呂沛璇

摘要：在融媒體的影響下，新聞傳播的輿論環(huán)境也在發(fā)生變化，地方黨報(bào)也因此受到傳播力公信力影響力方面的挑戰(zhàn)，在媒體融合背景下，地方黨報(bào)需要提高自身傳播力公信力影響力，這樣才可以實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。地方黨報(bào)作為向群眾宣傳黨的方針路線，及時(shí)傳達(dá)黨的理論成果的輿論陣地，在讀者心目中具有較強(qiáng)的公信力和影響力。本文提出了地方黨報(bào)提高傳播力、公信力、影響力的具體措施，促進(jìn)地方黨報(bào)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);傳播力;公信力;影響力;提高措施

黨報(bào)的主要服務(wù)對(duì)象不是簡(jiǎn)單的干部黨員，黨報(bào)要面向政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)、公益組織，如果地方黨報(bào)缺乏訂閱量，就無(wú)法為更多的社會(huì)公眾提供服務(wù)。地方黨報(bào)辦報(bào)服務(wù)也具有一定的難度，只有提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才可以吸引更多的受眾，從而為廣大人民群眾提供更好的服務(wù)。

黨報(bào)的主要職責(zé)是宣傳報(bào)道黨的方針路線、政策，此外還要積極宣傳我國(guó)的執(zhí)政方針和重大舉措。如果黨報(bào)沒(méi)有承擔(dān)這些職責(zé)，就無(wú)法提高自身的傳播力公信力影響力，所有的工作也缺乏意義。地方黨報(bào)需要完善行業(yè)新聞部，為政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)、公益組織提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。積極探索新型辦報(bào)模式，這樣才可以在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，不斷提高地方黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力。

黨報(bào)要保障時(shí)效性，實(shí)時(shí)跟進(jìn)各種社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)的信息量，提高黨報(bào)的權(quán)威性，如果突發(fā)重大，黨報(bào)需要及時(shí)派遣記者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，了解事件發(fā)生的過(guò)程，及時(shí)編輯成新聞發(fā)出，發(fā)揮黨報(bào)民生輿論監(jiān)督的作用。

提高地方黨報(bào)的傳播力、公信力、影響力，地方黨報(bào)需要把握媒體融合的機(jī)遇，主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用。地方黨報(bào)需要提高自身的敏銳性，了解區(qū)域發(fā)展過(guò)程中的亮點(diǎn)，深入到群眾中去，明確受眾的真實(shí)需求，提高地方黨報(bào)議題內(nèi)容的質(zhì)量，地方黨報(bào)需要積極宣傳時(shí)代的主旋律，積極傳播時(shí)代正能量。地方黨報(bào)需要根據(jù)受眾的閱讀需求，改進(jìn)地方黨報(bào)的報(bào)道方式，避免新聞報(bào)道出現(xiàn)同質(zhì)化和模式化等問(wèn)題，同時(shí)需要利用靈活多樣的報(bào)道方式和平易近人的語(yǔ)言方式，保障地方黨報(bào)內(nèi)容通俗易懂。根據(jù)當(dāng)前新媒體模式，突出地方黨報(bào)的特色，地方黨報(bào)需要融合新媒體，提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)化整合資源，聯(lián)系線上和線下，保障傳播模式的特征，打造當(dāng)?shù)氐狞h報(bào)品牌，增強(qiáng)整體辨識(shí)度。黨報(bào)需要堅(jiān)持自己的原則，合理引導(dǎo)輿論，不能過(guò)于迎合讀者需求，同時(shí)也要積極運(yùn)用新技術(shù)、新方法、新手段，打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)稿圖共享，保障報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)性，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播方式，促使黨報(bào)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

黨報(bào)發(fā)展需要提升采編隊(duì)伍的整體素質(zhì)，報(bào)社需要加強(qiáng)培訓(xùn)新聞采編隊(duì)伍的專業(yè)技能，盡多地為媒體工作者提供學(xué)習(xí)、交流的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，使采編人員具備職業(yè)精神和職業(yè)道德，采編人員要深入到基層環(huán)境當(dāng)中，這樣可以幫助采編人員提高自身工作水平，尤其需要提高采編隊(duì)伍的宣傳策劃能力，這樣才可以提高黨報(bào)隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，從而提升黨報(bào)辦報(bào)的水平，精心策劃黨報(bào)宣傳的主體，保障每項(xiàng)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

地方黨報(bào)需要全面評(píng)估現(xiàn)有的人才隊(duì)伍，結(jié)合地方黨報(bào)采編人員能力特點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)部管理和績(jī)效考核機(jī)制，主動(dòng)和新媒體融合發(fā)展，培養(yǎng)優(yōu)秀的采編人員。采編人員要具備全媒體思維方式，地方黨報(bào)采編人員要具備視聽(tīng)編輯技能，結(jié)合各種媒體的語(yǔ)言特征和邏輯思維，靈活利用各種資源，使地方黨報(bào)的新聞?dòng)^點(diǎn)更具深度。采編人員要積極學(xué)習(xí)黨的政策理論，傾聽(tīng)群眾的需求，這樣才可以提供高質(zhì)量的新聞作品。

在新媒體環(huán)境下，地方黨報(bào)需要提高自身的傳播力、公信力和影響力，才能更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，從而為廣大受眾提供更多與生產(chǎn)生活相關(guān)的信息，增強(qiáng)受眾對(duì)地方黨報(bào)的閱讀興趣，同時(shí)促使地方黨報(bào)的辦報(bào)質(zhì)量進(jìn)一步提升。本文對(duì)地方黨報(bào)發(fā)展提供了一些建議，助力于地方黨報(bào)積極融入到新媒體環(huán)境當(dāng)中，同時(shí)提高地方黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力。