岳江寧

摘? 要? 《令人心動(dòng)的offer》是國內(nèi)首檔律政職場觀察類真人秀。文章基于拉斯韋爾5W模式中的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾以及傳播效果五個(gè)方面對(duì)該節(jié)目進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞? 5W模式;傳播特點(diǎn);令人心動(dòng)的offer

1? 節(jié)目概況

近年來，各類帶有戀愛、演技、廚房等元素的綜藝節(jié)目涌入觀眾視野，以職場為主題的節(jié)目在國內(nèi)目前的綜藝市場中還很少見。2019年10月30日，騰訊視頻推出的觀察類真人秀《令人心動(dòng)的offer》播出。作為國內(nèi)首檔律政職場觀察類真人秀，《令人心動(dòng)的offer》自播出以來每期節(jié)目的播放量都在8 000多萬到1億次之間，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.2。

節(jié)目選取了主持人何炅、演員郭京飛、網(wǎng)紅papi醬等六位明星組成室內(nèi)“觀察團(tuán)”，八名素人法學(xué)專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生作為室外體驗(yàn)嘉賓。實(shí)習(xí)生在四位帶教老師的指導(dǎo)下，開始為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)，通過完成實(shí)習(xí)期間的課題情況來爭奪最終的兩個(gè)轉(zhuǎn)正名額。明星嘉賓對(duì)實(shí)習(xí)生在完成課題時(shí)的表現(xiàn)進(jìn)行觀察，最終推理的結(jié)果如何決定轉(zhuǎn)正名額是否增加?！读钊诵膭?dòng)的offer》的出現(xiàn)給觀眾帶來新的審美體驗(yàn)，其新穎題材也為未來更多類型的觀察類真人秀節(jié)目的出現(xiàn)提供了借鑒意義。

2? 《令人心動(dòng)的offer》的傳播特點(diǎn)分析

2.1? 傳播主體

1）觀察團(tuán)和戶外體驗(yàn)相結(jié)合的敘事模式。不同于《職來職往》《一站到底》等“單一現(xiàn)場”職業(yè)類綜藝節(jié)目，《令人心動(dòng)的offer》采用了“室內(nèi)觀察+室外體驗(yàn)”的敘事模式。室內(nèi)觀察部分設(shè)置了“offer加油團(tuán)”，就體驗(yàn)短片中出現(xiàn)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入探討。觀察團(tuán)組成人員有主持人、演員、歌手、律師，年齡分布也各不相同，身份、人生閱歷和能力的差異也能在分析和推理的過程中形成邏輯補(bǔ)充，有利于更好地發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用。室外體驗(yàn)部分通過真人秀的形式真實(shí)還原實(shí)習(xí)生初入職場的情景。節(jié)目中的素人實(shí)習(xí)生代表著努力拼搏的職場新人類，其本身具有真實(shí)性和代表性的特點(diǎn)。高學(xué)歷高顏值的他們青春洋溢、未來可期，初入職場時(shí)也會(huì)有上班遲到、工作失誤等情況，這些場景接近大眾生活，讓觀眾獲得“這也是我本人”的代入感?！笆覂?nèi)觀察+室外體驗(yàn)”的雙重?cái)⑹履Ｊ?，為觀眾建構(gòu)了多種觀察角度，觀眾不禁可以看到真人秀中的素人嘉賓，也可以看到演播室的觀察團(tuán)，此時(shí)的觀察團(tuán)也是“被觀察者”，觀眾掌握了兩個(gè)現(xiàn)場的信息，強(qiáng)化了觀眾的主體觀察地位。

2）自帶流量的明星。明星具有很好的宣傳效力和市場影響力。節(jié)目選取的明星嘉賓如何炅、郭京飛、papi醬、周震南等，他們在微博上都有千萬粉絲，節(jié)目的一部分觀眾也是他們的粉絲。明星改變其以往的熒幕形象，在節(jié)目中分享自己的求職經(jīng)歷以及關(guān)于職場和某些社會(huì)現(xiàn)象的看法，展現(xiàn)自己的另一面。例如網(wǎng)紅papi醬在節(jié)目開播時(shí)就曾講述自己的第一次實(shí)習(xí)經(jīng)歷，其“雖然我不知道我喜歡什么，但我知道我不喜歡什么。”的觀念引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。這讓觀眾看到了明星的另一面，一定程度上滿足了觀眾的窺探欲。

