【摘要】出版融合發(fā)展，是黨的十八屆三中全會以來新聞出版戰(zhàn)線貫徹落實黨中央媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略部署的重要舉措，也是出版行業(yè)的發(fā)展共識。6年來，融合出版已取得一系列成果。特別是新冠疫情暴發(fā)以來，融合出版行動快、傳播快、傳播效果好的優(yōu)勢進一步凸顯。在5G、大數(shù)據(jù)、智媒體和萬物互聯(lián)的大時代，傳統(tǒng)編輯應積極主動學習互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握融媒體知識和技能，快速成長為時代所需的融合型編輯。

【關鍵詞】媒體融合;融合出版;傳統(tǒng)編輯;融媒體;融合型編輯

一、融合出版是中央明確的發(fā)展方向，是出版行業(yè)的發(fā)展共識

媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地必須應對的時代命題，是黨中央從戰(zhàn)略高度的謀篇布局，是推進宣傳文化領域改革創(chuàng)新的重要任務。2013年11月，習近平總書記在黨的十八屆三中全會上第一次明確提出媒體融合發(fā)展的理念。2014年8月，總書記主持召開中央全面深化改革小組第四次會議，會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，為媒體融合發(fā)展做好了頂層設計。去年初，總書記在中央政治局第十二次集體學習時，明確要求進一步推動媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強主流輿論。出版融合發(fā)展，是新聞出版戰(zhàn)線貫徹落實黨中央媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略部署的重要舉措，是新形勢下新聞出版領域的基礎性、戰(zhàn)略性工作m0

推動傳統(tǒng)出版和新媒體融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要。根據(jù)中央文件精神，原國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合發(fā)布《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，以積極的實際政策引導促進傳統(tǒng)出版與新興出版“融為一體、合而為一”。實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合，二者合一已成為出版行業(yè)的發(fā)展共識。

二、融合出版已經取得的一系列成果

我國出版行業(yè)經過6年多的實踐探索，取得一系列融合出版成果。主要有管理機制、知識服務、人工智能等幾個方面。

（一）出版社從管理機制上實現(xiàn)融合出版

以筆者所在的商務印書館為例，在8年前就成立了全媒體出版中心，在選題策劃之初，編輯就要進行充分的產品市場調研，選擇出版紙質本、APP、電子書單項出版，還是紙電同步出版，這推動了企業(yè)在內容、生產、渠道、平臺、經營和管理等方面的深度融合，也從根本上改變了編輯思路，引導確立了編輯的產品經理角色定位。此外，商務印書館依托其不斷完善的編印發(fā)一體化流程，上線了商務印書館全媒體生產運營平臺，旨在于生產端再造編印發(fā)一體化融合出版流程、運營端實現(xiàn)全媒體出版的產品與知識服務，為商務印書館全媒體時代的生產運營提供了發(fā)展基礎。

（二）出版機構的知識服務平臺和知識付費成果豐碩

面對紙質圖書和工具書銷量不同程度下滑，各出版機構積極探索符合自身特點的轉型增效新路徑。百年老店商務印書館在業(yè)界有“工具書的王國”和“學術出版重鎮(zhèn)”的美譽，憑借其自身優(yōu)質權威的中外工具書資源和人文社科出版資源，推出了“百種精品工具書數(shù)據(jù)庫”，又先后上線了商務印書館人文社會科學知識服務平臺（商務印書館APP）和語言資源知識服務平臺（涵芬APP）。

“百種精品工具書數(shù)據(jù)庫”是國內首個權威、規(guī)范的數(shù)字工具書知識平臺;語言資源知識服務平臺（涵芬APP），這是國內首個基于權威工具書開發(fā)的語言學習平臺;人文社會科學知識服務平臺由全媒體生產運營平臺提供全方位支撐，通過精細化、精準化的專業(yè)知識服務定位，構建了一個與商務印書館現(xiàn)有出版優(yōu)勢高度匹配的融合出版體系。

此前，商務印書館已經成功推出“新華字典”APP，“現(xiàn)代漢語詞典”APP，“牛津高階英漢雙解詞典”（第9版）APP和豪薩語、波斯語、烏爾都語等18個小語種的詞典APP。在商務印書館人文社科知識服務平臺上也有“漢譯名著”名師導讀等課程，大量電子書、有聲書和音視頻學習資源，是對傳統(tǒng)出版模式的一種創(chuàng)新性改革，融合了出版社擁有的文本、音頻、視頻、圖片等各種資源，提供中小學生在線學習、圖書閱讀、在線課程、專家導讀、知識檢索甚至圖書購買等多方面的閱讀服務方式，是出版社融合發(fā)展的案例典范。

