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        從李子柒的短視頻看自媒體時(shí)代的傳統(tǒng)文化重塑及文化輸出

        2020-05-28 09:40:26楊薈
        新媒體研究 2020年6期
        關(guān)鍵詞:自媒體人文關(guān)懷

        楊薈

        摘? 要? 文章通過(guò)對(duì)古風(fēng)美食視頻博主李子柒微博短視頻的分析,揭示了現(xiàn)下人們對(duì)中華傳統(tǒng)文化重塑的心靈需求及對(duì)鄉(xiāng)土中國(guó)的文化觀照。在新世界主義的視角下,這種民間的文化輸出力量為中國(guó)文化走向世界,打破西方世界文化霸權(quán)貢獻(xiàn)了自己的一份力量,也為當(dāng)代自媒體的發(fā)展提供了健康積極的榜樣。

        關(guān)鍵詞? 自媒體;人文關(guān)懷;鄉(xiāng)土中國(guó);文化輸出

        在眾多自媒體用戶當(dāng)中,李子柒的古風(fēng)美食視頻脫穎而出,獲得成功,其橫空出世的姿態(tài)和極具個(gè)人特色的題材選擇也為我們分析傳統(tǒng)文化在自媒體上的重塑與傳播提供了良好的素材。

        1? 美食與符號(hào)之外的人文關(guān)懷

        在李子柒上千萬(wàn)的粉絲群體中,學(xué)生,都市白領(lǐng)等占比較大。在城市喧囂所帶來(lái)的壓力下,這部分人分外向往李子柒視頻中山水田園、自給自足的返璞生活。而“以食為天”的民諺又昭示著飲食在國(guó)人話語(yǔ)體系當(dāng)中的重要地位,關(guān)于美食文化的探討,在國(guó)人看來(lái)更是對(duì)于“活著”這一大命題的探討。在都市生活壓力下打開視頻,從世外桃源般的生活場(chǎng)景,到行云流水般的烹飪過(guò)程看起,以一口熨帖熱茶或一幀色香俱全的食物圖片作為收梢,美食的“治愈性”功能在此種語(yǔ)境下體現(xiàn)得淋漓盡致。李子柒的視頻在焦慮的社會(huì)大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生,使人們?cè)诳旃?jié)奏生活中獲得心理慰藉。

        在李的視頻中,鄉(xiāng)間古樸的鐵鍋爐臺(tái)與造型雅致的炊具擺件相得益彰,于亦俗亦雅間打造出一個(gè)現(xiàn)代版的“桃花源”,李子柒或粗布麻裳或裙裾飄揚(yáng)穿行其中,正是自媒體時(shí)代中的武陵人。無(wú)論是炊具還是漢服,都形成了其獨(dú)特的文化符號(hào),背后指向的是對(duì)傳統(tǒng)文化的一次重塑和解讀。這些被提煉出來(lái)的文化符號(hào)傳達(dá)了傳統(tǒng)文化,幫助李子柒講好了中國(guó)故事,不同于一般符號(hào)所帶來(lái)的刻板印象,李的視頻中的文化符號(hào)是多維的、豐富的、立體的。展示了一個(gè)不同于人們認(rèn)識(shí)中的中國(guó)農(nóng)村。在新世界主義視域下,李子柒為代表的民間文化力量豐富了中國(guó)文化符號(hào)的類型,完善了中國(guó)文化符號(hào)的矩陣,作為文化輸出的一股清流,她的視頻堅(jiān)持內(nèi)容為王,穩(wěn)扎穩(wěn)打,于細(xì)節(jié)處體現(xiàn)細(xì)膩的人文情懷。

        2? 鄉(xiāng)土與現(xiàn)代沖突下的文化觀照

        費(fèi)孝通先生在《鄉(xiāng)土中國(guó)》當(dāng)中講到“從基層上看去,中國(guó)社會(huì)是鄉(xiāng)土性的”。千百年來(lái)農(nóng)耕文明影響下的生活方式在處處是陌生人的現(xiàn)代社會(huì)激變中顯得無(wú)法應(yīng)對(duì)了。日出而作,日落而息,小國(guó)寡民,雞犬相聞的生活方式也逐漸被城市霓虹取代。鄉(xiāng)土社會(huì)間成長(zhǎng)起來(lái)的禮俗社會(huì)的熟稔性,普通人在悠長(zhǎng)時(shí)間中從容不迫地摸清周圍的生活方式也隨之沒(méi)落了。然而現(xiàn)代人并未停止對(duì)人與自然和諧、人與人和諧,對(duì)“從心所欲不逾矩”的自由的向往。

