吳松茂

【摘 要】電視新聞、電視劇、綜藝節(jié)目是我國(guó)主流的三種電視節(jié)目展示形態(tài)，為我們的生活帶來(lái)了積極的影響。綜藝節(jié)目因?yàn)橛淇斓姆諊驼芰康膫鬟f，是為我們帶來(lái)快樂(lè)的主要方式。本文通過(guò)分析省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，為其未來(lái)發(fā)展提供建議，希望能夠增加省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的收視率，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響。

【關(guān)鍵詞】省級(jí)衛(wèi)視? ?綜藝節(jié)目? ?現(xiàn)狀

省級(jí)衛(wèi)視與央視相比，在新聞報(bào)道方面，并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。為了能夠體現(xiàn)出省級(jí)衛(wèi)視的價(jià)值，通過(guò)對(duì)綜藝節(jié)目的塑造，能夠提高省級(jí)衛(wèi)視的收視率，從而搶占市場(chǎng)份額。在現(xiàn)代化發(fā)展的過(guò)程中，人們的壓力越來(lái)越大，有來(lái)自生活的，來(lái)自社會(huì)的，來(lái)自家庭的，使得人們身心疲憊。觀看綜藝節(jié)目就是一個(gè)放松的過(guò)程，通過(guò)給人們帶來(lái)快樂(lè)的節(jié)目，解去人們生活中的疲憊。除此之外，綜藝節(jié)目還能夠帶來(lái)正能量的傳播和情感的抒發(fā)，幫助人們形成正確的價(jià)值觀。但是近些年來(lái)，受到多媒體的影響和韓國(guó)綜藝節(jié)目的影響，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展遇到瓶頸。為了能夠更好地發(fā)展省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目，需要進(jìn)行新的改革創(chuàng)新，從而保證其收視率。

一、省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.節(jié)目?jī)?nèi)容形式單一，沒(méi)有形成品牌效應(yīng)。從近幾年的綜藝節(jié)目類型來(lái)看，內(nèi)容形式比較單一。主要集中在選秀這類節(jié)目，后續(xù)發(fā)展出來(lái)的戶外式節(jié)目也是從其他國(guó)家引進(jìn)的綜藝節(jié)目，自創(chuàng)的綜藝節(jié)目不多，地方代表性的節(jié)目也不是很多。在千篇一律的綜藝節(jié)目里，要想能夠形成自己的特色非常難得，因此，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目要想得到發(fā)展，必須進(jìn)行特點(diǎn)挖掘，在現(xiàn)有綜藝基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

2.標(biāo)志性節(jié)目比較少。由于目前省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目?jī)?nèi)容比較單一，又長(zhǎng)期依賴于國(guó)外綜藝節(jié)目的發(fā)展，造成我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的標(biāo)志性綜藝節(jié)目比較少，忠實(shí)的觀眾也比較稀缺。只有打造極具地方特色的節(jié)目，才能夠幫助省級(jí)衛(wèi)視形成品牌效應(yīng)，增加綜藝節(jié)目的收視率。例如，湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》之所以能夠生存十幾年，就是因?yàn)槠涮厣瞧渌?jié)目取代不了的，因此，也形成了很多《快樂(lè)大本營(yíng)》的忠實(shí)粉絲。《快樂(lè)大本營(yíng)》的影響不局限于節(jié)目本身，對(duì)湖南衛(wèi)視產(chǎn)生的影響也非常大，不少《快樂(lè)大本營(yíng)》的觀眾通過(guò)綜藝節(jié)目對(duì)湖南衛(wèi)視產(chǎn)生了依賴，因此，更愛(ài)觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，從而提升了湖南衛(wèi)視其他節(jié)目的收視率。

二、省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展之路

1.提高節(jié)目的質(zhì)量。節(jié)目的質(zhì)量是直接決定節(jié)目未來(lái)發(fā)展的重要因素。綜藝節(jié)目的主要目的有兩個(gè)方面，一是能夠贏得大家的掌聲，給大家?guī)?lái)歡樂(lè)。二是為了傳遞正能量，傳遞相關(guān)情感。因此，節(jié)目制作要以這兩個(gè)目標(biāo)為導(dǎo)向，進(jìn)行高質(zhì)量的生產(chǎn)?，F(xiàn)在的綜藝節(jié)目很多都是借鑒國(guó)外，但是也并非都是壞的影響，通過(guò)借鑒外來(lái)節(jié)目，能夠改善我國(guó)目前綜藝節(jié)目單一的局面。但是長(zhǎng)期對(duì)國(guó)外節(jié)目的依賴，會(huì)造成我國(guó)自創(chuàng)綜藝節(jié)目的停滯不前。尤其是很多衛(wèi)視買(mǎi)了國(guó)外節(jié)目的版權(quán)之后，就對(duì)國(guó)外節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制，沒(méi)有能夠形成自己衛(wèi)視的特色。每個(gè)國(guó)家的文化不同，觀眾喜好也不同，既然要借鑒國(guó)外的節(jié)目，就應(yīng)該在國(guó)外節(jié)目的基礎(chǔ)上，加入本國(guó)特色，從而促進(jìn)綜藝節(jié)目的發(fā)展。

