關(guān)鍵詞 融媒體 人大期刊 加強(qiáng)策劃 內(nèi)容為王 創(chuàng)新形式

作者簡(jiǎn)介：胡東梅，湖北省人大常委會(huì)《楚天主人》雜志社。

中圖分類號(hào)：D922.8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2020.05.076

2019年8月30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長(zhǎng)2598萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn);我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長(zhǎng)2984萬(wàn)，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。毫不夸張地說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大多數(shù)人獲取信息的主要渠道。2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記指出：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。這為融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展提出了要求、指明了方向。

據(jù)《2017-2018年中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，受數(shù)字化閱讀持續(xù)沖擊和紙價(jià)大幅上漲等因素疊加影響，近兩年期刊印數(shù)繼續(xù)下滑。據(jù)《2018中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》，2017年全國(guó)出版期刊24.9億冊(cè);每種平均期印數(shù)1.34萬(wàn)冊(cè)，降低6.8%，且各類期刊總印數(shù)均呈下滑態(tài)勢(shì)。盡管印數(shù)的下降對(duì)依賴發(fā)行和廣告收入的期刊形成了沉重打擊，但全國(guó)期刊業(yè)積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了止跌回升。據(jù)了解，目前全國(guó)95%以上的期刊開(kāi)展了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。以大眾生活類期刊的網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)雜志、APP端應(yīng)用和學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、開(kāi)放獲?。∣A）等出版為代表的全媒體生產(chǎn)傳播形態(tài)逐漸形成。眾多期刊推出了移動(dòng)客戶端等產(chǎn)品，開(kāi)展了微博、微信營(yíng)銷和電子商務(wù)活動(dòng)，探索形成適合自身期刊條件的融合發(fā)展盈利模式。

地方人大期刊作為地方人大常委會(huì)的機(jī)關(guān)刊物，是地方各級(jí)人大常委會(huì)加強(qiáng)與基層人大、“一府兩院”聯(lián)系的重要渠道，是宣傳地方各級(jí)人大工作、展現(xiàn)人大代表風(fēng)采的重要窗口，是地方各級(jí)人大代表和人大干部工作的參謀助手，在推動(dòng)和指導(dǎo)人大工作中發(fā)揮著重要作用，是人大宣傳的主陣地。媒體融合背景下，地方人大期刊面臨哪些困難？如何破解這些發(fā)展難題，迎來(lái)與新媒體“此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、互利互贏”的雙贏局面呢？

一、 面臨的困難

近年來(lái)，網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新媒體的快速發(fā)展及龐大的移動(dòng)媒體用戶使用率讓地方人大期刊開(kāi)始注意到新媒體勢(shì)不可擋的發(fā)展勢(shì)頭，也開(kāi)始嘗試與新媒體融合發(fā)展，但是就客觀現(xiàn)實(shí)而言，地方人大期刊的媒體融合之路異常艱難。

（一） 傳統(tǒng)期刊媒體本身的屬性缺陷

地方人大期刊時(shí)效性弱，幾乎都是一個(gè)月出一期;版面有限，大多數(shù)地方人大期刊都在60-70個(gè)頁(yè)碼;另外發(fā)行時(shí)間較長(zhǎng)，從印刷出廠到發(fā)送到讀者手中，短則3天，長(zhǎng)則一周左右時(shí)間，中途還有刊物遺失的問(wèn)題。因此地方人大期刊要想實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展，必須清楚的知道自己的特色是什么，最大的長(zhǎng)處是什么，否則將在媒體融合中喪失立足之地。

