摘 要：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民的生活水平也在不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。隨著健康知識和運(yùn)動理念的不斷普及，人們在休閑運(yùn)動逐漸愿意投入更多的資金，使自身的身心素質(zhì)和精神娛樂活動得到訓(xùn)練和滿足。休閑體育消費(fèi)是國民運(yùn)動健康不斷提高的重要標(biāo)志，因此對休閑體育消費(fèi)的趨勢進(jìn)行分析，便可以對未來體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行預(yù)測，實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的有效推廣發(fā)展。

關(guān)鍵詞：休閑體育系消費(fèi);高校體育;發(fā)展趨勢;分析研究

一、 引言

高校體育代表著年輕一代對體育運(yùn)動和文化的看法，同時(shí)高校學(xué)生有著更多的時(shí)間和意愿進(jìn)行身體素質(zhì)的鍛煉。分析高校學(xué)生對休想體育消費(fèi)的態(tài)度和行為，能夠發(fā)掘高校體育潛在的發(fā)展價(jià)值，為體育產(chǎn)業(yè)打開新的市場和發(fā)展方向。因此對高校學(xué)生的體育消費(fèi)觀念進(jìn)行分析和研究，便成為當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。

二、 休閑體育消費(fèi)概述

（一）體育消費(fèi)三種類型

體育消費(fèi)指人們?yōu)榱梭w育運(yùn)動支出的消費(fèi)成本，其中包括信息消費(fèi)和實(shí)物消費(fèi)以及勞務(wù)的消費(fèi)三個(gè)方面。信息消費(fèi)包括比賽、期刊、運(yùn)動媒體等精神娛樂內(nèi)容，使人的精神生活得到豐富和放松。實(shí)物消費(fèi)包括對某項(xiàng)運(yùn)動購買的實(shí)物，如球鞋、足球、杠鈴等和體育有關(guān)的事物產(chǎn)品。勞務(wù)消費(fèi)指通過更多的組織方式，促進(jìn)自身體育運(yùn)動素質(zhì)得到增長。例如聘請運(yùn)動教練、參加運(yùn)動俱樂部、參加運(yùn)動培訓(xùn)等。

（二）休閑體育消費(fèi)的概念

休閑體育消費(fèi)，指個(gè)人為了調(diào)劑自身的生活，支付的體育消費(fèi)。休閑體育的大致可以進(jìn)行以下幾個(gè)方面的分類：動態(tài)型、靜態(tài)型、觀賞型三大類。其中動態(tài)類包括滑板、滑雪、游戲競技等。靜態(tài)類包括棋牌、釣魚等運(yùn)動量較小的運(yùn)動。觀賞型是各種競技體育具備表演的性質(zhì)。

（三）休閑體育消費(fèi)在高校教育中起到的作用

休閑體育在高校運(yùn)動中占據(jù)著重要比例，同時(shí)也發(fā)揮了較大的作用和功能。首先休閑體育是對學(xué)生身心放松訓(xùn)練的過程中，具有較高的娛樂性，使人的精神得到足夠的放松，同時(shí)促進(jìn)學(xué)生進(jìn)行適度的身體運(yùn)動。其次體育運(yùn)動都能對人的心理狀態(tài)進(jìn)行疏解，促使人的精神保持機(jī)樂觀的態(tài)度，在這一點(diǎn)上，休閑體育運(yùn)動具有極大的作用。最后休閑類運(yùn)動能對學(xué)生的社交能力和組織能力進(jìn)行有效的培養(yǎng)和訓(xùn)練，促使學(xué)生的人格得到全面的培養(yǎng)，社會適應(yīng)能力得到增強(qiáng)。

三、 影響高校休閑體育消費(fèi)發(fā)展的因素

（一）學(xué)生的主觀因素

主觀因素包括學(xué)生的體育價(jià)值觀念、消費(fèi)觀念、興愛好等內(nèi)容。其中體育觀念指學(xué)生對體育運(yùn)動的理解和認(rèn)識，自身是否能夠保持一定的運(yùn)動習(xí)慣等，科學(xué)的體育運(yùn)動觀念是學(xué)生進(jìn)行休閑體育消費(fèi)的重要前提。其次消費(fèi)觀念，指學(xué)生愿意為自身的愛好愿意支出多少資金，以及對其體育用品主觀的價(jià)值分析。最后興趣愛好，指學(xué)生是否已經(jīng)發(fā)展培養(yǎng)了自身的運(yùn)動偏好，其運(yùn)動偏好也會對相關(guān)支出造成影響。

