吳曼聆 蔣松奇 劉敏祎 龍蕓 張樂(lè)婧

摘 要：近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)漫作品數(shù)量呈“井噴式”增長(zhǎng)，然而國(guó)漫作品仍存在質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容單調(diào)、制作粗糙等問(wèn)題，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣面臨著轉(zhuǎn)型壓力。本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研、比較分析、PEST分析等形式對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫在政策、投資、內(nèi)容、制作、配音配樂(lè)等方面存在的問(wèn)題進(jìn)行了剖析，并為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了建議。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)? 供給側(cè)? PEST分析? 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以動(dòng)漫、漫畫(huà)為主要表現(xiàn)形式，包含多種衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的多種產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售的產(chǎn)業(yè)。隨著受眾群體的不斷擴(kuò)大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)有著廣泛的發(fā)展前景，被稱為“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)端則是相關(guān)動(dòng)漫后續(xù)改編及發(fā)展傳播的初源，我們從中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式差異的角度著手，去發(fā)現(xiàn)并分析國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供應(yīng)端出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為被廣泛討論的議題。如何合理利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源，提高創(chuàng)新水平和全要素生產(chǎn)率已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的重要問(wèn)題。

1 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今，世界各國(guó)都高度關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，由于各國(guó)的起步時(shí)間和發(fā)展?fàn)顩r不一，導(dǎo)致各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平存在較大的差距，形成了全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“三大階梯”格局?！暗谝浑A梯”指日本、美國(guó)、韓國(guó)，是全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖的三大強(qiáng)國(guó)?！暗诙A梯”是以英國(guó)、法國(guó)等為代表的一些歐洲國(guó)家。“第三階梯”則包括中國(guó)、印度、朝鮮等其他國(guó)家。日本動(dòng)漫界泰斗增田弘道在《日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式》（2007）一書(shū)中通過(guò)大量數(shù)據(jù)和圖表，分析了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)模，首次揭秘了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)緣何長(zhǎng)期盈利的奧秘。雖然國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了國(guó)際化視角與借鑒經(jīng)驗(yàn)，但如何取長(zhǎng)補(bǔ)短將這些經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，特別是如何合理借鑒這些成功的因素使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到良性的發(fā)展，還有待深入研究。

2 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究

國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究最早始于2000年，系統(tǒng)研究尚處于初始階段，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)作、運(yùn)作模式和市場(chǎng)環(huán)境等方面的問(wèn)題進(jìn)行了深入研究。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究的開(kāi)展正在加速，研究成果呈不斷上升趨勢(shì)。

在對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的研究方面，我國(guó)學(xué)者通過(guò)對(duì)日本、美國(guó)、歐洲等地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、商業(yè)模式、市場(chǎng)規(guī)模、品牌戰(zhàn)略、文化融合等方面進(jìn)行闡述來(lái)與中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行對(duì)比，從而為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提供參考經(jīng)驗(yàn)。

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)說(shuō)，中國(guó)存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在鏈條不完善、政策缺位、文化理念缺位、產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)。部分學(xué)者基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析得出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展源動(dòng)力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的源頭是選材，現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)漫內(nèi)容素材庫(kù)已經(jīng)非常豐富，包括輕小說(shuō)及漫畫(huà)在內(nèi)，但是素材被轉(zhuǎn)化成動(dòng)漫的每年只有十部左右。精品動(dòng)漫寥寥無(wú)幾原因在于政策被濫用，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容缺乏資金渠道，對(duì)作者權(quán)益的保護(hù)及內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)化較為薄弱。而對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的始端——核心層動(dòng)漫片的制作情況則是：原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)量大增，市場(chǎng)仍存需求缺口;生產(chǎn)制作格局正在三足鼎立轉(zhuǎn)化為各家爭(zhēng)鳴。這對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展提供了一個(gè)數(shù)量層面上的保障，使得我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)長(zhǎng)期被外來(lái)產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)格局有了根本上的改變。中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前屬于起步階段，國(guó)內(nèi)大多數(shù)研究主要是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析、區(qū)域性發(fā)展政策和觀點(diǎn)展示等方面，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)且完整的研究很少，缺乏對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的全方位評(píng)價(jià)，在定量研究方面存在空白。當(dāng)前文獻(xiàn)研究仍有兩大不足之處：一是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究主要是定性分析或比較分析為主，缺乏定量分析;二是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究主要是宏觀和中觀的分析，缺乏對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部剖析。

