程興飛

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們當(dāng)前接收信息的方式呈現(xiàn)出了碎片化的特點，而“微時代”也由此而產(chǎn)生。作為微時代的一個主要產(chǎn)物，微電影的廣泛傳播足以表明，這種適合人們在碎片時間當(dāng)中進(jìn)行觀看的電影形式，更加符合當(dāng)前的時代潮流和人們的娛樂需求。而微電影本身也具備著普通電影所不能比擬的三大優(yōu)勢，其一是制作時間較短，其二是觀看時間較短，其三是投資成本較低，這三大優(yōu)勢使得微電影近年來頗受市場的歡迎。而本文正是以此為出發(fā)點，嘗試探究微電影在生產(chǎn)過程當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，希望能對微電影行業(yè)的繁榮做出微薄的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：微電影;微投資;微時代;生產(chǎn)機(jī)制;創(chuàng)意;生產(chǎn)環(huán)節(jié)

引言：

微電影的生產(chǎn)過程和普通電影的制作過程頗有相似之處，不僅需要投資方的投資，需要后期的廣泛傳播，同時也需要生產(chǎn)過程當(dāng)中的創(chuàng)意以及拍攝和制作，這些環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，共同構(gòu)成了微電影的生產(chǎn)機(jī)制。只有充分了解微電影生產(chǎn)過程當(dāng)中的一系列環(huán)節(jié)，才能夠制作出更加符合大眾需求的微電影產(chǎn)品，從而通過這種形式更好地傳播文化和觀念。而本文也將以此為重點，進(jìn)行探討，希望能夠?qū)ξ㈦娪吧a(chǎn)機(jī)制的研究，來促進(jìn)這一行業(yè)的繁榮。

一、微電影的生產(chǎn)過程分析

（一）微電影的創(chuàng)作創(chuàng)意分析

任何藝術(shù)作品的完成都離不開最開始的創(chuàng)意，而微電影同樣也是這樣，只有一個靈活的想法，一個能夠滿足觀眾需求的創(chuàng)意，才能夠萌發(fā)出一部優(yōu)質(zhì)的微電影。而要想在微電影創(chuàng)作的過程當(dāng)中產(chǎn)生好的創(chuàng)意，首先需要選擇合適的微電影類型。電影的類型和普通電影的類型大致相同，比較受歡迎的主要是愛情類、搞笑類等等，這些類型在市場上更加容易讓普通的觀眾接受[1]。而在進(jìn)行微電影類型選擇的時候，也需要參考拍攝微電影的目的。如果是為了傳播城市的形象，表現(xiàn)成是當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，那么也可以采用紀(jì)實片的形式。而如果是為了表現(xiàn)人們?nèi)粘Ｉ畹谋瘹g離合，那么愛情片也是不錯的選擇。除了微電影的類型之外，在微電影創(chuàng)作的過程當(dāng)中，也需要考慮老百姓的需求，考慮觀眾關(guān)注的痛點等等，這樣才能發(fā)出好的創(chuàng)意。

（二）微電影的制作過程

在制作過程方面，微電影和普通的電影一樣，都需要制作方以及一定的制作成本。但是和普通電影不同的是，微電影的制作方不一定是擁有巨大社會影響力的著名導(dǎo)演，而可以是普通的人。就拿筷子兄弟的成名作《老男孩》來說，這部微電影的制作成本極低，可以說是草根出身，但卻在短短幾天內(nèi)突破了千萬的瀏覽量，這無疑是微電影制作過程當(dāng)中的一個重要里程碑，也標(biāo)示著微電影制作領(lǐng)域的低門檻[2]。而在許多普通人制作微電影的過程當(dāng)中，無需過于專業(yè)的拍攝技術(shù)，只要擁有一個好的腳本，并且在故事當(dāng)中融入拍攝著自己的人生觀，再加以真情實感，就能夠打動觀眾。而微電影的這一特點也是當(dāng)前微電影之所以能夠受到廣泛認(rèn)可的一個重要原因。

除了制作方之外，微電影的制作方式也比較簡單。在拍攝的過程當(dāng)中，往往只需要一臺普通的攝影設(shè)備即可完成。而拍攝過程對于拍攝技巧也沒有過多的要求，只需要拍攝者根據(jù)自己的構(gòu)想來進(jìn)行表達(dá)即可。除此之外，很多制作微電影的普通人一般都會選擇和一些影響力較大的視頻平臺來共同合作，將自己的微電影呈現(xiàn)在這個平臺當(dāng)中。所以在微電影的制作過程當(dāng)中，制作方往往也會關(guān)注自身所選擇的素材以及表現(xiàn)內(nèi)容是否能夠滿足觀眾的需求，從而產(chǎn)生更多的點擊量[2]。而如果制作者擁有較為強(qiáng)大的團(tuán)隊，那么在制作微電影的過程當(dāng)中，也會采用和普通電影一樣的專業(yè)手法來進(jìn)行故事情節(jié)的安排和后期的剪輯，從而使得拍攝出來的微電影能夠更加精致，更加受大眾的喜愛。

二、微電影的生產(chǎn)模式分析

（一）草根自制的生產(chǎn)模式

草根自制的生產(chǎn)模式顧名思義，就是微電影的制作過程和生產(chǎn)過程都沒有摻雜任何的商業(yè)目的，完全是由普通人自發(fā)進(jìn)行拍攝和生產(chǎn)的[3]。采用這種模式拍攝出來的微電影雖然在專業(yè)水平上有所欠缺，但卻更加能夠體現(xiàn)普通老百姓的心聲和情感。由于草根自制的微電影不管是在故事情節(jié)的表達(dá)還是創(chuàng)作方式的選取方面，都更加貼近普通人的思想和情感，這樣一來，反而能夠讓拍攝出來的微電影更加具有生命力。而這也是微電影行業(yè)的魅力所在[2]。

（二）廣告主定制的生產(chǎn)模式

這種模式顧名思義，就是由廣告方投資進(jìn)行微電影的拍攝，目的是為了宣傳自身的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到商業(yè)目的[3]。在這種模式下生產(chǎn)出來的微電影，雖然具有更高的專業(yè)性水平，不管是拍攝器材還是拍攝技術(shù)，都比普通的微電影更加優(yōu)質(zhì)，但同時也需要考慮一個問題，那就是如何平衡微電影當(dāng)中的人文元素和商業(yè)元素。如果拍攝出來的微電影無法傳播人文情懷，那么也就勢必?zé)o法獲得相應(yīng)的商業(yè)效果。因此拍攝者還必須在這兩者之間進(jìn)行反復(fù)的斟酌，在達(dá)到商業(yè)效果的同時，也需要傳播出微電影特有的情懷與特色[3]。

三、結(jié)束語

微電影的生產(chǎn)過程和普通電影一樣，都需要有創(chuàng)意作為萌發(fā)點，并且在后續(xù)的拍攝過程當(dāng)中，也需要有制作方以及相應(yīng)的制作成本來加持。而當(dāng)前微電影的生產(chǎn)模式主要有兩種，一種是由廣告方投資的生產(chǎn)模式，另一種則是由普通草根自發(fā)的拍攝模式。這兩種方式目的不同，生產(chǎn)出來的微電影也會有很大的差異。綜上所述，微電影行業(yè)的發(fā)展與其生產(chǎn)機(jī)制有著密不可分的關(guān)系，只有深入探究其生產(chǎn)機(jī)制，才能夠制作出更加符合時代需求的微電影。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳小娟[1]. 微電影語境下武漢城市形象傳播研究——以中國武漢微電影大賽作品為例[J]. 江漢大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2018（04）：000109-000110.

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