羅陳誠

摘? 要：目的? 為增進(jìn)了解韓國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后的原因及機(jī)制。方法? 實(shí)地調(diào)研分析韓國博物館文創(chuàng)商品的類別、銷售情況以及運(yùn)行模式，總結(jié)了韓國對(duì)于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的扶持政策及專業(yè)人才培養(yǎng)思路。結(jié)果? 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開政策支持及系統(tǒng)的產(chǎn)品研發(fā)，同時(shí)要注重專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)與行業(yè)掛鉤。結(jié)論? 該文章可為國內(nèi)博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的系統(tǒng)研發(fā)提出成熟的借鑒思路。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)品? 博物館? 產(chǎn)品開發(fā)? 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)

Abstract： Objective? To enhance understanding of the reasons and mechanisms behind the development of Korean creative economy.Method? Field investigation and analysis of the categories， sales， and operation modes of cultural and creative goods in Korean museums， and summary of the policies and ideas of supporting creative economy and professional talent training in Korea.Results? The development of creative economy cannot be separated from policy support and systematic product research and development.Conclusion? This article can be used as a reference for the systematic research and development of cultural creative products in domestic museums.

近年來我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各地方博物館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也頗為重視，但各地區(qū)出現(xiàn)發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，是推動(dòng)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)和手段。

韓國在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在實(shí)施規(guī)模化、品牌化戰(zhàn)略，建立完善的運(yùn)行模式等方面略早于中國，中韓兩國，從歷史上和地緣上來看，在很多方面有著共通之處，了解韓國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展背后的原因及機(jī)制，對(duì)提升我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)力具有一定的啟示意義。

1? 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義

1.1 文化產(chǎn)品的定義

文化產(chǎn)品是“文化”和“產(chǎn)品”的混合體，英國人類學(xué)家泰勒將文化定義為“人類作為社會(huì)成員獲得的能力或習(xí)慣的總體，主要包含器物、制度和觀念3個(gè)層面，還包含語言、文字、習(xí)俗、思想等”。文化是一種無形的存在，它包含了從人類誕生到人類生活的人類正在形成的群體的特征。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）針對(duì)文化商品的定義：是指具有傳達(dá)意識(shí)、符號(hào)與生活方式的消費(fèi)品，這些文化產(chǎn)品與之對(duì)應(yīng)的文化活動(dòng)相互影響。

韓國在《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》第2條定義的文化商品是指把文化通過設(shè)計(jì)、工藝制作成能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)附加價(jià)值的商品，其具有“藝術(shù)性、創(chuàng)意性、娛樂性、休閑性、大眾性”集于一體化的特征。文化是無形的精神存在，商品是有形的商業(yè)存在，因此文化產(chǎn)品與一般的大宗產(chǎn)品是有區(qū)別的。一般商品是為了滿足消費(fèi)者對(duì)功能性，使用性等的需求而生產(chǎn)的，但文化商品在普通商品所具有的價(jià)值中添加了特定國家或地域所具有的精神價(jià)值，即文化。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品的作用

1.2.1 引起對(duì)文化的關(guān)注

文創(chuàng)產(chǎn)品是人們生活中使用的產(chǎn)品，是生活中自然接觸到文化。人們使用的同時(shí)，會(huì)對(duì)文化產(chǎn)生濃厚的興趣，對(duì)文化的關(guān)注從而導(dǎo)致對(duì)特定文化的學(xué)習(xí)。另外，即使不被直接使用，也可以引起視覺上的注意，與好奇聯(lián)系在一起，進(jìn)而形成對(duì)文化的關(guān)注和興趣。

