劉浩

摘? 要：籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境密切相關(guān)。本文在對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹的基礎(chǔ)上，分析了大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，總結(jié)了大別山地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)影響下的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，并從產(chǎn)業(yè)政策、營(yíng)銷機(jī)制、營(yíng)銷策略、場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)、后備人才培養(yǎng)等方面提出了可行性對(duì)策，以期為大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路。

關(guān)鍵詞：大別山地區(qū)? 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)? 籃球產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G841? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2020）02（b）-0196-02

籃球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)世界性的體育運(yùn)動(dòng)，它不但可以強(qiáng)身健體，還能陶冶情操，因而廣受人民喜愛。作為一種兼具常規(guī)性和大眾性特征的體育運(yùn)動(dòng)，籃球運(yùn)動(dòng)要想尋求更廣闊的發(fā)展空間，就必須要訴諸于產(chǎn)業(yè)化。研究表明，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，具有顯著的區(qū)域性和時(shí)效性。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不可避免地會(huì)受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響。大別山地區(qū)位于鄂豫皖3省交界處，橫跨3省6市39個(gè)縣區(qū)，有著豐富的自然資源，但是受地理位置及歷史條件的制約，該地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)一直處于欠發(fā)達(dá)狀態(tài)。梳理籃球產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識(shí)，分析大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，探究大別山地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)影響下的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對(duì)策，對(duì)大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有積極意義。

1? 籃球產(chǎn)業(yè)概述

1.1 籃球產(chǎn)業(yè)的概念

關(guān)于籃球產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵，我國(guó)目前的籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域相關(guān)研究鮮有涉及，因此，需要從已經(jīng)相對(duì)成熟的體育產(chǎn)業(yè)的定義出發(fā)，對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)的具體概念及內(nèi)涵進(jìn)行界定與分析。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論中，產(chǎn)業(yè)指具有某種同類屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合和系統(tǒng)[1]。基于此，可將體育產(chǎn)業(yè)定義為全社會(huì)具有提供體育產(chǎn)品屬性的企業(yè)、組織、部門、活動(dòng)等的集合。這里所提及的體育產(chǎn)品，既包括體育設(shè)施、體育器材、體育服裝、體育用品等具有實(shí)物形態(tài)的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括體育比賽與表演、體育資訊、體育組織形式等不具備實(shí)物形態(tài)的服務(wù)產(chǎn)品。

根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的定義，結(jié)合籃球運(yùn)動(dòng)自身的相關(guān)特點(diǎn)和所涉及的具體領(lǐng)域，引申、總結(jié)出籃球產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵：所謂籃球產(chǎn)業(yè)，指的是全社會(huì)能夠提供籃球產(chǎn)品的企業(yè)、組織、部門、活動(dòng)等的集合，涵蓋與籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)的多個(gè)行業(yè)，如包括職業(yè)聯(lián)賽、校園聯(lián)賽等在內(nèi)的籃球競(jìng)賽表演業(yè)，包括傳媒、彩票、旅游等在內(nèi)的籃球外圍產(chǎn)業(yè)，以及作為支柱產(chǎn)業(yè)的大眾籃球健身與體育用品業(yè)等。簡(jiǎn)言之，只要是與籃球商品生產(chǎn)和銷售活動(dòng)相關(guān)的，都屬于籃球產(chǎn)業(yè)的范疇。

1.2 籃球運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

根據(jù)籃球產(chǎn)業(yè)的定義可知，籃球產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，和體育產(chǎn)業(yè)一樣，具有明顯的第三產(chǎn)業(yè)屬性。而就籃球運(yùn)動(dòng)本身的特點(diǎn)和所涉及的領(lǐng)域而言，籃球產(chǎn)業(yè)化也是籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然選擇，這一方面是因?yàn)榛@球運(yùn)動(dòng)具有較強(qiáng)的對(duì)抗性、拼斗性、集體性、健身性、娛樂性、藝術(shù)性、趣味性和觀賞性，擁有產(chǎn)業(yè)化的先天優(yōu)勢(shì);另一方面是因?yàn)榛@球精神蘊(yùn)含著極為豐富的精神文化內(nèi)涵，如團(tuán)隊(duì)協(xié)作、奮勇拼搏、公平競(jìng)爭(zhēng)等，具有產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。此外，籃球場(chǎng)地設(shè)施的簡(jiǎn)單、便捷、靈活和國(guó)內(nèi)外職業(yè)籃球的飛速發(fā)展，也為籃球運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和有利的條件。進(jìn)入我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新時(shí)期后，我國(guó)的籃球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在體育產(chǎn)業(yè)中具有了一定的影響力，并在我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)中獲得了較大的上升空間。

2? 大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

籃球產(chǎn)業(yè)是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到較高水平時(shí)，人們的物質(zhì)生活就會(huì)得到極大改善，會(huì)開始追求更多的精神生活和娛樂生活，注重生活質(zhì)量，注重“休閑與健康”[2]。人們不斷提高的經(jīng)濟(jì)能力和日益增強(qiáng)的健康意識(shí)，是籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件。除此之外，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還離不開良好的籃球運(yùn)動(dòng)環(huán)境，良好的人文條件和人們的籃球熱情，是籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑。大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)要想獲得較好的發(fā)展，也離不開以上條件。

大別山地區(qū)地跨湖北、河南、安徽3省，是我國(guó)著名的革命老區(qū)之一，主要包括湖北黃岡市、河南信陽市、安徽六安市等。根據(jù)《中國(guó)農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要（2011―2020年）》，大別山地區(qū)是中國(guó)集中連片特殊困難地區(qū)的11個(gè)地區(qū)之一。由于地理環(huán)境復(fù)雜、交通條件差、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一等問題，大別山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直相對(duì)滯后，難以為當(dāng)?shù)鼗@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[3]。

