許淑婉

【摘 要】網(wǎng)絡文學經(jīng)過多年的發(fā)展，逐漸形成了相對完整的網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈，但也有熱門IP在不當開發(fā)后，IP價值受到消耗的情況。通過研究網(wǎng)絡文學類別與網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)模式之間的關系，總結現(xiàn)象及IP形成規(guī)律，為實現(xiàn)優(yōu)質網(wǎng)絡文學IP價值最大化提供參考。

【關鍵詞】網(wǎng)絡文學類別;網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈;題材類型;開發(fā)模式

中圖分類號：I2 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）19-0204-02

隨著智能電子設備的更新?lián)Q代，文學從紙質書飛躍到電子屏幕上，網(wǎng)絡文學經(jīng)過多年的迅猛發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，孕育出了完整的網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡文學的產(chǎn)業(yè)化過程是從“線上”的付費、“打賞“等模式開始，走到“線下”出版發(fā)行，再發(fā)展到目前的優(yōu)質IP孵化、影視開發(fā)、游戲開發(fā)等IP產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)，涌現(xiàn)出了大批量的“現(xiàn)象級”作品。在不斷強化和發(fā)展的過程中，逐漸形成了一種“文化同版權全制造”模式。以閱文集團為代表的網(wǎng)絡文學公司，進行了一系列的網(wǎng)絡文學優(yōu)質IP開發(fā)，并取得了巨大盈利和市場效應。現(xiàn)象級IP的成功孵化，可以帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的參與者盈利，但多數(shù)IP開發(fā)的結果卻是失敗。因此，從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭出發(fā)，選擇具有孵化潛力的優(yōu)質IP，匹配合適的開發(fā)模式，有助于實現(xiàn)IP價值和資本投入的最大化，減少IP消耗與囤積問題。

一、網(wǎng)絡文學類別與IP開發(fā)模式的關系

2011年盛大文學推出中國網(wǎng)絡文學分類標準，將網(wǎng)絡文學分成奇幻、玄幻、武俠、仙俠、言情、都市、歷史、軍事、游戲、競技、科幻、懸疑、靈異、同人、圖文、劇本、短篇、博客及其他等19個類別，這一題材分類框架遂成為網(wǎng)絡文學類型化的普遍基準。[1]閱文集團的網(wǎng)絡文學IP開發(fā)模式，主要包括簡體出版、繁體出版及海外版權、線下活動、音頻、游戲改編、動漫改編、影視及舞臺劇改編和周邊9種。

（一）現(xiàn)實題材IP多改編為影視劇

網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈在20年間不斷完善，網(wǎng)絡文學IP改編影視數(shù)量龐大，其原因之一是網(wǎng)絡文學平臺與影視公司之間的合作，直接將優(yōu)秀有潛力的網(wǎng)文IP推薦給影視公司制作。如《瑯琊榜》、《羋月傳》等口碑收益俱佳的影視作品，均由網(wǎng)絡文學IP改編而來。因此要加快構建現(xiàn)象級網(wǎng)絡文學IP，擴大IP價值與影響力。相比較傳統(tǒng)電視劇來說，網(wǎng)絡文學IP改編網(wǎng)絡劇的成本低、要求低，依賴互聯(lián)網(wǎng)這一特殊載體能夠減少中間環(huán)節(jié)，更好地實現(xiàn)融合與轉化。

現(xiàn)象級網(wǎng)絡文學IP種類中改編為電影和電視劇較多的種類是言情、都市這兩種現(xiàn)實類題材的，以現(xiàn)實生活為背景，劇情也是現(xiàn)實生活中的真實場景?，F(xiàn)實類題材網(wǎng)文作品受眾以女性為主，其劇情比較貼近影視劇觀眾的生活，容易引發(fā)受眾的心理共鳴，由此類網(wǎng)文改編后的影視劇作品承襲了這一特征，將現(xiàn)實類網(wǎng)文作品的場景展現(xiàn)在電子熒幕上，讓受眾直觀感受其劇情的發(fā)展，實現(xiàn)了網(wǎng)文作品的另類呈現(xiàn)。同時此種改編對IP粉絲效應依賴度低，往往能吸引新的受眾，增強IP的價值和效應。

（二）超現(xiàn)實題材IP與二次元虛擬性重疊

玄幻、仙俠等超現(xiàn)實題材網(wǎng)絡文學IP的改編模式主要集中于動畫、游戲兩種類型。超現(xiàn)實題材網(wǎng)文IP，與游戲和動畫的虛擬特性重疊在一起，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，將文學作品中描繪的超自然場景及幻想世界呈現(xiàn)于受眾面前。此類題材已具有成熟完善的世界觀、場景和人物形象，因而加快了IP改編速度，加速了價值變現(xiàn)。

近年中國泛二次元用戶規(guī)模的激增，使動畫改編在網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈中比重提升。對比影視劇中的特效、真人演員來說，動畫人物與網(wǎng)文讀者想象的網(wǎng)絡文學人物形象更契合。閱文集團投資改編的動畫《斗破蒼穹》與《星辰變》，是國產(chǎn)動畫中高水平和高質量的代表作，高度還原了小說中的虛擬場景，收獲了良好口碑。游戲通過構造出完整的虛擬場景和二次元人物形象，使受眾沉浸式體驗作品構建的場景與情境，形成一種娛樂性的交互，將看爽文的快感延續(xù)到游戲中來。2016年網(wǎng)絡小說《莽荒紀》改編的同名游戲大獲成功，是網(wǎng)絡小說IP改編游戲的較早實踐。之后，《擇天記》等知名度較高的網(wǎng)絡文學IP，都由商業(yè)資本購買版權進而改編成游戲，實現(xiàn)多方盈利。

