劉瑩

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝的迅速崛起， 網(wǎng)綜的受眾群體趨向年輕化， 觀眾不再是娛樂(lè)至死的產(chǎn)物， 而是愈加注重節(jié)目傳播的內(nèi)容和理念，一旦出現(xiàn)與觀眾認(rèn)知失調(diào)的事件就很容易引發(fā)新一輪的網(wǎng)絡(luò)輿論?！肚啻河心?》作為一檔偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目之所以會(huì)多次引發(fā)廣泛的話題度， 首先是對(duì)練習(xí)生的選擇， 109位素人女生自身就為節(jié)目帶來(lái)許多的看點(diǎn)，。再者愛(ài)奇藝作為網(wǎng)綜的領(lǐng)頭人， 節(jié)目效果也很偏向融入當(dāng)下社會(huì)流行元素， 比如此次的流行語(yǔ)言rapper和reader。最后在“流量為王”的網(wǎng)絡(luò)輿論驅(qū)動(dòng)下，娛樂(lè)消費(fèi)主義色彩愈加濃重，女團(tuán)選秀也適時(shí)進(jìn)行了重塑。

關(guān)鍵詞：認(rèn)知失調(diào);《青春有你2》;網(wǎng)絡(luò)輿論

一、失調(diào)感在偶像女團(tuán)人設(shè)中的平衡

《青春有你2》是延續(xù)愛(ài)奇藝《青春有你》IP原班團(tuán)隊(duì)打造推出的偶像女團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，由蔡徐坤擔(dān)任青春制作人，Lisa擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師，陳嘉樺擔(dān)任音樂(lè)導(dǎo)師，Jony J擔(dān)任說(shuō)唱導(dǎo)師。節(jié)目從各家經(jīng)紀(jì)公司或練習(xí)生公司選出109位參賽，在4個(gè)多月中進(jìn)行封閉式的訓(xùn)練及錄制，最終由全民票選出9人組成全新偶像團(tuán)體出道。見證正能量超人氣女團(tuán)的誕生，感受滿滿的青春活力與當(dāng)代少女的拼搏斗志。

有著前一季的話題量關(guān)注度和受眾基礎(chǔ)，本季節(jié)目開播前亦是預(yù)熱已久，若是節(jié)目宣傳與他的定位一樣是打造正能量超人氣女團(tuán)，那么應(yīng)該沒(méi)有人會(huì)不樂(lè)見其成支持一群有夢(mèng)想的年輕人逐夢(mèng)，只是本季節(jié)目的宣傳卻是與節(jié)目初衷大相徑庭。節(jié)目組深諳什么樣的花邊新聞會(huì)讓粉絲瘋狂，保持熱度的利器亦是黑料選手。比如林小宅舞蹈抄襲、申冰小三被扒、黃一鳴疑似校園暴力，大魚海棠炒cp，凡嫂復(fù)仇劇本等，網(wǎng)友紛紛群嘲《青春有你》變《青春有瓜》，戲里戲外都是一地雞毛，《青春有你2》偶像人員且不論業(yè)務(wù)能力如何，這些爆出來(lái)的黑料也是一點(diǎn)都不符合節(jié)目組正能量超人氣女團(tuán)的定位?？v是這樣節(jié)目熱度依然不減，未開播前話題度已然遠(yuǎn)超第一季，這是因?yàn)楣?jié)目的定位和他所呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容有著令人咂舌的差異，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的失調(diào)感，失調(diào)是一種令人不適的心理驅(qū)動(dòng)狀態(tài)，驅(qū)使人們產(chǎn)生一種消除失調(diào)的動(dòng)機(jī)，即失調(diào)感會(huì)激發(fā)人們改變態(tài)度或行為來(lái)恢復(fù)平衡，個(gè)體為了解除緊張不適等心理會(huì)使用改變認(rèn)知、增加新的認(rèn)知、改變認(rèn)知的相對(duì)重要性等方法來(lái)力圖重新恢復(fù)認(rèn)知平衡【1】。所以觀眾慢慢轉(zhuǎn)變接受女團(tuán)選秀不是女團(tuán)而是秀，那么觀眾的眼球和智力僅需要停留在秀的層面，接受節(jié)目組用心做熱度的宣傳，追隨流量運(yùn)作圖個(gè)開心就可以徹底的消解反差所帶來(lái)的不適，達(dá)到平衡。只是如此一來(lái)，爆笑熱鬧過(guò)后還剩下什么，本來(lái)靠實(shí)力出圈的女團(tuán)業(yè)務(wù)能力不過(guò)關(guān)，熱度全靠八卦和營(yíng)銷，少了拼多了“貧”我們什么時(shí)候才會(huì)有真正合格的中國(guó)女團(tuán)呢。