3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)宏觀政策指引

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)制度建設(shè)中存在較大優(yōu)化空間的領(lǐng)域。隨著20世紀(jì)末以來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策的相繼出臺(tái)及動(dòng)漫市場(chǎng)的逐步形成，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但繁榮的背后也存在諸多問(wèn)題：缺乏原創(chuàng)力，精品意識(shí)與商品化能力薄弱;產(chǎn)業(yè)鏈、投融資體系，盈利模式等都有待進(jìn)一步完善等，尤其是怎樣激發(fā)動(dòng)漫創(chuàng)意及創(chuàng)造，并將創(chuàng)造與市場(chǎng)需求結(jié)合更是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，探索如何通過(guò)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策來(lái)提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水準(zhǔn)成為政府在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)有所作為的著力點(diǎn)，也是本研究分析的方向。

根據(jù)簡(jiǎn)要統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策條文發(fā)布最多的部門(mén)為國(guó)家廣電總局，其發(fā)布的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)政策占專項(xiàng)政策總量的50%左右，包括《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的若干指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)漫片播出管理的通知》等涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)審查、引進(jìn)、題材選擇、播放管理等方面的具體政策，顯示出國(guó)家廣電總局在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策制定和實(shí)施中的重要角色。

除了統(tǒng)籌性政策以外，近年來(lái)國(guó)家也在逐步細(xì)化動(dòng)漫領(lǐng)域相關(guān)指導(dǎo)政策，就上述提到的問(wèn)題給予了幫助和支持。例如2017年5月11號(hào)文化部發(fā)表的《文化部“十三五”時(shí)期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃》決定給予項(xiàng)目補(bǔ)助就在資金方面給予充分地支持。

4 問(wèn)卷設(shè)計(jì)

本問(wèn)卷就公眾對(duì)于中國(guó)的動(dòng)漫制作的優(yōu)劣勢(shì)、存在的問(wèn)題，以及日本、美國(guó)動(dòng)漫制作的先進(jìn)之處的認(rèn)知進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查，從消費(fèi)者的角度了解中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供應(yīng)端的一些現(xiàn)實(shí)情況。本次調(diào)查一共回收217份問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷215份。在215位有效問(wèn)卷填寫(xiě)者中，女性有148位，占68.84%，男性有67位，占31.16%;問(wèn)卷填寫(xiě)者的年齡主要為18～25歲，有178位，占82.79%。

在被調(diào)查者的認(rèn)知中，內(nèi)容、畫(huà)面制作和配樂(lè)是中國(guó)動(dòng)漫的主要優(yōu)勢(shì)，而其中劇情、情節(jié)、人物設(shè)定被認(rèn)為是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最突出的優(yōu)勢(shì)，占比21%。其次是畫(huà)面制作/3D建模水平，占比19%和配樂(lè)占比19%。

對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫制作目前面臨的問(wèn)題，有22%的調(diào)查者認(rèn)為是國(guó)漫內(nèi)容空洞、主題單調(diào)題材單一，17%的被調(diào)查者認(rèn)為國(guó)漫的動(dòng)漫技術(shù)水平存在缺陷，15%的被調(diào)查者認(rèn)為動(dòng)漫制作呈現(xiàn)逐利性是當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫制作的突出問(wèn)題。14%的被調(diào)查者認(rèn)為國(guó)漫缺乏原創(chuàng)，畫(huà)面制作粗糙，9%的被調(diào)查者認(rèn)為國(guó)漫的配音和配樂(lè)的水平不高。

