張砥

摘? 要? 在媒體融合戰(zhàn)略的推動下，傳統(tǒng)主流媒體紛紛進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)，拓展新媒體陣地，深刻改變了中國的新媒體生態(tài)，黨報評論的作用愈發(fā)突出。文章嘗試以《北京日報》“長安觀察”的評論實(shí)踐為例，探討媒體融合對黨報評論轉(zhuǎn)型的形勢與挑戰(zhàn)，并淺析黨報評論提升政治定力的方法。文章認(rèn)為，在媒體融合背景下更好唱響主旋律，黨報評論要先聲奪人吹響號角，引領(lǐng)輿論全面出擊;要發(fā)揮評論投槍匕首作用，抨擊不端粉碎謠言;要發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，第一時間搶奪概念定義權(quán)，以強(qiáng)有力的“觀點(diǎn)引領(lǐng)”書寫我們這個偉大的時代。

關(guān)鍵詞? 黨報評論;媒體融合;政治定力

身處媒介形態(tài)深刻變革的時代，當(dāng)內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)不斷推陳出新，不論是傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體還是新興互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，都將內(nèi)容生產(chǎn)置于更高更核心的位置。觀點(diǎn)生產(chǎn)，作為黨報核心功能，凝聚著這個時代不可或缺的優(yōu)質(zhì)資源，也是黨報傳播力、影響力、公信力的重要彰顯。如何在媒體融合背景下加強(qiáng)黨報觀點(diǎn)引領(lǐng)，形成主流價值的“傳播矩陣”，已經(jīng)成為黨報評論“融合化生存”必須直面的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

在北京日報媒體融合改革的深度推進(jìn)下，北京日報社評論部以微信公眾號“長安觀察”為起點(diǎn)，聚焦“兩報一端”（《北京日報》、《北京晚報》、北京日報客戶端）內(nèi)容生產(chǎn)，不斷擴(kuò)大傳播陣地，與頭條號、百家號、一點(diǎn)號、大魚號等互聯(lián)網(wǎng)平臺積極合作，積極拓展黨報評論的傳播力和影響力。本文嘗試以“長安觀察”的評論實(shí)踐為例，結(jié)合媒體融合戰(zhàn)略下對黨報評論轉(zhuǎn)型的形勢與挑戰(zhàn)，淺析媒體融合背景下，黨報評論如何更好彰顯政治定力。

1? 形勢與挑戰(zhàn)

馬克思說：“隨著每一次社會秩序的巨大歷史變革，人們的觀點(diǎn)和觀念也會發(fā)生變革?！边@意味著，宣傳思想工作需要始終跟隨實(shí)踐發(fā)展而不斷創(chuàng)新。不識變、不知變、不應(yīng)變，因循守舊地按照過去的老套路、老規(guī)矩辦報辦刊，自娛自樂、自說自話，千報一面、千臺一腔，必然導(dǎo)致陣地萎縮、影響削弱，導(dǎo)致黨的新聞事業(yè)失去生機(jī)活力[1]。

就發(fā)展階段看，今天的中國正處于深度轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，社會階層高度分化，思想觀念多元多變，凝聚共識的難度在加大。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要正確處理好現(xiàn)代化進(jìn)程中的種種風(fēng)險和挑戰(zhàn)。這其中，很重要的一條就是凝聚共識、統(tǒng)一思想的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。面對人民群眾對美好生活的需要，如何幫助廣大公眾科學(xué)理性認(rèn)識國家的發(fā)展階段、黨中央的決策部署、各個領(lǐng)域當(dāng)中的現(xiàn)實(shí)問題，都需要媒體，特別是傳統(tǒng)主流媒體主動作為，找到“最大公約數(shù)”，弘揚(yáng)社會正能量。

