梁向玲

摘 要：在新媒體時代，主流媒體要提高新聞輿論傳播力和引導力，必須創(chuàng)新新聞報道的方法手段，本文以汕湛高速茂名段建設(shè)主題宣傳為例，闡述了通過打好五大“組合拳”創(chuàng)新報道形式、內(nèi)容和手段，完成重大主題新聞宣傳報道任務(wù)的實踐。

關(guān)鍵詞：廣電新聞報道;五大“組合拳”;主題宣傳;創(chuàng)新實踐

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

面對多元化的傳播格局，提高新聞輿論的引導力是主流媒體應(yīng)盡職責和使命擔當，然而輿論引導力的獲得不能通過媒體自洽實現(xiàn)，而應(yīng)通過受眾的信任、尊重贏得，通過新聞品質(zhì)的提升贏得，新聞有效傳播的前提是媒體人不斷探索新聞內(nèi)容創(chuàng)新、新聞形式創(chuàng)新和新聞手段創(chuàng)新的結(jié)果[1]。做強主題宣傳報道，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，聚民心、興文化、展形象是有效引導輿論的重要手段[2]。因此，本文以汕湛高速茂名段建設(shè)主題宣傳為例，對通過打好五大“組合拳”創(chuàng)新廣電新聞報道的方法與途徑進行了分析。

二、加強統(tǒng)籌策劃，創(chuàng)新報道形式

（一）制定周密計劃，打響宣傳戰(zhàn)役

汕湛高速公路是起自汕頭濠江區(qū)、終至湛江吳川市的一條高速公路，代號為粵高速S14，其中茂名段由主線（108.14公里）、博賀疏港支線（32.663公里）和蘭海支線（5.5公里）組成，總長146.303公里。該公路建設(shè)是一個重大項目，在茂密經(jīng)濟社會生活中是一件大事，備受關(guān)注，所以是宣傳報道的好題材。而要做好主題報道，策劃要先行[3]，通過精心制定計劃，打響“汕湛”主題宣傳的漂亮仗。茂名市廣播電視臺從項目建設(shè)伊始，確立了發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢、拓寬報道思路、創(chuàng)新報道形式、加強媒體融合的戰(zhàn)略，充分發(fā)揮主流媒體輿論引導力、傳播力、影響力，形成了“汕湛”主題宣傳報道的五大“組合拳”。

（二）主播看汕湛，顏值有擔當

打好五大“組合拳”的第一拳是創(chuàng)新新聞報道形式。在新媒體時代，吸引觀眾、留住觀眾的一個重要手段是創(chuàng)新新聞報道的話語方式，讓新聞用現(xiàn)場說話是延伸傳播力的關(guān)鍵[4]。為了聚焦“汕湛”這條交通大動脈，我們打造推出了五十期《主播看汕湛》的系列主題報道，舉全臺之力，調(diào)動廣播電視主持人，走出直播間，來到現(xiàn)場，來到建設(shè)者和百姓身邊，發(fā)揮美麗和帥氣的主播顏值擔當、職責擔當，帶觀眾直觀“汕湛”建設(shè)和開通現(xiàn)場，成為“汕湛”主題宣傳報道中最靚麗的風景線。廣電記者也充分發(fā)揮策、采、編、播于一體的優(yōu)勢，努力發(fā)掘精品，抒發(fā)建設(shè)者的汕湛情，弘揚當?shù)厝说纳钦繅?，探尋沿線的美麗景觀、人文歷史，將無數(shù)人的夢想與這條康莊大道聯(lián)系起來，譜寫出一曲曲精彩的贊歌。

