摘要：對于幾乎每一個中國人來說，春節(jié)都是一個全家團圓、熱鬧非凡的節(jié)日。但是，今年的春節(jié)，卻與往年大有不同。2020年鼠年春節(jié)，一場突然爆發(fā)的重大公共衛(wèi)生事件幾乎席卷全國。盡管全國各省份都做出了積極的應對及防護措施，但其影響仍然在不同城市不同程度地延續(xù)。在這期間，娛樂行業(yè)、餐飲行業(yè)、旅游行業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)基本處于歇業(yè)情況，各個行業(yè)的人的復工復學的計劃也受到了阻撓，大多數(shù)人都是“在家不動為國家做貢獻”。這場突如其來的公共衛(wèi)生事件雖然很大程度上影響了人們的正常生活和部分行業(yè)的經(jīng)營，但同時也催發(fā)了一系列與“宅經(jīng)濟”概念相關(guān)、依托于互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)的逆勢增長。

關(guān)鍵詞：公共衛(wèi)生事件;宅經(jīng)濟;互聯(lián)網(wǎng);逆勢增長

科技發(fā)展日新月異，人們的思想觀念也隨著時代而改變著。在當前這個互聯(lián)網(wǎng)時代下，越來越多的人開始接受了一種名為“宅文化”的生活觀念。“宅”慢慢成為一種風行的生活方式了?，F(xiàn)在很多人都稱自己為“宅男宅女”，而如今，由于眾所周知的特殊情況的原因，更是有一大部分的人被動地成為了“宅男女”。 在此背景下，“宅經(jīng)濟”也迅速地走紅，更快地走進了人們的生活。

一、“宅經(jīng)濟”的概念

“宅經(jīng)濟”起初發(fā)源于“懶人經(jīng)濟”，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，宅經(jīng)濟慢慢出現(xiàn)并流行，它是以發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)和物流為基礎(chǔ)的新興經(jīng)濟體，實質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)和物流驅(qū)動的遠程服務模式，主要包括在家工作、在家生活和在家消費?！罢?jīng)濟”主要依托于當前發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人們在線社交、線上娛樂、網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上零售，一些本來在線下開展的活動都轉(zhuǎn)移到了線上。而且這些年隨著科學技術(shù)的不斷進步以及社會的變遷，越來越多的人崇尚宅經(jīng)濟，并且不知不覺中催化了宅經(jīng)濟的流行與進步。

二、“宅經(jīng)濟”逆境發(fā)力的表現(xiàn)

（一）線上娛樂

1、網(wǎng)絡游戲廣受歡迎

受此次公共衛(wèi)生應急防控的影響，大多數(shù)人都不能在外隨便走動，宅在家是最安全也是最正確的選擇，但是也因此他們的活動空間以及娛樂活動受到限制，網(wǎng)上也是出現(xiàn)了一些讓人啼笑皆非的類似“客廳一日游”的段子，想必我們很多人都身有所感。出于安全的角度，我們都將戶外娛樂而轉(zhuǎn)移到了室內(nèi)，其中以網(wǎng)絡游戲為代表的線上娛樂方式深受大眾所喜愛。

消費網(wǎng)絡游戲的成本相對較低，而且消費者們可以快速上手，并且在其中享受與他人社交的樂趣，而不用離開家。并且他們也可以借此打發(fā)時間、消遣娛樂甚至是取得成就感[1]。因此，網(wǎng)絡游戲本身有著大量的消費者。尤其是在當前公共衛(wèi)生應急防控的情況下，網(wǎng)絡游戲更是一種廣為接受的娛樂選擇。據(jù)資料顯示，中國的游戲市場依舊是呈現(xiàn)總體保持向好的發(fā)展態(tài)勢，游戲市場收益保持增長，游戲市場規(guī)模也繼續(xù)擴大。2019年，我國的游戲市場規(guī)模已高達3396.7億元，相比2018年有大幅的增長。即使在當前人口紅利逐漸消失的背景下，游戲市場用戶規(guī)模的增長率卻是在上升。游戲是一種一定程度上具有較強大的生命力特殊的文化產(chǎn)業(yè)，且現(xiàn)在人均可支配收入逐漸增加，游戲玩家們也有意愿支付一定的資金和成本在玩游戲上，這些都為整個游戲市場的規(guī)模的提升打下了堅實的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡游戲市場的火爆在2020年春節(jié)期間顯得尤其明顯，對于宅在家的人來講，點開游戲與朋友來一把王者開黑或者吃雞真的是首要選擇。據(jù)中國證券網(wǎng)報道，年三十當天，騰訊旗下的《王者榮耀》流水為20億左右，而去年同期則為13億，隨后，王者榮耀的官方確認了該數(shù)據(jù)的真實性。截止2020年1月31日，《王者榮耀》已經(jīng)占據(jù)游戲暢游榜榜首22天，春節(jié)期間日下載量在12萬-15萬左右。

