徐仰良 張文靖

摘? 要：本文以鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀為研究對象，以江科大、江大、高專3所高校為調(diào)查對象，采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，通過了解鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀，進(jìn)一步分析了鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀，探討了企業(yè)贊助高校校園體育賽事的態(tài)度、考慮因素等，從而總結(jié)了制約鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助發(fā)展的主要因素，并為鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助進(jìn)言獻(xiàn)策，提出合理的發(fā)展對策，為鎮(zhèn)江市高校體育賽事贊助有序發(fā)展提供可供參考的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：高校? 體育賽事? 贊助

中圖分類號：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）10（c）-0251-02

現(xiàn)階段，豐富的大學(xué)校園生活總是有各種各樣的體育賽事，隨著體育賽事的增多，體育經(jīng)費(fèi)隨之變得緊張。為了緩解經(jīng)費(fèi)緊張的問題，高校都會(huì)建立外聯(lián)部去不同的企業(yè)尋求贊助。但是贊助高校校園體育賽事的企業(yè)相對比較少，尤其是以學(xué)院為單位的小型比賽，很少有企業(yè)對其進(jìn)行贊助，致使有些賽事開展相對困難?；诖爽F(xiàn)狀，為了使鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助市場體系運(yùn)作完善，對其理論基礎(chǔ)進(jìn)行研究就顯得尤為重要。

1? 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

以鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助現(xiàn)狀為研究對象，以江蘇科技大學(xué)、江蘇大學(xué)、鎮(zhèn)江高專3所高校為調(diào)查對象。

1.2 研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

（2）訪談法。

在擬定訪談提綱內(nèi)容指導(dǎo)下與鎮(zhèn)江市3所高校分管校園體育賽事的老師及學(xué)生以及贊助過高校校園體育賽事的企業(yè)，咨詢與調(diào)研了高校校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀等問題。

（3）問卷調(diào)查法。

先查閱大量有關(guān)社會(huì)調(diào)查的方法，結(jié)合本研究的目的，在指導(dǎo)老師的細(xì)心指導(dǎo)下，設(shè)計(jì)本課題的調(diào)查問卷，對高校體育賽事負(fù)責(zé)人以及對鎮(zhèn)江市高校有過贊助的企業(yè)分別發(fā)放問卷并回收。

（4）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

2? 結(jié)果與分析

2.1 鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀

2.1.1 鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的宣傳方式

調(diào)查結(jié)果表明，鎮(zhèn)江市各高校對體育賽事進(jìn)行宣傳的主要方式是比賽現(xiàn)場宣傳，比例均高于90%，其次是拉條幅、學(xué)校網(wǎng)站宣傳等，說明鎮(zhèn)江市高校進(jìn)行賽事宣傳的方式千篇一律，沒有新穎的、具有創(chuàng)造性的宣傳方式，很難在眾多賽事中脫穎而出，吸引企業(yè)的關(guān)注。

2.1.2 鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助資金籌集的難易度

鎮(zhèn)江市高校60%～70%的人認(rèn)為籌資金難易度一般，小部分人認(rèn)為籌集資金比較困難，平均占24%左右，說明鎮(zhèn)江市高校在籌集資金方面屬于中等水平，時(shí)而困難、時(shí)而容易，這就更需要高校在拉贊助前做好充分的策劃。

2.1.3 鎮(zhèn)江市高校對校園體育賽事贊助經(jīng)費(fèi)的滿意度

鎮(zhèn)江市高校對企業(yè)贊助的金額的滿意度排名第一的是滿意，大約平均占52%，其次是中立態(tài)度的，約占42%，表明企業(yè)贊助的金額雖然沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，但也沒有影響賽事的開展。

2.1.4 參與鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的主要行業(yè)

