周春陽　李文玉　張昊天

【摘要】遼寧具有豐富的工業(yè)資源，悠久的工業(yè)歷史，開發(fā)工業(yè)旅游產品具備得天獨厚的戰(zhàn)略優(yōu)勢。本文通過對遼寧工業(yè)旅游資源及優(yōu)勢的戰(zhàn)略剖析，提出統(tǒng)籌規(guī)劃省內工業(yè)旅游資源，實施戰(zhàn)略聯(lián)盟和一體化協(xié)同發(fā)展是遼寧工業(yè)旅游發(fā)展必然選擇的結論。在此基礎上提出了“戰(zhàn)略性發(fā)展”遼寧工業(yè)旅游的構想。

【關鍵詞】工業(yè)旅游;現(xiàn)狀;戰(zhàn)略發(fā)展

工業(yè)旅游是區(qū)域經濟和社會發(fā)展到一定階段的必然產物，是工業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同融合產生的新興業(yè)態(tài)。發(fā)達國家工業(yè)旅游發(fā)展已有60多年的歷史，工業(yè)旅游的開發(fā)模式成熟、管理手段先進，對地區(qū)經濟發(fā)展和產業(yè)結構轉型升級的推動作用明顯，被國外學者譽為“朝陽產業(yè)中的朝陽”。

一、工業(yè)旅游及其在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

1997年四川長虹集團在國內率先開辦了工業(yè)旅游項目。緊隨其后，青島啤酒廠在1998年推出了“玉液漿青島啤酒歡迎您”工業(yè)旅游項目，海爾集團在1999年推出了海爾工業(yè)游項目，首鋼集團2000年推出了“鋼鐵是這樣煉成的”工業(yè)旅游項目。這些國內知名企業(yè)的早期工業(yè)旅游項目逐漸發(fā)展成為中國工業(yè)旅游的雛形。

進入21世紀，國家高度重視工業(yè)旅游的開發(fā)。國家旅游局在2001年制定了《工業(yè)旅游發(fā)展指導規(guī)范》，其后在2002年又發(fā)布試行《全國農業(yè)旅游示范點、工業(yè)旅游示范點檢查標準》。2004年，103家企業(yè)被國家旅游局授予首批“全國工業(yè)旅游示范點”稱號，成為全國工業(yè)旅游的示范點。2004至2007年間，國家旅游局分4批次先后命名了345家“全國工業(yè)旅游示范點”，遍及全國29個省、自治區(qū)、直轄市，顯示出工業(yè)旅游在我國的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

由此可見，我國工業(yè)旅游雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，從上世紀末至今，我國工業(yè)旅游發(fā)展已經經歷了萌芽階段、起步階段和政府規(guī)范化管理三個發(fā)展階段。工業(yè)旅游在我國的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、遼寧工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢及其存在的問題

當年遼寧省內工業(yè)旅游大致可以分為三個層次：

第一個層次是獲得國家認可的“全國工業(yè)旅游示范點”單位。截至目前，在345家“全國工業(yè)旅游示范點”單位中，遼寧省占21家，在全國排第五位。遼寧的沈飛航空博覽園、鞍鋼工業(yè)之旅、撫順西露天礦等工業(yè)旅游項目在國內已具有較高的知名度和品牌效應。

第二個層次是以工業(yè)旅游為主體的省內各類A級（包括1A～4A級）景區(qū)。以沈陽為例，就有各類各級工業(yè)旅游A級景區(qū)十余家，其中最具代表性的景區(qū)包括：中國工業(yè)博物館（3A）;華晨寶馬工業(yè)旅游景區(qū)（3A）;沈陽愛新覺羅祖家坊酒業(yè)有限公司（4A）;蒙牛乳業(yè)（沈陽）工業(yè)旅游景區(qū)（3A）;遼寧伊利乳業(yè)工業(yè)旅游景區(qū)（3A）;沈陽八王寺飲料工業(yè)園（2A）;克拉古斯品牌工藝展示中心（3A）;沈陽鐵西工人村生活館（3A）;1905文化創(chuàng)意園（3A）等等。這類工業(yè)旅游景區(qū)是遼寧工業(yè)旅游資源的主體，省內70%以上的工業(yè)旅游項目產品是依托于這些A級景區(qū)資源而開展的。

