摘要：傳媒經(jīng)濟(jì)是一種注意力經(jīng)濟(jì)，因而，研究人類注意力的屬性與特征成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的重要內(nèi)容。據(jù)科學(xué)研究表明，人類最先接收信息的器官是視覺，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用與發(fā)展正是基于其獨(dú)特的傳播特征。數(shù)字媒體的發(fā)展過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也表現(xiàn)出了自身的傳播特點(diǎn)，因而要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律進(jìn)一步優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：注意力 數(shù)字媒體 網(wǎng)絡(luò)傳播 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

科學(xué)技術(shù)的日臻發(fā)展與完善帶來了網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的變革與創(chuàng)新，而信息傳播也面臨深刻的變革，這一趨勢(shì)影響了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人們的生活方式以及價(jià)值觀念。美國加州大學(xué)學(xué)者理查德曾提出過“注意力經(jīng)濟(jì)”的概念，尤其是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，能否吸引公眾的注意力已經(jīng)成為衡量信息傳播的有效性與真實(shí)性的重要標(biāo)準(zhǔn)。在人們接收信息的過程中，有約83%的信息是通過視覺所獲得，其他感官僅占17%，因此，視覺是人們獲取信息的主要渠道。

一、數(shù)字媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新內(nèi)涵

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是人們?yōu)檫_(dá)到某種目的，如信息傳遞、促銷、表達(dá)、影響等，而進(jìn)行的有計(jì)劃、講究效果的設(shè)計(jì)圖像生成和交流活動(dòng)，即對(duì)設(shè)計(jì)圖像及傳遞方式的設(shè)計(jì)，是集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)于一體的邊緣性學(xué)科。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念由來已久，將其運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)傳播上主要是指將所要傳播的信息通過視覺符號(hào)傳播給指定受眾，增加瀏覽量，以實(shí)現(xiàn)信息的有效傳遞。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將圖片、畫面和視頻圖像等形式作為傳播載體，并將信息進(jìn)行歸納整理，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣與傳播達(dá)到資源共享，以實(shí)現(xiàn)更高效的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用

網(wǎng)絡(luò)的交互性、時(shí)效性等特點(diǎn)使得受眾可以隨時(shí)隨地選擇瀏覽信息，不受時(shí)空限制，自由度更高，因而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)很明顯，沒有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀，可以有針對(duì)性地對(duì)信息進(jìn)行選擇和閱讀。正是基于這一特性，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用也日益凸顯。

設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化主要受到技術(shù)和藝術(shù)的影響，而數(shù)字媒體技術(shù)的變革與發(fā)展同樣深刻影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，數(shù)字媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用，兩者有機(jī)結(jié)合，使得視覺圖像得以不斷發(fā)展。

三、數(shù)字媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播特征

眾所周知，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要作用是傳遞信息，而諸如圖像、文字以及色彩等元素都是承載信息的載體，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)歸根結(jié)底是一個(gè)視覺傳播過程。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，數(shù)字技術(shù)與數(shù)字媒體正在逐漸深入影響人們的日常生活，人們接收信息的方式也在悄然發(fā)生變化。數(shù)字媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一些新的傳播特征。

（一）傳達(dá)方式的改變——從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)

數(shù)字信息時(shí)代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出高科技性、動(dòng)態(tài)化以及交互性強(qiáng)等特征，表現(xiàn)形式也趨向于動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代視覺上的靜止?fàn)顟B(tài)。數(shù)字媒體時(shí)代，色彩的強(qiáng)烈對(duì)比以及圖形的有意夸張等藝術(shù)手段給受眾造成一種視覺上的沖擊與跳躍感，從而滿足受眾不同層次的審美需求。此外，認(rèn)知心理學(xué)表明，動(dòng)態(tài)畫面與靜止畫面相比給人帶來的視覺沖擊力和張力更強(qiáng)。而數(shù)媒時(shí)代多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更豐富的語言形式，也激發(fā)了設(shè)計(jì)師更形象生動(dòng)的表現(xiàn)思維。比如最經(jīng)典的Google搜索，如下圖所示：

現(xiàn)如今，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)在數(shù)字媒體時(shí)代應(yīng)用日益廣泛，其傳達(dá)功效在未來也會(huì)越來越凸顯。

（二）媒介多元化的整合與傳播

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播信息的方式為單一媒介傳播，且受時(shí)空限制。而當(dāng)前數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展與變革將各種媒體形態(tài)進(jìn)行有效融合，從而形成一個(gè)多元化的媒介整合與傳播平臺(tái)。很多廣告正是有效利用了多媒體整合傳播效應(yīng)，從而更準(zhǔn)確、高效地把信息傳播給受眾。

多媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字化、多元化媒介的革新，而多媒體技術(shù)本身也是一種虛擬環(huán)境下的視覺藝術(shù)，集多種符號(hào)與傳播效能于一體，支持個(gè)性化選擇，突破時(shí)空限制。不斷發(fā)展的信息技術(shù)在今天表現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢(shì)。媒介的多元化整合傳播優(yōu)勢(shì)也給設(shè)計(jì)師提供了諸多便利，呈現(xiàn)出了多樣化的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)了信息的及時(shí)、高效傳播。

四、結(jié)語

數(shù)字媒體目前已成為大眾接收信息的主要渠道，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代也呈現(xiàn)出了迥異于傳統(tǒng)媒體的傳播特征，媒介的多元化融合與發(fā)展傳播是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。數(shù)字媒體環(huán)境下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更要充分利用媒介融合的優(yōu)勢(shì)，從而不斷發(fā)展創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹方.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2005.

[2]譚旭紅.當(dāng)新媒體藝術(shù)邂逅視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].文藝評(píng)論，2010.

（作者簡介：殷越，女，博士研究生在讀，伊犁師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）