1.2.2 文化的傳播

全球化帶來的生活面貌單一化，國家、地區(qū)之間的距離縮小，世界的面貌逐漸變得越來越相似，而國家或地區(qū)特有的認(rèn)同感逐漸喪失。國際市場(chǎng)開放的同時(shí)，各國都在努力弘揚(yáng)文化，通過文化傳播促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品可以起到這樣的作用，通過文化產(chǎn)品，可以引起人們對(duì)本土文化的關(guān)注，也可以傳遞給其他人，從而實(shí)現(xiàn)文化的傳播。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的增加和傳播，產(chǎn)生對(duì)文化的關(guān)注，因此對(duì)國家、地區(qū)的認(rèn)同感的塑造和形成也會(huì)產(chǎn)生積極的影響。同樣，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為了博物館傳播文化、提高社會(huì)影響力和經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。

1.2.3 利用旅游資源

文化產(chǎn)品還具有另一個(gè)作用就是利用，它作為旅游資源，游客希望購買代表旅游地區(qū)的文化產(chǎn)品。文化產(chǎn)品銷售雖然受地域所限，但其具有國家及地區(qū)特點(diǎn)、稀缺性和收藏價(jià)值。游客們想通過文化商品保留對(duì)旅行空間的記憶，并送給沒能一起旅行的周邊朋友。收到文化禮品的人，可以通過文化產(chǎn)品對(duì)所在地區(qū)或國家產(chǎn)生興趣，最終甚至可能帶來新游客的訪問。文化產(chǎn)品不僅可以起到旅游資源的作用，還可以起到宣傳地區(qū)文化及吸引游客的作用。

2? 韓國文化商品現(xiàn)狀剖析

2.1 國立中央博物館

韓國從國家博物館到地方博物館，都認(rèn)為在全球文化同質(zhì)化影響下，能夠展現(xiàn)地方名族特殊文化的地區(qū)更能受到世界各國游客的肯定和青睞。國立中央博物館是隸屬于文化觀光部的政府機(jī)關(guān)，位于韓國首爾龍山家族公園，是韓國國立博物館的中心館。館藏舊石器時(shí)期到20世紀(jì)初的22萬余件文物，其中國寶60件、其他重要文物80余件。國立中央博物館是展示韓國物質(zhì)文明與文化遺產(chǎn)的典藏與研究的場(chǎng)所，對(duì)于意在向大眾展示物件的歷史意義、文化價(jià)值與歷史脈絡(luò)。博物館濃縮了韓國從過去到現(xiàn)在的整體歷史文化遺產(chǎn)，具有教育和觀光的作用，吸引國內(nèi)外人士參觀。

在博物館銷售的文化商品由國立博物館文化商品開發(fā)組進(jìn)行系統(tǒng)的開發(fā)設(shè)計(jì)，文化商品營銷組負(fù)責(zé)整體市場(chǎng)營銷管理。博物館內(nèi)有4家文化商品店，除兒童文化商品店外，其他3家銷售的商品基本類似。這其中不僅有韓國文化遺產(chǎn)的活用創(chuàng)新設(shè)計(jì)商品，還有便于兒童接觸和理解的兒童專用文化商品及書籍，配合同期舉辦的展覽，更加可以促進(jìn)了解韓國相關(guān)的歷史信息，以此可以從多層面、全方位的文化商品來獲得韓國歷史文化信息。

2.2 文化商品現(xiàn)狀

韓國國家博物館作為展示韓國歷史和文化的空間，文化商品則成了傳播文化符號(hào)的重要載體，緊密地將本土傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相連。博物館的參觀者旨在欣賞韓國的歷史和文化，因此他們?cè)阡N售的文創(chuàng)產(chǎn)品更具文化屬性。

博物館文化產(chǎn)品開發(fā)組的設(shè)計(jì)師以反映韓國特性和情緒傳統(tǒng)文化為中心，圍繞博物館的代表文物，系統(tǒng)開發(fā)了兼具傳統(tǒng)和現(xiàn)代感的文化商品，具體含括：生活用品、辦公文具、服裝服飾、電子產(chǎn)品、餐具、裝飾品、玩具以及其他等，整理如表1所示。可說是種類繁多、琳瑯滿目。就共同點(diǎn)而言，基本以“實(shí)用性”為最主要考量，各式各樣的文化商品幾乎皆是日常生活經(jīng)常使用的物品。

