吳松茂
【摘 要】電視新聞、電視劇、綜藝節(jié)目是我國(guó)主流的三種電視節(jié)目展示形態(tài),為我們的生活帶來(lái)了積極的影響。綜藝節(jié)目因?yàn)橛淇斓姆諊驼芰康膫鬟f,是為我們帶來(lái)快樂(lè)的主要方式。本文通過(guò)分析省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀,為其未來(lái)發(fā)展提供建議,希望能夠增加省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的收視率,擴(kuò)大電視節(jié)目的影響。
【關(guān)鍵詞】省級(jí)衛(wèi)視? ?綜藝節(jié)目? ?現(xiàn)狀
省級(jí)衛(wèi)視與央視相比,在新聞報(bào)道方面,并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。為了能夠體現(xiàn)出省級(jí)衛(wèi)視的價(jià)值,通過(guò)對(duì)綜藝節(jié)目的塑造,能夠提高省級(jí)衛(wèi)視的收視率,從而搶占市場(chǎng)份額。在現(xiàn)代化發(fā)展的過(guò)程中,人們的壓力越來(lái)越大,有來(lái)自生活的,來(lái)自社會(huì)的,來(lái)自家庭的,使得人們身心疲憊。觀看綜藝節(jié)目就是一個(gè)放松的過(guò)程,通過(guò)給人們帶來(lái)快樂(lè)的節(jié)目,解去人們生活中的疲憊。除此之外,綜藝節(jié)目還能夠帶來(lái)正能量的傳播和情感的抒發(fā),幫助人們形成正確的價(jià)值觀。但是近些年來(lái),受到多媒體的影響和韓國(guó)綜藝節(jié)目的影響,省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展遇到瓶頸。為了能夠更好地發(fā)展省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目,需要進(jìn)行新的改革創(chuàng)新,從而保證其收視率。
一、省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀
1.節(jié)目?jī)?nèi)容形式單一,沒(méi)有形成品牌效應(yīng)。從近幾年的綜藝節(jié)目類型來(lái)看,內(nèi)容形式比較單一。主要集中在選秀這類節(jié)目,后續(xù)發(fā)展出來(lái)的戶外式節(jié)目也是從其他國(guó)家引進(jìn)的綜藝節(jié)目,自創(chuàng)的綜藝節(jié)目不多,地方代表性的節(jié)目也不是很多。在千篇一律的綜藝節(jié)目里,要想能夠形成自己的特色非常難得,因此,省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目要想得到發(fā)展,必須進(jìn)行特點(diǎn)挖掘,在現(xiàn)有綜藝基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。
2.標(biāo)志性節(jié)目比較少。由于目前省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目?jī)?nèi)容比較單一,又長(zhǎng)期依賴于國(guó)外綜藝節(jié)目的發(fā)展,造成我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的標(biāo)志性綜藝節(jié)目比較少,忠實(shí)的觀眾也比較稀缺。只有打造極具地方特色的節(jié)目,才能夠幫助省級(jí)衛(wèi)視形成品牌效應(yīng),增加綜藝節(jié)目的收視率。例如,湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》之所以能夠生存十幾年,就是因?yàn)槠涮厣瞧渌?jié)目取代不了的,因此,也形成了很多《快樂(lè)大本營(yíng)》的忠實(shí)粉絲。《快樂(lè)大本營(yíng)》的影響不局限于節(jié)目本身,對(duì)湖南衛(wèi)視產(chǎn)生的影響也非常大,不少《快樂(lè)大本營(yíng)》的觀眾通過(guò)綜藝節(jié)目對(duì)湖南衛(wèi)視產(chǎn)生了依賴,因此,更愛(ài)觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目,從而提升了湖南衛(wèi)視其他節(jié)目的收視率。
二、省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展之路
1.提高節(jié)目的質(zhì)量。節(jié)目的質(zhì)量是直接決定節(jié)目未來(lái)發(fā)展的重要因素。綜藝節(jié)目的主要目的有兩個(gè)方面,一是能夠贏得大家的掌聲,給大家?guī)?lái)歡樂(lè)。二是為了傳遞正能量,傳遞相關(guān)情感。因此,節(jié)目制作要以這兩個(gè)目標(biāo)為導(dǎo)向,進(jìn)行高質(zhì)量的生產(chǎn)?,F(xiàn)在的綜藝節(jié)目很多都是借鑒國(guó)外,但是也并非都是壞的影響,通過(guò)借鑒外來(lái)節(jié)目,能夠改善我國(guó)目前綜藝節(jié)目單一的局面。但是長(zhǎng)期對(duì)國(guó)外節(jié)目的依賴,會(huì)造成我國(guó)自創(chuàng)綜藝節(jié)目的停滯不前。尤其是很多衛(wèi)視買(mǎi)了國(guó)外節(jié)目的版權(quán)之后,就對(duì)國(guó)外節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制,沒(méi)有能夠形成自己衛(wèi)視的特色。每個(gè)國(guó)家的文化不同,觀眾喜好也不同,既然要借鑒國(guó)外的節(jié)目,就應(yīng)該在國(guó)外節(jié)目的基礎(chǔ)上,加入本國(guó)特色,從而促進(jìn)綜藝節(jié)目的發(fā)展。