就傳播格局看，移動互聯(lián)已成為人們信息發(fā)布與獲取的重要媒介。數(shù)據(jù)顯示，到2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模已突破8億，達(dá)到8.47億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)99.1%。對傳統(tǒng)主流媒體而言，傳播環(huán)境和輿論生態(tài)的這般變化，直接決定了內(nèi)容生產(chǎn)的重心不能再局限于單純的辦報、辦刊、辦臺思維。人在哪，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪。只有及時跟上技術(shù)變革趨勢，掌握新媒體傳播特點(diǎn)，才能搶占新興輿論陣地，變“灰色地帶”為“紅色地帶”，否則就會有“掉隊”的危險。

這些年來，在媒體融合戰(zhàn)略的推動下，傳統(tǒng)主流媒體紛紛進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)，拓展新媒體陣地，深刻改變了中國的新媒體生態(tài)。但在海量信息當(dāng)中，如何以思想銳度沖破眾聲喧嘩，彰顯傳統(tǒng)主流媒體的傳播力、影響力，最終還是要落腳到“觀點(diǎn)引領(lǐng)”上。換而言之，在“融合”語境下打造新型主流媒體，觀點(diǎn)生產(chǎn)是必須不斷重視和加強(qiáng)的關(guān)鍵一環(huán)。

媒體格局的深度嬗變，黨報評論的作用愈發(fā)凸顯，其中最突出的，便是構(gòu)建在權(quán)威性之上的公信力。信息化時代，越是信息多元、觀點(diǎn)多樣，越需要權(quán)威聲音來“一錘定音”。尤其對于一些復(fù)雜事件，人們迫切需要獲得及時、理性而深入的解讀，以此獲得多角度、多層面的參考。而黨報評論，就是堪當(dāng)此任的“黃鐘大呂”

2? 黨性與定力

黨報姓黨，讓“主流聲音”占領(lǐng)輿論陣地，讓黨的主張成為時代最強(qiáng)音，是黨報的職責(zé)[2]。黨報評論，首先是政治評論，旗幟鮮明講政治是首要一條。面對“百年未有之大變局”，只有不斷強(qiáng)化政治定力，才能在媒體融合背景下不斷強(qiáng)化思想引領(lǐng)。

身處改革攻堅期和深水區(qū)，人們的利益訴求高度分化，思想觀念多元多變，輿論引導(dǎo)難度不小。如果僅是跟著熱點(diǎn)“一事一議”，很可能只見樹木不見森林，陷入口舌之爭，相反，只有提高站位，從黨的領(lǐng)導(dǎo)和國家治理的層面謀篇布局，評論才能發(fā)揮牽頭抓總、有的放矢的效用。幾年來，“長安觀察”堅持中國式思考，在熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題上不缺位、不掉隊，以客觀、理性、辯證、務(wù)實(shí)的建設(shè)性態(tài)度寫“有觀點(diǎn)的文章”，不僅打造了一批百萬加、千萬加爆款文章，更探索出一條黨報評論融合化生存的新路。

2.1? 先聲奪人吹響號角，引領(lǐng)輿論全面出擊

黨報評論的優(yōu)勢在于政論，近些年逐漸興起的“評論員觀察”成為時下政論一種更接地氣的表達(dá)方式。事實(shí)上，“長安觀察”發(fā)表的爆款文章無不帶有鮮明的黨報價值烙?。喝纭洞笈案郦?dú)”暴徒藏匿臺灣欲逃美國，特朗普卻拒絕這道“美麗風(fēng)景線”》《香港事態(tài)正在從反面教育中國人民》的評論劍指香港修例風(fēng)波的惡劣影響;《你是我的〈南京條約〉國恥家恨豈容腦殘用來“加戲”》《紅色共和國不能被輕歌曼舞所誤！總書記的提醒重若千鈞》的評論直接抨擊篡史亂今、無知無恥的歷史虛無主義;《風(fēng)雨還是晴空人類終要共同面對》《在“應(yīng)戰(zhàn)”中迸發(fā)更強(qiáng)大的中國力量》的評論立足國際視野和大歷史觀，傳遞了人類命運(yùn)共同體意識。這一批文章，沒有生硬的說教，而是娓娓道來、邏輯縝密，以強(qiáng)大的能量密度，幫助廣大讀者復(fù)盤并思考了今日之中國。

