劉洋洋

摘? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，使用微信、微博等新媒體的用戶逐漸增多，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始利用這兩者的優(yōu)勢(shì)向民眾傳遞信息，從而實(shí)現(xiàn)媒體信息的廣知度。目前，騰訊微信憑借著媒體信息免費(fèi)體驗(yàn)和使用便捷等人性化特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，微信公眾號(hào)已經(jīng)成為現(xiàn)如今各大體育媒體最重要的傳播媒體平臺(tái)之一，受到了廣大體育群眾的青睞。因此，眾多體育媒體表示和騰訊微信保持長期合作，利用微信平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)向群眾提供信息服務(wù)，滿足群眾的需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。為了緊跟著信息時(shí)代的發(fā)展步伐，為此，本文對(duì)新時(shí)代媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，對(duì)微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析總結(jié)，改進(jìn)和完善體育賽事新聞在其平臺(tái)上的傳播方式，增強(qiáng)體育賽事新聞的宣傳力度。

關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)? 體育賽事? 新聞報(bào)道? 現(xiàn)狀分析? 策略研究

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2020）02（b）-0239-02

隨著傳統(tǒng)媒體開始加快、加大對(duì)各種信息的傳播力度，尤其是對(duì)于微信公眾號(hào)來說，許多由傳統(tǒng)媒體注冊(cè)的用戶越來越多，希望能夠快速與這個(gè)新型傳播平臺(tái)完美融合。但是，體育賽事新聞?dòng)捎谄渥陨淼膶I(yè)性較強(qiáng)、報(bào)道范圍較窄，所以，如果媒體的傳播報(bào)道方式不夠創(chuàng)新、不夠?qū)I(yè)，將會(huì)逐漸脫離這個(gè)新媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)。每一次進(jìn)行重大體育賽事新聞報(bào)道時(shí)，都會(huì)引起傳播媒體界內(nèi)一場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)波，而媒體則會(huì)非常重視體育新聞的報(bào)道，因?yàn)閳?bào)道的成功與否直接關(guān)系到媒體平臺(tái)的能力及信譽(yù)度。因此，如何充分利用好微信公眾號(hào)這個(gè)新渠道、新理念，并采取合適的傳播報(bào)道方式，對(duì)于傳統(tǒng)體育媒體來說具有重要意義。

1? 微信公眾號(hào)運(yùn)營現(xiàn)狀和問題

1.1 運(yùn)營現(xiàn)狀

目前，微信公眾號(hào)根據(jù)創(chuàng)建者不同可分為3種形式，第一種是體育知名人士建立;第二種是體育專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)建立;第三種是體育愛好者自主建立。從大的方面來看，這3種都可以在一定程度上對(duì)不同級(jí)別的體育新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)宣傳報(bào)道，第一種可以定義為自媒體，其傳播力度可大可小。第二種由于體育名人可以借助自身價(jià)值優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出公眾號(hào)的權(quán)威性與信譽(yù)度，其傳播作用不容小覷。第三種方式因?yàn)槭莻€(gè)人建立，其傳播范圍有效，影響力較小。從目前注冊(cè)的體育微信公眾號(hào)數(shù)目來看，沒有出現(xiàn)信息壟斷的現(xiàn)象，發(fā)展較為平衡。

1.2 運(yùn)營特點(diǎn)及問題

（1）運(yùn)營特點(diǎn)。

①文章多屬于原創(chuàng)，創(chuàng)新性強(qiáng)、風(fēng)格獨(dú)特、是各大體育媒體競(jìng)爭(zhēng)的主要目標(biāo)。

②內(nèi)容形式多樣，善于將新聞與服務(wù)結(jié)合在一起，文字和圖片的融合極具吸引力，非常有利于群眾對(duì)體育賽事進(jìn)行隨時(shí)了解。

③標(biāo)題都比較創(chuàng)新、有力，容易吸引讀者的注意

④有真正的回饋活動(dòng)，及時(shí)回報(bào)體育愛好者，獲取用戶的信任。

（2）運(yùn)營現(xiàn)存問題。

①體育新聞報(bào)道內(nèi)容與事實(shí)不符。

新媒體的出現(xiàn)，促使我國體育新聞報(bào)道的方式變得更加靈活、新奇、真實(shí)、新鮮，為體育愛好者提供了很多準(zhǔn)確、豐富的體育賽事。但是由于我國缺少對(duì)媒體傳播平臺(tái)管理的有效制度，使得各大體育媒體自由式發(fā)展，導(dǎo)致新聞報(bào)道經(jīng)常出現(xiàn)問題。比如，有可能時(shí)而會(huì)出現(xiàn)與我國倡導(dǎo)的體育精神和體育事業(yè)發(fā)展目標(biāo)不符的內(nèi)容，還有賽事造假，報(bào)道不真實(shí)的現(xiàn)象，從而對(duì)群眾產(chǎn)生誤導(dǎo)性認(rèn)識(shí)，影響較壞。

