摘 要：二十一世紀(jì)以來，受經(jīng)濟飛速發(fā)展的影響，市場競爭愈演愈烈，具有設(shè)計感的包裝對產(chǎn)品銷售的作用逐漸增強。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅能夠清晰的體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，還能夠吸引消費者的注意力，激發(fā)其對產(chǎn)品的購買欲望，并且能夠帶給消費者愉悅的心情。產(chǎn)品包裝是除質(zhì)量、宣傳之外，另一種十分重要的傳播手段，是產(chǎn)品進行市場拓展的重要條件之一。因此，本文對產(chǎn)品包裝設(shè)計的實用價值以及審美價值進行研究。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 實用價值 審美價值

包裝設(shè)計形成于人們漫長的文化活動和文化生活過程，是人們創(chuàng)新思想和行為的體現(xiàn)。產(chǎn)品包裝的目的主要是滿足消費者的需要，例如，強調(diào)消費者地位、方便消費者使用等多方面作用。產(chǎn)品的包裝能夠提升產(chǎn)品的功能性、增加產(chǎn)品銷路，是現(xiàn)階段產(chǎn)品制造過程必不可少的組成部分。產(chǎn)品的包裝設(shè)計主要可分為實用價值、審美價值兩個方面，以此滿足消費者物質(zhì)以及精神層次的需求，因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中必須處理好二者之間的關(guān)系。[1]

一、包裝設(shè)計的實用價值

1.保護性

作為包裝的最基本的功能，保護功能主要是防止產(chǎn)品出現(xiàn)任何的外部損壞，從而對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生影響。產(chǎn)品從制造到銷售需要流經(jīng)數(shù)個環(huán)節(jié)，其中包括裝卸、運輸、存儲等。在這一系列環(huán)節(jié)當(dāng)中，產(chǎn)品難免會受到外力、天氣、細菌等一些因素的影響，這些因素對產(chǎn)品的質(zhì)量都會產(chǎn)生很大的威脅。因此，在對包裝的設(shè)計過程當(dāng)中，必須嚴(yán)格把控包裝的材質(zhì)和結(jié)構(gòu)，從而保證產(chǎn)品在流通的過程當(dāng)中不會對質(zhì)量產(chǎn)生影響。[2]

2.便利性

包裝便利功能的設(shè)計主要是為方便消費者攜帶、存放以及使用。產(chǎn)品優(yōu)秀的包裝設(shè)計需要充分考慮到消費者的使用情況，從消費者的角度去考慮，促進消費者的購買欲望。因此，包裝設(shè)計師在設(shè)計的過程中應(yīng)該站在消費者的立場進行考慮，對產(chǎn)品包裝是否滿足消費者使用的便利性進行思考。同時，這種以消費者為中心的設(shè)計理念在促進消費者購買的同時，還能夠與消費者之間建立一定的感情聯(lián)系。包裝的便利性主要體現(xiàn)在攜帶、使用、整理等方面。例如市面上常見的透明式包裝，該包裝大多數(shù)都是由透明軟膜所制，這種透明式包裝不僅能夠使消費者清楚地觀察到產(chǎn)品的外觀，并且應(yīng)用到食品當(dāng)中還能夠使消費者對產(chǎn)品質(zhì)量更加放心。[3]

3.營銷性

現(xiàn)階段，市場的競爭環(huán)境日益劇烈，包裝設(shè)計在產(chǎn)品的營銷推廣方面的作用逐漸得到凸顯，并且得到了很多生產(chǎn)商的重視。面對琳瑯滿目的競爭產(chǎn)品，單純的依靠產(chǎn)品質(zhì)量和廣告宣傳遠遠不夠，面對日益繁多的產(chǎn)品種類，消費者的選擇目標(biāo)逐漸增加，只有吸引住消費者的眼球，在第一印象上給予消費者視覺上的沖擊，才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品在眾多競品當(dāng)中脫穎而出。由此可見，產(chǎn)品的包裝設(shè)計在其營銷方面有著舉足輕重的地位。優(yōu)秀的包裝設(shè)計能夠有效的吸引消費者的目光，激發(fā)其購買的欲望，進而實現(xiàn)銷量的增加。

