摘? 要：信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的生成，為企業(yè)市場營銷模式帶來改革的契機，并且為企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新指明方向。新媒體環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變市場營銷理念、方法、形式，實現(xiàn)新媒體技術(shù)與市場營銷模式的對接性，構(gòu)建市場營銷平臺，進而促進企業(yè)全面發(fā)展。對此，本文著重分析新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀，提出新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷改革路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;市場營銷;企業(yè);改革路徑

新媒體是信息科技技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，實現(xiàn)人與人信息交流的雙向模式，使信息傳播權(quán)、發(fā)布權(quán)掌握在每一名公民手中，隨之公民消費形式也發(fā)生了改變，這對企業(yè)傳統(tǒng)市場營銷形成一定的沖擊。新媒體環(huán)境下，推進企業(yè)市場營銷革新，實現(xiàn)市場營銷模式向精準化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，提升企業(yè)市場營銷效度。因此，研究新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀及改革路徑十分重要，不僅是企業(yè)市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的需要，也是社會經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展的需要。

一、新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀

（一）重視度不足

新媒體環(huán)境下，企業(yè)市場營銷實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、信息化，對企業(yè)發(fā)展具有不可取代的效度。例如：借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)公民消費形式、消費傾向形式進行分析，精準目標客戶，企業(yè)進行生產(chǎn)，產(chǎn)出公眾需要產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)、線下營銷模式傳遞給受眾面，促進產(chǎn)品銷售，提升企業(yè)經(jīng)濟效益。這一發(fā)展模式，革新企業(yè)市場營銷趨勢，使企業(yè)市場營銷模式不僅立足于線下，更通過線上渠道進行銷售，以此拓寬市場營銷渠道。然而，從當前企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀來看，部分企業(yè)新媒體技術(shù)運用到自身發(fā)展模式存在滯后，究其原因，是思想觀念認知不足，沒有意識到自身市場營銷模式存在的危機化。與此同時，雖然部分企業(yè)已經(jīng)將新媒體運用到市場營銷模式中，但實踐操作效度不高，使新媒體在企業(yè)市場營銷中的運用流于形式。

（二）缺乏信息數(shù)據(jù)的運用效度

新媒體環(huán)境下，信息數(shù)據(jù)的廣度是公民無法想象的，其信息數(shù)據(jù)巨大，為社會各大領(lǐng)域發(fā)展提供信息數(shù)據(jù)支撐。企業(yè)在發(fā)展歷程中，有效的運用信息數(shù)據(jù)，提升自身市場營銷管理模式，精準受眾面發(fā)展需要，為受眾面提供針對性的服務(wù)，增強受眾面認可度，促進企業(yè)發(fā)展。然而，從當前企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀來看，信息數(shù)據(jù)運用效度偏低，部分人員在信息數(shù)據(jù)整理、分析、提取上存在問題，不能夠以精準化、準確化的信息數(shù)據(jù)支撐市場營銷開展，影響到企業(yè)市場營銷發(fā)展效度。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷改革路徑

（一）轉(zhuǎn)變市場營銷觀念

在企業(yè)市場營銷模式中，科學(xué)的市場營銷戰(zhàn)略方針、具體的市場營銷活動實施都不離開市場營銷觀念的指引。觀念支配行動，只有思想觀念發(fā)生了改變，才能夠從行為、行動上進行轉(zhuǎn)變。因此，在新媒體環(huán)境下，應(yīng)轉(zhuǎn)變市場營銷觀念，與時俱進，樹立新媒體市場營銷觀念，借助新媒體在市場營銷運用中的優(yōu)勢，推進企業(yè)市場營銷的轉(zhuǎn)變，進而滿足公眾消費需要。與此同時，當前信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)滲透到社會各個領(lǐng)域中，使信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)多元化趨勢，推進消費者與企業(yè)雙向交流模式，改變企業(yè)以往的市場營銷模式。由此可見，將新媒體運用到企業(yè)市場營銷，更能夠加強企業(yè)核心競爭能力的提升。因此，企業(yè)在發(fā)展歷程中，以樹立新的發(fā)展觀念為導(dǎo)向，推進市場營銷模式的轉(zhuǎn)變，將新媒體更好的運用到市場營銷中，彰顯新媒體推進市場營銷改革的效度。