②缺少人文精神的關(guān)懷。

傳播平臺(tái)進(jìn)行體育新聞報(bào)道時(shí)，要具備基本的人文關(guān)懷，這對(duì)保護(hù)我國運(yùn)動(dòng)員參賽的自信和信譽(yù)有著重要作用，但是，由于我國體育賽事新聞報(bào)道范圍較廣，致使傳播媒體平臺(tái)在進(jìn)行體育賽事新聞報(bào)道時(shí)缺失人文精神，特別是對(duì)于殘疾運(yùn)動(dòng)員來說和未獲獎(jiǎng)的運(yùn)動(dòng)員無疑是一種無形的傷害。甚至有的新聞報(bào)道平臺(tái)私自窺探運(yùn)動(dòng)員的私生活，破壞他們的正常生活，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的信譽(yù)造成極大的不利影響。

2? 運(yùn)用微信公眾號(hào)進(jìn)行體育賽事新聞報(bào)道的策略

2.1 運(yùn)用公眾號(hào)優(yōu)勢(shì)功能，增加新聞報(bào)道的多樣性

自新媒體不斷發(fā)展以來，一直被社會(huì)各界各行業(yè)所關(guān)注和研用，當(dāng)然，更多的新媒體技術(shù)也逐漸被應(yīng)用到體育新聞報(bào)道事業(yè)當(dāng)中來，這在很大程度上提升了人們對(duì)體育信息的體驗(yàn)感，從而促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展。其中，微信公眾號(hào)平臺(tái)為群眾了解體育新聞提供了很大的方便，讓體育愛好者能夠及時(shí)通過直播視頻、圖片和文章，感同身受。因此，以實(shí)現(xiàn)體育賽事新聞報(bào)道的多樣性，形成我國新型的體育報(bào)道特點(diǎn)。

2.2 健全傳播媒體管理制度體系，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督力度

傳播平臺(tái)除了要求行業(yè)內(nèi)媒體人具有較高的職業(yè)素質(zhì)外，相關(guān)部門要針對(duì)我國運(yùn)動(dòng)員建立相應(yīng)保護(hù)法制制度，建立健全新聞報(bào)道管理制度，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督力度，避免由于個(gè)人或團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，造成對(duì)體育賽事的錯(cuò)誤報(bào)道和對(duì)運(yùn)動(dòng)員利益的損害。因此，需要使用適當(dāng)?shù)姆墒侄蝸砑s束他們，同時(shí)優(yōu)化傳播媒體行業(yè)內(nèi)部的清潔。

2.3 加強(qiáng)回饋促銷活動(dòng)，注重互動(dòng)交流

微信平臺(tái)的營銷推廣不能任由一家體育賽事新聞報(bào)道一家獨(dú)大，要整和各個(gè)不同地區(qū)、不同網(wǎng)站的信息，實(shí)現(xiàn)信息資源共享、利益共同化。實(shí)行回饋活動(dòng)促銷的方法是為了以活動(dòng)為宣傳載體，來吸引更多的群眾關(guān)注公眾號(hào)。比如，傳播平臺(tái)可以以學(xué)校為宣傳目標(biāo)，舉行互動(dòng)活動(dòng)，實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)制，從而為公眾號(hào)吸引更多粉絲?；?dòng)和反饋是微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)之一，進(jìn)行體育賽事報(bào)道時(shí)，要給群眾留下評(píng)論區(qū)，增加體育愛好者之間的互動(dòng)交流，提升公眾號(hào)的活躍度，既能吸引更多的用戶閱讀，又能吸引更多粉絲關(guān)注，何樂而不為？

2.4 站在群眾角度考慮問題，重視抓住群眾興趣點(diǎn)

進(jìn)行新聞賽事報(bào)道的目的就是要讓讀者能夠通過報(bào)道內(nèi)容有所感受，期望獲得讀者的好評(píng)，這樣才能保證傳播平臺(tái)的信譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)體育賽事新聞報(bào)道行業(yè)的長久發(fā)展。如果報(bào)道的新聞不能夠獲得群眾的贊同和支持，不能夠現(xiàn)在讀者的角度考慮問題，隨心所寫的話，就違背了體育新聞報(bào)道的意義，只有學(xué)會(huì)換位思考，將自己置身于群眾當(dāng)中看問題，才能夠及時(shí)且真實(shí)地了解到群眾真正所需要的東西，報(bào)道出既真實(shí)有趣，又準(zhǔn)時(shí)有效的體育新聞內(nèi)容。

3? 結(jié)語

現(xiàn)如今，信息媒體時(shí)代正在快速發(fā)展。微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈蛯W(xué)習(xí)的必需工具，而體育賽事是現(xiàn)在人們所關(guān)注的熱門新聞之一，因此，在這個(gè)傳統(tǒng)媒體體育盛行的時(shí)代，應(yīng)該充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用微信公眾號(hào)來完善自身發(fā)展。目前，微信公眾號(hào)正處于運(yùn)營初期，還存在著許多需要改善的問題，因此，微信公眾號(hào)要想在未來長期占據(jù)媒體傳播平臺(tái)的主導(dǎo)地位，必須要完善自身功能，為群眾提供更便捷、更準(zhǔn)時(shí)、更舒適的體驗(yàn)，傳播更準(zhǔn)確、更具實(shí)效性的體育新聞，從而加大體育微信公眾號(hào)的使用度。

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