第三個層次是未獲A級景區(qū)認證，企業(yè)自行開發(fā)的工業(yè)觀光或工業(yè)科普旅游項目。代表性的企業(yè)有：東北制藥集團、沈陽機床集團、沈陽福來食品實業(yè)有限公司等。這類工業(yè)旅游單位是企業(yè)為品牌宣傳或科普展示而開發(fā)的工業(yè)旅游項目，雖然未獲A級景區(qū)認證，但事實上已成為企業(yè)進行營銷宣傳的重要手段，同時也是未來遼寧潛在的巨大工業(yè)旅游資源單位。

三、遼寧工業(yè)旅游發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢分析

（一）優(yōu)越的地理區(qū)位優(yōu)勢

遼寧地處東北亞核心地帶，是東北亞地區(qū)的重要交通樞紐和經濟文化交流中心，毗鄰我國最大的三個境外旅游客源市場——日本、韓國和俄羅斯，為遼寧的旅游業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。同時遼寧省又處于我國環(huán)渤海經濟圈內，當前已建成了與北京、天津，以及山東等省市的快捷交通網絡，有助于遼寧與環(huán)渤海區(qū)域內各省市間開展工業(yè)旅游交流合作。

（二）工業(yè)旅游資源優(yōu)勢明顯

遼寧工業(yè)基礎雄厚且類型豐富，適宜開展工業(yè)旅游的知名企業(yè)較多，有的在全國乃至全世界都有著舉足輕重的地位，如鞍鋼集團、大連造船廠、撫順礦業(yè)集團、沈陽機床集團和沈飛集團等。這些企業(yè)資金雄厚、設施完善，具有較高的知名度和美譽度，開展工業(yè)旅游也是企業(yè)發(fā)展的內在要求。

（三）良好的政策環(huán)境和發(fā)展機遇

中央振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略的實施，為遼寧發(fā)展工業(yè)旅游帶來了前所未有的政策激勵，同時遼寧各級政府也正在抓住這一絕佳發(fā)展機遇，進一步優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，完善旅游基礎設施和服務，為工業(yè)旅游發(fā)展提供良好的環(huán)境基礎。

（四）工業(yè)歷史及文化優(yōu)勢

遼寧地區(qū)自清朝末期便開始發(fā)展近代工業(yè)，至今已有近百年發(fā)展歷史，保留有從20世紀初至今各個歷史時期的工業(yè)遺存和文化遺產。新中國成立后，遼寧更成為全國最重要的裝備制造業(yè)基地，記錄了新中國60多年的工業(yè)奇跡，創(chuàng)造了中國工業(yè)發(fā)展史上的100多個第一，如第一枚國徽，第一臺汽車，第一架戰(zhàn)斗機等等，開創(chuàng)了中國工業(yè)的新紀元。悠久的工業(yè)歷史文化和豐富的工業(yè)資源使得遼寧擁有國內其他省份無法企及的工業(yè)文化優(yōu)勢。

四、遼寧工業(yè)旅游未來戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

（一）整合遼寧省內的工業(yè)旅游資源與自然和人文旅游資源實現(xiàn)一體化協(xié)同發(fā)展，即聯(lián)合省內不同區(qū)域的各類旅游資源進行一體化開發(fā)，將工業(yè)旅游產品和其他類型的旅游產品融為一體，打造復合型的旅游線路，以便更好地激發(fā)游客的旅游動機，滿足旅游者的多樣化需求。例如在設計沈陽市的工業(yè)旅游項目時，可考慮將沈陽境內的沈陽故宮帥府、沈飛航空博覽園、沈陽老龍口酒博物館等整合在一起進行一體化設計與開發(fā)等。

（二）推進省內各城市政府之間，以及政府和工業(yè)企業(yè)、旅行社等單位的跨領域協(xié)作。通過聯(lián)合促銷等方式推動省內各城市之間開展營銷合作，協(xié)同推薦遼寧工業(yè)旅游線路，同時推進工業(yè)企業(yè)與旅行社之間的協(xié)同合作，工業(yè)企業(yè)應加大對自身工業(yè)旅游產品的投入和開發(fā)，而旅行社應在工業(yè)旅游線路的開發(fā)、產品的宣傳推廣和客源組織等方面發(fā)揮優(yōu)勢。最終通過各部門間的協(xié)同合作塑造統(tǒng)一的遼寧工業(yè)旅游整體形象。

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