2、短視頻行業(yè)火爆

短視頻一般指一種視頻內(nèi)容在新媒體平臺上播放、且是適合用戶在短期休閑狀態(tài)觀看的視頻方式，短視頻平臺大多都是以較高的頻率為大眾推送視頻內(nèi)容，其時長一般在5分鐘左右甚至更短[2]。2016年，短視頻行業(yè)開始崛起，發(fā)展迅速，到2018年，中國的短視頻行業(yè)已經(jīng)進入了一個成熟的發(fā)展階段，行業(yè)監(jiān)管體系日益改善，市場規(guī)模逐漸擴大。如今，大多數(shù)人都知道快手抖音的存在，短視頻電商模式成為中國新經(jīng)濟企業(yè)彎道超車的利劍，短視頻市場規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示截止到2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破2億人，達到2.42億人。且2018年中國短視頻用戶規(guī)模超3億人。由于短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播率和低門檻的特點[3]，以及短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的較高的滲透率，它的用戶紅利依然存在，用戶發(fā)展空間很大，并預計到了2020年中國短視頻用戶規(guī)模將超6億人，達到6.67億人。

2020年年初這一段時間，由于公共衛(wèi)生應急防控的影響，人們不能去往電影院、KTV等線下娛樂場所消費，所以大多人都將注意力放在短視頻的瀏覽上，其是一個經(jīng)濟又安全的消遣方式。雖然這損壞了電影和院線的收益，但這被激活的“宅經(jīng)濟”也正好也促進了短視頻行業(yè)的大力逆勢發(fā)展。

3、網(wǎng)絡直播持續(xù)飄紅

在2016年，網(wǎng)絡直播市場迎來了它的爆發(fā)式增長。視頻直播在那時已經(jīng)成為了視頻節(jié)目的一個新興市場，并受到主要直播平臺的青睞，那一年直播開始進入了全民時代。近年來，由于科學技術(shù)和網(wǎng)絡文化的發(fā)展，許多人接觸到了直播，也出現(xiàn)了很多的“網(wǎng)絡紅人”。近期由于公共衛(wèi)生應急防控的影響，人們不能出門，于是就花費更多時間在網(wǎng)絡娛樂上，這也促進了一些網(wǎng)絡職業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，現(xiàn)在一些較優(yōu)秀的粉絲較多的游戲主播的年收入能有千萬以上，這一方面得益于網(wǎng)絡游戲市場的火爆，同時也是游戲直播平臺層出不窮的功勞。除游戲外，化妝美妝、唱歌跳舞、甚至是直播做飯吃飯的大有人在。在觀看直播時，觀眾們會通過發(fā)送彈幕的方式與主播聊天互動，有些還會對主播進行禮物打賞。現(xiàn)在網(wǎng)絡上有很多受歡迎的主播，像李佳琦、薇婭等人，他們各有擅長的領(lǐng)域，有很多人會去看他們直播。而在公共衛(wèi)生應急防控期間這也是人們緩解緊張、獲得滿足感的一個重要方式。在由于受公共衛(wèi)生應急防控影響而經(jīng)濟增長放緩的背景下，網(wǎng)絡直播行業(yè)卻逆勢而上，得到了發(fā)展。一般經(jīng)濟發(fā)展受限的時候，人們的生活和精神壓力會增加，人們的收入和對未來的預期都會降低，這個時候人們需要輕松的東西來讓自己放松一下。就類似于，20世紀30年代，美國等西方國家發(fā)生了金融危機，那個時候幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，但好萊塢的電影卻逆勢飛揚，歌舞片大受歡迎，觀眾在觀看這些影片的時候，感受到了歡樂和希望，所以即使經(jīng)濟環(huán)境不是很好，那個時候的好萊塢影業(yè)也得到了發(fā)展。反觀現(xiàn)在，即使目前經(jīng)濟大勢或許不樂觀，也不會讓所有的行業(yè)陷入低迷，像網(wǎng)絡直播行業(yè)這一類的“宅經(jīng)濟”行業(yè)就取得了逆勢上揚的發(fā)展，這也是我們經(jīng)濟學上所講的“口紅效應”[4]。