（二）學(xué)校的客觀因素

客觀因素包括社會的體育輿論環(huán)境、校園內(nèi)的體育文化、校園內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況、校園內(nèi)的體育運(yùn)動組織度等。社會輿論環(huán)境對學(xué)生的體育觀念有著直接的影響，目前隨著人們的生活水平不斷提高，社會輿論對體育運(yùn)動的開展逐漸采取了積極歡迎的態(tài)度，使積極地進(jìn)行體育運(yùn)動成為社會的風(fēng)尚之一。校園體育文化對學(xué)生的體育消費(fèi)行為也有著直接的影響，如果學(xué)生周圍的同學(xué)都對體育運(yùn)動充滿興趣和偏好，則也可能使學(xué)生自身積極地投入體育運(yùn)動中去。校園內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況，也對學(xué)生的運(yùn)動消費(fèi)產(chǎn)生著重要影響。隨著我國政府對高校的投資不斷增加，高?；A(chǔ)建設(shè)也逐漸完備，給高校體育活動開展提供了充分的條件。校園內(nèi)的體育運(yùn)動組織度，也會對學(xué)生的體育偏好形成影響。例如如果校園內(nèi)進(jìn)行開展賽事活動，學(xué)生自發(fā)的運(yùn)動組織豐富多樣，都會在促進(jìn)學(xué)生對體育運(yùn)動產(chǎn)生觀念變化。最后值得一提的是，學(xué)生對休閑體育產(chǎn)品的品牌性有著一定的偏好，在運(yùn)動產(chǎn)品質(zhì)量相同的情況下，學(xué)生更愿意對品牌產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注和購買。

四、 發(fā)展高校休閑體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的建議

（一）對學(xué)生的體育消費(fèi)觀念進(jìn)行重新塑造

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，任何個(gè)人愛好都需要支付一定的成本。同時(shí)體育運(yùn)動對于學(xué)生的發(fā)展有著巨大的作用和幫助。因此學(xué)校、媒體應(yīng)該向?qū)W生傳達(dá)支付成本獲得更多收獲的理念，促使學(xué)生愿意對自身的興趣愛好進(jìn)行部分投資，使學(xué)生對待體育消費(fèi)的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變。但是值得注意的是，糾正學(xué)生的體育消費(fèi)觀念是在學(xué)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)前提下進(jìn)行的，在宣傳過程中應(yīng)該避免攀比消費(fèi)、超前消費(fèi)等惡劣市場理念的傳播。

（二）通過家庭鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行更多的運(yùn)動嘗試

在傳統(tǒng)教育理念和應(yīng)試教育理念下，家庭是學(xué)生進(jìn)行充分休息和放松的場所，學(xué)生在家庭中應(yīng)該避免做更多的運(yùn)動和勞動。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，學(xué)生想要獲得更高效的學(xué)習(xí)效率，就必須在精神上保持積極向上的態(tài)度，在這點(diǎn)上體育運(yùn)動對學(xué)生的學(xué)習(xí)的有著巨大的促進(jìn)作用。因此學(xué)生家庭應(yīng)該鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行體育運(yùn)動愛好的培養(yǎng)，給予學(xué)生一定的經(jīng)濟(jì)支持。

（三）應(yīng)該促進(jìn)校園基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以校園文化對學(xué)生的體育運(yùn)動偏好進(jìn)行影響

學(xué)?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，對于促進(jìn)校園運(yùn)動活動的開展有著重要的作用。此外學(xué)校還應(yīng)該組織學(xué)生進(jìn)行更多的體育運(yùn)動和比賽活動，使學(xué)生能夠在體育運(yùn)動活動中獲得更多的放松和調(diào)劑，使學(xué)生逐步的改變自身的看法，愿意在運(yùn)動活動中進(jìn)行消費(fèi)以滿足自身體育運(yùn)動的需求。此外學(xué)校也可以鼓勵(lì)校園的賽事活動進(jìn)行商業(yè)化發(fā)展，促使學(xué)生對體育運(yùn)功以及其文化產(chǎn)生更多的興趣和熱情，使校園體育運(yùn)動和體育消費(fèi)文化得以有效的開展和培養(yǎng)。

五、 結(jié)束語

高校休閑體育消費(fèi)對體育產(chǎn)業(yè)研究具有重要價(jià)值和意義，不僅能夠?qū)Ω咝ｓw育消費(fèi)市場進(jìn)行有效拓寬，同時(shí)也是為未來的體育消費(fèi)市場進(jìn)行布局。對此相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場部門應(yīng)該對高校休閑體育消費(fèi)進(jìn)行充分的分析和研究，以促進(jìn)體育消費(fèi)市場的有效開發(fā)和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王改翠.論休閑體育消費(fèi)對體育產(chǎn)業(yè)的影響研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017（13）：35-36.

[2]洪秀巖.試論休閑體育對經(jīng)濟(jì)的價(jià)值及開發(fā)[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2017（7）：51-52.

作者簡介：

田燕，四川省成都市，成都中醫(yī)藥大學(xué)。