錢(qián)瑞

摘 要：影片《我和我的祖國(guó)》以19.20億的高票房收入奪得2019年國(guó)慶檔的冠軍，在豆瓣電影上的評(píng)分高達(dá)8.0分，贏得了廣大受眾的一致好評(píng)。在社交新媒體平臺(tái)的作用下，電影的傳播力和傳播渠道得到進(jìn)一步的增強(qiáng)和擴(kuò)展。主旋律電影在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也成為了傳播主流核心價(jià)值觀(guān)等重要構(gòu)成載體，主旋律電影的題材選擇、人物形象構(gòu)建、明星陣容等各方面都充滿(mǎn)了亮點(diǎn)，越來(lái)越引起觀(guān)眾的共鳴，觀(guān)眾對(duì)于主旋律題材影片的認(rèn)可度和關(guān)注度也在不斷提升?！段液臀业淖鎳?guó)》能在2019年國(guó)慶黃金周取得如此好口碑及高票房，其在傳播過(guò)程中的策略也是值得探討和學(xué)習(xí)的。

關(guān)鍵詞：主旋律電影;《我和我的祖國(guó)》;口碑

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 02-0-01

一、引言

隨著新媒體技術(shù)日益發(fā)展，越來(lái)越多的人依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)等綜合信息做出觀(guān)影消費(fèi)決定，互聯(lián)網(wǎng)已成為觀(guān)眾接觸電影宣傳的第一陣地。[1]影片《我和我的祖國(guó)》通過(guò)對(duì)其主題曲MV、預(yù)告片、海報(bào)的提前發(fā)布，讓大眾在時(shí)至祖國(guó)70周年華誕之際能提前參與到《我和我的祖國(guó)》這樣一個(gè)高熱度的話(huà)題之中。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)跨界互動(dòng)，構(gòu)建出一個(gè)具有活躍增長(zhǎng)力的互聯(lián)網(wǎng)電影生態(tài)圈。[2]基于媒體融合的便捷性、廣泛性等傳播特征，大眾能夠方便快捷地獲取到影片《我和我的祖國(guó)》的相關(guān)觀(guān)影體驗(yàn)及評(píng)價(jià)，從而進(jìn)行自我解讀和預(yù)判。

二、主題曲MV的提前發(fā)布

王菲演唱的《我和我的祖國(guó)》同名主題曲MV一經(jīng)發(fā)布便掀起跟唱熱潮，在網(wǎng)易云音樂(lè)播放量突破1億?！段液臀业淖鎳?guó)》主題曲凝聚了以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神，傳達(dá)出中華民族全體兒女對(duì)祖國(guó)赤誠(chéng)的愛(ài)。在大眾傳播的語(yǔ)境下，受眾是全體中華兒女，《我和我的祖國(guó)》主題曲充滿(mǎn)了深切的人文關(guān)懷更易被受眾所接受和傳播，口口傳唱的形式在潛移默化中加強(qiáng)了中華兒女對(duì)祖國(guó)熾熱的愛(ài)，同時(shí)也擴(kuò)大了大眾的愛(ài)國(guó)主義情懷以及對(duì)民族的自豪感，讓全體中華兒女對(duì)家國(guó)情懷有了更深的認(rèn)知。

社會(huì)要作為一個(gè)統(tǒng)一的整體存在和發(fā)展下去，就需要社會(huì)成員對(duì)該社會(huì)有一種“共識(shí)”，大眾傳播在形成社會(huì)成員對(duì)社會(huì)的“共識(shí)”中有著巨大的作用。[3]《我和我的祖國(guó)》主題曲通過(guò)口口相傳的形式來(lái)傳達(dá)愛(ài)國(guó)主義主旋律思想從而達(dá)到教化人心的作用。此外，在傳播的時(shí)間策略上，《我和我的祖國(guó)》主題曲在國(guó)慶假期前一周上線(xiàn)，也為全民為祖國(guó)母親慶生營(yíng)造出良好的節(jié)日氣氛。

三、全明星陣容的品牌效應(yīng)

