張貽苒　李怡

摘 要 隨著我國(guó)近年來(lái)信息化的快速發(fā)展，網(wǎng)民群體的不斷壯大，智能手機(jī)的快速升級(jí)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體快速的異軍突起，在這個(gè)動(dòng)動(dòng)手指，世界事十有八九就了然心中的今天，對(duì)于紙媒的沖擊無(wú)比劇烈，生存，還是死亡？紙媒要發(fā)展勢(shì)必要轉(zhuǎn)型，該如何轉(zhuǎn)變？盡管紙媒在公信力、規(guī)范性等方面仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但其傳統(tǒng)的采編方式早已不適應(yīng)媒介社會(huì)的發(fā)展，以人才更新、觀念變革為動(dòng)力，保持并強(qiáng)化評(píng)論、深度和客觀性的文字報(bào)道優(yōu)勢(shì)是紙媒轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞 新媒體；紙媒采編；轉(zhuǎn)型；媒體融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0114-02

2013年8月，美國(guó)《新聞周刊》被第三度轉(zhuǎn)手，出售給IBT傳媒公司；緊接著，紐約時(shí)報(bào)公司以7 000萬(wàn)美元現(xiàn)金將20年前花11億美元收購(gòu)的《波士頓環(huán)球報(bào)》出售。據(jù)財(cái)新網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，自2007年起，全球百年老牌報(bào)紙和雜志被低價(jià)轉(zhuǎn)手或?？攘钊诉駠u的消息就未間斷過(guò)。而同樣的，在近幾年里，由于我國(guó)智能手機(jī)的普及以及網(wǎng)民群體的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)信息的更新如手指的滑動(dòng)一樣快，紙媒的表現(xiàn)可謂越漸邊緣化，中國(guó)的紙媒正在經(jīng)歷著一場(chǎng)滑鐵盧之戰(zhàn)。如今，“紙媒已死論”的呼聲愈演愈烈，許多紙媒編輯也開始紛紛跳槽，投靠新媒體。美國(guó)著名新聞學(xué)者，北卡羅萊納州立大學(xué)菲利普·邁耶教授在《正在消失的紙媒：在信息時(shí)代拯救記者》一書中指出：“2044年傳統(tǒng)紙媒媒體即將走向消亡，確切地說(shuō)，是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人”。

此預(yù)言是否會(huì)成真無(wú)從得知，但紙媒的命運(yùn)的確在發(fā)生著巨大的改變。當(dāng)下，紙媒人要做的便是在（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)下堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和探索形式融合，開拓新的轉(zhuǎn)型之路，而采編的變革就是其中之重。

1 紙媒采編在新媒體語(yǔ)境下面臨挑戰(zhàn)

本文中的紙質(zhì)媒體（以下簡(jiǎn)稱“紙媒”）指的是按傳統(tǒng)方式采編和發(fā)行的新聞?lì)悎?bào)紙和雜志，有著較為固定和規(guī)范的采編流程。而在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，那些傳統(tǒng)的采編方式在時(shí)效、角度、公開度和多樣性等方面已經(jīng)越發(fā)落后。

天津“8·12”爆炸事件發(fā)生后大約10多分鐘，身份各為親歷者或是目擊者的網(wǎng)友紛紛上傳事故現(xiàn)場(chǎng)照片，同時(shí)通過(guò)微博@多個(gè)大V。在事件發(fā)生后的短時(shí)間內(nèi)，事故現(xiàn)場(chǎng)的情況通過(guò)微博和微信都在快速傳播，而此時(shí)的傳統(tǒng)媒體還沒有參與到事故的報(bào)道中，尤其紙媒在這場(chǎng)新聞競(jìng)賽的起跑就已慢了不少。究其原因，與其采編方式有很大關(guān)系。

紙媒記者獲取消息主要有三條途徑：一是記者采訪新聞源；二是記者在現(xiàn)場(chǎng)親眼目睹；三是查閱有關(guān)資料或者他人來(lái)信。相比紙媒被動(dòng)的消息來(lái)源，新媒體的消息來(lái)源就要比紙媒主動(dòng)、廣泛、迅速很多。由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，門戶網(wǎng)站、微博、微信以及各種論壇快速崛起，一方面方便了新媒體的采編，記者們可以主動(dòng)、迅速地在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋新聞線索然后進(jìn)行采訪。更具有意義的是，大量掌握一手信息的新聞當(dāng)事人在自媒體上發(fā)布和傳播“獨(dú)家”新聞，完全打破了媒體對(duì)新聞的壟斷。