（三）縣市同行聯(lián)手，合力鑄就精彩

在創(chuàng)新新聞報道形式方面還首次聯(lián)合市縣兩級電視臺精干力量，不僅主播同心制作，市縣兩級電視臺還進行同播。圍繞“看汕湛”主題，抒寫現(xiàn)場建設(shè)，描繪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探尋鄉(xiāng)村旅游，講述建設(shè)者艱辛動人的故事，追尋沿線群眾致富夢想。例如透過建設(shè)者的新發(fā)明、新工藝、新進展揭示“茂名速度”背后的故事;通過荔枝種植戶經(jīng)由道路網(wǎng)、快遞物流將荔枝銷往五湖四海的故事，展現(xiàn)交通運輸事業(yè)進步對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增產(chǎn)增收的巨大作用。讓受眾在新聞中說話，不僅使新聞報道更貼近生活，加上主播最后的總結(jié)，在多元語境中增強了新聞的指導性，這一切的背后是市縣兩級電視臺新聞采、編、播人員通力協(xié)作、共同鑄就的精彩。

三、拓展專題深度，創(chuàng)新報道內(nèi)容

（一）俯瞰巨龍雄姿，鐘秀油城大地

打好五大“組合拳”的第二拳是在專題宣傳的深度、廣度上下功夫，滿足受眾渴求了解“汕湛”工程建設(shè)背后故事的需求，用不到三年的時間完成近150公里的高速公路建設(shè)，創(chuàng)造了“茂名速度”的答案，就在專題片《一路橫跨東西，天塹變通途——汕湛高速茂名段雄姿》中呈現(xiàn)出來。這部大片耗時數(shù)月才拍攝完成，片中凝聚著新聞工作者對“工匠精神”的追求，采用航拍方式將橫臥大地的“汕湛”巨龍雄姿呈現(xiàn)給觀眾，通過精美的畫面將錦繡山河展示給受眾，使市民親身感受茂名社會、經(jīng)濟、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）冼太廟香火勝，荔枝紅游人醉

形式是表，內(nèi)容是本，要做好主題報道的根本還是內(nèi)容創(chuàng)新，做深、做活、做細主題報道。拍攝專題片時，為了呈現(xiàn)茂名得天獨厚的自然山水與悠久的人文古跡、濃郁的地方文化特色，攝制組將鏡頭對準了“巾幗英雄第一人”——冼夫人，在高州、電白分布著眾多冼太廟，從冼夫人信仰演繹出這座城市的“好心文化”。荔枝飄紅迎賓客，從高州市根子鎮(zhèn)貢園等景點看去，是茂名兩千多年的荔枝種植歷史。此外，還有眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深植民間，璀璨奪目，例如南粵百景之一“浮山鐘靈毓秀”、海上絲綢之路遺跡博賀古漁港等。隨著“汕湛”高速的通車，這些“養(yǎng)在深閨人未識”的珍珠借著專題片的宣傳報道必將大放光彩。

（三）探尋追夢故事，見證“茂名速度”

在“汕湛”建設(shè)現(xiàn)場及沿線村莊、城鎮(zhèn)有無數(shù)追夢者，專題片將鏡頭對準這些來自不同行業(yè)、不同地區(qū)的普通人，從他們身上探尋追夢軌跡，讓市民對“汕湛”建設(shè)背后的那些事有更深的了解，對“茂名速度” “茂名智慧”有更真切的體驗，讓“實干興茂”引發(fā)更廣泛的共鳴。在報道這些普通的人和事時，采編人員力求以小見大和點面結(jié)合，通過小切口展現(xiàn)大主題。例如沿線群眾為了配合重大項目建設(shè)拆遷，有人三次搬家而無怨無悔。又如為了保護沿線原有景觀資源，園林綠化工作人員將原生樹木移植到“新家”，并為移植的樹木掛上“身份證”，使原生植物得到有效保護。