對(duì)于中國(guó)、美國(guó)、日本三國(guó)不同的制作優(yōu)勢(shì)，被調(diào)查者認(rèn)為：中國(guó)的優(yōu)勢(shì)主要在劇情情節(jié)、畫(huà)面制作、配音配樂(lè)等方面。而美國(guó)的主要優(yōu)勢(shì)是題材豐富和繪畫(huà)風(fēng)格獨(dú)特，日本的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在原創(chuàng)性高和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)模式成熟。

5 基于問(wèn)卷結(jié)果的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)PEST分析

5.1 政策

（1）優(yōu)勢(shì)

針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策不斷完善，國(guó)家積極扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行規(guī)范與調(diào)整，尤其是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面。

（2）劣勢(shì)

版權(quán)機(jī)制不完善，動(dòng)漫制作方的版權(quán)效益得不到保障，下游衍生品領(lǐng)域易產(chǎn)生盜版危機(jī)，以至于許多動(dòng)漫產(chǎn)品未能在下游衍生品領(lǐng)域發(fā)揮其最大效益，最終會(huì)導(dǎo)致大批優(yōu)質(zhì)IP消亡，劣質(zhì)、盜版周邊產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。

5.2 經(jīng)濟(jì)

（1）優(yōu)勢(shì)

2017年以來(lái)資本的投入更加謹(jǐn)慎，漸趨冷靜。嗶哩嗶哩和騰訊成為動(dòng)漫行業(yè)投資的重要玩家，這兩家公司已投資或入股多家具有一定IP生產(chǎn)力或者動(dòng)漫制作能力的企業(yè)。這意味著進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資者已經(jīng)放棄粗放式的投資模式，逐漸回歸理性，這樣的投資環(huán)境正在倒逼中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

各大視頻平臺(tái)的崛起，給動(dòng)漫提供了新的更廣闊的平臺(tái)，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫版權(quán)成為炙手可熱的投資新寵，較為活躍的投資者主要為騰訊、愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩等。從2014—2018年，各視頻平臺(tái)分別推出各種動(dòng)漫計(jì)劃支持中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如騰訊的“百番計(jì)劃”、優(yōu)酷的動(dòng)漫“創(chuàng)計(jì)劃”、愛(ài)奇藝啟動(dòng)“晨星計(jì)劃”、嗶哩嗶哩的國(guó)創(chuàng)扶持計(jì)劃等。

（2）劣勢(shì)

投資方對(duì)“動(dòng)漫電影”的投資意愿較低。如整部《風(fēng)語(yǔ)咒》的制作經(jīng)費(fèi)只有《尋夢(mèng)環(huán)游記》5分鐘的成本，經(jīng)費(fèi)受限的結(jié)果是CG 動(dòng)漫、特效經(jīng)費(fèi)不足，無(wú)法使用國(guó)外成熟的后期團(tuán)隊(duì)。同時(shí)宣發(fā)經(jīng)費(fèi)也很有限，票房和排片率基本只能靠口碑發(fā)酵。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、周期長(zhǎng)，部分創(chuàng)作者為求“保險(xiǎn)”和“穩(wěn)妥”試圖以小代價(jià)、低投入換取最大利益，使得國(guó)漫口碑受到影響。

5.3 技術(shù)

（1）優(yōu)勢(shì)

動(dòng)漫制作軟件的開(kāi)發(fā)與更新，電腦CG技術(shù)提升使得動(dòng)漫制作效率提升（三維相較于二維對(duì)軟件技術(shù)要求的技術(shù)更高，但制作所耗的時(shí)間和人力資源等較低，制作周期也較短）。

互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了動(dòng)漫元素更加廣泛的傳播，互聯(lián)網(wǎng)以其更新速度快、且內(nèi)存無(wú)限的特點(diǎn)也成為互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫平臺(tái)的孵化的溫床。如此不僅給全年齡段的潛在用戶以接觸動(dòng)漫的途徑，也為更多題材豐富的動(dòng)漫作品的誕生創(chuàng)造了條件。但同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也存在著審核機(jī)制漏洞，良莠不齊的動(dòng)漫作品充斥網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，導(dǎo)致政府監(jiān)管成本增加。

