程銘

摘? 要：空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中有著非常特殊的重要地位和不可忽視的魅力。本文從空白藝術(shù)的特點、廣告設(shè)計的要求已經(jīng)人們的心理需求等角度分析平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)應(yīng)用的重要意義，進(jìn)而探究相應(yīng)的設(shè)計思路，希望對提升平面廣告設(shè)計水平提供參考。

關(guān)鍵詞：平面廣告;空白藝術(shù);重要意義;運用思路

現(xiàn)代社會生產(chǎn)力高度發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，而各種平面廣告充斥在人們的日常生活之中。各種商品的包裝、廣告、海報、畫冊等平面廣告內(nèi)容，讓信息層出不窮，而這在一定程度上也對人的視覺和心理造成了巨大的壓力，因此，越來越多的人開始渴望一種簡約、樸素、自然的生活方式，而平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)也由此而生。

一、平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)的重要意義

平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)的含義，簡單來講就是平面上沒有被利用的部分，而這部分無色、無字、無像的“留白”，能夠傳遞出一種特殊的情感態(tài)度，并在與受眾的互動中形成獨特的藝術(shù)價值。相較于色彩、線條、文字等元素構(gòu)成的平面廣告，空白藝術(shù)的運用對于提升廣告的設(shè)計效果更有意義。具體表現(xiàn)為：

第一，空白藝術(shù)有利于突出廣告設(shè)計的主題。目前的平面廣告設(shè)計往往強調(diào)將畫面填滿，盡可能多地傳遞信息，但是過多的信息不僅會讓產(chǎn)生視覺疲勞和窒息感，更會讓主題的表達(dá)受阻，影響設(shè)計效果。而空白藝術(shù)則通過留白，讓受眾將實現(xiàn)集中在主題之上，簡潔鮮明地表現(xiàn)出廣告的主要內(nèi)容。

第二，空白藝術(shù)能夠讓平面廣告設(shè)計得更加生動，表現(xiàn)出耐人尋味的氣韻。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，平面廣告設(shè)計的最終目的是為了傳遞商品信息并獲利。但是設(shè)計終歸是一種藝術(shù)，它還應(yīng)該遵循藝術(shù)的基本規(guī)律?？瞻姿囆g(shù)在平面廣告設(shè)計中的運用，能夠在一定程度上打破設(shè)計單純追求利益的局限，提升其藝術(shù)水準(zhǔn)。例如我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)講究“留白”，在平面廣告的空白設(shè)計中，設(shè)計者可以利用巧妙的留白，構(gòu)建一種“虛實相生，無畫處皆成妙境” 的氛圍，凸顯其對藝術(shù)價值的追求。

第三，空白藝術(shù)能夠充分滿足受眾的心理需求。在當(dāng)前繁華喧囂的生活中，人們在日漸擁擠的信息環(huán)境中倍感壓力，并希望在內(nèi)心獲得一片平靜與純凈?？瞻姿囆g(shù)在一定程度上滿足了受眾的這種心理需求，在平面廣告中干凈的畫面、簡潔的信息、單純的色彩，讓受眾在視覺上獲得解放，繼而心理上獲得舒展，而這自然也會讓平面廣告在受眾心中留下良好的印象。

二、平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)運用思路

（一）在平面廣告背景設(shè)計中融入空白藝術(shù)

在平面廣告設(shè)計中，背景能夠起到襯托設(shè)計元素，烘托氛圍的作用。將空白藝術(shù)融入到平面廣告設(shè)計中，能夠色彩、文字、圖形更加突出，同時傳遞出一種冷靜、簡約的藝術(shù)情感，讓受眾感覺到設(shè)計所要強調(diào)和突出的重點，并從中解讀出美好和純潔的含義。例如文創(chuàng)廣告的整體背景為白色，右下角用折疊的方式展現(xiàn)出一塊等腰三角形，文字色彩運用純黑色，并傾斜設(shè)計。整個廣告設(shè)計冷峻、簡約，白色背景營造出純凈、安寧的氛圍，黑色文字在白色背景襯托下更加清新、直接。這不僅達(dá)到了廣告的應(yīng)有效果，同時也傳遞出了一種簡約的藝術(shù)理念。

（二）在平面廣告版面設(shè)計中融入空白藝術(shù)

平面廣告中的版面設(shè)計是以秩序化、藝術(shù)化的形式重新展現(xiàn)主題內(nèi)容。合理的編排版面信息不僅可以增強平面廣告的傳播效應(yīng)，還可以彰顯平面廣告的視傳功能性與藝術(shù)性。在廣告設(shè)計中，設(shè)計者可以根據(jù)空白藝術(shù)的要求，初步確定簡約、大方、含蓄的設(shè)計風(fēng)格，并以此為依據(jù)安排其他設(shè)計要素;此外，設(shè)計者還應(yīng)運用對比的手法，通過色彩、大小、曲直、虛實的差異，構(gòu)建視覺沖擊效果，從而確保留白區(qū)域與其他設(shè)計元素之間互相依賴、彼此支撐，提高版面設(shè)計效果。

（三）在平面廣告文本設(shè)計中融入空白藝術(shù)

文本是平面廣告中傳遞信息的關(guān)鍵元素。在傳統(tǒng)的設(shè)計理念中，文本無論是在色彩上，還是在形狀上都過于僵化，無法形成靈動、自然的視覺效果。針對此，設(shè)計者可以在空白藝術(shù)的啟發(fā)下，對廣告中的文本內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計安排，例如合理設(shè)計文本的段落、行列，控制文字之間的距離，調(diào)整文字與版面邊緣的距離等等，確保文本中的空白區(qū)域能夠為受眾帶來良好的視覺體驗;此外，設(shè)計者還可以對文字進(jìn)行轉(zhuǎn)化，運用空白的方法體現(xiàn)文字藝術(shù)特點，進(jìn)而凸顯空白藝術(shù)的運用價值。

（四）合理安排留白的位置和形狀

在平面廣告設(shè)計中，留白是空白藝術(shù)運用的一個重要體現(xiàn)。在有限的平面中，留白的位置、形狀等因素都需要設(shè)計者進(jìn)行深入思考。留白的位置應(yīng)該與信息表達(dá)相結(jié)合，即在表明主要信息后，留下更多的想象空間，這樣才能讓不同設(shè)計元素在對比中形成飽滿的構(gòu)圖，并豐富畫面內(nèi)涵;此外，留白的形狀應(yīng)符合整體設(shè)計要求，遵循畫面的總體秩序，這樣才能讓畫面效果更加和諧。

（五）注重空白藝術(shù)與其他設(shè)計要素的融合

隨著平面藝術(shù)設(shè)計的不斷發(fā)展，空白藝術(shù)應(yīng)用方式也不斷創(chuàng)新，空白設(shè)計與其他設(shè)計要素之間的融合受到了設(shè)計者的廣泛關(guān)注。在平面廣告中，設(shè)計者可以打破空白運用的局限，從多角度將空白融入到色彩、線條、圖形等要素之中，形成協(xié)調(diào)統(tǒng)一的畫面效果。

三、結(jié)束語

總之，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，設(shè)計者應(yīng)重視空白藝術(shù)的價值，從過度傳遞信息的框架中跳出來，用空白的理念傳遞藝術(shù)設(shè)計的理念，呈現(xiàn)設(shè)計信息，并給予受眾更多的自主想象空間，這樣則可以形成更加理想的設(shè)計效果。

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