摘 要：經(jīng)濟的快速發(fā)展引發(fā)了環(huán)境的變化，對于人類的生存造成了巨大的威脅。隨著新聞輿論的影響力不斷加強，大眾的參與度也在增加，對于生態(tài)文明建設的影響力度不言而喻。對此，本文主要就輿論特點、輿論推動生態(tài)文明建設進行敘述，簡析新聞輿論在生態(tài)文明建設中的積極影響。

關鍵詞：新聞輿論;生態(tài)文明建設;積極影響

建筑、工業(yè)、電子等行業(yè)的快速崛起，促進了經(jīng)濟發(fā)展的同時也加速了環(huán)境的惡化，帶來了各種各樣的污染和生態(tài)危機。在這樣的情況下，國家始終堅定加強對環(huán)境保護和節(jié)能減排工作的監(jiān)督管理，以期將青山綠水留給子孫后代，而新聞輿論的積極作用，也在此時有了充分的體現(xiàn)，“非主流”媒體的優(yōu)勢和新聞媒體的主導性相結合，為促進生態(tài)文明建設帶來了巨大的生機。

一、新聞輿論的特點

在人類生存和發(fā)展的過程中，輿論一直扮演著十分重要的角色，并在歷史的變化過程中展現(xiàn)出不同的形式。隨著當前信息技術的快速發(fā)展，輿論的影響力越來越大，具有著明顯的廣泛性、多元化、時效性和開放性等特點[1]。

（一）輿論的廣泛性

1.1.1主體的廣泛性

傳統(tǒng)輿論的主體媒介是電視、報紙和廣播等，而基于網(wǎng)絡技術的新媒體的興起，使得輿論傳播的途徑擴大化，主體日益廣泛，之前主流媒體的壟斷性被打破，傳播行為和活動不再“職業(yè)化”，社會民眾對于公共事件討論的參與度不斷提高，促進了輿論傳播的開放性進步。

1.1.2客體的廣泛性

一般來說，只有關系到公眾利益的大事才會引發(fā)強大的輿論，這是一個十分寬泛的領域，而網(wǎng)絡計算機技術的發(fā)展提高了信息傳播的自由性，其獨特的開放性，使得普通公眾能接收到的信息越來越多，并成為茶余飯后的談資。

1.1.3影響的廣泛性

“蝴蝶效應”用來形容當前輿論形式的影響力和破壞力是非常合適的。隨著新興媒體的崛起，輿論的傳播漸有破竹之勢，其影響力也在日益擴大，覆蓋面積之廣可謂“前無古人”。

（二）多元化

在之前的傳統(tǒng)媒體時代，信息的傳播帶有一定的主觀色彩，其傳播活動由于組織化較強，因此具有穩(wěn)定和封閉的特點，傳播和接受的渠道單一，便于管理和引導，因此有一個詞叫做“輿論一邊倒”。但是在當前形式下，媒介形式、輿論生成、傳播形式和傳播渠道都極其開放，人們接受的信息內(nèi)容更加寬泛，形態(tài)更加多樣化，從而促進了輿論的多元化。

（三）時效性

不同于傳統(tǒng)的新聞媒介，在新媒體形式下，輿論從初見端倪到形成廣泛的影響，只需要極短的時間，在互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡的促進下，人們只需要一部手機，就可以隨時進行大面積的信息傳播，并且發(fā)表自己的意見、和他人進行互動，這樣的傳播速度和范圍實在是讓人驚訝的，也正因如此，極大的提高了信息的時效性。

（四）開放性

網(wǎng)絡、自媒體、平臺，是推進輿論傳播的關鍵，他們共有的特點之一就是極強的開放性，而媒介環(huán)境的開放性，使得輿論也具有很大的開放性，民眾監(jiān)督的深入性前所未有的強大[2]。

二、新聞輿論推動生態(tài)文明的關鍵

在生態(tài)文明建設的過程中，公眾在初始階段對此的關注度并不是太高，雖然國家一直在進行宣傳和引導，但是由于其本身在短時間內(nèi)對公共利益的影響體現(xiàn)不突出，因此輿論引發(fā)的影響十分有限。而在新媒體時代，生態(tài)文明建設通過不同的途徑向大眾進行傳播，其范圍覆蓋性就像一場大雪，并且表現(xiàn)形式不再是枯燥的文字，還包括音樂、視頻、動畫、圖片等，讓生態(tài)環(huán)境建設充滿趣味性，具有吸引人眼球的“第一印象”，在潛移默化中形成了巨大的影響力，把普通大眾“那是國家的事”的想法，轉變成“這是決定我們生存的大事”，提高了生態(tài)環(huán)境建設的社會地位。對此，我們要保證各種新聞媒介對正能量的傳播，就必須注意幾個重點。首先，要加強政府對于生態(tài)驟變的介入，保證在出現(xiàn)嚴重誤區(qū)的情況下能夠盡快撥亂反正;其次，要加強對新媒體的管理和引導，積極進行正能量的宣傳;最后，媒體人要堅持實事求是的新聞精神，不發(fā)布虛假報道。