（三）ARNR與人工智能初步應用于出版

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等新技術在出版領域的應用日益廣泛，特別是少兒圖書、專業(yè)學科領域和科普類圖書，這也是近幾年融媒體出版的一個熱點。比如人民衛(wèi)生出版社在有關疾病與治療的圖書中使用VR/AR技術，這就使得知識實現(xiàn)了“智能”升級，因為VR/AR技術呈現(xiàn)的三維效果、虛擬真實，讓毫無病理知識的讀者能像孫悟空一樣鉆進人的肚子里，了解臟器是如何發(fā)生的病變。機器人也開始應用于智能出版領域，推動了“出版+人工智能”新模式的發(fā)展。報告中提到，中國大地出版社于2018年推出了第一款智能教育機器人“小悠”，由此也形成了新聞出版業(yè)智能機器人策劃和研發(fā)新生態(tài)[2]。

三、新型冠狀病毒疫情期間，融合出版的優(yōu)勢凸顯

今年，新型冠狀病毒疫情突然暴發(fā)，各出版機構迅速反應，堅決貫徹習近平總書記重要指示精神和中央決策部署，充分利用自己的融合出版成果，積極履行社會責任，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)貢獻自己的力量。在此次戰(zhàn)“疫”過程中，融合出版凸顯了如下幾個特點：

（一）反應迅速，行動高效，快速推出一系列疫情防控讀物和服務抗疫融媒產品，為抗擊疫情作出突出貢獻

面對突發(fā)疫情，出版機構及時迅速組織權威專家，編寫出版和制作線上線下一體的服務疫情防控讀物。比如廣東科技出版社于1月23日率先推出（新型冠狀病毒感染防護》[3]。為幫助外地援鄂醫(yī)療隊解決醫(yī)患溝通的方言障礙問題，商務印書館在教育部語言文字信息管理司指導下，迅速與語言學學者、企業(yè)團結一致，組成“戰(zhàn)‘疫語言服務團”，根據(jù)語料庫統(tǒng)計和醫(yī)用場景調研，用不到3天的時間，研制了涵蓋湖北9地方言的《抗擊疫情湖北方言通》，包括微信版、網(wǎng)絡版、融媒體口袋書、迷你視頻、抖音、在線服務系統(tǒng)、即時翻譯軟件等多種形式，為抗擊疫情的醫(yī)護人員及相關群體提供多維度語言服務。隨著我國新冠肺炎疫情防控形勢向好，國際疫情防控形勢日趨嚴峻之時，“戰(zhàn)‘疫語言服務團”又緊急研發(fā)了《疫情防控外語通》，語種包括日語、韓語/朝鮮語、波斯語、意大利語、阿拉伯語、英語，成果類型包括視頻版、多媒體卡片版、軟件系統(tǒng)版，通過微信、網(wǎng)頁、抖音、印刷品等方式推出，供給醫(yī)療機構、教育機構、機場港口、航空公司、外交外事機構、海關、社區(qū)管理部門使用，也直接提供給留學生和外籍人士使用，為防止境外疫情輸入、鞏固國內疫情穩(wěn)定形勢以及中國抗疫經驗國標傳播，貢獻了一份力量。

（二）融媒出版產品傳播速度快，傳播效果明顯

比如，廣東科技出版社的《新型冠狀病毒感染防護》，截至2月14日電子書下載閱讀量超過500萬次，有聲書點播量超過2200萬次，產生了良好的社會效益[4]。商務印書館的《抗擊疫情湖北方言通》發(fā)布當天下午3時30分，微信版的累計訪問量就超過19000人次，語音播放量達到22萬次，48小時統(tǒng)計呼叫服務對話126次，為醫(yī)護人員和患者溝通提供了切實有效的幫助。

（三）免費開放眾多優(yōu)質數(shù)字閱讀資源和網(wǎng)絡課程資源，堅守了出版機構的社會責任和文化擔當

新冠疫情突發(fā)時正值國內春節(jié)，全國人民“宅”家抗疫，大中小學延期開學，針對此情況，各家出版機構迅速反應，免費開放眾多優(yōu)質數(shù)字閱讀資源和網(wǎng)課資源，既為人民群眾提供豐富精神食糧，也幫助廣大師生“停課不停教、不停學”。比如，人民教育出版社向社會免費開放“人教點讀”數(shù)字教學資源[5]。商務印書館人文社科知識服務平臺上1300余種電子圖書資源向社會免費開放，其語言資源知識服務平臺（涵芬APP）于5月1日前向公眾免費開放6000余萬字、20余部權威規(guī)范工具書的一站式查詢，其下屬的（英語世界》雜志限期免費開放所有雜志電子版內容。此外，為支持中小學閱讀教育，服務中小學教師閱讀教學，商務印書館聯(lián)合中國教育報邀請“推動閱讀十大人物”（10位名師），聯(lián)合推出“走進閱讀深處”為主題的10堂公益讀書課。