各大社交平臺(tái)，如微博、Lofter等，以其強(qiáng)大的影響力和內(nèi)容的豐富性，現(xiàn)已成為動(dòng)漫內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、作品宣傳及IP孵化的重要平臺(tái)。

（2）劣勢(shì)

國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，大部分產(chǎn)品只能將動(dòng)漫制作環(huán)節(jié)外包，劇本和影視化過(guò)程由不同公司負(fù)責(zé)，很難協(xié)同。不同的動(dòng)漫制作公司技術(shù)水平不同、軟件應(yīng)用不同、管理模式不同，中間成本較高。

由于我國(guó)在 3D 動(dòng)漫、特效、綁定方面技能和經(jīng)驗(yàn)有限，制作不出指定的表情、動(dòng)作。部分情況即使有優(yōu)質(zhì)IP在技術(shù)水平限制下也無(wú)法完全展現(xiàn)。

5.4 社會(huì)

（1）優(yōu)勢(shì)

90后、00后的年輕人作為動(dòng)漫作品的消費(fèi)主力軍正在成為我國(guó)社會(huì)的主流消費(fèi)群體。青年亞文化蓬勃發(fā)展，二次元領(lǐng)域的年輕群體崛起，動(dòng)漫元素也在生活中被廣泛運(yùn)用（表情包等），從而使得社會(huì)對(duì)動(dòng)漫的接受程度增加，動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播成本下降。

（2）劣勢(shì)

我國(guó)大眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品具有固有觀念認(rèn)為，動(dòng)漫片的受眾群體是低齡兒童，成人向作品受到市場(chǎng)限制。兒童對(duì)于動(dòng)漫內(nèi)容缺乏甄別能力，因而動(dòng)漫制作逐漸陷入低成本追逐高收益的怪圈。

同時(shí)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP數(shù)量少，優(yōu)質(zhì)IP稀缺，大部分動(dòng)漫的內(nèi)容企劃亟待提升，解決好故事內(nèi)容、世界觀架構(gòu)和人物塑造的關(guān)系問(wèn)題，是動(dòng)漫內(nèi)容供給方亟待解決的課題。

6 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)供給側(cè)存在的問(wèn)題

6.1 政策

在政策方面，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要存在的問(wèn)題有兩方面：一是政策規(guī)制僵化，二是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足。

（1）政策規(guī)制僵化。根據(jù)文化與旅游部的數(shù)據(jù)，截至2018年經(jīng)我國(guó)文化和旅游部、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局三部門(mén)聯(lián)合認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)僅有809家，對(duì)比2011年的390家，增長(zhǎng)了107.43%。然而這樣的增長(zhǎng)主要是在2011年到2015年實(shí)現(xiàn)的，2015年經(jīng)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)為730家，與2011年相比，增長(zhǎng)了87.18%。在2015年到2018年，該數(shù)量?jī)H增長(zhǎng)了10.82%。且在2016年和2017年，該數(shù)量保持不變。同時(shí)經(jīng)認(rèn)定的重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量在6年間僅增加了9家，且在2013年到2018年，該數(shù)量均保持在43家。這樣的現(xiàn)象說(shuō)明，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻較高，政府通過(guò)審批制認(rèn)定企業(yè)，在保證動(dòng)漫作品質(zhì)量和維護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)秩序的同時(shí)，可能會(huì)影響中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的生機(jī)與活力。在政策支持方面，在近六年，我國(guó)僅認(rèn)定了43家重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)，對(duì)于中小動(dòng)漫企業(yè)的扶持力度存在嚴(yán)重不足。

