劉浩

摘? 要：籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開一定的經(jīng)濟基礎，大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境密切相關。本文在對籃球產(chǎn)業(yè)進行簡要介紹的基礎上，分析了大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎，總結(jié)了大別山地區(qū)經(jīng)濟基礎影響下的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題，并從產(chǎn)業(yè)政策、營銷機制、營銷策略、場館設施建設、后備人才培養(yǎng)等方面提出了可行性對策，以期為大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路。

關鍵詞：大別山地區(qū)? 經(jīng)濟基礎? 籃球產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：G841? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）02（b）-0196-02

籃球運動是一項世界性的體育運動，它不但可以強身健體，還能陶冶情操，因而廣受人民喜愛。作為一種兼具常規(guī)性和大眾性特征的體育運動，籃球運動要想尋求更廣闊的發(fā)展空間，就必須要訴諸于產(chǎn)業(yè)化。研究表明，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度和當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平密切相關，具有顯著的區(qū)域性和時效性。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不可避免地會受到當?shù)亟?jīng)濟基礎的影響。大別山地區(qū)位于鄂豫皖3省交界處，橫跨3省6市39個縣區(qū)，有著豐富的自然資源，但是受地理位置及歷史條件的制約，該地區(qū)的整體經(jīng)濟一直處于欠發(fā)達狀態(tài)。梳理籃球產(chǎn)業(yè)的相關知識，分析大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎，探究大別山地區(qū)經(jīng)濟基礎影響下的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對策，對大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至整個經(jīng)濟發(fā)展都具有積極意義。

1? 籃球產(chǎn)業(yè)概述

1.1 籃球產(chǎn)業(yè)的概念

關于籃球產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵，我國目前的籃球運動領域相關研究鮮有涉及，因此，需要從已經(jīng)相對成熟的體育產(chǎn)業(yè)的定義出發(fā)，對籃球產(chǎn)業(yè)的具體概念及內(nèi)涵進行界定與分析。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論中，產(chǎn)業(yè)指具有某種同類屬性的經(jīng)濟活動的集合和系統(tǒng)[1]。基于此，可將體育產(chǎn)業(yè)定義為全社會具有提供體育產(chǎn)品屬性的企業(yè)、組織、部門、活動等的集合。這里所提及的體育產(chǎn)品，既包括體育設施、體育器材、體育服裝、體育用品等具有實物形態(tài)的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括體育比賽與表演、體育資訊、體育組織形式等不具備實物形態(tài)的服務產(chǎn)品。

根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的定義，結(jié)合籃球運動自身的相關特點和所涉及的具體領域，引申、總結(jié)出籃球產(chǎn)業(yè)的概念及內(nèi)涵：所謂籃球產(chǎn)業(yè)，指的是全社會能夠提供籃球產(chǎn)品的企業(yè)、組織、部門、活動等的集合，涵蓋與籃球運動相關的多個行業(yè)，如包括職業(yè)聯(lián)賽、校園聯(lián)賽等在內(nèi)的籃球競賽表演業(yè)，包括傳媒、彩票、旅游等在內(nèi)的籃球外圍產(chǎn)業(yè)，以及作為支柱產(chǎn)業(yè)的大眾籃球健身與體育用品業(yè)等。簡言之，只要是與籃球商品生產(chǎn)和銷售活動相關的，都屬于籃球產(chǎn)業(yè)的范疇。

1.2 籃球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

根據(jù)籃球產(chǎn)業(yè)的定義可知，籃球產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，和體育產(chǎn)業(yè)一樣，具有明顯的第三產(chǎn)業(yè)屬性。而就籃球運動本身的特點和所涉及的領域而言，籃球產(chǎn)業(yè)化也是籃球運動發(fā)展的必然選擇，這一方面是因為籃球運動具有較強的對抗性、拼斗性、集體性、健身性、娛樂性、藝術性、趣味性和觀賞性，擁有產(chǎn)業(yè)化的先天優(yōu)勢;另一方面是因為籃球精神蘊含著極為豐富的精神文化內(nèi)涵，如團隊協(xié)作、奮勇拼搏、公平競爭等，具有產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展優(yōu)勢。此外，籃球場地設施的簡單、便捷、靈活和國內(nèi)外職業(yè)籃球的飛速發(fā)展，也為籃球運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了堅實的基礎和有利的條件。進入我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構轉(zhuǎn)型的新時期后，我國的籃球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在體育產(chǎn)業(yè)中具有了一定的影響力，并在我國的第三產(chǎn)業(yè)中獲得了較大的上升空間。

2? 大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎

籃球產(chǎn)業(yè)是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。當社會經(jīng)濟發(fā)展到較高水平時，人們的物質(zhì)生活就會得到極大改善，會開始追求更多的精神生活和娛樂生活，注重生活質(zhì)量，注重“休閑與健康”[2]。人們不斷提高的經(jīng)濟能力和日益增強的健康意識，是籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本條件。除此之外，籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還離不開良好的籃球運動環(huán)境，良好的人文條件和人們的籃球熱情，是籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑。大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)要想獲得較好的發(fā)展，也離不開以上條件。

大別山地區(qū)地跨湖北、河南、安徽3省，是我國著名的革命老區(qū)之一，主要包括湖北黃岡市、河南信陽市、安徽六安市等。根據(jù)《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要（2011―2020年）》，大別山地區(qū)是中國集中連片特殊困難地區(qū)的11個地區(qū)之一。由于地理環(huán)境復雜、交通條件差、經(jīng)濟結(jié)構單一等問題，大別山地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展一直相對滯后，難以為當?shù)鼗@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供雄厚的經(jīng)濟基礎[3]。