二、包裝設(shè)計的審美價值

1.特色性

受消費者審美觀念差異的影響，產(chǎn)品想要牢牢吸引消費者的注意力，其包裝設(shè)計必須具備一定的特色，突出產(chǎn)品獨有的藝術(shù)特性。創(chuàng)造能夠推動藝術(shù)的發(fā)展，而只有借助個性的手法才能完全體現(xiàn)出藝術(shù)的價值。產(chǎn)品流通過程中，包裝是產(chǎn)品區(qū)分的最直接方式，因此，其特色性便顯得尤為重要。只有具備其他產(chǎn)品所沒有的特色，才能夠吸引消費者的目光，使其產(chǎn)生興趣，從而促使消費者購買。面對層出不窮的包裝設(shè)計，產(chǎn)品想要具備與眾不同的特色便要勇于打破常規(guī)，使產(chǎn)品包裝富有創(chuàng)造性的美感。例如，過去綺麗繁瑣的設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)被現(xiàn)如今大方、簡潔的格調(diào)所取代，在很大程度上使消費者的目光得到了吸引，使消費者能夠感到輕松和愉悅，從而起到調(diào)動消費者購買欲望的作用，這便是包裝設(shè)計特色性所具備的神奇效果。

2.欣賞性

產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，想要保證消費者產(chǎn)生視覺上的沖擊，其包裝必須具備藝術(shù)上的欣賞性。因此，包裝設(shè)計師在進行藝術(shù)素材的選擇時，應(yīng)該充分考量到如何體現(xiàn)出產(chǎn)品特色，并且還能夠在藝術(shù)層次上顯得平衡、和諧。簡而言之，就是指產(chǎn)品的包裝設(shè)計應(yīng)該具備審美和實用的雙重價值，從而使產(chǎn)品包裝不僅能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品本身的屬性，還能夠在很大程度上使消費者得到藝術(shù)審美的感受以及情感體驗。不僅如此，產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中欣賞性的融入，不僅能夠反映出時代的特點和民族的特色，還能夠體現(xiàn)出人們的精神需要。

3.綜合性

現(xiàn)代社會人們的消費理念對產(chǎn)品包裝設(shè)計師來講是一個十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其包裝設(shè)計需要涉及到十分廣泛的知識范圍，需要具備很強的綜合性，傳統(tǒng)的設(shè)計理念已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們的消費理念需求。這樣一來，不僅需要產(chǎn)品包裝設(shè)計師需要具備一定的創(chuàng)造天賦，還需要進行切身實地的考察和體驗，對產(chǎn)品、市場以及流通環(huán)節(jié)等方面進行充分的了解，對不斷變化的商業(yè)趨勢有著清楚的掌握，從而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計當(dāng)中加入自身的理解，借助對藝術(shù)的感知獲得更加豐富的設(shè)計靈感。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計必須要打破傳統(tǒng)設(shè)計理念的束縛，對包裝的結(jié)構(gòu)和裝飾進行適當(dāng)?shù)膫?cè)重，并且還要融入一些藝術(shù)素養(yǎng)，這樣一來，才能夠提升產(chǎn)品包裝的綜合表現(xiàn)能力，從而實現(xiàn)產(chǎn)品吸引消費者的目的。

結(jié)語

綜上所述，本文對產(chǎn)品包裝設(shè)計的實用價值以及審美價值進行研究，二者之間屬于互相依存、互相依賴的關(guān)系。實用性是產(chǎn)品包裝的基本功能，能夠滿足消費者的現(xiàn)實需求，而審美性是在實用性的基礎(chǔ)上，使消費者精神層次的需求得到滿足。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計需要將實用性與審美性進行統(tǒng)一，這樣一來，才能夠設(shè)計出美觀、實用的產(chǎn)品包裝。

參考文獻

[1]胡菊海.基于實用與審美價值融合的包裝設(shè)計探析[J].戲劇之家，2018，（19）：147+149.

[2]鄭銘磊，陳霖威.包裝設(shè)計功能的實用價值和審美價值的相關(guān)探討[J].黃河之聲，2015，（22）：126.

[3]王吉.淺析包裝設(shè)計功能的實用價值和審美價值[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2014，（31）：24-25.

作者簡介

張建強（1984.12—），男，民族：漢族，籍貫：甘肅，研究方向：廣告設(shè)計。