        在李子柒視頻中我們看到其植根于農(nóng)耕文明的飲食文化傳承,包括“四季更替,適時(shí)而食”,即根據(jù)季節(jié)的交替,節(jié)氣的轉(zhuǎn)換而調(diào)整飲食的思想:春天有“腌篤鮮”,清明則應(yīng)食“青團(tuán)”,更有“小雪腌菜,大雪腌肉”的民間講究。這些“講究”隨著現(xiàn)代化的家居設(shè)施和反季節(jié)蔬菜大棚等科技的發(fā)展似乎變得不再那么“講究”,而李子柒在其視頻中又以另一種方式向我們傳遞了應(yīng)時(shí)而食的信息。

        除此之外,傳統(tǒng)飲食中“食補(bǔ)”的理念也被結(jié)合進(jìn)來(lái),止咳平喘的“古法川貝枇杷膏”,適合女性的“古方紅糖姜棗糕”,靈感源自《清宮醫(yī)案》的伏茶等等。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中醫(yī)理論豐富了其“古風(fēng)”的內(nèi)容核心。古語(yǔ)有云“食道即天道”,農(nóng)業(yè)取資于土地,因而脫胎于農(nóng)業(yè)的農(nóng)耕文明也將“土地”視為神圣的,中國(guó)傳統(tǒng)文化中一直對(duì)土地有種親切的感情,李的視頻中將現(xiàn)代人所追求的健康、天然的食文化同“就地取材”“貼合時(shí)令”融合在一起,野生雞樅菌,大山里的松茸,不遠(yuǎn)千里挖來(lái)的人參,各個(gè)時(shí)令的花卉,甚至于雪水中釣來(lái)的魚,野趣盎然和鮮香美味的畫面背后更是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文明中“獵而不絕”“道法自然”等觀念的致敬。除此之外,美食和文學(xué)、神話典故也有機(jī)地結(jié)合在了一起。諸如吳剛月宮自釀的桂花酒,乞巧節(jié)里女孩們的“巧酥”,頗具詼諧傳奇色彩的“東坡肘子”“梅菜扣肉”,均為視頻的制作提供了源源不斷的靈感。

        文學(xué)、民俗等傳統(tǒng)文化經(jīng)過(guò)雜糅,兼容并蓄于短短的視頻內(nèi)容當(dāng)中,通過(guò)新的方式傳遞傳統(tǒng)文化的精髓。在短視頻內(nèi)容為王的時(shí)代,李子柒能夠取得這樣的成就,在于其返璞歸真,在傳統(tǒng)文化中尋找精神的世外桃源,在儒道等傳統(tǒng)哲學(xué)中提煉現(xiàn)代社會(huì)浮躁功利的解毒丸。

        3? 地緣與血緣之外的思鄉(xiāng)愁緒

        不同于單一制作美食的視頻,李子柒古風(fēng)美食視頻走紅的背后更是自媒體時(shí)代網(wǎng)民對(duì)浮躁文化的抵觸,對(duì)韻味文化的追求,更是對(duì)喧鬧、壓力巨大的都市快節(jié)奏生活的反叛,以及對(duì)“歸田園居”的暢想。在李子柒的視頻中,年邁的奶奶在鏡頭中安靜地占據(jù)了一席之地。李子柒曾透露,自己最初選擇回鄉(xiāng)也因?yàn)槟棠棠赀~,想要回去陪伴她?;椟S的燈光下,年邁老人滿足的笑容也勾起了觀眾的思想愁緒。正如費(fèi)孝通先生說(shuō)“血緣是穩(wěn)定的力量。在穩(wěn)定的社會(huì)中,地緣不過(guò)是血緣的投影”。生于斯長(zhǎng)于斯的不可分離,將任何地的因緣固定在一起?!凹易濉薄白谧濉边@些概念本身包含著地域的涵義,正如童謠里的“搖啊搖,搖到外婆橋”,在我們的潛意識(shí)里,外婆橋充滿著地域的定義。爺爺作為村中廚師曾在喜宴上做的菜,童年里的芋頭飯和刺龍苞,飲食文化不僅具有地域性,更包含著“親緣性”這一要素,即:味蕾連接著地緣之外的血緣紐帶。