贊助高校體育賽事的主要行業(yè)排名第一的是食品行業(yè)，約占70%，其次是電子產(chǎn)品、日用品、其他、辦公用品、乳業(yè)等，這些企業(yè)在高校具有很大的發(fā)展市場，符合大學(xué)生消費(fèi)群體的需求，因此，他們參與到鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助有利于擴(kuò)大市場，挖掘更多的消費(fèi)者。

2.2 企業(yè)對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的現(xiàn)狀

2.2.1 企業(yè)對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的態(tài)度

經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)表示對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助十分感興趣，并表示愿意對其提供一定的贊助，說明企業(yè)對贊助鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事的態(tài)度是非常積極的，鎮(zhèn)江市高校校園的體育賽事有很大的幾率獲得企業(yè)贊助。

2.2.2 企業(yè)對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助時(shí)考慮的因素

結(jié)果顯示，有73.91%企業(yè)在選擇贊助時(shí)最先考慮的因素便是賽事項(xiàng)目和賽事規(guī)模，因此他們在選擇贊助時(shí)，戶外的賽事項(xiàng)目和大規(guī)模的體育賽事有更多的人參與，可以更好地讓更多的人了解到企業(yè)，提升企業(yè)的知名度，發(fā)掘更多的潛在消費(fèi)者。

2.2.3 企業(yè)對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的主要形式和贊助金額的承受度

企業(yè)對鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事的贊助排名第一的是物品贊助，占86.96%，有60.87%的企業(yè)對贊助金額的承受度集中在3000元以內(nèi)，說明高校在策劃體育賽事的時(shí)候應(yīng)使體育賽事更具有創(chuàng)新性，使得體育賽事的舉辦可以給企業(yè)獲得更多的回報(bào)，讓企業(yè)認(rèn)為高校校園體育賽事值得獲得更大金額的贊助。

2.2.4 后期企業(yè)對體育賽事贊助效果的滿意度

企業(yè)在贊助鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事后，52.17%的企業(yè)對獲得的贊助回報(bào)效持有滿意態(tài)度，說明企業(yè)在贊助高校校園體育賽事的過程中在一定程度上獲得了宣傳推廣，進(jìn)而擴(kuò)大了企業(yè)的知名度。

2.3 制約鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的主要因素

2.3.1 高校聲譽(yù)和知名度

鎮(zhèn)江市現(xiàn)階段并沒有“985、211”工程高校，只有普通高校，在硬件設(shè)施等方面與其他高校有著明顯的差距，在一定程度上影響了體育賽事的開展，從而影響企業(yè)是否對其提供體育賽事贊助。

2.3.2 高校領(lǐng)導(dǎo)對體育賽事贊助的重視程度

鎮(zhèn)江市高校的領(lǐng)導(dǎo)會(huì)積極尋求企業(yè)提供贊助，考慮通過校園體育賽事贊助為體育賽事融入一定的資金，進(jìn)而提高賽事規(guī)模和影響力，與此同時(shí)高?？梢越柚w育賽事宣傳學(xué)校，增加校企交流的機(jī)會(huì)，提高學(xué)校知名度。

2.3.3 缺少專門負(fù)責(zé)體育賽事贊助的老師

專門負(fù)責(zé)體育賽事贊助的老師，手里會(huì)有一定的贊助商資源，在拉贊助的過程中相對比較方便，可以更大程度的為校園體育賽事拉取贊助，促進(jìn)校園體育賽事的開展。

2.3.4 缺乏與企業(yè)長期固定合作的贊助策略

目前，鎮(zhèn)江市高校大都缺乏與企業(yè)長期固定合作的贊助策略，沒有考慮到贊助和宣傳的延展性，以致于大多企業(yè)認(rèn)為贊助高校校園體育賽事所獲得的效益是一時(shí)的，導(dǎo)致企業(yè)后期就不會(huì)再贊助高校校園體育賽事。

2.3.5 缺乏中介機(jī)構(gòu)

鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事的開展存在著多樣因素的影響，校園體育賽事的策劃宣傳與企業(yè)贊助之間沒有中介機(jī)構(gòu)的參與。