（三）音頻演繹文字神秘感

2018年發(fā)布的第十五次全國國民閱讀調查報告顯示，有聲閱讀已成為國民閱讀新的增長點。[2]有聲書市場規(guī)模的迅速擴大，使各大網(wǎng)絡音頻平臺將著力點放在了高質量網(wǎng)絡文學IP上，例如蜻蜓FM和縱橫文學之間的合作。網(wǎng)絡文學平臺提供文字內容，網(wǎng)絡音頻平臺將其轉化成有聲書，不僅解決了版權問題，更在這個碎片化、快節(jié)奏的網(wǎng)絡時代，實現(xiàn)了高效閱讀，加快了網(wǎng)文IP變現(xiàn)。

音頻改編作品中，靈異、言情題材居多?！豆泶禑簟贰ⅰ睹缃M事》等靈異題材網(wǎng)文IP，經(jīng)聲音閱讀和背景音效的共同演繹，為聽眾營造出身臨其境的現(xiàn)實感，增加了靈異題材故事的神秘性。受眾在收聽有聲書的時候，對比眼睛閱讀文字更為放松，更容易進入聲音營造的神秘氛圍中。受眾可以在空閑時間，如坐地鐵時隨時收聽，聽書也成為當下年輕人中流行的閱讀方式。在閱文集團和冠聲文化的合作中，除了制作網(wǎng)絡有聲書和廣播劇之外，更將音頻改編延展到線下舞臺劇，通過音效和光影效果，對網(wǎng)文作品進行另類演繹，為網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈注入了新活力。

二、網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)建議

（一）基于優(yōu)質內容創(chuàng)意，潛力IP重點開發(fā)

網(wǎng)絡文學作品多如牛毛，IP同質化嚴重，優(yōu)質的內容創(chuàng)意是網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈中的源頭和關鍵。把握住IP產(chǎn)業(yè)鏈的上游，扮演好“把關人”的角色，發(fā)現(xiàn)和挖掘具有開發(fā)潛力的IP十分重要。在IP產(chǎn)業(yè)鏈轉化改編模式中，游戲和影視改編仍然是主力軍，IP雖有飽和趨勢，但動畫與音頻改編潛力巨大，近年來勢頭迅猛，是IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中的新力量。玄幻、仙俠、言情、都市四種題材的IP商業(yè)開發(fā)潛力大，轉化成功率高，適合產(chǎn)業(yè)化?！拔幕鏅嗳圃臁蹦Ｊ介_發(fā)應具有側重點，在具有潛力的改編模式上發(fā)力，避免IP消耗和資源浪費。

（二）IP種類與改編模式對接，減少IP消耗

網(wǎng)絡文學的多元化特點，造成了網(wǎng)絡文學IP類別的復雜性，不同題材的網(wǎng)文IP在產(chǎn)業(yè)化開發(fā)時，并不是每種開發(fā)模式都適用。超現(xiàn)實題材的網(wǎng)文IP，如仙俠、玄幻類，改編為游戲開發(fā)效果好;言情、都市等現(xiàn)實題材IP更適合改編為影視劇;靈異、言情題材IP適合用音頻形式演繹。在新的網(wǎng)絡文學IP的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中，從IP的孵化開始，就要注重IP種類與改編模式的對接，在開發(fā)模式的選擇上要有所側重，避免開發(fā)陷入飽和狀態(tài)，要增加IP的價值而非消耗。

（三）開辟潛力市場，內容與模式同創(chuàng)新

傳統(tǒng)文學中也有許多優(yōu)質IP，如四大名著，但其IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)卻不盡如人意，然而網(wǎng)絡文學一系列優(yōu)質IP的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，卻引發(fā)了巨大的市場反響，這與飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)密不可分。網(wǎng)絡文學的IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)始終依賴現(xiàn)實背景，需要順應時代發(fā)展。迅速擴大的二次元用戶規(guī)模，為網(wǎng)絡文學改編為動漫提供了潛力巨大的市場;逐漸成熟的VR虛擬現(xiàn)實技術，能夠使科幻、玄幻、仙俠題材的網(wǎng)文IP改編的游戲更加真實，給受眾帶來沉浸式參與感;經(jīng)濟全球化的潮流下，優(yōu)質中國網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)可以不局限于國內，要關注廣闊的海外市場。實現(xiàn)內容和模式同創(chuàng)新，解決IP開發(fā)疲軟的問題。

三、結論

網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，但目前仍然存在IP開發(fā)飽和與疲軟、IP同質化與消耗嚴重等問題，實現(xiàn)優(yōu)質網(wǎng)絡文學IP價值最大化是市場需求。在網(wǎng)絡文學IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程中，優(yōu)質的內容創(chuàng)意仍為關鍵。在此基礎上，更需注重IP種類與改編模式的對接，注重內容與模式同創(chuàng)新和潛力IP的重點開發(fā)，關注潛力市場，以減少IP消耗，助力現(xiàn)象級IP成功孵化。

參考文獻：

[1]常方舟.網(wǎng)絡文學類型化問題研究[J].上海文化，2018，（06）：48.

[2]第十五次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)發(fā)布，有很多新發(fā)現(xiàn)[J].西域圖書館論壇，2018，（01）：34-36.