2.促進(jìn)節(jié)目之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。隨著綜藝節(jié)目越來(lái)越受大家喜愛(ài)，各大衛(wèi)視都紛紛加入了這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”，希望能夠分得一點(diǎn)市場(chǎng)。但是這種競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是建立在良性競(jìng)爭(zhēng)之上的，促進(jìn)最終目標(biāo)的達(dá)成。無(wú)論是衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)還是衛(wèi)視內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，都應(yīng)該以為觀眾帶來(lái)快樂(lè)為根本。就像湖南衛(wèi)視的兩大熱門(mén)綜藝——《天天向上》和《快樂(lè)大本營(yíng)》，這兩個(gè)綜藝節(jié)目雖然都是在室內(nèi)錄制的語(yǔ)言類節(jié)目，但是呈現(xiàn)的形式不同，吸引的觀眾群體也不一樣?！短焯煜蛏稀犯悠匚幕瘍?nèi)容，重點(diǎn)是對(duì)文化的傳承，通過(guò)觀看這樣的節(jié)目，能夠提升受眾的文化素質(zhì)。因此，《天天向上》的觀眾更加集中在小孩和中老年人群體。《快樂(lè)大本營(yíng)》追尋的是潮流，邀請(qǐng)的是當(dāng)下最火的明星，通過(guò)游戲的方式展開(kāi)節(jié)目，從而為人們帶來(lái)歡樂(lè)，拋下生活的疲憊。因此，《快樂(lè)大本營(yíng)》的受眾集中在青年人。兩大節(jié)目在湖南衛(wèi)視的影響都非常大，但是又不相互沖擊，都有自己的受眾群體，同時(shí)積極帶動(dòng)湖南衛(wèi)視的整體發(fā)展。

3.注重綜藝節(jié)目與新媒體的結(jié)合。隨著科技的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，這對(duì)電視節(jié)目的影響比較大。為了能夠更好地促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展，與新媒體的結(jié)合顯得至關(guān)重要。在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們想要了解最新的消息，只需要?jiǎng)觿?dòng)手指。新媒體傳播形式也為綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了利好，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行宣傳，吸引更多的受眾。另外，這種宣傳方式，還能夠幫助省級(jí)衛(wèi)視形成品牌效應(yīng)，達(dá)到不一樣的效果。例如，湖南衛(wèi)視創(chuàng)立了自己的新媒體傳播平臺(tái)——“芒果TV”。通過(guò)芒果TV，帶動(dòng)了對(duì)湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的宣傳，形成特色。因此，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目應(yīng)該跟隨時(shí)代的步伐，突破傳統(tǒng)的形式，利用現(xiàn)代化手段，加大對(duì)省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的宣傳，從而提升綜藝節(jié)目的收視率。

4.促進(jìn)節(jié)目的多樣化發(fā)展。綜藝節(jié)目在形式創(chuàng)新的同時(shí)，還要保證多樣性。在現(xiàn)在綜藝節(jié)目眾多的今天，省級(jí)衛(wèi)視只有發(fā)展具有地方特色的、獨(dú)一無(wú)二的綜藝節(jié)目，才能夠脫穎而出。為此，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目應(yīng)該不斷進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合社會(huì)的發(fā)展，形成自己的特色。突然爆紅的節(jié)目形式，可能只能火一段時(shí)間，很難形成長(zhǎng)久的效益，如果不能突破現(xiàn)有的傳播格局，省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展將會(huì)受到限制。因此，要注意促進(jìn)節(jié)目的多樣化發(fā)展，從而吸引更多的觀眾。

三、結(jié)語(yǔ)

綜藝節(jié)目能夠?yàn)槿藗兙徑馍钪械暮艽髩毫?，其發(fā)展方向十分明確，未來(lái)的道路也比較寬。省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)該抓住機(jī)遇，不斷提升綜藝節(jié)目的質(zhì)量，發(fā)展多樣化節(jié)目，通過(guò)與多媒體結(jié)合，加大綜藝節(jié)目的宣傳，形成品牌效應(yīng)，從而提升節(jié)目的收視率。為了能夠吸引更多的觀眾，應(yīng)該從觀眾的角度出發(fā)，進(jìn)行全面的規(guī)劃，形成地方特色節(jié)目，促進(jìn)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展。

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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