2.促進(jìn)節(jié)目之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。隨著綜藝節(jié)目越來(lái)越受大家喜愛(ài),各大衛(wèi)視都紛紛加入了這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”,希望能夠分得一點(diǎn)市場(chǎng)。但是這種競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是建立在良性競(jìng)爭(zhēng)之上的,促進(jìn)最終目標(biāo)的達(dá)成。無(wú)論是衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)還是衛(wèi)視內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng),都應(yīng)該以為觀眾帶來(lái)快樂(lè)為根本。就像湖南衛(wèi)視的兩大熱門(mén)綜藝——《天天向上》和《快樂(lè)大本營(yíng)》,這兩個(gè)綜藝節(jié)目雖然都是在室內(nèi)錄制的語(yǔ)言類節(jié)目,但是呈現(xiàn)的形式不同,吸引的觀眾群體也不一樣?!短焯煜蛏稀犯悠匚幕瘍?nèi)容,重點(diǎn)是對(duì)文化的傳承,通過(guò)觀看這樣的節(jié)目,能夠提升受眾的文化素質(zhì)。因此,《天天向上》的觀眾更加集中在小孩和中老年人群體。《快樂(lè)大本營(yíng)》追尋的是潮流,邀請(qǐng)的是當(dāng)下最火的明星,通過(guò)游戲的方式展開(kāi)節(jié)目,從而為人們帶來(lái)歡樂(lè),拋下生活的疲憊。因此,《快樂(lè)大本營(yíng)》的受眾集中在青年人。兩大節(jié)目在湖南衛(wèi)視的影響都非常大,但是又不相互沖擊,都有自己的受眾群體,同時(shí)積極帶動(dòng)湖南衛(wèi)視的整體發(fā)展。
3.注重綜藝節(jié)目與新媒體的結(jié)合。隨著科技的發(fā)展,新媒體時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨,這對(duì)電視節(jié)目的影響比較大。為了能夠更好地促進(jìn)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展,與新媒體的結(jié)合顯得至關(guān)重要。在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,人們想要了解最新的消息,只需要?jiǎng)觿?dòng)手指。新媒體傳播形式也為綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了利好,省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行宣傳,吸引更多的受眾。另外,這種宣傳方式,還能夠幫助省級(jí)衛(wèi)視形成品牌效應(yīng),達(dá)到不一樣的效果。例如,湖南衛(wèi)視創(chuàng)立了自己的新媒體傳播平臺(tái)——“芒果TV”。通過(guò)芒果TV,帶動(dòng)了對(duì)湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的宣傳,形成特色。因此,省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目應(yīng)該跟隨時(shí)代的步伐,突破傳統(tǒng)的形式,利用現(xiàn)代化手段,加大對(duì)省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的宣傳,從而提升綜藝節(jié)目的收視率。
4.促進(jìn)節(jié)目的多樣化發(fā)展。綜藝節(jié)目在形式創(chuàng)新的同時(shí),還要保證多樣性。在現(xiàn)在綜藝節(jié)目眾多的今天,省級(jí)衛(wèi)視只有發(fā)展具有地方特色的、獨(dú)一無(wú)二的綜藝節(jié)目,才能夠脫穎而出。為此,省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目應(yīng)該不斷進(jìn)行創(chuàng)新,結(jié)合社會(huì)的發(fā)展,形成自己的特色。突然爆紅的節(jié)目形式,可能只能火一段時(shí)間,很難形成長(zhǎng)久的效益,如果不能突破現(xiàn)有的傳播格局,省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的發(fā)展將會(huì)受到限制。因此,要注意促進(jìn)節(jié)目的多樣化發(fā)展,從而吸引更多的觀眾。
三、結(jié)語(yǔ)
綜藝節(jié)目能夠?yàn)槿藗兙徑馍钪械暮艽髩毫?,其發(fā)展方向十分明確,未來(lái)的道路也比較寬。省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)該抓住機(jī)遇,不斷提升綜藝節(jié)目的質(zhì)量,發(fā)展多樣化節(jié)目,通過(guò)與多媒體結(jié)合,加大綜藝節(jié)目的宣傳,形成品牌效應(yīng),從而提升節(jié)目的收視率。為了能夠吸引更多的觀眾,應(yīng)該從觀眾的角度出發(fā),進(jìn)行全面的規(guī)劃,形成地方特色節(jié)目,促進(jìn)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展。
(作者單位:廣東廣播電視臺(tái))
【參考文獻(xiàn)】
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