那么地方人大雜志的特色是什么呢？要回答這一問(wèn)題就必須從對(duì)人大雜志的本質(zhì)屬性分析中入手，厘清人大雜志的特色。人大雜志不是一般的社會(huì)雜志，它是專業(yè)雜志中的一種。人大理論雜志，屬于專業(yè)雜志中的學(xué)術(shù)雜志;人大綜合雜志，屬于專業(yè)雜志中的工作雜志。專業(yè)性是人大雜志的本質(zhì)屬性，沒(méi)有這種專業(yè)性，人大雜志就沒(méi)有存在的優(yōu)勢(shì)。人大雜志的這種本質(zhì)屬性決定了人大雜志的長(zhǎng)處是思想深度，撇開(kāi)思想深度，人大雜志要在其它方面與一般的社會(huì)雜志比高低，是揚(yáng)短避長(zhǎng)，是不明智的。實(shí)踐證明，大而全的刊物很少有脫穎而出的。因?yàn)檎撔畔⒘?，雜志無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)相比;論感官效果，雜志無(wú)法與電視、多媒體競(jìng)爭(zhēng);論時(shí)效性，連報(bào)紙也不如，更不用說(shuō)可以隨時(shí)隨地更新的微信公眾號(hào)。人大雜志的優(yōu)勢(shì)在于走專業(yè)化之路，立足宣傳人民代表大會(huì)制度，維護(hù)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位。

（二）人才、經(jīng)費(fèi)缺乏

現(xiàn)代社會(huì)什么最金貴？毋庸置疑，必然是人才。人才是現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的重要生產(chǎn)力。地方人大期刊要想實(shí)現(xiàn)與新媒體“比翼齊飛”，就必須要有一支精通傳統(tǒng)媒體與新媒體屬性，有著強(qiáng)烈的媒體融合意識(shí)，善于在內(nèi)容及渠道策劃時(shí)發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、能夠延長(zhǎng)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從而強(qiáng)化人大期刊經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的人才隊(duì)伍。但是目前地方人大期刊大多數(shù)是從屬于地方人大常委會(huì)辦公廳或者研究室的事業(yè)單位，單位編制非常有限，一般只有5-6人，編制空缺少，能加入的新生力量有限。另一方面，人大期刊雖然可以招聘合同制員工，但與報(bào)刊、電視臺(tái)、廣播等主流媒體相比，人大期刊雜志社上升空間有限，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展平臺(tái);與微信公眾號(hào)、抖音、視頻網(wǎng)站等新興媒體相比，缺乏有效的薪酬激勵(lì)機(jī)制。因此地方人大期刊普遍面臨現(xiàn)有人手不足、招不到優(yōu)秀新人的兩難困境。此外，自2014年事業(yè)單位改革后，很多地方人大期刊都采取財(cái)政撥款購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的方式維持雜志社的運(yùn)轉(zhuǎn)，經(jīng)費(fèi)是嚴(yán)格按照預(yù)算編制發(fā)放的，雜志社沒(méi)有能力拿出幾十上百萬(wàn)的經(jīng)費(fèi)投入到新媒體的設(shè)備采購(gòu)、編輯制度、線上線下活動(dòng)開(kāi)展上。