        這種建立在血緣、地緣基礎(chǔ)上的鄉(xiāng)土生活,及其所衍生的關(guān)于“國(guó)”關(guān)于“家”的概念認(rèn)同,奠定了國(guó)人文化認(rèn)同的基礎(chǔ),并進(jìn)一步傳播、更新。在自媒體時(shí)代下,這種血緣地緣中傳承的鄉(xiāng)土文化借助新型的傳播方式與當(dāng)今的主流文化、大眾文化有機(jī)地結(jié)合在一起,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代要素有機(jī)地整合在一起,更加適應(yīng)了新時(shí)代的社情民意。

        4? 傳承歷史的工匠精神

        李子柒發(fā)布的近百個(gè)視頻當(dāng)中,除了“古香古食”的美食主題外,更有命名為“朝花柒拾”的十?dāng)?shù)個(gè)手工制作內(nèi)容。在快節(jié)奏生活為主導(dǎo)的當(dāng)下,快餐業(yè)蓬勃發(fā)展,連以食為天的民也不得不為了效率做出讓步。連從容進(jìn)食的耐心都不多的普羅大眾,更何談食文化中流淌的“匠心”。李德視頻中有一期主題為制作面包窯,從制圖,壘磚到最后燒制成功,無(wú)限拉長(zhǎng)了整個(gè)過(guò)程?!笆场敝蛔植粌H僅出現(xiàn)在廚房,出現(xiàn)在餐廳,更代表了一種生活態(tài)度。君子遠(yuǎn)庖廚,而食文化則作為鄉(xiāng)土的一種范式超越了傳統(tǒng)的儒道思想,以“草根”的形式橫沖直撞又蓬勃發(fā)展,作為高山流水的暗線,匯入傳統(tǒng)的河流,延綿至今。

        李子柒還曾根據(jù)紅樓夢(mèng)中關(guān)于賈寶玉制作胭脂的描述嘗試復(fù)原,仿效古時(shí)造紙、帶人們領(lǐng)略木板活字印刷術(shù)等傳統(tǒng)智慧的結(jié)晶。工匠精神中的精益求精,“天下大事,必作于細(xì)”體現(xiàn)在李子柒視頻內(nèi)容的方方面面,這些傳統(tǒng)的、即將或已經(jīng)失落的手工藝在李的手中從最初的細(xì)節(jié)開始復(fù)原,完美地呈現(xiàn)了古老的細(xì)節(jié),這些失落的技藝背后包含的是生生不息的工匠精神,在新時(shí)代的自媒體平臺(tái)下又重新煥發(fā)生機(jī)。

        5? 結(jié)語(yǔ)

        在當(dāng)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下,李子柒的古風(fēng)美食視頻無(wú)論是從選材內(nèi)容,視頻拍攝,后期制作等方面,均體現(xiàn)了人文情懷,溯源了中華傳統(tǒng)文化,可謂一股清流。在自媒體亂象當(dāng)中懷抱了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的責(zé)任感,她的成功正是觀眾在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大行其道的時(shí)代中所做出的選擇。跟《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮秀文物》等近年來(lái)涌現(xiàn)的出色紀(jì)錄片不同,李子柒的視頻時(shí)常較短(平均在4~5分鐘),發(fā)布在微博平臺(tái)上,主要受眾為學(xué)生、上班族等網(wǎng)民,題材選擇更為自由、生活化和寬泛,并不拘泥于單一的美食。從中展示出的審美意趣及傳承文化的導(dǎo)向和治愈心靈的作用。

        在新世界主義的視角下,如何打破西方文化霸權(quán)主義營(yíng)造的刻板中國(guó)印象,樹立真正的中國(guó)國(guó)際文化傳播形象一直是國(guó)際傳播的重要課題,以李子柒的視頻為例的民間文化元素為文化輸出提供了多元的途徑,重塑民族文化認(rèn)同,鞏固文化自信,為當(dāng)代自媒體的發(fā)展樹立了榜樣。

        參考文獻(xiàn)

        [1]費(fèi)孝通.鄉(xiāng)土中國(guó)[M].上海人民出版,2013:44-45.

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        [3]李習(xí)文.李子柒走紅海外的國(guó)際傳播邏輯[J].傳媒觀察,2020(2).

        [4]張倩.家國(guó)情懷的傳統(tǒng)構(gòu)建與當(dāng)代傳承——基于血緣、地緣、業(yè)緣、趣緣的文化考察[J].學(xué)習(xí)與實(shí)踐,2018(10).

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