二、失調(diào)產(chǎn)生的網(wǎng)綜言論研究回顧

不知大家有沒(méi)有被“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”這句魔性的朗讀rap洗過(guò)腦？喜提各大熱搜，霸屏朋友圈及各類APP頭條的這句朗讀rap儼然已經(jīng)成為了新一輪互聯(lián)網(wǎng)衍生內(nèi)容的時(shí)尚前沿裝扮。這句話本出自愛(ài)奇藝自制綜藝選秀節(jié)目《青春有你2》3.26日播出的這一期節(jié)目，該期節(jié)目中最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于Jony J指導(dǎo)的rap小組，此《Melody》小組共有六名成員，由其他小組多出來(lái)的成員拼湊到該組，該小組成員半數(shù)rap基礎(chǔ)為零，在說(shuō)唱導(dǎo)師Jony J指導(dǎo)練習(xí)生們演唱自己的歌詞了解說(shuō)唱水平時(shí)，名場(chǎng)面就這樣誕生了。零基礎(chǔ)rap水平女孩李熙凝用軟糯甜美的詩(shī)朗誦讀字方式完成了這段說(shuō)唱表演，繼導(dǎo)師輔導(dǎo)之后也沒(méi)有任何變化，被網(wǎng)友們戲稱從rapper走向reader，自此這句話就成為了新的互聯(lián)網(wǎng)衍生文案。由于實(shí)在是太火，“淡黃的長(zhǎng)裙。蓬松的頭發(fā)”被鬼才網(wǎng)友們改編成了各種文本進(jìn)行了一段洗腦的病毒式傳播，比如“終于知道紫薇對(duì)馬兒說(shuō)了什么”，“唐僧的緊箍咒”念得到底是什么，“喝孟婆湯”等爆笑百出的段子吸引了一大批關(guān)注量。再經(jīng)過(guò)懵懂亂入的陳學(xué)冬，楊天真展示燙嘴rap的明星效應(yīng)，“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”成功引起了新一輪的網(wǎng)絡(luò)輿論現(xiàn)象級(jí)狂歡。

很平凡普通的幾個(gè)字卻引爆了新一輪的熱點(diǎn)刷屏，我們?cè)谛^(guò)之后不禁思考為什么這次rap翻車網(wǎng)絡(luò)輿論如此萬(wàn)人空巷？在節(jié)目中很明顯Jony J導(dǎo)師的rap實(shí)力無(wú)需懷疑，翻車打破平衡是由于大眾對(duì)rap有關(guān)的認(rèn)知因素發(fā)生矛盾，也就產(chǎn)生了費(fèi)斯廷格口中的“認(rèn)知失調(diào)”。我們理想中的說(shuō)唱是有節(jié)奏的說(shuō)話的特殊唱歌形式，帶有強(qiáng)烈的后現(xiàn)代主義色彩，在機(jī)械的節(jié)奏聲背景下，快速地說(shuō)唱出一連串押韻性的語(yǔ)言，并將歌詞演唱變得富有自己風(fēng)格。而節(jié)目中成員展示出來(lái)的rap與我們的認(rèn)知大相徑庭，我們與說(shuō)唱導(dǎo)師Jony J共同經(jīng)歷了嚴(yán)峻的認(rèn)知失調(diào)，在解決認(rèn)知失調(diào)的問(wèn)題上，最簡(jiǎn)單的解決方式就是改變行為，使對(duì)行為的認(rèn)知符合態(tài)度的認(rèn)知【2】。由此不論是李熙凝還是Jony J在節(jié)目中都盡力做出努力減少失調(diào)， 以期達(dá)到協(xié)調(diào)狀態(tài)，但看節(jié)目效果并不理想。那就只有解除兩者之間的關(guān)系，跳出rapper，將其戲謔的定義為另一種形式—reader，這樣就可以主動(dòng)地避免可能增加失調(diào)的情境和信息。再加上節(jié)目組魔性的剪輯，有才博主們對(duì)內(nèi)容的加工傳播，這次rapper翻車成功的轉(zhuǎn)變成了一個(gè)戲謔的段子，作為一個(gè)段子只需喚起我們的記憶點(diǎn)和參與熱情就可，也就不會(huì)再產(chǎn)生讓人不適的失調(diào)感。

