摘 要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的推動下，自媒體的地位日益提高，在新聞領域的發(fā)展空間逐漸擴大。自媒體發(fā)展不可避免對傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來一定沖擊與挑戰(zhàn)。筆者認為，自媒體和傳統(tǒng)媒體之間未來的主要發(fā)展趨勢就是互動發(fā)展、互相融合。鑒于此，本文將分析自媒體對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重塑，討論兩者之間的發(fā)展關(guān)系。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;自媒體;新聞傳播;重塑

一、 引言

自媒體是新媒體時代興起的一種媒介形式，傳播主體是一類具有媒介使用能力并進行信息發(fā)布的普通群眾，具有數(shù)量龐大、領域廣泛、草根性等特點。傳播載體主要是社交媒體，如微博、抖音、微信、B站等，傳播形式呈現(xiàn)多元化，包括但不僅限于文字、圖片、視頻、H5、VR等。自媒體因其社會性、實時性、互動性等特點而具有廣泛的影響力，在大眾傳播中具有強大的話語權(quán)，這就對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生相當程度的沖擊。對此，本文將分析自媒體傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的解構(gòu)與重構(gòu)。

二、 傳統(tǒng)新聞傳播的制約性

傳統(tǒng)新聞傳播形式主要包括報紙、廣播、電視等，在一定歷史時期發(fā)揮著重要的傳播角色。然而，在新媒體時代，隨著受眾消費方式，閱讀方式，生活習慣等的改變，傳統(tǒng)新聞傳播的制約性逐漸暴露。

首先，傳統(tǒng)新聞傳播單一化的媒介形態(tài)與呈現(xiàn)方式難以適應當下消費者的閱讀習慣，相對自媒體多樣化傳播形式而言稍顯不足。其次，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的專業(yè)性和壟斷性角色定位，相當程度上打擊了受眾參與新聞傳播的可能性與積極性，相對于自媒體的互動性，傳統(tǒng)媒體不利于吸引受眾注意力。另外，傳統(tǒng)媒體無法把握低效傳播或無效傳播，容易造成資源浪費。

三、 自媒體在傳統(tǒng)新聞傳播中的解構(gòu)

（一）傳播者發(fā)生轉(zhuǎn)變

正如尼葛洛龐蒂所說，如今進入“人人都是一座沒有執(zhí)照的電視臺”的時代。在媒介技術(shù)的賦權(quán)下，自媒體甚至普通個人都具有在社交媒體上發(fā)聲的權(quán)利。因此，傳統(tǒng)新聞傳播結(jié)構(gòu)中傳播者角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，由專業(yè)的新聞采編人員變成廣大群眾。在一些重大社會實踐中，當事人或者群眾成為事件的最先發(fā)布者，對社會現(xiàn)象進行披露和監(jiān)督。例如溫州動車事件中，最早發(fā)布信息的就是動車中乘客在微博中發(fā)布的求助信息，迅速引起社會的廣泛關(guān)注。另外，2019年高鐵霸座事件等也體現(xiàn)了廣大群眾的新聞傳播監(jiān)督權(quán)。由此不難看出，自媒體發(fā)展解構(gòu)了傳統(tǒng)新聞中傳播者的結(jié)構(gòu)。

（二）信息發(fā)布發(fā)生轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)新聞傳播中，主流傳播者具有主導權(quán)，信息發(fā)布主要通過電視、廣播以及報紙等形式。在新媒體時代，自媒體逐漸興起，開始爭奪話語權(quán)。但由于自媒體沒有采訪權(quán)，缺少傳播資源，因此他們?yōu)榱藸帄Z更多的流量，紛紛以用戶為導向積極探索更加多樣化的信息呈現(xiàn)方式。另外，在信息技術(shù)的支撐下，短視頻、vlog、H5、VR、AR等技術(shù)逐漸應用到信息傳播領域，實現(xiàn)了信息發(fā)布的多樣化。

（三）議程設置發(fā)生轉(zhuǎn)變

鑒于新媒體時代信息技術(shù)和自媒體的快速發(fā)展，新聞傳播議程設置由主動設置轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣由伞鹘y(tǒng)新聞傳播中新聞議程主要是專業(yè)媒體進行主動設置，但在新媒體時代主流媒體話語權(quán)的旁落導致自媒體信息發(fā)布反作用于傳統(tǒng)媒體議程設置，例如在微博中，自媒體或者廣大受眾在社交媒體上發(fā)布信息，由其他受眾的點擊閱讀來自動生成排名，設置議程。當然，主流媒體和社會資本依然在議題設置中發(fā)揮的作用依然不可忽視。

四、 自媒體在傳統(tǒng)新聞傳播中的重塑

（一）提高新聞傳播價值

新媒體時代，自媒體和傳統(tǒng)主流媒體在新聞傳播領域的博弈向著良性方向發(fā)展，相互作用構(gòu)建和諧的新聞傳播環(huán)境?；谶@種媒介生態(tài)，習近平總書記提出了新時代四全媒體概念，即全程、全息、全時、全員，提高新聞傳播價值。在四全媒體指導下，自媒體與傳統(tǒng)媒體能更好履行大眾傳播的職責，及時發(fā)布信息、監(jiān)督社會不良現(xiàn)象、回應社會關(guān)切，重塑新聞傳播價值。

（二）保證信息真實可靠

新聞真實是新聞傳播的生命，只有保障的新聞傳播的真實性才能提高新聞媒介的公信力、影響力和引導力。在新媒體時代，自媒體具有操作簡單、發(fā)布及時、互動性強、呈現(xiàn)方式多樣等特點，極大提高了新聞傳播的真實性。例如，自媒體的及時性能有效打擊謠言散步，互動性給予廣大受眾監(jiān)督、改正信息的機會，呈現(xiàn)方式多樣如視頻、VA增強現(xiàn)場感，都在相當程度上重塑了新聞傳播真實性。

（三）構(gòu)建信息溝通系統(tǒng)

自媒體的快速發(fā)展真正實現(xiàn)了廣大受眾的新聞傳播權(quán)，能夠在合法范圍內(nèi)發(fā)表所見所聞、見解感想等。這就意味著信息傳播主體得到擴展，傳播外延不斷延伸，信息反饋與互動更加便捷與及時，信息溝通系統(tǒng)得到重塑。另外，傳統(tǒng)媒體逐漸延伸至自媒體領域，創(chuàng)建自媒體賬號，而其互動方式也給予受眾更多機會與主流媒體進行溝通，優(yōu)化傳統(tǒng)溝通系統(tǒng)。

五、 結(jié)語

綜上所述，自媒體具有技術(shù)性、及時性、社會性、互動性等特點，對新聞傳播的主體、傳播方式、議程設置等產(chǎn)生影響，也進一步影響了新聞傳播價值的實現(xiàn)、新聞真實性的實現(xiàn)以及信息溝通系統(tǒng)的構(gòu)建。在自媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷博弈、沖突與融合過程中，對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了積極影響，實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的解構(gòu)與重塑，充分實現(xiàn)了新聞的深刻性與漸進性。

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作者簡介：

李躍，廣東省梅州市，廣東省梅州日報社。