王赫鶴

摘要：想要提高廣播電視宣傳報道的效果，就要堅持從創(chuàng)新發(fā)展角度出發(fā)，結(jié)合宣傳特點，做好不同方面的創(chuàng)新。在新時期發(fā)展下，廣播電視行業(yè)要主動進行創(chuàng)新，發(fā)揮自身主導(dǎo)地位，主動與新興媒體進行融合，打造出新型的宣傳報道模式。

關(guān)鍵詞：廣播電視;宣傳報道;創(chuàng)新模式;探索

廣播電視宣傳報道在發(fā)展中要結(jié)合時代發(fā)展特點，主動進行探索與創(chuàng)新，借助科學(xué)理論與方法在實踐中積累經(jīng)驗，完善傳播內(nèi)容，提高傳播效果。

在新時代發(fā)展下，廣播電視宣傳報道要做好改革工作，結(jié)合社會發(fā)展需求，在主動創(chuàng)新與探索中明確傳播內(nèi)容與重點，提高傳播效果。首先要始終堅持黨性原則，明確自身重要性，把握輿論導(dǎo)向。廣播電視要從當(dāng)前發(fā)展趨勢出發(fā)，關(guān)注群眾根本利益，加大宣傳報道力度，滿足社會穩(wěn)定發(fā)展需求，打造和諧社會。從傳播范圍上來講，由于其信號覆蓋率高，在受眾范圍上比較廣泛，所以就要充分發(fā)揮廣播電視宣傳報道的優(yōu)勢。雖然現(xiàn)階段新興媒體的出現(xiàn)給廣播電視傳播工作開展帶來了一定的影響，但是在發(fā)展中依然要主動進行創(chuàng)新，做到二者相互融合。在新時代下，信息傳播速度有了明顯的提升，所以報道內(nèi)容在審核后就可以實現(xiàn)實時傳播，尤其是對于一些突發(fā)事件等也可以實現(xiàn)實時傳播。從傳播內(nèi)容上來講，更加直接與立體化，且在語言與音樂的配合下，提升了電視節(jié)目的質(zhì)量，增強了受眾的代入感。因此在現(xiàn)階段發(fā)展中，要做好廣播電視宣傳報道研究工作，明確未來發(fā)展方向，發(fā)揮出自身的輿論導(dǎo)向作用，從而得到受眾的認(rèn)可與支持。

（一）內(nèi)容選擇

廣播電視宣傳報道工作人員在工作中首先要解決的就是內(nèi)容選擇問題。所以廣播電視臺中相關(guān)人員在制作與播出節(jié)目時，要做好對內(nèi)容的把關(guān)工作，通過選擇適合的內(nèi)容，在滿足時代發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上貼近群眾的生活，這樣才能提高報道的深入性，才能得到群眾的認(rèn)可。所以在選擇主題內(nèi)容時，要找準(zhǔn)報道的側(cè)重點，做好內(nèi)容敘述方式的研究，掌握傳播技巧，提升創(chuàng)新意識，創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品。另外，要增加對重大新聞的深入報道，為受眾提供更加豐富的信息內(nèi)容，進一步增強廣播電視宣傳報道的力度。

（二）報道模式

在過去報道模式主要以確立主題為主，通過組織記者進行調(diào)查，在完成稿件采寫的基礎(chǔ)上進行修訂與編輯等。但是在現(xiàn)階段發(fā)展中，受到新媒體快速發(fā)展的影響，使得一些媒體在發(fā)展中也進行了相應(yīng)的創(chuàng)新，并取得了一定的成效。如某廣播電視臺中采取了“培訓(xùn)+報道”的方法。受到工作需求的影響，電視臺中引進了許多青年記者，而怎樣在最短時間里提升記者的思想認(rèn)識與業(yè)務(wù)能力就成為了工作中的重點之一。在現(xiàn)階段發(fā)展中可以借助對談的方式，通過對熱點問題進行分析，在掌握事件真相的基礎(chǔ)上獲取深度信息，同時還要展現(xiàn)人文關(guān)懷，在保證低成本的同時提高報道效果。所以說只有不斷對報道模式進行創(chuàng)新，才能提高廣播電視宣傳報道的效果。因此就要從不同角度出發(fā)，引入多樣化形式，為受眾提供可選擇的空間，在保證報道真實性的基礎(chǔ)上深化宣傳報道目標(biāo)。

（三）互動模式

在過去廣播電視主要以單向傳播為主，在一定程度上降低了其與受眾的互動性。但是在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備的使用使得信息的及時反饋得到了快速發(fā)展。在節(jié)目中主持人或是記者等借助短信、熱線電話等能夠及時與受眾進行互動，不僅提升了節(jié)目的靈活性，同時也豐富了節(jié)目的內(nèi)容，還可以幫助受眾解決一些民生問題，切實提高媒體的公信力。另外，互動模式的構(gòu)建也有利于受眾積極參與到廣播電視的新聞報道中，從而進一步提升廣播節(jié)目的收視率，對其自身長遠、穩(wěn)定的發(fā)展也有著深遠的意義和影響。

綜上所述，在現(xiàn)階段發(fā)展中要求廣播電視要做好宣傳報道創(chuàng)新工作，挖掘自身潛力，找出工作發(fā)展方向。同時還要積極引入先進技術(shù)與模式，提升在群眾中的影響力。所以在新時期發(fā)展下，就要堅持從貫徹文化強國角度出發(fā)，做好深入探索與探究工作，解決工作中的問題，有效提高宣傳報道質(zhì)量。