2.2? 傳播內(nèi)容

1）內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。近年來，各大綜藝節(jié)目大量出現(xiàn)，節(jié)目多元化發(fā)展背景下各種節(jié)目層出不窮，但背后卻出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。例如郭碧婷和向佐在《我家小兩口》和《女兒們的戀愛》這兩檔節(jié)目中都作為了節(jié)目嘉賓，且展示的都是他們之間的愛情故事。節(jié)目嘉賓和敘事內(nèi)容出現(xiàn)了重復(fù)，觀眾難以分辨各個(gè)節(jié)目的特征，易產(chǎn)生視覺疲勞?！读钊诵膭?dòng)的offer》作為一檔觀察類真人秀節(jié)目，在國內(nèi)真人秀節(jié)目領(lǐng)域中填補(bǔ)了職場類的空白。節(jié)目中設(shè)置了律師下鄉(xiāng)進(jìn)行法律援助和模擬法庭等環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了節(jié)目所做的本土化努力，在普及法律知識(shí)的同時(shí)，也給觀眾帶來了一些思考。例如在下鄉(xiāng)進(jìn)行法律援助的環(huán)節(jié)中，留守兒童和老人贍養(yǎng)問題帶給人們更多的是“情”與“法”的考量。節(jié)目中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)暴力、孕婦被辭等話題緊抓實(shí)際，在生活中容易出現(xiàn)卻難以解決的問題更易成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

2）專業(yè)性與娛樂性并存。事件發(fā)生的主現(xiàn)場中，法學(xué)專業(yè)畢業(yè)的實(shí)習(xí)生和帶教老師站在專業(yè)的角度剖析課題中出現(xiàn)的案例，以法律的視角審視相關(guān)問題。在演播室第二現(xiàn)場中，“offer加油團(tuán)”在對(duì)個(gè)人表現(xiàn)進(jìn)行觀察推理的同時(shí)，也會(huì)對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行邏輯補(bǔ)充，具有一定的專業(yè)權(quán)威性。就娛樂性而言，除了加油團(tuán)中的何炅、郭京飛等娛樂擔(dān)當(dāng)，節(jié)目還通過剪輯、添加特效等方法對(duì)素人明星進(jìn)行了形象塑造，例如可愛擔(dān)當(dāng)金勛律師和柴曉峰律師、氣質(zhì)擔(dān)當(dāng)徐玲菱律師等。通過豐富節(jié)目中的人物形象，可以讓節(jié)目中的嘉賓深入人心，增加節(jié)目可看性。

2.3? 傳播渠道

1）視頻傳播媒介與社交媒體的聯(lián)合發(fā)力?！读钊诵膭?dòng)的offer》順應(yīng)時(shí)代潮流，在傳播中體現(xiàn)出傳播途徑多樣化的特點(diǎn)。受眾不僅可以通過西瓜視頻、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)視頻的觀看，還可以借助電腦、平板、手機(jī)等方式完成觀看體驗(yàn)。同時(shí)，《令人心動(dòng)的offer》節(jié)目組注冊了官方微博，實(shí)習(xí)生也紛紛開通了微博賬號(hào)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。利用微話題的形式，帶動(dòng)粉絲參與互動(dòng)，增加節(jié)目的關(guān)注度;利用基于意見領(lǐng)袖的精準(zhǔn)營銷模式，聚焦節(jié)目定位人群，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的最大傳播效應(yīng);通過碎片化視頻的形式，在節(jié)目播出前中后發(fā)布錄制過程中的花絮、節(jié)目預(yù)告、直播和回顧視頻，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，提高了曝光率，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的整合營銷[1]。

