陳艷凱

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的平臺(tái)、渠道和客戶端已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)宣傳方式，報(bào)紙沒(méi)人看了，電視收視率急劇下降，跨區(qū)域的信息傳播碎片化、零距離、無(wú)邊界等已是不爭(zhēng)的事實(shí)。所以，縣級(jí)臺(tái)進(jìn)行媒體融合應(yīng)該怎么辦？本文從縣級(jí)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇出發(fā)，為推進(jìn)縣級(jí)臺(tái)媒體融合提出建議。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)臺(tái);媒體融合;思考

一、縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

自我國(guó)媒體發(fā)展以來(lái)，縣級(jí)電視臺(tái)雖然小但并不影響其在我國(guó)媒體發(fā)展進(jìn)程中的不可替代的地位。這些年來(lái)，通過(guò)電視媒體將黨和中央聲音積極地傳遞到了每一個(gè)普通的家庭當(dāng)中，幫助基層黨委以及政府進(jìn)行人民群眾的組織和調(diào)動(dòng)工作，是我國(guó)黨和中央非常重要的宣傳工具，在社會(huì)輿論引導(dǎo)、精神文明建設(shè)、弘揚(yáng)優(yōu)勢(shì)文化、科普農(nóng)業(yè)科學(xué)常識(shí)以及服務(wù)“三農(nóng)”方面都有著非常積極的影響。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)的媒體格局也發(fā)生了很多變化，很多縣級(jí)臺(tái)都面臨著生存的難題，其重點(diǎn)表現(xiàn)在三個(gè)方面。其一是縣級(jí)臺(tái)的資金投入不足，設(shè)備過(guò)于簡(jiǎn)陋。其二是內(nèi)容上不夠優(yōu)質(zhì)，同時(shí)也缺乏創(chuàng)意無(wú)法滿足現(xiàn)在人們的需求。其三是平臺(tái)小，再加上事業(yè)編制有限，很難吸引到優(yōu)秀的媒體人才，所以團(tuán)隊(duì)不夠?yàn)榉€(wěn)定。這些都是阻礙縣級(jí)臺(tái)進(jìn)行媒體融合的不利因素，需要我們積極地去改進(jìn)。

二、推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合的對(duì)策

（一）機(jī)構(gòu)合并，融合媒體資源

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體被多方唱衰，特別是資源貧乏的縣級(jí)媒體在這一大趨勢(shì)下，如果依舊還按照以往的運(yùn)作方式來(lái)組建，那么被淘汰只是早晚的事。在媒體融合的大趨勢(shì)下，整合多種媒體資源，打造融媒體中心已經(jīng)是大勢(shì)所趨，因此，縣級(jí)臺(tái)要順勢(shì)而為，投資搭建新的系統(tǒng)，引進(jìn)新型的媒體運(yùn)營(yíng)人才，利用傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢(shì)，打造融媒體中心，通過(guò)新的分工合作以及體制改革，去改善之前因?yàn)樾麄髋c經(jīng)營(yíng)界限模糊等原因造成的媒體公信力下降等問(wèn)題，讓縣級(jí)臺(tái)重新拾起媒體公信力。

（二）生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的融媒體內(nèi)容

在我國(guó)，縣級(jí)臺(tái)在資金、技術(shù)等方面是無(wú)法與省、市等這些大的平臺(tái)相提并論的，因此更應(yīng)該將目光放在內(nèi)容上，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)意來(lái)提高自身的傳播效果。而且在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之下，人們對(duì)媒體產(chǎn)品的需求越來(lái)越娛樂(lè)化，但要想吸引人們的眼球依舊離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將地方臺(tái)打造成一種IP，這樣傳播的效果更廣，而且維護(hù)起來(lái)也更加容易，最主要的還是可以提高人們的文化認(rèn)同，形成強(qiáng)大的聚焦效應(yīng)。而現(xiàn)階段縣級(jí)臺(tái)在打造IP時(shí)可以多利用地方名人、地域標(biāo)識(shí)以及地方風(fēng)土人情等，這些都是縣級(jí)臺(tái)打造優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容的不錯(cuò)選擇，例如，邳州電視臺(tái)APP“銀杏TV”，APP無(wú)線徐州的“辣湯系列”等?？傊欢ㄒ鶕?jù)自己的地域特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行IP的打造，這樣更有利于激發(fā)用戶的認(rèn)同感，產(chǎn)生情感共鳴，之后再利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行IP的傳播，從而打造出傳播效率高的優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容。

（三）人才培養(yǎng)匹配融合實(shí)際

在我國(guó)，很多縣級(jí)臺(tái)因?yàn)槠脚_(tái)小的原因很難吸引到人才，這給縣級(jí)臺(tái)媒體融合帶來(lái)很多問(wèn)題。因此，縣級(jí)臺(tái)想要做好媒體融合，在選擇從業(yè)人員時(shí)就要有更高的要求，并在合理的范圍內(nèi)對(duì)當(dāng)?shù)氐拿襟w工作人員進(jìn)行精簡(jiǎn)，這在一定程度上可以倒逼當(dāng)?shù)氐拿襟w工作人員進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從而彌補(bǔ)縣級(jí)臺(tái)人才不足的問(wèn)題。

另外，縣級(jí)臺(tái)還可以從人才引進(jìn)、交流以及人次培養(yǎng)等方面來(lái)壯大縣級(jí)臺(tái)的人才隊(duì)伍。例如，縣級(jí)臺(tái)可以拓寬人才引進(jìn)的渠道，適當(dāng)?shù)那闆r下還可以與周邊的縣區(qū)進(jìn)行合作，通過(guò)兼職、特聘等多種手段來(lái)引進(jìn)外部人才，同時(shí)還要多加強(qiáng)交流，讓縣級(jí)的媒體運(yùn)營(yíng)人員去市級(jí)、省級(jí)這些更大的平臺(tái)去進(jìn)行鍛煉與學(xué)習(xí)，也可以讓一些市級(jí)、省級(jí)優(yōu)秀的媒體運(yùn)營(yíng)人才去縣級(jí)平臺(tái)進(jìn)行工作，帶動(dòng)縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，我國(guó)推行媒體融合已經(jīng)有些時(shí)間了，在這段時(shí)間內(nèi)也有過(guò)很多爭(zhēng)議和改革，但從目前媒體融合的各方面案例數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)的媒體融合已經(jīng)向前邁進(jìn)了一大步，已經(jīng)從單純的產(chǎn)品融合走到了今天的組織融合，從單個(gè)的細(xì)節(jié)創(chuàng)新走到了今天的整體創(chuàng)新，從數(shù)字化媒體走向智能化媒體等，這些都給縣級(jí)臺(tái)的媒體融合帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，而縣級(jí)臺(tái)未來(lái)要想發(fā)展得更好，還需要我們抓住這一機(jī)遇，繼續(xù)去努力。

（作者單位：永安市融媒體中心總編室）