在國立中央博物館文化商品店銷售的文化商品中，文具、辦公用品和服裝所占比重最高。觀察這兩個(gè)領(lǐng)域的詳細(xì)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)比重最高的是手冊(cè)、鼠標(biāo)墊、明信片套裝、鑰匙鏈、手機(jī)表帶、手表（見圖1、圖2）。

文化產(chǎn)品以承載文化、表現(xiàn)文化為基本前提，設(shè)計(jì)師運(yùn)用多種視覺語言來表現(xiàn)文物的原始形態(tài)，同時(shí)配有文化背景的細(xì)節(jié)說明文字，既可以傳達(dá)典型的歷史文化內(nèi)涵，也提升了文化產(chǎn)品的趣味性和現(xiàn)代感。例如，將傳統(tǒng)元素作為設(shè)計(jì)要素使用，可以將傳統(tǒng)圖案的昆蟲、植物、動(dòng)物等分離出來，將每個(gè)要素制作成文具用品套裝（見圖3）;即使是一幅畫，也可以把畫中的元素分開使用，也可以把畫分成幾塊加以利用，制作成筆記本、手袋、便簽紙（見圖4）。

2.3 市場(chǎng)反饋情況

面對(duì)外國游客，從銷售指標(biāo)總體來看，游客對(duì)價(jià)格較低廉的旅游紀(jì)念品購買力較高，并逐漸成為銷售主流（見圖5）。具體說來，大眾游客優(yōu)先考慮的是30000韓元（約合180元人民幣）以下的文化商品，即價(jià)格在10000～15000韓元（約合60～90元人民幣）價(jià)格區(qū)間的文化商品最為暢銷（見圖6）。

從游客實(shí)際購買的現(xiàn)象分析可總結(jié)如下幾點(diǎn)：首先，博物館的文化產(chǎn)品應(yīng)具有紀(jì)念意義，并起到文化傳播和教育的效果;其次，在具有購買力的文化產(chǎn)品中，文具和首飾是主要品類，并且以具有選擇象征文物元素的商品為主，價(jià)格從1000～20000韓元不等。再者，游客參與度和互動(dòng)環(huán)節(jié)不足，還應(yīng)該擴(kuò)大通過文化產(chǎn)品，創(chuàng)造更多的文化體驗(yàn)機(jī)會(huì)。

2.4 文化商品發(fā)展過程

韓國的博物館文化產(chǎn)品是傳統(tǒng)文化商業(yè)化的代表性項(xiàng)目，從而在國內(nèi)各級(jí)博物館得到認(rèn)可及推廣。在過去的20年中，韓國各地區(qū)博物館主要以自行開發(fā)為主，然而，對(duì)市場(chǎng)需求了解的不充分以及長期處于產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)部化，也導(dǎo)致開發(fā)的文化產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性，市場(chǎng)反饋持續(xù)減弱。作為代表政府的公共部門韓國文化遺產(chǎn)基金會(huì)，在2016年重新調(diào)整了博物館的文化產(chǎn)品開發(fā)和分配后系統(tǒng)，將博物館內(nèi)部研發(fā)總量的40%分發(fā)給社會(huì)其他私營機(jī)構(gòu)進(jìn)行委托合作開發(fā)，可以在數(shù)量和質(zhì)量方面得到更好的預(yù)期結(jié)果。擴(kuò)大民間創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和人員的參與范圍，不僅解決了原有博物館內(nèi)部開發(fā)資金有限、人員不足的劣勢(shì)，還滿足了博物館文化商品開發(fā)的差異化、多樣性的市場(chǎng)需求，從而有效地提升了博物館文化商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3? 啟示與借鑒