2.2? 發(fā)揮評論投槍匕首作用，抨擊不端粉碎謠言

改革深水區(qū)，社會上不時充斥各類謠言、煽動信息。在這一時刻，黨報評論的政治定力，就體現(xiàn)在堅定站出來激濁揚(yáng)清，給大眾以準(zhǔn)確真實(shí)的信息，還社會以秩序和穩(wěn)定?！伴L安觀察”文章緊密監(jiān)測此類內(nèi)容，似投槍和匕首，有力擊穿了謠言，抨擊了各種不端行徑、不良行為。其中，針對“北京，有2 000萬人假裝在生活”引發(fā)的輿論風(fēng)波，《人們都在認(rèn)真生活，除了怨艾者》一文呼吁“如果你愛北京，北京就是你的。因?yàn)槟阍谶@里流汗，你在這里流淚，你把生命的寶貴一段融入了她的血脈，又何必自外于北京”;針對“武漢女生日記”事件，《武漢女生求“放過”，自媒體吃人血饅頭到何時》一文痛斥一些人“一遇到熱點(diǎn)，就病態(tài)追逐，為了流量放開膽量，只講生意罔顧道義”;此外還有《謠言病毒傳染性更強(qiáng)，須給造謠者戴口罩》等文章，都在謠言初起之時，發(fā)揮了定紛止?fàn)帯⒗迨欠堑淖饔?。?dāng)前，在很多事件的進(jìn)行過程中，流傳的各種不實(shí)傳聞、蠱惑人心的謠言“生存期”都很短，往往是一夜之隔就真相大白于天下。這其中主流媒體及時發(fā)聲、公開真相，粉碎謠言發(fā)揮了重要作用，而這樣的傳播效果，也正是得益于媒體融合的深度推進(jìn)。

2.3? 發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，第一時間搶奪概念定義權(quán)

媒體融合大背景下，黨報評論的政治定力，愈發(fā)體現(xiàn)于主動作為。如果說過去很長一段時間以來，在黨報內(nèi)容生產(chǎn)的諸多環(huán)節(jié)中，評論更多是規(guī)定動作和“配合”動作，那么如今，面對瞬息萬變的輿論場，評論必須也唯有變得更加主動，才能引導(dǎo)輿論走向。“長安觀察”充分打通報紙評論與新媒體評論，立足于早發(fā)聲、發(fā)好聲，日益完善評論內(nèi)容一次生產(chǎn)多形式包裝多渠道分發(fā)的“中心廚房”模式。早發(fā)聲、發(fā)好聲，為的是第一時間搶占事件概念定義權(quán)。強(qiáng)化黨報評論的主動性，目的是要始終把概念定義權(quán)握在手上，避免跟著輿論風(fēng)潮亂舞，總在“亡羊補(bǔ)牢”。媒體融合改革下，黨報內(nèi)容的生產(chǎn)周期告別了以報紙為中心，實(shí)現(xiàn)了24小時實(shí)時化，為打主動仗奠定了重要基礎(chǔ)。綜合來看，“長安觀察”文章時效性強(qiáng)、針對性強(qiáng)，部分文章在頭條號等新媒體傳播平臺上閱讀量突破百萬，傳統(tǒng)媒體與新媒體評論互動熱烈，相互配合，協(xié)同作戰(zhàn)，有力彰顯了黨報評論的傳播力和影響力。

3? 使命與作為

對于黨報而言，評論肩負(fù)舉旗亮劍、凝心聚力的使命。兼顧職責(zé)所系和時代所需，在媒體融合背景下強(qiáng)化觀點(diǎn)引領(lǐng)，黨報評論員需要進(jìn)一步夯實(shí)理想信仰、提升業(yè)務(wù)素質(zhì)、強(qiáng)化政治定力?；凇伴L安觀察”評論實(shí)踐，筆者認(rèn)為要從以下三個方面用功發(fā)力。