但是，隨著長江經(jīng)濟帶、長江中游城市群、大別山革命老區(qū)等國家戰(zhàn)略的實施和國家2020年全面建成小康社會總體要求的提出，大別山地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展迎來了新的機遇。尤其是2011年2月大別山革命老區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展試驗區(qū)的成立，對大別山地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起到了極大的推動作用。在這樣的經(jīng)濟發(fā)展背景下，大別山地區(qū)的體育旅游資源和體育賽事品牌被不斷開發(fā)，購買體育產(chǎn)品、參加體育比賽、報名體育培訓的人越來越多，帶動籃球產(chǎn)業(yè)走向了新的發(fā)展時期[4-5]。2018年7月，由湖北省小學生籃球聯(lián)合會、英山縣籃球協(xié)會舉辦，英山青少年籃球培訓基地承辦的第三屆“大別山杯”全國青少年籃球賽，參賽代表隊已經(jīng)達到了26支，來自北京、湖南、廣東、山東、陜西等7個省市，為大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。此外，大別山地區(qū)縣域經(jīng)濟的發(fā)展也為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了經(jīng)濟基礎，以大別山地區(qū)的岳西縣為例，該縣區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了“政府主導+市場運營”的運作機制，每年的籃球比賽總冠名權，縣直單位、當?shù)刂髽I(yè)都爭相申辦;賽事運營權每年對外招商，贊助商有幾十家之多;籃球賽門票從1998年的0.3元增加至現(xiàn)在的10元，購票人數(shù)也只增不減;籃球場地設施和配套設施更加現(xiàn)代化和專業(yè)化，網(wǎng)絡直播也成為了籃球比賽的新寵兒，極大促進了當?shù)鼗@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3? 大別山地區(qū)經(jīng)濟基礎影響下的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題與對策

3.1 大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

盡管大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展新形勢下迎來了新的發(fā)展機遇，取得了一定的發(fā)展成就，但是受地理環(huán)境、歷史原因、現(xiàn)實條件等的制約，其發(fā)展仍然面臨著各式各樣的挑戰(zhàn)，暴露出諸多問題。首先，大別山地區(qū)參與籃球運動的大多是工作固定、生活規(guī)律、時間充足的企事業(yè)單位職工和中小學生，自由職業(yè)者和農(nóng)民工很少有機會參與籃球運動，使得籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有廣闊的群眾基礎。其次，大別山地區(qū)的市級高水平聯(lián)賽舉辦較少，參賽人數(shù)少、賽程短，不能滿足人們對籃球運動的需求，加之大別山地區(qū)地理環(huán)境復雜，使得籃球運動的推廣難以獲得預期效果。再次，大別山地區(qū)的大型體育館較少，有的體育館由于種種原因不能隨時對外開放，室外的籃球運動場地也主要集中于企事業(yè)單位、高檔小區(qū)和學校，整體數(shù)量少，場地條件差，在很大程度上制約著當?shù)鼗@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，大別山地區(qū)的業(yè)余籃球培訓機構雖然數(shù)量不少，分布廣泛，但是專業(yè)性不高，大多數(shù)培訓機構主要訓練青少年的籃球運動基礎，教學理念、培訓方針和訓練體系不夠完善，難以為當?shù)鼗@球后備人才的培養(yǎng)提供專業(yè)幫助，間接制約著籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 大別山地區(qū)籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

通過以上分析可以看出，大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題重重，亟需采取有效的解決措施，從多個方面進行優(yōu)化和調(diào)整。第一，要積極落實國家《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》和《大別山革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》等相關政策，根據(jù)大別山地區(qū)的實際情況，制定并完善體育產(chǎn)業(yè)政策，明確支持籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持。第二，要做大做強大別山地區(qū)的職業(yè)籃球俱樂部本體，建立健全籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機制，實現(xiàn)籃球俱樂部和市場運作的有機結(jié)合，加快籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。第三，要建立并完善大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)營銷策略，將大別山地區(qū)已有的籃球競賽表演事業(yè)進行當做商品，進行包裝和銷售，借助電視、廣播、報紙、手機等各種傳媒手段，通過企業(yè)化方式運作，舉辦籃球商品銷售活動、籃球派對、球迷聯(lián)歡活動等，實現(xiàn)籃球產(chǎn)業(yè)管理者、媒體和觀眾的互利互惠，促進籃球產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。第四，要加大大別山地區(qū)的籃球場館和設施的建設力度，改變場館過于集中的現(xiàn)象，鼓勵已有場館對外開放，提高籃球場館利用率，為籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定場地和設施基礎。第五，要積極組織舉辦高水平的籃球聯(lián)賽，吸引大別山地區(qū)乃至全國各地的籃球愛好者參與到比賽當中，同時支持青少年培訓機構的發(fā)展，培養(yǎng)籃球后備人才，從而增加籃球運動消費，促進籃球產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4? 結(jié)語

作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)正處于起步發(fā)展階段，面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。大別山地區(qū)相關部門和籃球運動愛好者要注重經(jīng)濟基礎對籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，響應國家號召，積極發(fā)展經(jīng)濟，充分發(fā)揮經(jīng)濟基礎對籃球發(fā)展的促進作用，在解決問題中砥礪前行，使大別山地區(qū)的籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上一個新臺階。

參考文獻

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