不僅在信息源上紙媒顯得弱勢(shì)，嚴(yán)格甚至繁瑣的新聞審查和把關(guān)也讓紙媒的腳步沉重不堪。長(zhǎng)時(shí)間受政治宣傳和新聞傳統(tǒng)影響，媒體編輯在把關(guān)環(huán)節(jié)就顯得格外謹(jǐn)慎。紙媒的把關(guān)是一個(gè)多環(huán)節(jié)、多體系、有組織的過(guò)程。一般情況下，紙媒編輯在面對(duì)稿件時(shí)，會(huì)根據(jù)編輯方針和報(bào)道計(jì)劃的要求，從宏觀的政治、意識(shí)形態(tài)層面，中觀的新聞導(dǎo)向、新聞價(jià)值層面以及微觀的事實(shí)取舍、采訪技巧等三大層面進(jìn)行把關(guān)。然而互聯(lián)網(wǎng)去中心化的特性，使得新聞審查和把關(guān)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

2 紙媒采編方面仍有不可取代的優(yōu)勢(shì)

新媒體的繁盛帶來(lái)的是平臺(tái)和渠道的多樣性，但其熱鬧的背后卻經(jīng)歷著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越發(fā)稀缺的

現(xiàn)狀。

新媒體的傳播速度快，信息來(lái)源無(wú)限制，并且具有很強(qiáng)的流動(dòng)性和交互性，這就使得它沒有太多時(shí)間求證消息來(lái)源是否可靠，是否具有真實(shí)性和權(quán)威性。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)造謠者利用微博、微信等平臺(tái)，不斷傳播假消息，給社會(huì)帶來(lái)了許多不良影響。就如“昆明3·1暴恐案”發(fā)生后，微信上隨即就出現(xiàn)了大量的假消息，稱在昆明多地都出現(xiàn)了恐怖襲擊事件，一時(shí)之間人心惶惶。有些“大V”在轉(zhuǎn)發(fā)信息時(shí)也未經(jīng)過(guò)求證，將假消息傳播出來(lái)，以致網(wǎng)友們以訛傳訛，造成假消息泛濫成災(zāi)，同時(shí)也有一些“別有用心”的網(wǎng)友，常利用微博、微信等社交媒體進(jìn)行造謠，如“8·12天津港特別重大火災(zāi)爆炸事故”發(fā)生后，有網(wǎng)友在微信朋友圈和微博上造謠稱現(xiàn)場(chǎng)遍地殘肢，死亡人數(shù)上千，造成了極其惡劣的影響。

相反，紙媒因?yàn)槭艹霭鏁r(shí)間的影響，它有時(shí)間去考證消息來(lái)源的真實(shí)性和權(quán)威性，雖然它所發(fā)布的消息晚，但紙媒所發(fā)布的內(nèi)容，相對(duì)更加真實(shí)、可靠。這一點(diǎn)是所有的新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法與之相比的。再來(lái)，紙媒不僅有時(shí)間去考證消息的真實(shí)性和權(quán)威性，還可以另找切入點(diǎn)，當(dāng)新媒體還在關(guān)注著實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)時(shí)，紙媒已開始挖掘事件背后的真相并引發(fā)受眾去思考。

3 紙媒采編的轉(zhuǎn)型之路

3.1 引進(jìn)復(fù)合型人才

2015年7月，澎湃新聞剛過(guò)了自己的一周歲生日，八月初，為了適應(yīng)新媒體的需要，澎湃新聞將建立“新攝影部”，旨在與不適應(yīng)新需求的媒體生產(chǎn)方式及理念“劃清界限”。這項(xiàng)舉措對(duì)用人提出了更高的要求——澎湃今后不再招聘?jìng)鹘y(tǒng)單一技能的攝影記者，團(tuán)隊(duì)需要的是全能型的“影像新聞?dòng)浾摺被颉耙曈X記者”。新的用人決定意味著新進(jìn)成員必須在會(huì)拍照片的同時(shí)，也具備拍攝、剪輯視頻以及寫稿的素養(yǎng)。