（2）在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不足。我國(guó)在《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《文化部關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中都提及了關(guān)于動(dòng)漫作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)內(nèi)容，但就政策實(shí)施效果而言，在現(xiàn)階段并不顯著，動(dòng)漫形象、創(chuàng)意、衍生品等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛仍時(shí)常發(fā)生，如《哪吒之魔童降世》與《五維記憶》在海報(bào)創(chuàng)意、故事情節(jié)和大綱等方面的糾紛。在我國(guó)尚不成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制下，原創(chuàng)動(dòng)漫作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可能會(huì)因?yàn)殡y以界定、制作方知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)和懲罰力度不足等原因無(wú)法得到真正有效地保護(hù)。

6.2 投資

現(xiàn)今我國(guó)動(dòng)漫資本存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在動(dòng)漫作品投資意向和投資風(fēng)險(xiǎn)上。

（1）投資意向。從2010年開(kāi)始，資本開(kāi)始逐漸進(jìn)入新興發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，尤其是在2014年以后，資本開(kāi)始大規(guī)模的融入動(dòng)漫行業(yè)。其中最有代表性的就是騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝和嗶哩嗶哩。在資本進(jìn)入伊始，投資方采取的主要策略是較為粗放式的，這些投資方通過(guò)投資大量的IP和動(dòng)漫作品，期望獲得規(guī)模效益。但在這一時(shí)期，資本的急劇涌入不僅帶來(lái)了動(dòng)漫行業(yè)的規(guī)模膨脹和動(dòng)漫作品數(shù)量的井噴式增長(zhǎng)，同樣也帶來(lái)了一些負(fù)面影響，如動(dòng)漫作品制作粗糙，投資方僅僅依靠IP知名度企圖掘取利益;“大水漫灌”的投資方式使得資金并沒(méi)有完全發(fā)揮其作用，真正優(yōu)秀的原創(chuàng)作品在資本與大IP的洪流中夾縫生存;資本追求利益最大化和快速周轉(zhuǎn)的目標(biāo)在一定程度上與動(dòng)漫制作所必須的較長(zhǎng)的周期存在一定的沖突，從而資本的逐利性可能會(huì)影響動(dòng)漫作品的質(zhì)量。在當(dāng)下，動(dòng)漫資本的投資環(huán)境雖然有所改善，但其粗放的投資方式從根本上仍然沒(méi)有改變。

（2）投資風(fēng)險(xiǎn)。由于制作技術(shù)、流程、管理等原因，我國(guó)動(dòng)漫作品制作需要較長(zhǎng)的周期。我國(guó)目前的動(dòng)漫制作水平實(shí)質(zhì)上推高了資本投資動(dòng)漫作品的的成本，同時(shí)也增加了動(dòng)漫投資的風(fēng)險(xiǎn)，如違約風(fēng)險(xiǎn)等。另外，在動(dòng)漫作品創(chuàng)作完成時(shí)，資本方仍面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。首先，我國(guó)動(dòng)漫的觀眾群體大多為青少年，他們還沒(méi)有成長(zhǎng)為我國(guó)社會(huì)的主流消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)能力有限，這在一定程度上限制了動(dòng)漫作品的收益能力。其次，我國(guó)動(dòng)漫的受眾面仍比較狹窄，雖然二次元文化正在逐漸與主流文化進(jìn)行融合，但二次元文化仍被看做是亞文化游離在主流文化外，這使得動(dòng)漫作品的傳播面和影響力無(wú)法與真人影視作品比擬。最后，動(dòng)漫作品作為藝術(shù)作品的一種形式，其能否得到公眾的認(rèn)可受到的主觀的不確定性的因素很多，使得資本方的投資回報(bào)也趨向于不確定。

6.3 動(dòng)漫內(nèi)容

根據(jù)本研究的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，被調(diào)查者認(rèn)為我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在原創(chuàng)IP少，過(guò)度依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫(huà)改編;原創(chuàng)動(dòng)漫生存能力較弱;動(dòng)漫國(guó)際化水平不足，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)方面。

