劉茜

摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體傳播形式變得越來越多樣化。伴隨著全媒體時代的到來，作為傳統(tǒng)的廣播媒體日益受到新媒體的沖擊。對此，廣播媒體的從業(yè)人員必須謀求創(chuàng)新發(fā)展之路，將新媒體和廣播媒體有效融合，促進(jìn)媒體傳播進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;廣播媒體;新媒體;有效融合

近年來，新媒體迅猛發(fā)展，帶給傳統(tǒng)媒體巨大挑戰(zhàn)，其中對廣播媒體的影響較大。新媒體每天都會產(chǎn)生海量信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣播媒體所能提供的內(nèi)容，人們可以利用微信、微博等客戶端隨時隨地瀏覽自己感興趣的內(nèi)容。在信息社會背景下，新媒體已經(jīng)逐漸成為輿論熱點產(chǎn)生的重要平臺，人們可以在新媒體上進(jìn)行相對自由的溝通和交流。傳統(tǒng)媒體的運行，必須依靠人力和相關(guān)機構(gòu)才能發(fā)布信息，然而在新媒體框架中公眾可以隨時發(fā)布信息，不需要媒體機構(gòu)的輔助。

廣播是一種以聲音為載體進(jìn)行傳播的媒體形式，與視頻媒體相比，廣播媒體的辨識度較高、聲音應(yīng)用度較高。通常情況下，人們先是在廣播中聽到新聞消息，隨后才能在電視上看到相關(guān)的畫面。廣播媒體利潤較高，成本較低，在媒體競爭中具有十分明顯的優(yōu)勢。

新媒體的出現(xiàn)加快了信息的傳輸速度，擴大了信息的影響范圍。但是新媒體也存在自身的缺點，其傳播信息的真實性需要進(jìn)一步驗證。為此，實現(xiàn)新媒體和廣播媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展，有必要將新媒體和廣播媒體有效融合，謀求共同發(fā)展。

目前業(yè)界對媒體間的融合發(fā)展高度重視，特別是一些廣播電視臺，已經(jīng)開始主動靠近新媒體，謀求融合發(fā)展之路，進(jìn)而提升自身的核心競爭力。

比如，河北廣播電視臺新聞綜合頻率早已建立屬于自己的微信公眾號、官方微博、抖音號、頭條號等，影響力逐步提升，在各個平臺都擁有了大量忠實受眾。此外，廣播媒體的主持人也有自己的微信、微博，可以隨時隨地溝通信息，與受眾互動。在節(jié)目直播開始前，受眾可以給主持人留言，主持人可以實時回復(fù)，進(jìn)而全面了解受眾的意見和真實想法，有效提升廣播質(zhì)量和效率，快速了解受眾的需求。廣播媒體與新媒體的有效融合拉近了主持人和受眾之間的距離，利用微博、微信等客戶端進(jìn)行線上宣傳，提高了自身影響力，擴大了影響范圍。廣播媒體還可以利用抖音、快手、蜻蜓等客戶端開展線上直播和線下活動，加大自身宣傳力度，加強宣傳效果。

廣播媒體要想實現(xiàn)健康長遠(yuǎn)的發(fā)展可以借助新媒體的優(yōu)勢，積極開展宣傳活動，有效推廣廣播節(jié)目，用新媒體的眼光去了解和掌握受眾的心理需求，不斷優(yōu)化和更新傳播方式，提高自身發(fā)展水平。首先，廣播媒體要實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型成生活服務(wù)類的“集中營”，充分發(fā)揮信息全方位覆蓋的價值。其次，要積極引進(jìn)先進(jìn)的客戶端技術(shù)，積極開發(fā)手機應(yīng)用軟件，拓寬自身的傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的局勢下，移動設(shè)備發(fā)展優(yōu)勢明顯，發(fā)揮空間較大，廣播媒體在實際運營中要抓住這一點，做足功課，實現(xiàn)自身的提檔升級。最后，根據(jù)受眾需求，可積極組建與之相關(guān)的微博微信群，為受眾提供專業(yè)化服務(wù)，還能額外增加創(chuàng)收。目前，國內(nèi)的廣播媒體已經(jīng)加快改革步伐，利用微博、微信等客戶端開辟屬于自己的廣闊天地，加深了傳播的深度和廣度，擴大了自身的影響力。

在新媒體面前，廣播媒體是追隨者。如何從追隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者，需要仔細(xì)思考和深入研究。廣播媒體應(yīng)該尋找新媒體的可鑒之處，不斷完善現(xiàn)有的傳播狀態(tài)。在現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r下，新媒體不斷打破自身的限制，新媒體整合與發(fā)布信息需要加強與傳統(tǒng)媒體的合作。新媒體的整合能力較強，但是仍需要增多原創(chuàng)內(nèi)容，伴隨著時代的發(fā)展，新媒體中的內(nèi)容將會受到知識產(chǎn)權(quán)理念的影響，其缺點也在不斷顯現(xiàn)。為此，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮新媒體互動性較強的優(yōu)勢，提高自身的輿論引導(dǎo)力。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，要掌握好融合的度，使用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，利用新媒體積極配合，兼容并舉，更快更好地達(dá)成有效融合。

綜上所述，在全媒體時代下，我國新媒體發(fā)展水平顯著提升，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到較大影響。為了促進(jìn)廣播媒體的進(jìn)步和發(fā)展，需要從多個渠道，使用多種方式將廣播媒體和新媒體有效融合，實現(xiàn)媒體行業(yè)整體性發(fā)展。