（二）豐富新媒體市場營銷平臺

在新媒體環(huán)境下，多數(shù)企業(yè)都能夠與時俱進，推進新媒體在自身管理、經(jīng)營、營銷模式中的運用，構(gòu)建新媒體營銷平臺。但從當前平臺構(gòu)建形式來看，過于單一，不能夠滿足受眾面與企業(yè)針對性交流模式，發(fā)揮不了新媒體在企業(yè)市場營銷中的運用效度。因此，重視市場營銷平臺的構(gòu)建，豐富市場營銷平臺廣度，使企業(yè)借助平臺有效的運用信息數(shù)據(jù)，進而促進企業(yè)進一步發(fā)展。首先，建立互聯(lián)網(wǎng)市場營銷渠道。當前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公民工作、學(xué)習(xí)的首選。企業(yè)建立互聯(lián)網(wǎng)市場營銷平臺，拓寬自身市場營銷渠道，能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺中收集受眾面的信息情況，根據(jù)受眾面需要，為受眾面提供針對性的產(chǎn)品服務(wù)。與此同時，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)市場營銷平臺，在產(chǎn)品研發(fā)、銷售、營銷等模式中，在線開展問卷調(diào)查活動，增強產(chǎn)品生產(chǎn)的有效性，進而提升企業(yè)經(jīng)濟效益增收。其次，構(gòu)建手機市場營銷平臺。當前，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為一種常態(tài)，企業(yè)應(yīng)在線上產(chǎn)品服務(wù)模式，實現(xiàn)線上市場營銷活動的開展，在線向公眾展示產(chǎn)品，吸引公眾，促進產(chǎn)品的銷售。在手機市場營銷平臺構(gòu)建中，借助QQ、微信、淘寶、天貓等平臺，推進貨品與平臺發(fā)展的對接，開展線上市場營銷服務(wù)模式。最后，構(gòu)建移動電視市場營銷模式。借助移動電視傳播效度，與相關(guān)企業(yè)構(gòu)建合作關(guān)系，推進自身市場營銷向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。例如：借助公交車、商場中的移動電視推廣產(chǎn)品，吸引受眾面眼球。

（三）拓寬市場營銷模式

新媒體環(huán)境下，有效的運用先進技術(shù)，拓寬自身市場營銷渠道，滿足受眾面消費需要，促進企業(yè)發(fā)展。首先，開展體驗式效度活動，多方面滿足公民消費需要。其次，借助多媒體效度，開展科學(xué)的情境式活動，以廣告推廣形式，增強受眾面認可度。最后，以新媒體為導(dǎo)向，推進企業(yè)與受眾面的互動，開展在線上、線下互動活動，構(gòu)建企業(yè)品牌效度，促進企業(yè)市場營銷的轉(zhuǎn)變。

結(jié)語：

綜上所述，新媒體環(huán)境下，推進企業(yè)市場營銷革新，不僅為公民提供良好產(chǎn)品供應(yīng)，更促進企業(yè)經(jīng)濟效益的增收，提升企業(yè)市場營銷效度。因此，企業(yè)市場營銷模式，應(yīng)借助新媒體技術(shù)效度，轉(zhuǎn)變自身市場營銷觀念，拓寬市場營銷渠道，構(gòu)建市場營銷平臺，進而促進企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑。

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作者簡介：

馬衛(wèi)山（1977.6-），男，2000年畢業(yè)于河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，貿(mào)易經(jīng)濟系，貿(mào)易經(jīng)濟專業(yè)?，F(xiàn)就職于河北工程技術(shù)學(xué)院，經(jīng)濟管理學(xué)院，任專職教師。已取得經(jīng)濟師職稱、高級物流師、職業(yè)生涯規(guī)劃師。