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        地方黨報(bào)新聞客戶端的困境與突破

        2020-04-21 14:26:30馮樂凱
        傳媒論壇 2020年2期
        關(guān)鍵詞:黨報(bào)客戶端傳統(tǒng)媒體

        馮樂凱

        摘 要:在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展和媒介結(jié)合加速環(huán)境下,新聞客戶端進(jìn)到快速發(fā)展階段。基于此,文章通過對(duì)以往媒體新聞客戶端多種要素和新聞客戶端所遇到的困境進(jìn)行介紹,并提出科學(xué)的創(chuàng)新突破策略,促使地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端得到可持續(xù)發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:地區(qū)黨報(bào);新聞客戶端;困境分析;突破策略

        中圖分類號(hào):G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 02-0-01

        2014年8月,國(guó)家發(fā)表了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,該意見強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度結(jié)合,全面創(chuàng)建大量形態(tài)多元化、手段科學(xué)、具備競(jìng)爭(zhēng)水平的新型主流媒介。指導(dǎo)意見發(fā)表后,地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端遍地開花,不管是從數(shù)量、地區(qū)布局、內(nèi)容、模式等層面均有了明顯突破。而且,地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端運(yùn)行過程所遇到的困境也應(yīng)當(dāng)積極正視與解決。

        一、新聞客戶端的基本現(xiàn)狀

        現(xiàn)代技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展,與智能手機(jī)的使用,令類似《河源日?qǐng)?bào)》這種地區(qū)黨報(bào)遇到了較大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。很多報(bào)業(yè)企業(yè)順應(yīng)新時(shí)期、新形勢(shì)的趨勢(shì),發(fā)展處屬于自身的新聞客戶端[1]。《人民日?qǐng)?bào)》、《解放軍報(bào)》等重要媒體開始發(fā)展特殊的移動(dòng)新聞客戶端,《河源日?qǐng)?bào)》也著手取得創(chuàng)新突破。手機(jī)是人們獲得信息數(shù)據(jù)的關(guān)鍵終端,移動(dòng)讀數(shù)成為用戶獲得消息的最重要途徑。2018年3月,艾媒咨詢公布了《2017-2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》,結(jié)果顯示,直到2017年第4季度,國(guó)內(nèi)手機(jī)新聞客戶端人數(shù)規(guī)模增多到六億多人,具備良好的發(fā)展前景。

        二、新聞客戶端的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)介紹

        (1) 優(yōu)點(diǎn)。首先,傳播迅速,覆蓋范圍大。移動(dòng)新聞客戶端以短小、便捷的推送形式受到用戶認(rèn)同。其實(shí)現(xiàn)了及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)發(fā)表,和報(bào)紙比較,移動(dòng)新聞客戶端的時(shí)效性較強(qiáng),可以及時(shí)把新聞內(nèi)容傳送至手機(jī)用戶,擴(kuò)大了數(shù)據(jù)傳送的覆蓋面,不斷提升了數(shù)據(jù)的影響力。其次,內(nèi)容較多,形式多元化、新穎。移動(dòng)新聞客戶端科學(xué)整合了多種新聞資訊,而且根據(jù)內(nèi)容分成不同的新聞模塊,充分迎合了用戶的個(gè)人資源要求。其整合以往媒介和新媒體的優(yōu)點(diǎn),得到了文字、照片、視頻、音頻相結(jié)合,提高了用戶的信息體驗(yàn)。且在移動(dòng)頁(yè)面、信息板塊、文字和照片的排版方面,更為重視美觀效果,進(jìn)而提高了用戶的視覺感受。

        (2) 缺點(diǎn)。虛假傳送,顛倒是非。有些移動(dòng)新聞客戶端的新聞重點(diǎn)源自對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站信息的轉(zhuǎn)載和二次加工,有些移動(dòng)新聞客戶端為博得眼球,開始做“標(biāo)題黨”,或是夸大其詞,隨便捏造新聞,制造假消息;有些甚至顛倒黑白,誤導(dǎo)大眾及社會(huì)輿論。

        三、地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端出現(xiàn)的困境

        門戶類網(wǎng)站導(dǎo)向新聞客戶端,沖擊現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容和傳送秩序。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),門戶類網(wǎng)站的移動(dòng)客戶端占1/2之上,而中央及地區(qū)主流媒體不足1/5。由報(bào)道來說,2017年第4季中國(guó)手機(jī)移動(dòng)新聞客戶端活躍用戶重點(diǎn)分布于今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等各大網(wǎng)站,這些平臺(tái)資訊信息覆蓋大、客戶數(shù)量多,具備明顯優(yōu)點(diǎn)。