（1）原創(chuàng)IP少，過(guò)度依賴網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫(huà)改編。在2018年上線的83部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫（不包括低幼向和簡(jiǎn)動(dòng)漫）中，有47部動(dòng)漫為IP改編作品，34部為原創(chuàng)作品。而在2019年已經(jīng)上線或即將上線的65部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品中，有46部為IP改編作品，19部為原創(chuàng)作品。目前我國(guó)受到主流消費(fèi)群體歡迎的主要是IP改編作品，這些作品本身就具有一定的讀者基礎(chǔ)，比起原創(chuàng)動(dòng)漫，更容易被觀眾所接受。然而如果僅僅依靠IP改編，動(dòng)漫行業(yè)將在一定程度上淪為IP的一種表達(dá)工具，從而失去動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特功能。

（2）原創(chuàng)動(dòng)漫生存能力較弱。原創(chuàng)動(dòng)漫在我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)一直處于較為不利的地位。首先，比較受公眾歡迎的原創(chuàng)動(dòng)漫作品主要是低幼向動(dòng)漫作品，這類作品情節(jié)簡(jiǎn)單，對(duì)于動(dòng)漫質(zhì)量要求不高。然而在以青少年為對(duì)象的動(dòng)漫作品中，原創(chuàng)作品由于自身原創(chuàng)水平、技術(shù)缺口、資金限制等原因，受到觀眾好評(píng)的作品并不多，大多數(shù)原創(chuàng)動(dòng)漫電影在院線的票房表現(xiàn)也并不好，如《魁拔》《風(fēng)語(yǔ)咒》《大護(hù)法》等。不僅如此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還面臨著編劇群體整體素質(zhì)水平不高，專業(yè)人才缺乏的問(wèn)題，這也是原創(chuàng)動(dòng)漫作品在動(dòng)漫市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的原因之一。

（3）動(dòng)漫國(guó)際化水平不足，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。日本和美國(guó)作為動(dòng)漫大國(guó)，其動(dòng)漫作品的影響力早已擴(kuò)大到全球范圍內(nèi)。相對(duì)而言，我國(guó)動(dòng)漫作品的國(guó)際化程度較低。相對(duì)于動(dòng)漫作品的進(jìn)口量來(lái)說(shuō)，我國(guó)動(dòng)漫作品的出口量很少，我國(guó)的動(dòng)漫進(jìn)口量在總體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，而在進(jìn)口量上波動(dòng)較大。這說(shuō)明我國(guó)動(dòng)漫的國(guó)家化水平還不高，并未在國(guó)際上確立其優(yōu)勢(shì)。2019年票房與口碑雙高的動(dòng)漫電影《哪吒之魔童降世》在北美上映遭到冷遇，眾多大熱動(dòng)漫電影國(guó)際化受挫的案例表明，我國(guó)動(dòng)漫國(guó)際化的道路仍然是漫長(zhǎng)而曲折的。

6.4 動(dòng)漫制作

在動(dòng)漫制作方面，被調(diào)查者主要認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫在制作周期、技術(shù)水平、融資、行業(yè)門(mén)檻、專業(yè)人才等方面還存在很大地改進(jìn)空間。

（1）制作周期短。資本的注入會(huì)對(duì)動(dòng)漫制作提出新的要求，其中之一便是縮短制作周期以適應(yīng)資本周轉(zhuǎn)的需要。然而，除資本外，公眾的預(yù)期也可能迫使制作方為滿足市場(chǎng)需要不得不縮短制作周期。但事實(shí)上，制作周期是直接影響動(dòng)漫作品質(zhì)量的重要因素，制作周期的縮短可能會(huì)使作品的預(yù)期效果無(wú)法完全呈現(xiàn)出來(lái)。