（三）思想觀念陳舊

現(xiàn)有人大期刊的編輯記者一般年齡偏大、對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。有不少人認(rèn)為融媒體只是將傳統(tǒng)期刊內(nèi)容放到網(wǎng)站或者微信公眾號(hào)上，又或者是期刊轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)站或微信公眾號(hào)的內(nèi)容。但其實(shí)這并不是真正意義上的媒體融合。真正的融媒體是要將傳媒期刊媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)與新媒體傳播迅速、表現(xiàn)形式豐富、內(nèi)容個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)有機(jī)融合，而不僅僅是載體的簡(jiǎn)單移植。另外還有不少地方人大期刊編輯認(rèn)為人大期刊屬性特殊，有自己特定的受眾和出版發(fā)行方式，不是普通意義上的大眾媒體，因此不需要爭(zhēng)取年輕讀者，只要精耕細(xì)作好自己的期刊出版發(fā)行本業(yè)就可以了。這種觀念沒(méi)有考慮到媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨、如果不能在媒體融合的早期就進(jìn)行探索嘗試，最終將喪失主動(dòng)權(quán)。另外目前大部分地方人大期刊的編輯記者缺乏新媒體時(shí)代的用戶意識(shí)。他們還是認(rèn)為期刊的讀者是傳統(tǒng)意義上的受眾，是信息的被動(dòng)接受者，編輯與讀者是“我編你看”的關(guān)系、編輯與讀者之間的界限分明。但是事實(shí)證明，在融媒體時(shí)代，讀者越來(lái)越擁有了選擇權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，讀者地位顯著提高。在融媒體時(shí)代，一個(gè)合格的期刊編輯不僅應(yīng)該有強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)意識(shí)，通過(guò)分析讀者的評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)軌跡不斷的優(yōu)化選題，使期刊內(nèi)容更契合讀者需求;另一方面期刊編輯還應(yīng)該主動(dòng)的引導(dǎo)讀者進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)設(shè)置議題的方式，引導(dǎo)用戶提出自己的意見(jiàn)和想法，探討評(píng)價(jià)編輯內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)用戶與編輯、用戶與用戶之間的互動(dòng)和溝通，增強(qiáng)期刊與讀者之間的情感聯(lián)系，讓讀者認(rèn)為自己也是期刊內(nèi)容生產(chǎn)的一部分，從而增強(qiáng)讀者對(duì)期刊的用戶忠誠(chéng)度。

二、主要做法

筆者認(rèn)為，在融媒體時(shí)代，地方人大期刊要走好與新媒體的融合發(fā)展之路，在編輯出版工作需要做到以下幾點(diǎn)：

（一）加強(qiáng)策劃

期刊相較于其他媒體的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)就是他能通過(guò)專題策劃的方式，圍繞一個(gè)主題，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的精心準(zhǔn)備而推出一系列的重點(diǎn)文章，從而使得讀者能否全方位、多角度、系統(tǒng)而理性的對(duì)某一問(wèn)題進(jìn)行深度了解，從而獲得與新媒體碎片化、表面化、快餐式閱讀不一樣的閱讀體驗(yàn)。專題策劃往往在雜志上以“本刊專文”“本刊特稿”等形式反映出來(lái)。這些文章往往圍繞當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，從不同角度、將不同的觀點(diǎn)以專題的形式展示出來(lái)，往往會(huì)產(chǎn)生比較大的社會(huì)影響，是雜志核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。地方人大期刊要圍繞人大常委會(huì)的重點(diǎn)工作，進(jìn)行深度挖掘，做足“特色”文章，積極打造有影響的特色專欄。例如“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全荊楚行”“湖北環(huán)保世紀(jì)行”“促進(jìn)民族地區(qū)發(fā)展法制宣傳鄂西行”等活動(dòng)，是湖北省人大常委會(huì)工作的重點(diǎn)和亮點(diǎn)，《楚天主人》雜志社圍繞這樣的重點(diǎn)工作精心組織稿件，多角度、全方位的予以報(bào)道，將“本期視點(diǎn)”欄目打造為雜志的王牌欄目、具有強(qiáng)烈信息沖擊力的特色專題報(bào)告欄目。