在國內(nèi)，大多數(shù)省市、地區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)起步比較晚，同時(shí)也缺少相應(yīng)的總體布局和規(guī)劃，開發(fā)較好的博物館都集中在東部及省會(huì)城市，呈現(xiàn)出發(fā)展不均的現(xiàn)象。一些博物館對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知不足，缺少政策引導(dǎo)和理論解讀。另一方面，從事文創(chuàng)產(chǎn)品的系統(tǒng)研發(fā)設(shè)計(jì)人員較少，現(xiàn)有的設(shè)計(jì)人員大多來自于博物館的業(yè)務(wù)部門，也限制了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。

3.1 完善立法和加強(qiáng)政策支持

截至目前為止，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策及措施尚未將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)納入其中。部分博物館對(duì)于開發(fā)文化創(chuàng)意商品與博物館的公益性質(zhì)是否相違背仍然還持有不同態(tài)度，說明還存在著一定的政策風(fēng)險(xiǎn)。相比較于此，韓國政府早在1992年就制定了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，1998年韓國提出“文化立國”戰(zhàn)略，《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》將文物列為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要門類。韓國政府成立了專門負(fù)責(zé)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行政機(jī)構(gòu)——文化產(chǎn)業(yè)振興院，并與國立中央博物館、國立民俗博物館、國立中央圖書館簽署了有關(guān)公共文化內(nèi)容著作權(quán)協(xié)議。這些政策法規(guī)及專門機(jī)構(gòu)的設(shè)置為建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

我們應(yīng)從國家戰(zhàn)略的角度出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，完善相關(guān)激勵(lì)政策。充分挖掘我國悠久的歷史和燦爛的古文明的文化資源，充分發(fā)揮博物館在保育、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面所具有先天優(yōu)勢(shì)與專業(yè)性。

3.2 加強(qiáng)培育創(chuàng)新人才

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，從韓國來看，正是對(duì)創(chuàng)意人才培養(yǎng)的重視，才加速了文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展。韓國在一貫的教育改革過程中，為了更好地為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供人才儲(chǔ)備，依賴于能夠在藝術(shù)、生物技術(shù)和設(shè)計(jì)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨領(lǐng)域的教育培養(yǎng)機(jī)會(huì)，結(jié)合來自不同領(lǐng)域的元素和方向，能更切實(shí)地培養(yǎng)具有國際視野和創(chuàng)新能力的設(shè)計(jì)人才。國內(nèi)高校應(yīng)加強(qiáng)校內(nèi)多學(xué)科、專業(yè)之間的交流合作，從專業(yè)課程設(shè)置上為學(xué)生打開更廣闊的視野。同時(shí)，與所在地的相關(guān)文化企業(yè)進(jìn)行合作培養(yǎng)，緊抓行業(yè)需求，重視產(chǎn)教結(jié)合，高校、行業(yè)和企業(yè)三者一起實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新人才的聯(lián)合培養(yǎng)。

3.3 提升綜合設(shè)計(jì)能力

時(shí)代不斷變遷，消費(fèi)者的需求在不斷變化，消費(fèi)潮流趨勢(shì)快速形成的同時(shí)也意味著很容易消失和被替代。在設(shè)計(jì)開發(fā)文化商品的方式上，也應(yīng)該進(jìn)行多種形式的轉(zhuǎn)換，直接照搬傳統(tǒng)要素，會(huì)給人以乏味的感覺，讓消費(fèi)者感到無趣。在遵循原有的文化因素背景下，通過設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式的多樣化提升視覺趣味，通過故事的嫁接和串聯(lián)，以此提升大眾對(duì)文化商品的關(guān)注度和認(rèn)同感。

發(fā)展博物館文化商品，必須提升綜合設(shè)計(jì)能力，形成文化商品的均衡分布，走實(shí)施品牌化戰(zhàn)略經(jīng)營的道路。博物館通過研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，塑造博物館文化軟實(shí)力的新形象，并由此提供多元化服務(wù)，拓展和豐富博物館文化傳播渠道和功能，能從本質(zhì)上推動(dòng)博物館的機(jī)制創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。

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