（2）技術(shù)水平不足。近些年，我國(guó)的動(dòng)漫制作技術(shù)和建模水平的提高、動(dòng)漫制作工具的改進(jìn)在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但當(dāng)下我國(guó)的動(dòng)漫制作技術(shù)仍與日本和歐美國(guó)家存有巨大差距，很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫項(xiàng)目?jī)A向于與日本、歐美的專業(yè)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作，以利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如《白蛇：緣起》《從前有座靈劍山》等。

（3）資金缺乏。粗放的投資模式使得單個(gè)項(xiàng)目獲取的投資并不充足，很多有價(jià)值的項(xiàng)目因?yàn)橘Y金的原因擱淺，或者放棄能夠制作出更加優(yōu)質(zhì)的作品的方法和技術(shù)。

（4）行業(yè)門(mén)檻低，原畫(huà)質(zhì)量參差不齊。相比于傳統(tǒng)繪畫(huà)行業(yè)，動(dòng)漫行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較低。由于我國(guó)動(dòng)漫制作過(guò)程多采用外包給專業(yè)動(dòng)漫制作公司的模式，因而同一部動(dòng)漫可能是多名畫(huà)師共同完成的結(jié)果，由于畫(huà)師水平和繪畫(huà)風(fēng)格存在差異，在一部動(dòng)漫中可能會(huì)出現(xiàn)原畫(huà)質(zhì)量參差不齊、畫(huà)風(fēng)不一致等現(xiàn)象。

（5）專業(yè)人才缺乏。動(dòng)漫行業(yè)缺乏專業(yè)人才的培養(yǎng)和選拔機(jī)制，現(xiàn)下雖然有專門(mén)的動(dòng)漫學(xué)院、動(dòng)漫專業(yè)等，但開(kāi)設(shè)的院校多局限于?？圃盒?，本科院校對(duì)該方面的專業(yè)設(shè)立較少，且部分動(dòng)漫專業(yè)的課程開(kāi)設(shè)專業(yè)性和實(shí)用性不強(qiáng)，使得我國(guó)動(dòng)漫人才仍處于短缺的階段。

6.5 配音配樂(lè)

在配音配樂(lè)方面，被調(diào)查者認(rèn)為現(xiàn)存的主要問(wèn)題有配音配樂(lè)與動(dòng)漫內(nèi)容融合度低、工作周期短、缺乏專業(yè)配音配樂(lè)人才等幾個(gè)方面。

（1）配音配樂(lè)與動(dòng)漫內(nèi)容融合度低。配音配樂(lè)是動(dòng)漫作品必不可少的重要組成部分，好的配音配樂(lè)往往會(huì)極大地提升整個(gè)動(dòng)漫作品的質(zhì)量和觀眾體驗(yàn)感。然而由于當(dāng)今動(dòng)漫作品的配音配樂(lè)仍處于需要以量產(chǎn)獲得收益的階段，而動(dòng)漫制作的資金本就缺乏，能投入配音配樂(lè)的資金較少，配音配樂(lè)與動(dòng)漫的融合程度得不到必要的保障。

（2）工作周期短。由于資本要求動(dòng)漫整體制作過(guò)程盡量縮短，配音配樂(lè)作為動(dòng)漫制作流程的一部分工作周期也被縮短， 因而配音配樂(lè)質(zhì)量可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。

（3）缺乏專業(yè)配音、配樂(lè)人才。人才的缺乏是目前動(dòng)漫配音配樂(lè)存在的重大問(wèn)題，目前很多聲優(yōu)并未受到過(guò)系統(tǒng)性的專業(yè)培訓(xùn)，而正規(guī)本科?？圃盒ｕr有設(shè)立配音專業(yè)，目前配音專業(yè)人才培養(yǎng)成本高、周期長(zhǎng)，且真人影視配音和動(dòng)漫配音并未實(shí)現(xiàn)專業(yè)分化，現(xiàn)今水平較高的配音演員多為真人影視配音出身。動(dòng)漫配樂(lè)的主要問(wèn)題在于缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)，配樂(lè)缺乏特色，無(wú)法獨(dú)立于動(dòng)漫作品而作為音樂(lè)作品來(lái)豐富音樂(lè)市場(chǎng)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫和配樂(lè)“1+1>2”的效果。