1）政治過硬。作為黨報評論員，需更進(jìn)一步認(rèn)識到，輿論與政權(quán)安危密不可分。任何政黨要奪取和掌握政權(quán)，都要用好輿論這個武器;任何政權(quán)要實(shí)現(xiàn)長治久安，都要守好新聞輿論陣地[3]。黨報評論文中有深意、字中有乾坤，最能在關(guān)鍵時刻發(fā)揮“定盤星”的重要作用。只有每個人都認(rèn)認(rèn)真真把把黨中央的核心精神搞清楚弄明白了，才能真正把思想和行動統(tǒng)一起來，才能將新思想和具體工作、新聞事件融會貫通，展現(xiàn)出時代光芒和真理力量。

2）守正創(chuàng)新。黨報評論以引導(dǎo)輿論為使命，是在人的頭腦里搞建設(shè)，意在凝聚人心，必須贏得人心。在讀者閱讀心理和習(xí)慣都發(fā)生根本性變化的背景下，黨報評論要以效果來衡量說理論述水平，以效果來評價輿論引導(dǎo)能力，以效果意識倒逼寫作方式創(chuàng)新。具體來說，既要守正，上接天線;又要創(chuàng)新，下接地氣，擔(dān)當(dāng)好“轉(zhuǎn)換器”的角色。文章要據(jù)實(shí)而評、憑“新”而論，找準(zhǔn)與時代的對接點(diǎn)、與百姓的共鳴點(diǎn)、與矛盾的切入點(diǎn)[4]，增強(qiáng)文章的吸引力、感染力、說服力、公信力和影響力。

3）能打勝仗。新聞輿論陣地，馬克思主義不去占領(lǐng)，非馬克思主義就會去占領(lǐng);正確的東西不去占領(lǐng)，錯誤的東西就會去占領(lǐng)。這是一條鐵律，也是事實(shí)。這就要求黨報評論員必須當(dāng)好“思想戰(zhàn)士”，面對大是大非問題敢于亮劍，決不搞態(tài)度曖昧、觀點(diǎn)軟弱、愛惜羽毛那一套。在“攻”的同時，更善于“守”，讓我們設(shè)置的議題成為社會輿論關(guān)注的話題，而不是被社會輿論牽著鼻子走。

“木桶理論”認(rèn)為，一只水桶的容量取決于最短的那塊木板。但正如有論者指出：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還有“長板理論”——決定你所能抵達(dá)高度的，是最長的那根木板。這啟示我們，發(fā)揮優(yōu)勢才能引領(lǐng)未來[5]。對于黨報評論來說，用好我們手中的金話筒，就一定能在輿論場中匯聚起更大的“存在感”，以強(qiáng)有力的“觀點(diǎn)引領(lǐng)”書寫我們這個偉大的時代。

參考文獻(xiàn)

[1]楊力群.在不斷創(chuàng)新中掌握新聞輿論工作主動權(quán)主導(dǎo)權(quán)[J].紅旗文稿，2019（13）：2.

[2]鄭保衛(wèi)，王仕勇.推動媒體融合發(fā)展須把握意識形態(tài)正確導(dǎo)向——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的重要講話[J].新聞大學(xué)，2019（10）：17-25.

[3]李旭.創(chuàng)新方法手段 守好輿論陣地——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新聞輿論工作座談會講話精神的幾點(diǎn)體會[J].共產(chǎn)黨人，2016（15）：18-20.

[4]胡文雄.地方黨報評論大有可為[J].新聞窗，2016（2）：29-30.

[5]盧新寧.融合三問：新型主流媒體的轉(zhuǎn)型思考[J].新聞與寫作，2019（2）：84-86.