（二）內(nèi)容為王

融媒體時(shí)代，各種新聞信息呈幾何倍增加，人們獲取的信息良莠不齊，人們對(duì)新聞信息的需求已經(jīng)從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)為“好不好”。地方人大期刊相較于新媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是有一支熟悉人大工作的編輯記者隊(duì)伍、有一套嚴(yán)格的編審流程、有一批長(zhǎng)期為雜志撰稿、分布廣泛的通訊員隊(duì)伍。如何用好這些優(yōu)勢(shì)，深耕期刊內(nèi)容，將地方人大期刊打造成展現(xiàn)地方人大常委會(huì)工作、展現(xiàn)人大代表履職風(fēng)采、交流地方人大常委會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)的權(quán)威媒體呢？一是要緊緊圍繞服務(wù)常委會(huì)履職這一根本辦刊宗旨，全面而生動(dòng)的報(bào)道地方人大常委會(huì)如何有效行使立法權(quán)、監(jiān)督權(quán)、決定重大事項(xiàng)權(quán)、任免權(quán)。人大行使職能都會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響，是新聞報(bào)道的“富礦”。但是因?yàn)槿舜笫羌w行使職權(quán)，人大的法定工作方式是舉行會(huì)議，因此對(duì)于求新求變求生動(dòng)有趣的新聞傳播而言，對(duì)于人大履職行權(quán)的報(bào)道容易陷入程序化。地方人大期刊要想異軍突起，就必須變程序化報(bào)道為深度報(bào)道，深挖人大依法行使這些職能的前因后果、重要影響、重大意義。二是要充分展現(xiàn)人大代表風(fēng)采。人大代表是地方人大期刊的重要讀者之一，要將刊物辦成展現(xiàn)代表履職風(fēng)采的主陣地。在展現(xiàn)代表風(fēng)采時(shí)既可以立足于代表在本職崗位建功立業(yè)、發(fā)揮表率作用;也可以謳歌代表扶危濟(jì)困、熱心公益;還可以展現(xiàn)代表積極履職，聯(lián)系群眾，反映群眾呼聲與心愿，提出高質(zhì)量的議案建議。但是期刊編輯在組稿選稿時(shí)要注意對(duì)人大代表的通訊報(bào)道要客觀真實(shí)、見(jiàn)人見(jiàn)事、以情感人，避免千篇一律的“高大上”的扁平人物。三是要起到指導(dǎo)實(shí)踐、交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)作用。地方人大期刊以其專業(yè)性見(jiàn)長(zhǎng)，要定期通過(guò)選題策劃的方式，主動(dòng)約稿，針對(duì)地方人大工作中的重難點(diǎn)工作或時(shí)事熱點(diǎn)，組織各級(jí)人大常委會(huì)交流經(jīng)驗(yàn)、探討不足、啟迪新做法。

（三）創(chuàng)新形式

雖然融媒體時(shí)代，制勝的法寶仍然是“內(nèi)容為王”，但是精良的內(nèi)容也需要有全新的、針對(duì)不同媒體量身定制的表現(xiàn)形式才能取得最佳的傳播效果。地方人大期刊完全可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)綜合運(yùn)用音頻、短視頻、H5等方式重磅推出重頭文章。例如在報(bào)道執(zhí)法檢查的文章中，可以通過(guò)掃描二維碼的方式觀看執(zhí)法檢查中的精彩片段;在報(bào)道人大行使立法權(quán)的文章中，通過(guò)鏈接等方式插入關(guān)于立法調(diào)研、審議發(fā)言等的視頻或音頻，使文章的表現(xiàn)形式更為豐富。地方人大期刊還可以通過(guò)在網(wǎng)站、微信公眾號(hào)上發(fā)布內(nèi)容預(yù)告的方式借助新媒體擴(kuò)大讀者閱讀范圍。長(zhǎng)期以來(lái)，地方人大期刊的讀者范圍較窄，年輕群體幾乎不看人大期刊。但是隨著年輕群體知識(shí)層次的提高、隨著人大履職越來(lái)越“去神秘化”，年輕群體的參政議政熱情高漲，如果能根據(jù)年輕人的閱讀喜好、以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，對(duì)我國(guó)人們代表大會(huì)制度的地位、作用及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行權(quán)威、有趣的解讀，必將進(jìn)一步提升人大期刊新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下媒體融合成為大勢(shì)所趨的背景下，我們不應(yīng)該懼怕媒體融合，而應(yīng)該立足期刊專業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，積極探索、主動(dòng)嘗試，充分借助新媒體的媒介優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)與新媒體“比翼齊飛”的雙贏優(yōu)勢(shì)。我們要抓住融媒體仍處于方興未艾階段的機(jī)遇，以加強(qiáng)策劃為抓手、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本、以靈活多樣表現(xiàn)形式為載體，加強(qiáng)和改進(jìn)地方人大期刊的編輯出版工作。