國(guó)慶假期期間，《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》三部為祖國(guó)70周年獻(xiàn)禮的大片同日上映，其中，最貼切國(guó)慶主題的主旋律獻(xiàn)禮片當(dāng)屬《我和我的祖國(guó)》。影片《我和我的祖國(guó)》由陳凱歌、張一白、管虎等七位導(dǎo)演領(lǐng)銜黃渤、葛優(yōu)、張嘉譯、張譯等52位全明星陣容共同打造，這部影片不論從導(dǎo)演還是演員來(lái)說(shuō)都十分有亮點(diǎn)。《我和我的祖國(guó)》全明星陣容的預(yù)告片和海報(bào)自發(fā)布以來(lái)熱度爆棚，全民都在期待這部獻(xiàn)禮大片，讓受眾在視覺(jué)上得到一定的滿(mǎn)足，契合了受眾的獵奇心理，全明星陣容的品牌效應(yīng)讓影片在未播出之前就吸睛無(wú)數(shù)。

電影中的明星效應(yīng)與其商業(yè)化運(yùn)作緊密相連，高流量的明星具有票房和人氣號(hào)召力。筆者認(rèn)為，明星效應(yīng)是好口碑、高票房電影的一個(gè)外部因素，而并非該影片的必屬品。一部?jī)?nèi)容制作精良的好影片不會(huì)因?yàn)闆](méi)有流量較大的明星出演而被湮沒(méi)，同樣，有著全明星陣容的好電影也不會(huì)因此而受人所詬病。故而，不能一味地追求崇尚明星效應(yīng)，而應(yīng)在電影制作、發(fā)行、放映的過(guò)程中提升影片內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)管理機(jī)制、整合市場(chǎng)資源，這才是影片能保持高票房和好口碑的因素。

四、從被動(dòng)參與到主動(dòng)分享

《我和我的祖國(guó)》的受眾定位既廣泛又準(zhǔn)確，廣泛指觀(guān)眾的年齡跨度可以很大;準(zhǔn)確是指觀(guān)眾不僅僅是片中見(jiàn)證祖國(guó)發(fā)展的普通人的縮影，他們也可以是影片中所展現(xiàn)歷史的參與者、親歷者、見(jiàn)證者。過(guò)去，大眾對(duì)于主旋律題材的電影往往會(huì)存在一些誤解，給其貼上“老套” “枯燥”等標(biāo)簽，這與早年間主旋律電影的制作質(zhì)量息息相關(guān)?；谖覈?guó)綜合國(guó)力與國(guó)際影響力的節(jié)節(jié)攀升、主旋律電影的精良制作等因素，主旋律電影越來(lái)越受大眾追捧，其逐漸成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影片。受眾也從之前的被“安排”、被“參與”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)如今主動(dòng)走進(jìn)影院去觀(guān)看主旋律題材的電影，這種觀(guān)影態(tài)度的積極轉(zhuǎn)向正說(shuō)明了主旋律電影在朝著健康蓬勃的方向發(fā)展前進(jìn)。

五、結(jié)語(yǔ)

影片《我和我的祖國(guó)》用七個(gè)精彩感動(dòng)的故事展現(xiàn)出普通大眾與國(guó)家同呼吸共命運(yùn)的聯(lián)系，通過(guò)小人物的視角來(lái)還原歷史的大事件，將愛(ài)國(guó)主義情感與普通大眾的點(diǎn)滴生活相融，十分注重愛(ài)國(guó)主義情感的表達(dá)，大眾集體沉浸在祖國(guó)70年崢嶸歲月的回憶之中，從而讓受眾產(chǎn)生共鳴，同時(shí)也提升了影片的愛(ài)國(guó)主義精神內(nèi)核。盡管影片《我和我的祖國(guó)》在國(guó)慶假期掀起了愛(ài)國(guó)主義熱潮，也取得了良好的口碑，但其豆瓣評(píng)分由8.2下降到8.0，這與大眾的不同審美偏好也息息相關(guān)。主旋律題材的電影除了其本身制作精良、內(nèi)容精制之外，還應(yīng)兼顧歷史和藝術(shù)兩個(gè)維度，注重影片在人文關(guān)懷、藝術(shù)美學(xué)上的提升;在對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷豐富和創(chuàng)新管理機(jī)制，充分發(fā)揮社交新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓主旋律電影進(jìn)一步提高傳播力。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅麗，羅彬.利用新媒體提升電影傳播力——以電影《美人魚(yú)》為例[J].新聞世界，2016（06）：54-56.

[2]饒曙光，鮮佳.“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國(guó)電影格局的提升[J].當(dāng)代電影， 2015（07）：6-10.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：人民出版社，1999：226.