7 意見(jiàn)和建議

7.1 政府

（1）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。提升企業(yè)原創(chuàng)能力，增強(qiáng)我國(guó)動(dòng)漫作品的原創(chuàng)性，可以適當(dāng)實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)機(jī)制，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)作者給予一定的精神和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅是國(guó)家或者地方的文化政策，更是涉及法律規(guī)定以及切身權(quán)益。這方面的政策要不斷完善，不僅是對(duì)動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)人員的保護(hù)，也是對(duì)接觸動(dòng)漫作品的社會(huì)公眾負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

（2）推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，完善投融資機(jī)制。推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與制造、建筑、設(shè)計(jì)、信息、旅游、農(nóng)業(yè)、體育、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，增加文化含量和產(chǎn)業(yè)附加值，把文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì);建立并完善動(dòng)漫IP評(píng)估體系和挖掘機(jī)制，引入資本的方式進(jìn)一步成熟化，嚴(yán)格篩選IP，從內(nèi)容入手產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品。

（3）加大人才培養(yǎng)力度，提高創(chuàng)新水平。致力于培養(yǎng)敢于創(chuàng)新、踴躍實(shí)踐的動(dòng)漫創(chuàng)作人才，突出作品內(nèi)容的豐富性和鮮明的時(shí)代性。同時(shí)提高準(zhǔn)入門(mén)檻，提升人力資源水平，不斷培養(yǎng)動(dòng)漫從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，完善動(dòng)漫專業(yè)高等教育與專業(yè)培訓(xùn)。

（4）將引進(jìn)來(lái)和走出去相結(jié)合。我國(guó)作為動(dòng)漫大國(guó)，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起文化自信，積極推動(dòng)優(yōu)秀作品走出國(guó)門(mén)，通過(guò)“一帶一路”等國(guó)家倡議輸出我國(guó)優(yōu)秀動(dòng)漫作品，不斷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，積極借鑒吸收日、韓、歐美等國(guó)的先進(jìn)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷加強(qiáng)國(guó)際合作，以開(kāi)拓動(dòng)漫發(fā)展新路徑。

7.2 企業(yè)

（1）利用政策優(yōu)勢(shì)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，及時(shí)了解受眾群體需求。將動(dòng)漫制作與先進(jìn)文化的傳遞相結(jié)合，傳播正能量，制作符合廣大人民群眾精神文化需求的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。同時(shí)建立動(dòng)漫制作的受眾反饋機(jī)制，以上乘的質(zhì)量打造我國(guó)動(dòng)漫的口碑，以促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（2）加大創(chuàng)新力度，提高創(chuàng)新能力，促進(jìn)我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展，積極從社會(huì)現(xiàn)實(shí)、傳統(tǒng)文化、新興業(yè)態(tài)等方面汲取養(yǎng)料，不斷保持我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的特色，同時(shí)提高動(dòng)漫腳本內(nèi)容質(zhì)量，而不是僅僅依賴技術(shù)特效來(lái)吸引觀眾。與此同時(shí)還要提高動(dòng)漫制作技術(shù)，運(yùn)用不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)改進(jìn)動(dòng)漫制作的工具與流程，從而降低制作成本，減輕動(dòng)漫制作的資金壓力。

（3）拓寬融資渠道，改善融資模式，合理利用不斷涌入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資本，同時(shí)增強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)的融資自主性，提高對(duì)于動(dòng)漫制作周期的把控能力，平衡好資本需求和制作需要的關(guān)系，最大化利用資本制作出人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的動(dòng)漫作品。

參考文獻(xiàn)

増?zhí)锖氲溃?アニメビジネスがわかる，[M]NTT社，2012年.

童怡華.北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資現(xiàn)狀及政策建議[J].海南金融，2012（01）.

殷俊，譚玲.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)[M].成都：四川大學(xué)出版社，2009.