        雖然我國(guó)許多傳統(tǒng)媒體均推出了自身的新聞客戶端,但大部分傳統(tǒng)媒體下新聞客戶端都不盡如人意。有些新聞客戶端僅僅是把傳統(tǒng)媒體中的信息照搬至移動(dòng)客戶端,缺少一定的特色,缺少獨(dú)家信息,同時(shí)新聞在信息編排形式與基本功能方面差異很小,同質(zhì)化情況嚴(yán)重。

        四、地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端取得創(chuàng)新突破的有效途徑

        (1) 提升本身水平,編制高質(zhì)量?jī)?nèi)容。我國(guó)正處在一個(gè)數(shù)據(jù)到爆炸的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)覆蓋越大所負(fù)載的內(nèi)容就越豐富,人們可以獲得的內(nèi)容也就越多。該種情況下,用戶對(duì)信息的需求越來越高,大都重視高質(zhì)量的信息。例如《河源日?qǐng)?bào)》這種地區(qū)黨報(bào)發(fā)展新聞客戶端,不僅僅是簡(jiǎn)單地把報(bào)紙上的信息照搬到客戶端上,其需要重新編輯標(biāo)題,對(duì)信息進(jìn)行完善和補(bǔ)充,開發(fā)出更具備深度的內(nèi)容。

        (2) 加強(qiáng)地區(qū)品牌,提升市場(chǎng)份額。地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端不僅要做好內(nèi)容,還要加強(qiáng)本身品牌,提升市場(chǎng)份額。目前,地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端的滲入率,遠(yuǎn)少于其他門戶網(wǎng)站,這和移動(dòng)新聞客戶端早期推廣項(xiàng)目的缺失、本身品牌定位不精準(zhǔn)有直接關(guān)系。地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端能夠提高軟件功能,增加品牌效益,增多互動(dòng)環(huán)節(jié),不斷與品牌運(yùn)用功能結(jié)合。能在報(bào)紙最明顯的地方,放上客戶端的二維碼,用戶用手機(jī)掃描后就能在客戶端查閱大量的新聞信息,如點(diǎn)評(píng)、音頻、視頻等,其余客戶的評(píng)論也將智能呈現(xiàn)在相應(yīng)的信息之后。

        (3) 憑借政府、企業(yè)力量,組織跨界協(xié)作。地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端若只是憑借自己的力量,將難以在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下立住腳跟。近些年,很多傳統(tǒng)媒介在發(fā)展移動(dòng)新聞客戶端時(shí)不再僅憑一己力量,進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),其是組織跨界協(xié)作,憑借政府、企業(yè)的力量得到一些資金、科技,進(jìn)而得到發(fā)展壯大。

        (4) 準(zhǔn)確推送,強(qiáng)化個(gè)性化設(shè)置。用戶在采用客戶端時(shí),能夠使用戶先記錄個(gè)人資料和閱讀喜好,按照用戶閱讀習(xí)慣以及屬性,甚至地理部位等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。在客戶端界面上,還能增添部分自定義設(shè)置,像背景、字體、大小以及提示音等,使用戶能夠按照自身的習(xí)慣來安排。在新聞信息上,增添表現(xiàn)方式,除文字以及圖片之外,還能適當(dāng)加上部分視頻、背景、音樂以及圖表等。篇幅很長(zhǎng)的文章、照片較多的文章,能夠嘗試通過HTML5的方式體現(xiàn),提高用戶閱讀體驗(yàn)。

        綜上所述,目前,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒介新聞客戶端的建設(shè)已比較成熟,差別化也逐漸凸顯,用戶市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定,但其遇到了門戶類網(wǎng)站與聚合類新聞客戶端的雙重壓力,屬于傳統(tǒng)媒介和新媒介的一次艱難抗衡。地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端在信息方面的完善與新媒體應(yīng)用方面的發(fā)展,及其在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體結(jié)合探究中,具備關(guān)鍵的啟迪效果。

        參考文獻(xiàn):

        [1]余楚倩.黨報(bào)新聞客戶端的發(fā)展研究[D].湖南大學(xué),2016.

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