四、多方參與融合，創(chuàng)新報道手段

（一）汕湛“駕”年華，體驗好心茂名

打好五大“組合拳”的第三拳是舉辦大型汕湛“駕”年華自駕游活動，全程有150公里，吸引了超過400輛汽車和2000余人參加，可謂盛況空前，成為汕湛高速茂名段開通前車友的一次搶“鮮”之旅。為了報道這次活動，茂名市廣播電視臺出動強大陣容，對活動進行了全方位報道，尤其是參與《主播看汕湛》的主播們，不僅與車友們一起體驗自駕游樂趣，還在中途休息期間與車友和市民們零距離互動，交流駕乘經(jīng)驗，分享駕乘心情，將活動氣氛推向高潮。這次活動還吸引了今日頭條、騰訊新聞、新浪網(wǎng)、天天快報、愛奇藝等眾多媒體的直播報道，將熱情好客的油城人民和如詩如畫的城鄉(xiāng)美景展現(xiàn)在全國人民面前，取得良好的宣傳效果。

（二）鏡頭錄下汕湛情，佳文書寫茂名夢

打好五大“組合拳”的第四拳是舉辦“南油杯·汕湛情，茂名夢”征文、攝影大賽，參加本次活動的不僅有專業(yè)攝影師、作家、記者，也有小學生，小作者們?yōu)榱藢懞蒙钦壳?、茂名夢，采風時不肯漏過一絲一毫素材，精神十分可嘉。雖然茂名市已擁有包茂高速茂名段、沈海高速茂名段，實現(xiàn)了“縣縣通高速”，但中北部腹地的百萬群眾仍缺一條便捷的出行通道，隨著汕湛高速茂名段的通車，交通不暢問題將得到顯著緩解，再過些時日深茂高速修通后，茂名交通狀況將徹底改觀，通過征文攝影大賽激發(fā)干部群眾的愛茂心、護茂情，用實際行動建設(shè)濱海綠城、踐行好心茂名精神，所以這次活動是一次很有意義的宣傳活動。

（三）推動媒體融合發(fā)展，開創(chuàng)宣傳新格局

打好五大“組合拳”的第五拳是加強媒體融合發(fā)展、開創(chuàng)宣傳新格局。媒體融合不僅是大勢所趨，也是主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的前沿陣地，“融”出新彩，才能擴大主流價值影響力版圖。茂名人民廣播電視臺借由“汕湛”宣傳報道的東風，加強廣播、電視、新媒體的融合，實現(xiàn)大屏小屏跨屏聯(lián)動，在茂名視聽網(wǎng)（http：//www.mmstw.com）和微信公眾號“龍眼直播”同步播報，例如汕湛“駕”年華自駕游活動不僅在電視、電臺上直播，還通過“龍眼直播”與國內(nèi)多家媒體實現(xiàn)了全程直播。

五、結(jié)束語

新時代主流媒體要守正創(chuàng)新，推動宣傳工作強起來。主題報道是主流媒體重要的宣傳陣地，必須反映時代，立足“強起來”的目標，圍繞中心，服務(wù)大局，唱響主旋律。汕湛高速茂名段建設(shè)主題宣傳報道踐行了守正創(chuàng)新要求，開創(chuàng)了新聞宣傳的新局面，成為邁上新臺階、再上新水平的起點。

參考文獻：

[1]仝文瑜.提升新聞品質(zhì)增強輿論引導力——央視《新聞聯(lián)播》主題主線報道創(chuàng)新策略例析[J].電視研究，2018（3）：66-69.

[2]洪啟輝.守正創(chuàng)新，實現(xiàn)重大主題報道強起來——以《三峽都市報》改革開放40周年全媒體報道為例[J].新聞研究導刊，2019， 10（8）：141-143.

[3]李夫丁.主動作為創(chuàng)新報道增強黨媒輿論引導力——山西綜合廣播主題報道新聞實踐與思考[J].新聞采編，2018（6）：41-43.

[4]金加寶.新媒體時代電視新聞話語方式創(chuàng)新淺析——以沿線區(qū)域8檔電視欄目“杭黃鐵路通車”報道為例[J].傳媒評論，2019（2）：50-52.