在新媒體浪潮中，主攻移動(dòng)端的澎湃新聞在當(dāng)下新媒體中的地位是不容小覷的，上線僅一年的時(shí)間，其客戶端的下載量已過(guò)3 000萬(wàn)，而這樣的一個(gè)高端新媒體，對(duì)人才的要求竟如此之高，引發(fā)了無(wú)數(shù)媒體人的討論與深思。

反觀國(guó)內(nèi)紙媒，發(fā)展到今天，除了一些主流的紙媒外，大部分紙媒的生存狀態(tài)都令人堪憂。為了生存，多數(shù)紙媒開始探尋新的發(fā)展之路，重組部門架構(gòu)，開通微博和微信公眾平臺(tái)，傳統(tǒng)紙媒與新媒體齊頭并進(jìn)，全然開啟全媒體的運(yùn)營(yíng)模式。但做慣了傳統(tǒng)紙媒的人來(lái)做新媒體，在思想上有著很大的差異，這就更別說(shuō)在技術(shù)層面上的東西。因此，紙媒在招聘人才時(shí)，需要的是一些復(fù)合型人才，能夠綜合運(yùn)用各種媒介技術(shù)和媒介平臺(tái)。

3.2 強(qiáng)化深度報(bào)道和評(píng)論

在這種菜一端上桌就拿出手機(jī)拍照發(fā)微博的時(shí)代，若要講究單純的信息量和時(shí)效性，紙媒早已被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面，紙媒在這一點(diǎn)上，只能退避三舍、遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望。而由于新媒體，特別是微博、微信這樣的傳播平臺(tái)傳播的信息多為“碎片化”信息，并且這些信息在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)經(jīng)過(guò)了無(wú)數(shù)次的轉(zhuǎn)載，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再是新鮮話題了，而這個(gè)時(shí)候，紙媒倘若再對(duì)這些信息進(jìn)行報(bào)道，只會(huì)讓讀者感到更加的厭倦，同時(shí)也是在浪費(fèi)版面。但若要緊跟熱點(diǎn)，就必須站在一個(gè)更高、更全面的地方找尋切入點(diǎn)，多角度地去挖掘事件背后的深層意義，構(gòu)成一個(gè)有影響力的深度報(bào)道。除此之外，紙媒可以在某種程度上，舍棄一些時(shí)效性的深度報(bào)道，多將落腳點(diǎn)放在一些在現(xiàn)實(shí)中常常被人們忽略的現(xiàn)象上，對(duì)這些事件、人物進(jìn)行挖掘。久而久之，就形成了媒體有個(gè)性、有特色的深度報(bào)道。

雖然新媒體的出現(xiàn)，讓紙媒似乎在同題報(bào)道中顯得較為被動(dòng)，但不能否認(rèn)，有很大一部分的受眾，在從新媒體上了解到一些熱門事件后，都想看看來(lái)自權(quán)威紙媒的觀點(diǎn)與評(píng)論。因?yàn)樾旅襟w帶來(lái)的信息過(guò)于碎片化，且重復(fù)性比較高，還會(huì)由于用戶門檻低導(dǎo)致邏輯和價(jià)值觀扭曲的信息和觀點(diǎn)得以傳播。