三、新聞輿論在生態(tài)文明建設中的積極影響

在生態(tài)文明建設過程中，新聞媒體的關注和傳播可以極大的推動輿論的發(fā)酵，對于惡性環(huán)境破壞行為的曝光，不僅能夠形成巨大的社會壓力，并且能夠快速的引起管理部門的重視，及時進行懲罰和處理。而新聞媒體的多元化，能夠將很多新名詞進行融入，在拋棄了“權威、官方”的標簽后，其本身和大眾的貼近性更強，更容易被接受，進而引起廣泛的討論，并將復雜的環(huán)保專用名詞和國家政策傳達給大眾，從而對公眾行為進行引導，引起公眾的環(huán)保意識[3]。

（一）有利于推動生態(tài)文明建設的步伐

新聞輿論最大的優(yōu)勢，就是能夠在極短的時間內(nèi)廣泛的調動群眾、民間組織、政府的力量，統(tǒng)一服務于生態(tài)文明建設工作，同時向廣大人民群眾作出詳細直觀的“工作匯報”。從這個角度來分析，大眾傳媒對新聞信息的傳遞，對于環(huán)境保護來說，有著宏觀和微觀上的監(jiān)督作用，利用輿論的影響，將生態(tài)文明建設工作不斷推向更高的層次。在大眾傳媒過程中，每個公民都可以是記者、是編輯、是主持人，可以隨時對自己發(fā)現(xiàn)的問題進行錄像、曝光，這種形式的突擊性非常強，在很大的程度上杜絕了部分污染企業(yè)“上有政策、下有對策”的僥幸心理，加強了監(jiān)管的作用，提高了公眾的關注，促進了國家政策的落實，推進了生態(tài)文明建設的步伐。

（二）有利于對公眾加強理論教育和引導

新聞媒體對于生態(tài)環(huán)境內(nèi)容的傳播，即生態(tài)傳播行為。在這種活動中，人們能夠及時的獲取環(huán)境的變化，以及當前存在的生態(tài)問題。了解如何針對不同的環(huán)境問題進行治理，如何在生活中對生態(tài)環(huán)境進行保護，對于人和自然的關系有正確、清楚的認識，讓生態(tài)文明建設成為眾所周知的大事，進而將理念向行動轉化，促進了社會整體生態(tài)文明觀念的提升。在傳統(tǒng)媒介中，我們無法占用大面積的篇幅詳細的介紹什么是臭氧層空洞、什么叫循環(huán)經(jīng)濟、為什么要退耕還林，大眾的疑惑極有可能逐漸轉變成不滿。而多元化的大眾傳媒播報，能夠極好的向社會各界進行理念的闡述，并加強和生活的聯(lián)系，對公眾進行理論教育和行為引導，發(fā)揮公眾的主動性。

（三）有利于提高新聞輿論的公信力

在傳統(tǒng)媒體時代，電視報道的內(nèi)容雖然具有“權威性”，但其過于單一性和概括性的特點，也很容易引起大眾的疑惑，進而影響新聞傳播的效果，而在大眾傳媒進行信息傳播的過程中，對于生態(tài)文明建設的各種理念和相關內(nèi)容都會進行同時的普及，使公眾的知情權得到了最大的尊重，同時解決了群眾的各種疑惑，使得新聞輿論的公信力大大提高，在生態(tài)文明建設工作中具有更強的引導性[4]。

結束語

綜上所述，自媒體的發(fā)展為輿論的傳播創(chuàng)造了良好的條件，擴大了新聞輿論的影響力，通過多種多樣的形式，使得生態(tài)文明觀念日益深入人心。在這樣的形式下，我們要加強對新媒體的監(jiān)控和影響，積極促進新舊媒體形式的融合，適當?shù)募訌娬母深A，讓輿論為生態(tài)文明建設工作添磚加瓦，落實生態(tài)治理工作。

參考文獻

[1]林屾. 淺議新聞專題節(jié)目如何做好生態(tài)文明建設報道r——以廈視《十分關注》《新農(nóng)村視點》欄目相關專題為例[J]. 新聞研究導刊， 2018， 9（7）：174-175.

[2]常凌翀. 融媒視野下重大主題報道的創(chuàng)新傳播路徑——以中央媒體對湖州生態(tài)文明建設典型經(jīng)驗報道為例[J]. 新聞愛好者， 2019， 495（3）：92-95.

[3]李新雄. 地方黨報如何服務生態(tài)文明建設——以廣西日報生態(tài)環(huán)保報道創(chuàng)新實踐為例[J]. 新聞戰(zhàn)線， 2018，（2）：133-135.

[4]許新曉. 新聞輿論是生態(tài)文明建設的支撐力量——黔西南日報兩次對萬峰湖生態(tài)整治報道的啟示[J]. 新聞戰(zhàn)線， 2018（6）：14-15.

作者簡介：李九銳（1987.10-）女，白族，云南洱源。助理編輯，大學本科，單位：洱源縣生態(tài)文明建設宣傳教育管理中心