三、娛樂(lè)消費(fèi)主義色彩下的選秀重塑

《青春有你2》和之前大火的女團(tuán)選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》一樣，都是借鑒的韓國(guó)女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)選拔流程，韓國(guó)的少女偶像產(chǎn)業(yè)起源自 1997 年，而它隔海相望的日本，早在 1971 年就建立起了完整的少女偶像產(chǎn)業(yè)體系。日本既是亞洲流行偶像文化的鼻祖，也是幾十年來(lái)各種標(biāo)準(zhǔn)的制定者、實(shí)踐者。無(wú)論是韓國(guó)的練習(xí)生體系，還是我們當(dāng)年火遍兩岸三地的小虎隊(duì)都是模仿的日本偶像文化。模仿不僅僅意味著對(duì)內(nèi)容的復(fù)制與重塑，同時(shí)也進(jìn)行了社會(huì)地位與權(quán)力表征的再現(xiàn)。只是很顯然“模仿”在這個(gè)流量為王”的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)已經(jīng)變成了“重塑”，《青春有你2 》作為一個(gè)選秀節(jié)目已經(jīng)跑偏成一檔過(guò)度玩梗、專注人設(shè)炒噱頭的搞笑綜藝，讓人難免質(zhì)疑這些模仿對(duì)象簡(jiǎn)易性的同時(shí)產(chǎn)生對(duì)自我認(rèn)知的一種失調(diào)，這種失調(diào)使受眾萌發(fā)了一種自我展現(xiàn)的欲望，認(rèn)為如此標(biāo)準(zhǔn)自己也可以完成的很好，大家對(duì)自我認(rèn)知形象的建構(gòu)進(jìn)行了重塑，形成社會(huì)地位換置的錯(cuò)覺(jué)【3】。如此低門檻的選秀節(jié)目會(huì)不會(huì)選出超人氣正能量女團(tuán)還有待考究，但是這種簡(jiǎn)易性勢(shì)必會(huì)使一些有展現(xiàn)欲望的年輕人進(jìn)行自我認(rèn)知的超反方向塑造，那么接下來(lái)他們的人生會(huì)是如何走向呢？

“用戶聚焦之處，金錢必將隨之”，不管是現(xiàn)在的《青春有你2》還是之前的《創(chuàng)造101》都已經(jīng)徒有其表了，我們已完全忽視了這檔節(jié)目本身是為了培養(yǎng)超人氣正能量偶像而進(jìn)行的選秀比賽，只剩下追隨流量運(yùn)作的一時(shí)熱鬧。節(jié)目組沉浸在話題熱度創(chuàng)造中不可自拔，在選手比賽階段優(yōu)秀選手鏡頭被“一剪梅”，跳舞時(shí)進(jìn)行慢動(dòng)作回放，鏡頭始終追隨在個(gè)別有爭(zhēng)議的選手身上專注炒話題，可苦了那些認(rèn)真投票的網(wǎng)友們。低門檻的選秀標(biāo)準(zhǔn)讓我們對(duì)比以往女團(tuán)出道難免產(chǎn)生落差，很多時(shí)候我們不得不承認(rèn)中國(guó)女團(tuán)的巔峰還停留在20年前的SHE。

我們模仿了日韓偶像文化的形式，重塑了內(nèi)容，打破了他們選秀的標(biāo)準(zhǔn)，在受眾的失調(diào)下調(diào)整成了接地氣的娛樂(lè)消費(fèi)文化，引起了一波又一波的網(wǎng)絡(luò)輿論。對(duì)于處在大眾娛樂(lè)新媒體時(shí)代的我們來(lái)說(shuō)，這些轉(zhuǎn)變無(wú)謂好與壞，并不影響你我之間的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，輿論演化的樂(lè)趣也產(chǎn)生于此，只是作為媒體人并不能一昧的追求娛樂(lè)至死，我們還有一份社會(huì)責(zé)任在堅(jiān)守，希望中國(guó)女團(tuán)的春天早日到來(lái)，可以實(shí)現(xiàn)從選手到受眾的認(rèn)知協(xié)調(diào)。

參考文獻(xiàn)：

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