2014年2月，在央視對(duì)東莞市部分酒店經(jīng)營(yíng)色情業(yè)的情況進(jìn)行報(bào)道后，微博上一些網(wǎng)友以?shī)蕵?lè)心態(tài)看待東莞掃黃，甚至對(duì)“莞式服務(wù)”叫好，嚷嚷著“東莞，挺??！”“東莞，堅(jiān)強(qiáng)！”，以致很多不明事理的網(wǎng)友還以為東莞地震了，還有一些微博“大V”娛樂(lè)化地調(diào)侃“人間有愛”。在這碎片化的信息鋪天蓋傳播的同時(shí)，也有許多網(wǎng)友發(fā)表觀點(diǎn)，對(duì)這些無(wú)視法律常識(shí)，模糊道德界限，不以為恥反以為榮的人進(jìn)行譴責(zé)，并期待《人民日?qǐng)?bào)》《新周刊》《Vista看天下》《三聯(lián)生活周刊》等主流紙媒對(duì)東莞掃黃事件的看法與評(píng)論。2月13日，《人民日?qǐng)?bào)》官方微博對(duì)東莞掃黃事件發(fā)表報(bào)評(píng)，評(píng)論稱：“一些人公開出言支持東莞色情業(yè)，說(shuō)到底還是這些人改不了嘩眾取寵、凡事都要瞎攪和的毛病。自己沒有是非判斷，卻極有干擾別人視線的能力，你跟他說(shuō)法律，他跟你談道德；你跟他說(shuō)掃黃，他跟你說(shuō)娛樂(lè)，總是繞著圈子轉(zhuǎn)，就是不談問(wèn)題的實(shí)質(zhì)”。此番評(píng)論贏來(lái)了眾人的贊賞，與此同時(shí)《新周刊》《Vista看天下》《三聯(lián)生活周刊》等主流雜志當(dāng)月的雜志一經(jīng)出版，立馬就被搶售一空。由此可見，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)里，紙媒的評(píng)論具有強(qiáng)有力的吸引力及影響力。

3.3 開拓全媒體聯(lián)動(dòng)采編平臺(tái)

除了在引進(jìn)適應(yīng)當(dāng)下新聞發(fā)展趨勢(shì)的人才，以及揚(yáng)長(zhǎng)式地找到自身發(fā)展重點(diǎn)以外，紙媒還應(yīng)該從宏觀層面入手，搭建報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體平臺(tái)，利用不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)推進(jìn)新聞采編的改革。早在2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組就通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。而在談到融合發(fā)展的問(wèn)題時(shí)，該指導(dǎo)意見提出了傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展的基本理念，以及“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”的發(fā)展目標(biāo)。

因此，新聞采編同樣可以借鑒媒介融合的理念和路徑，與各類多媒體平臺(tái)進(jìn)行合作。而這種采編合作不只是10年前的報(bào)紙上網(wǎng)式的表層介入，也不單單是紙媒多開設(shè)幾個(gè)新媒體平臺(tái)賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容而已，而是根據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)發(fā)揮采編優(yōu)勢(shì)，結(jié)合相應(yīng)的受眾/用戶群找到最適合的采編方式，在各個(gè)平臺(tái)之間進(jìn)行交叉性的、聯(lián)動(dòng)性的深度合作。最大程度優(yōu)化資源配置，這是未來(lái)紙媒新聞采編發(fā)展的必然趨勢(shì)，我們不妨可以借鑒下人民日?qǐng)?bào)和南方都市報(bào)的發(fā)展模式。

如人民日?qǐng)?bào)于1948年創(chuàng)刊，1997年1月1日，人民網(wǎng)上線，2012年7月21日，人民日?qǐng)?bào)法人微博應(yīng)運(yùn)而生，2014年6月12日，人民日?qǐng)?bào)客戶端上線，一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用戶下載量超410萬(wàn)，以客戶端的上線為標(biāo)志，人民日?qǐng)?bào)形成微博賬號(hào)、微信公眾賬號(hào)、上線客戶端三位一體的移動(dòng)傳播布局。這樣的移動(dòng)傳播布局旨在以新興媒體推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，形成深度融合和一體化發(fā)展。

如南方都市報(bào)面對(duì)全媒體時(shí)代，在幾年前也提出了全媒體集群的設(shè)想。如今，已發(fā)展成為集南方都市報(bào)、南都網(wǎng)、南都周刊、南都娛樂(lè)周刊、奧一網(wǎng)、南都官方微博群等為一體的南都全媒體，滿足了用戶隨時(shí)隨地獲取任何信息的需求。而新聞采編融合的發(fā)展不僅體現(xiàn)在運(yùn)用新的傳播渠道和傳播手段，更重要的意義在于所有媒介平臺(tái)背后信息與資源的共享與交互，以及推動(dòng)新聞報(bào)道往接近真實(shí)、全面、公正的共同努力。

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