但是，隨著長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)江中游城市群、大別山革命老區(qū)等國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施和國(guó)家2020年全面建成小康社會(huì)總體要求的提出，大別山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了新的機(jī)遇。尤其是2011年2月大別山革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的成立，對(duì)大別山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。在這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，大別山地區(qū)的體育旅游資源和體育賽事品牌被不斷開發(fā)，購買體育產(chǎn)品、參加體育比賽、報(bào)名體育培訓(xùn)的人越來越多，帶動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)走向了新的發(fā)展時(shí)期[4-5]。2018年7月，由湖北省小學(xué)生籃球聯(lián)合會(huì)、英山縣籃球協(xié)會(huì)舉辦，英山青少年籃球培訓(xùn)基地承辦的第三屆“大別山杯”全國(guó)青少年籃球賽，參賽代表隊(duì)已經(jīng)達(dá)到了26支，來自北京、湖南、廣東、山東、陜西等7個(gè)省市，為大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。此外，大別山地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，以大別山地區(qū)的岳西縣為例，該縣區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了“政府主導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”的運(yùn)作機(jī)制，每年的籃球比賽總冠名權(quán)，縣直單位、當(dāng)?shù)刂髽I(yè)都爭(zhēng)相申辦;賽事運(yùn)營(yíng)權(quán)每年對(duì)外招商，贊助商有幾十家之多;籃球賽門票從1998年的0.3元增加至現(xiàn)在的10元，購票人數(shù)也只增不減;籃球場(chǎng)地設(shè)施和配套設(shè)施更加現(xiàn)代化和專業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)直播也成為了籃球比賽的新寵兒，極大促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼗@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3? 大別山地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)影響下的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對(duì)策

3.1 大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

盡管大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢(shì)下迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，取得了一定的發(fā)展成就，但是受地理環(huán)境、歷史原因、現(xiàn)實(shí)條件等的制約，其發(fā)展仍然面臨著各式各樣的挑戰(zhàn)，暴露出諸多問題。首先，大別山地區(qū)參與籃球運(yùn)動(dòng)的大多是工作固定、生活規(guī)律、時(shí)間充足的企事業(yè)單位職工和中小學(xué)生，自由職業(yè)者和農(nóng)民工很少有機(jī)會(huì)參與籃球運(yùn)動(dòng)，使得籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有廣闊的群眾基礎(chǔ)。其次，大別山地區(qū)的市級(jí)高水平聯(lián)賽舉辦較少，參賽人數(shù)少、賽程短，不能滿足人們對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的需求，加之大別山地區(qū)地理環(huán)境復(fù)雜，使得籃球運(yùn)動(dòng)的推廣難以獲得預(yù)期效果。再次，大別山地區(qū)的大型體育館較少，有的體育館由于種種原因不能隨時(shí)對(duì)外開放，室外的籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也主要集中于企事業(yè)單位、高檔小區(qū)和學(xué)校，整體數(shù)量少，場(chǎng)地條件差，在很大程度上制約著當(dāng)?shù)鼗@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，大別山地區(qū)的業(yè)余籃球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)雖然數(shù)量不少，分布廣泛，但是專業(yè)性不高，大多數(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要訓(xùn)練青少年的籃球運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，教學(xué)理念、培訓(xùn)方針和訓(xùn)練體系不夠完善，難以為當(dāng)?shù)鼗@球后備人才的培養(yǎng)提供專業(yè)幫助，間接制約著籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

通過以上分析可以看出，大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題重重，亟需采取有效的解決措施，從多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。第一，要積極落實(shí)國(guó)家《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》和《大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)政策，根據(jù)大別山地區(qū)的實(shí)際情況，制定并完善體育產(chǎn)業(yè)政策，明確支持籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持。第二，要做大做強(qiáng)大別山地區(qū)的職業(yè)籃球俱樂部本體，建立健全籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)籃球俱樂部和市場(chǎng)運(yùn)作的有機(jī)結(jié)合，加快籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。第三，要建立并完善大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略，將大別山地區(qū)已有的籃球競(jìng)賽表演事業(yè)進(jìn)行當(dāng)做商品，進(jìn)行包裝和銷售，借助電視、廣播、報(bào)紙、手機(jī)等各種傳媒手段，通過企業(yè)化方式運(yùn)作，舉辦籃球商品銷售活動(dòng)、籃球派對(duì)、球迷聯(lián)歡活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)籃球產(chǎn)業(yè)管理者、媒體和觀眾的互利互惠，促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。第四，要加大大別山地區(qū)的籃球場(chǎng)館和設(shè)施的建設(shè)力度，改變場(chǎng)館過于集中的現(xiàn)象，鼓勵(lì)已有場(chǎng)館對(duì)外開放，提高籃球場(chǎng)館利用率，為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定場(chǎng)地和設(shè)施基礎(chǔ)。第五，要積極組織舉辦高水平的籃球聯(lián)賽，吸引大別山地區(qū)乃至全國(guó)各地的籃球愛好者參與到比賽當(dāng)中，同時(shí)支持青少年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，培養(yǎng)籃球后備人才，從而增加籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4? 結(jié)語

作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)正處于起步發(fā)展階段，面臨著諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。大別山地區(qū)相關(guān)部門和籃球運(yùn)動(dòng)愛好者要注重經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極發(fā)展經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)籃球發(fā)展的促進(jìn)作用，在解決問題中砥礪前行，使大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上一個(gè)新臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)

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