經過此次突發(fā)疫情，對于有豐富融合出版產品積累的出版社而言，它們經受住了疫情的考驗，疫情也檢驗了其互聯(lián)網(wǎng)思維和融合出版的能力。同時也應看到，傳統(tǒng)出版與新興出版的融合是大勢所趨，也是時代賦予出版機構的發(fā)展新機遇。出版社應堅持以優(yōu)質內容為根本，以新興技術為支撐，充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，堅守品質與品牌，走出符合自身特色的融合出版之路。

四、融合出版對編輯能力的新要求

出版業(yè)的轉型升級和融合發(fā)展最根本的要素是人，是編輯。因此，在5G、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+和人工智能大時代，編輯應順應融合出版的新形勢，實現(xiàn)如下幾方面能力轉型：

（一）自覺承擔起傳播有價值內容的責任

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息獲取便捷，然而真?zhèn)坞y辨，更遑論其思想性和輿論價值。出版工作者是社會主義先進文化的建設者和傳播者，因此傳播科學的知識和有思想的內容應成為編輯的文化自覺。應將傳統(tǒng)出版的內容優(yōu)勢延伸至網(wǎng)絡。

（二）自主學習和強化互聯(lián)網(wǎng)產品思維

互聯(lián)網(wǎng)傳播有其自身的規(guī)律和特點，編輯在策劃融媒產品前，應對這一規(guī)律和特點有科學認識，從互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求特點出發(fā)，精準設計產品形態(tài)。也就是說，申報選題前的市場調研對象，從傳統(tǒng)的書店和讀者，變成了互聯(lián)網(wǎng)及其用戶。

（三）關注新技術新應用，加強敏感度

互聯(lián)網(wǎng)上的新技術和新應用日新月異，這對編輯既是機遇也是挑戰(zhàn)。編輯應摒棄畏難情緒，主動學習新技術、學會利用已成熟的互聯(lián)網(wǎng)出版平臺為我所用。新技術的應用不僅限于新的選題和方案，對于積累下來的出版作品也一樣可以采取諸如網(wǎng)絡在線講解、全景展示、知識服務等新技術方式再次開發(fā)，最大限度利用自有內容資源。

（四）學習新形式多樣態(tài)的營銷手段，對產品做多重價值挖掘，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播特點和出版社平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，提高互聯(lián)網(wǎng)營銷的效能轉化

建立健全一個內容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產品、一種產品多個形態(tài)、一次銷售多條渠道、一次投入多次產出、一次產出多次增值的生產經營運行方式，激發(fā)出版融合發(fā)展的活力和創(chuàng)造力。在疫情期間，各個出版社在傳統(tǒng)營銷手段受限的情況下，開辟新的宣傳渠道，充分利用抖音、火山、頭條等新媒體平臺，采取編輯、讀者或者營銷人員講解的方式，給采購方和讀者展示圖書作品和數(shù)字產品，取得了良好的效果。

突然出現(xiàn)的疫情，對出版社的日常工作帶來較大的挑戰(zhàn)，但是也帶來了新的機遇。傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展，在這種條件下更是潛力無限。但是新的業(yè)務方式和新的業(yè)務內容，需要培養(yǎng)和擁有一批精通專業(yè)又懂互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體融合技術的融合型編輯隊伍，這對傳統(tǒng)出版社來說尤其重要。各出版機構應開闊思路，積極投入人力物力財力，走出自己的融合發(fā)展之路。

參考文獻：

[1]朱偉峰.出版融合發(fā)展，一場深刻的自我革命[J].出版與印刷，2018年03期.

[2]國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）實驗室.2018年中國出版融合發(fā)展報告[J].科技與出版，2019年05期.

[3][4][5]梁振東，賈洪彬.戰(zhàn)“疫”當前出版融合發(fā)展成果經受檢驗[N].中國新聞出版廣電報.第1版：2020/2/20.

【作者簡介】陳琪，商務印書館編輯。