（二）線上辦公

受公共衛(wèi)生應急防控的影響，現(xiàn)在這種情況下不適合有人群大規(guī)模聚集，所以工廠和企業(yè)也不能按原定計劃復工，學校也不能按原計劃復學。 但是隨著防控時間線的拉長，人們復工復學的時間尚且不確定，許多公司、教育機構(gòu)、中小學和高校相繼發(fā)布了延長假期的通知，并紛紛啟動了網(wǎng)上辦公和網(wǎng)上教學、線上上課模式。盡管延長了假期，工作和學習也必須繼續(xù)像往常一樣，這意味著會有大量增加在線工作的需求。在這個需求的驅(qū)動下，現(xiàn)在在各個手機APP應用商店中，線上辦公和學習的軟件都排在下載量的前列，一些線上辦公的網(wǎng)站及其他學習平臺也是大受歡迎！

數(shù)據(jù)顯示，這次重大公共衛(wèi)生事件的爆發(fā)使全國至少2億人開啟了在家辦公的模式，人們戲稱其為“云上班”。也因此許多優(yōu)秀的輔助辦公軟件受到廣大師生家長的關(guān)注，就比如： 釘釘，超星學習通，中國大學mooc等。在公共衛(wèi)生應急防控期間，釘釘承擔社會責任同時也是抓住自己的發(fā)展機遇，響應國家“停課不停學”的號召，為全國人民免費推出了“釘釘在線課堂”，幫助上班族實現(xiàn)遠程協(xié)同，幫助學校師生實現(xiàn)遠程授課。到目前為止，全國已經(jīng)有20多個省份的220多個教育局加入阿里釘釘“在家上課”計劃，覆蓋超過2萬所中小學、1200萬的學生。釘釘一下子沖到了蘋果App Store免費排行榜第一，成為了“云上班”的領(lǐng)頭羊。

很顯然，這次特殊的情況確實是給了眾多線上辦公軟件、學習指導軟件一個很好的發(fā)展機遇。 但這也確實體現(xiàn)了如今的一個發(fā)展趨勢，科學技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷成熟，人們線上辦公的需求越發(fā)增長，也因此各種優(yōu)秀的辦公學習APP，學習網(wǎng)站平臺等也都得到了開發(fā)和運用。

（三）線上購物

1、網(wǎng)購

我們都知道在古代有對中國的影響十分大的四大發(fā)明，但是現(xiàn)在隨著時代以及科技的進步，我們聰慧的中國人，又有了新的方便人們生活的“四大發(fā)明”，而其中之一就是網(wǎng)購。電子商務不斷發(fā)展，消費者足不出戶，只需在手機上操作一番，就能輕松完成以往出門才能完成的購物過程，越來越多人喜歡上方便快捷的網(wǎng)上購物。而物流對于網(wǎng)購來說，可以說是主動脈一般的存在，由于網(wǎng)購有非常大的潛力，也因此快遞業(yè)的發(fā)展具有無限的動力，快遞行業(yè)這塊美味的蛋糕，也是在越做越大！

據(jù)記載，在第十一個五年計劃期間，快遞業(yè)務平均年增長率為22，2010年全行業(yè)完成快遞業(yè)務收入573億元， 快遞業(yè)務完成量24億件。 快遞作為“宅經(jīng)濟”的最后一環(huán)節(jié)，到現(xiàn)在依然保持著快速發(fā)展[5]。2019年，天貓雙十一當日快遞量達到了12.92億件，中國每年快遞量的增長速度也保持著較為快速的增長?？爝f量從2014年的139.6億件增長到2019年的610億件，年均增速超過100億件。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年初這個如此特殊的時期，很多人都認真貫徹少出門不出門的防護原則，這個時候快遞也成為了不少人的生活必須補給，也彰顯了快遞業(yè)在這一特殊時期所主動承擔的責任與擔當以及磅礴的生命力和活力，其對于我們國家的發(fā)展也是意義重大的。