2.3.6 鎮(zhèn)江市高校體育賽事贊助法規(guī)制度不健全

通過調(diào)查了解到，鎮(zhèn)江市還未頒布有關(guān)于高校校園體育賽事贊助的法律法規(guī)，致使校園體育賽事沒有一定的制度保障，不能確保校企雙方的合法利益。

2.4 對策研究

（1）大力發(fā)展自身優(yōu)勢，創(chuàng)新賽事策劃宣傳。

鎮(zhèn)江市高校在策劃宣傳校園體育賽事的過程中要集思廣益，形成高校自己獨(dú)特的創(chuàng)意，用與眾不同的宣傳方式對校園體育賽事進(jìn)行宣傳，從而吸引企業(yè)的眼球。

（2）高校領(lǐng)導(dǎo)加強(qiáng)對校園體育賽事的關(guān)注度。

高校領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)多關(guān)注并深入了解高校校園體育賽事，并在校園體育賽事贊助方面著眼于市場，安排專門負(fù)責(zé)的組織部門，與企業(yè)進(jìn)行體育賽事的策劃組織，進(jìn)而為校園體育賽事獲得盡可能多的贊助經(jīng)費(fèi)，保證校園體育賽事的順利開展。

（3）成立專門負(fù)責(zé)校園體育賽事贊助的組織。

（4）制定與企業(yè)長期合作的策略。

鎮(zhèn)江市高校在尋求企業(yè)贊助時(shí)，需要制定與企業(yè)長期合作的策略，盡可能的開發(fā)體育贊助市場，保持并維系好校企長期合作發(fā)展的關(guān)系。

（5）高校通過中介機(jī)構(gòu)，與企業(yè)尋求共贏。

通過中介機(jī)構(gòu)策劃和宣傳校園體育賽事，可以更好地?cái)U(kuò)大校園體育賽事的宣傳范圍，進(jìn)而為高校和企業(yè)創(chuàng)造長期合作的機(jī)會(huì)。

（6）建立健全有關(guān)校園體育賽事贊助的法律法規(guī)。

鎮(zhèn)江市相關(guān)部門要緊隨贊助發(fā)展的腳步，結(jié)合其他地方贊助校園體育賽事的經(jīng)驗(yàn)，給予贊助企業(yè)一定的優(yōu)惠政策。同時(shí)，政府部門要大力扶持高校校園體育賽事贊助事業(yè)，為鎮(zhèn)江市各高校營造良好的贊助氛圍。

3? 結(jié)語

（1）鎮(zhèn)江市高校對校園體育賽事的宣傳方式太過單一;體育賽事的規(guī)模會(huì)影響贊助經(jīng)費(fèi)籌集的難易程度;鎮(zhèn)江市高校大多對企業(yè)贊助的資金保持滿意或中立的態(tài)度。

（2）企業(yè)在選擇贊助對象時(shí)，企業(yè)主要考慮賽事項(xiàng)目和賽事規(guī)模，其次是賽事運(yùn)作水平和賽事的宣傳力;企業(yè)對高校校園體育賽事的贊助形式主要是物品和資金，所能承 受的贊助金額大多是在3000元以內(nèi)。

（3）近年來，贊助鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事的主要行業(yè)是食品和電子產(chǎn)品;大多數(shù)企業(yè)對高校體育賽事贊助后得到的效益還算滿意，并表示還愿意或考慮贊助高校校園體育賽事。

（4）制約鎮(zhèn)江市高校校園體育賽事贊助的因素主要是高校的聲譽(yù)和知名度，高校領(lǐng)導(dǎo)對體育賽事的重視程度，缺少專門負(fù)責(zé)體育賽事贊助的組織和老師，缺乏與企業(yè)長期合作的贊助企業(yè)，缺少中介機(jī)構(gòu)的參與，與高校校園體育賽事贊助的法規(guī)制度不健全等。

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