2）黃金時(shí)間播出的時(shí)間策略。一般而言，節(jié)目的黃金時(shí)間出現(xiàn)在晚間19：00—21：00?！读钊诵膭?dòng)的offer》播出時(shí)間為每周三晚八點(diǎn)，播出時(shí)長為90～120分鐘。在播出時(shí)長和播出時(shí)間上，節(jié)目組考慮到了受眾的作息習(xí)慣和生活習(xí)慣，進(jìn)一步增加了節(jié)目的收視率。

2.4? 傳播受眾

1）立足現(xiàn)實(shí)，服務(wù)于特定群體。拉扎斯菲爾德認(rèn)為，受眾并不是不加區(qū)別地對(duì)待任何傳播內(nèi)容，而是更傾向于“選擇”那些與自己的既有政治立場、態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸[2]?！读钊诵膭?dòng)的offer》講述的是從校園邁入社會(huì)，從大學(xué)生變?yōu)槁殘鋈?，最終蛻變?yōu)楦米约旱某砷L故事。其受眾集中在當(dāng)下“90后”這一群體，具有高學(xué)歷、高包容性、低年齡的特點(diǎn)。這一年齡層大多是處于即將告別校園生活或是初入職場的階段群體，他們作為社會(huì)新手走出象牙塔，面對(duì)激烈的社會(huì)競爭，職業(yè)壓力不言而喻。以職場為話題的節(jié)目擊中了目標(biāo)受眾的“痛點(diǎn)”，適應(yīng)當(dāng)今年輕人快速的生活節(jié)奏。

2）互動(dòng)空間充足。在新媒體時(shí)代，受眾可以依托各種平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目選擇，以發(fā)彈幕、發(fā)布微博話題等方式發(fā)起討論。到目前為止，微博#令人心動(dòng)的offer#話題已有27.2億的閱讀量，447.3萬人參與談?wù)摗Ｍ瑫r(shí)，在知乎、簡書等平臺(tái)，也有大量網(wǎng)友發(fā)布的有關(guān)本節(jié)目的文章和討論。在虛擬的互動(dòng)空間里，受眾不僅能夠充分的表達(dá)自我，還能在他人的評(píng)論找到情感共鳴點(diǎn)，增加身份認(rèn)同感。

2.5? 傳播效果

職場類真人秀節(jié)目的內(nèi)容定位應(yīng)以生活服務(wù)為中心，立足社會(huì)現(xiàn)實(shí)，貼近大眾生活，并能夠服務(wù)于特定觀眾群體，傳遞積極的價(jià)值觀與正能量[3]。節(jié)目將故事場景設(shè)定在國內(nèi)的一家律師事務(wù)所，展現(xiàn)優(yōu)秀畢業(yè)生在職場的真實(shí)經(jīng)歷。隨著節(jié)目的播出，觀眾對(duì)八位實(shí)習(xí)生的了解愈來愈深。目前，八位實(shí)習(xí)生在微博的粉絲在幾十到百萬不等，是具有一定影響力的意見領(lǐng)袖。節(jié)目中的實(shí)習(xí)生代表著新一代年輕群體，他們拼搏向上，自律努力，對(duì)受眾也會(huì)產(chǎn)生一定影響。例如在節(jié)目中，柴律師提出若完全沒有天賦，但是努力，是否是一個(gè)比較好的特質(zhì)的問題時(shí)，李浩源回答這總比躺著好。這一場景引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，紛紛贊同李浩源的觀點(diǎn)，表示即使自己也不知道是否有看見陽光的一天，也不會(huì)退縮，繼續(xù)前進(jìn)。

3? 總結(jié)

《令人心動(dòng)的offer》以職場為切入口，在我國觀察類真人秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下是一個(gè)創(chuàng)新。未來的觀察類綜藝節(jié)目可以從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，找到更加值得大眾深入思考的話題和內(nèi)容，傳播符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的正能量文化。

參考文獻(xiàn)

[1]徐雨，何紅，江姍霖，等.綜藝節(jié)目微博營銷效果評(píng)估模型研究——以B綜藝為例[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊（中），2019（4）：105-107.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011：178.

[3]陳貝貝.韓國職場觀察類真人秀的敘事模式研究——以《新職員誕生記：Good People》為例[J].視聽，2019（9）：58-60.