2、外賣

以美團為代表的生活服務APP逐漸發(fā)展，滿足了宅在家的“懶”人群的生活消費的各種需求。中國移動互聯(lián)網(wǎng)的2017年度報告顯示，2017年與2016年同期相比主要的生活服務應用的用戶規(guī)模增加，且美團增加最多 同時，美團APP不僅居 “在線團購行業(yè)用戶規(guī)模APP” 榜首，還進入“90后移動網(wǎng)民最愛”、“中高消費用戶最愛”等各大榜單，表現(xiàn)十分矚目。由于公共衛(wèi)生應急防控的特殊影響，更是有更多的人宅在家里，也因此帶動了生鮮和外賣電商訂單的大幅增長，隨著宅在家的“懶”人群的擴大， 我相信這些宅經(jīng)濟一定也會得到較快的發(fā)展

三、“宅經(jīng)濟”逆境發(fā)力的原因

①宅文化目前是越發(fā)受到人民群眾的喜愛了，人們的生活觀念也在慢慢地變化，宅經(jīng)濟的受眾會越來越廣。

②宅經(jīng)濟的發(fā)展成本相對于實體經(jīng)濟而言較低，受到各種因素的限制也較小，因此發(fā)展機會比較大，并且宅經(jīng)濟的發(fā)展效率很高。由于人們發(fā)展宅經(jīng)濟大多通過網(wǎng)絡來進行，所以它并不需要在線下進行太多的相關(guān)傳銷，招聘員工也較為容易，因此有較好的的壯大機會，而且是通過較低的成本。

③宅經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)模很大，發(fā)展也非常有活力，其帶來的收益也非常大，且收益正呈現(xiàn)慢慢增長的趨勢。

四、宅經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿?/p>

網(wǎng)絡技術(shù)日益發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)也廣泛普及。人們現(xiàn)在也廣泛接受喜愛現(xiàn)在廣泛多樣的宅經(jīng)濟。現(xiàn)在，經(jīng)濟環(huán)境也處于變化之中，宅經(jīng)濟逐漸成為一個新經(jīng)濟主流模式，宅經(jīng)濟的前途一片光明，只要其解決了當前面臨的一些面臨的問題，如：物流等相關(guān)環(huán)節(jié)的發(fā)展，法律環(huán)境的完善和信用體系的健全，宅經(jīng)濟也能與線下經(jīng)濟很好的結(jié)合，一起為經(jīng)濟發(fā)展貢獻！

五、結(jié)語

其實無論是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”還是“懶經(jīng)濟”或者是“宅經(jīng)濟”，這些經(jīng)濟紅火背后的原因大多是因為這些經(jīng)濟緊抓住了客戶的需求和痛點。只要抓住了我們廣大客戶的需求便能開辟出一條特殊的發(fā)展道路。市場經(jīng)濟條件下，危機也是機遇，也許這一次特殊的公共衛(wèi)生事件對于我們的市場來說是一次重大的挑戰(zhàn)，但是它也是發(fā)展的機會。我相信只要我們了解了當今客戶的真正需求、了解未來經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，我們就一定能找到自己的機遇、即使是在危機中也能轉(zhuǎn)危為機，希望我們能通過自己的努力盡早感受溫暖的經(jīng)濟陽春的到來！

參考文獻：

[1].劉媛娟. 中學生自我控制、領(lǐng)悟社會支持與手機依賴的關(guān)系研究[D].閩南師范大學，2017.

[2].郭子煜. 人物專訪類短視頻創(chuàng)作策略研究[D].河南大學，2018.

[3].中國手持云臺行業(yè)研究報告 2018年[C]. .艾瑞咨詢系列研究報告（2018年第6期）.：上海艾瑞市場咨詢有限公司，2018：137-179.

[4].李迅雷.消費呈現(xiàn)“口紅效應”[J].股市動態(tài)分析，2018（31）：16-17.

[5].張慧君，葉婷婷，惠小妹.中國快遞業(yè)創(chuàng)新發(fā)展機制分析[J].商業(yè)經(jīng)濟，2014（07）：46-48.

作者簡介：

鄧亞芳（2000年-），女，漢族，江西九江人，江西師范大學財政金融學院2018級經(jīng)濟學專業(yè)本科生，研究方向：微觀經(jīng)濟學。