張煜晨

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，受眾不再是單一的信息接收者，開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)樵掝}討論中的信息發(fā)布者。這一趨勢(shì)使得真人秀節(jié)目的制作在形式和內(nèi)容上必須更加注重以受眾為中心。在媒介融合的背景下，戀愛(ài)類真人秀節(jié)目創(chuàng)新途徑以及貼近受眾加強(qiáng)互動(dòng)的方式值得探究。文章以湖北衛(wèi)視《如果愛(ài)》第三季為例，分析探討媒介融合背景下戀愛(ài)真人秀節(jié)目在內(nèi)容策劃、剪輯制作、宣傳推廣三個(gè)方面的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，為戀愛(ài)類真人秀節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展尋求一些實(shí)際經(jīng)驗(yàn)和有益的啟示。

關(guān)鍵詞：《如果愛(ài)》 媒介融合 互動(dòng)

隨著微博、微信等新媒體的崛起，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，也因此加快了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，開(kāi)始建設(shè)全媒體格局。“媒介融合”的概念最早于1983年由美國(guó)麻省理工學(xué)院伊契爾·索勒·普爾教授提出，指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。①南京大學(xué)新聞研究所所長(zhǎng)丁柏銓教授認(rèn)為，媒介融合是由新媒體及其他相關(guān)因素所促成的媒介間在諸多方面的相交融的狀態(tài)。②因此，媒介融合在一定程度上改變了傳統(tǒng)電視媒體真人秀節(jié)目的制作與傳播模式，與新媒體的結(jié)合為電視真人秀節(jié)目帶來(lái)大量受眾的同時(shí)，也為其提供了展示自我、貼近受眾的平臺(tái)。

內(nèi)容策劃：自媒體平臺(tái)下的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)

2015年被稱作是網(wǎng)絡(luò)直播元年，作為新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)行業(yè) ，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅猛發(fā)展。據(jù)2017年《中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)直播平臺(tái)用戶數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到3.3億，平臺(tái)數(shù)量超過(guò)了200個(gè)，如一直播、斗魚(yú)、熊貓TV、花椒直播等，而如今抖音APP的發(fā)展更增加了直播平臺(tái)用戶基數(shù)。

直播平臺(tái)的運(yùn)用?；诰W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量巨大的用戶基數(shù)，《如果愛(ài)》第三季節(jié)目在當(dāng)時(shí)的直播環(huán)境下結(jié)合了斗魚(yú)直播平臺(tái)。例如在第十期瑪雅水上樂(lè)園游玩中，首先由節(jié)目組工作人員現(xiàn)場(chǎng)直播拍攝環(huán)境及嘉賓的自然狀態(tài)，出于對(duì)節(jié)目嘉賓、內(nèi)容、錄制場(chǎng)地的好奇心，大量粉絲被吸引，促使節(jié)目未播先熱。之后再由嘉賓自己對(duì)著鏡頭直播，直接回答觀眾的問(wèn)題，表達(dá)自己當(dāng)下的心情狀態(tài)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播具有一般社交媒體的互動(dòng)性、即時(shí)性、簡(jiǎn)便性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)，粉絲便可以通過(guò)彈幕、評(píng)論、贈(zèng)送禮物等方式與主播進(jìn)行即時(shí)性互動(dòng)，增強(qiáng)了觀眾對(duì)真人秀節(jié)目的參與感。

“網(wǎng)紅”流量的轉(zhuǎn)移?！度绻麗?ài)》第三季節(jié)目在嘉賓選擇上增加了素人元素，而節(jié)目中的素人均為網(wǎng)絡(luò)紅人，即在網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人?！熬W(wǎng)紅”展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與新經(jīng)濟(jì)全面融合時(shí)帶來(lái)的活力，《如果愛(ài)》中的六位素人嘉賓在微博、一直播、美拍、秒拍等平臺(tái)有著數(shù)十萬(wàn)粉絲。因此，節(jié)目在錄制期間由各位“網(wǎng)紅”作為“湖北衛(wèi)視如果愛(ài)”直播間的主播便可以吸引其原有粉絲在線觀看，有效地將“網(wǎng)紅”的粉絲量轉(zhuǎn)移至《如果愛(ài)》節(jié)目。在隨后節(jié)目的播出中也能起到較好的宣傳作用，而6名“網(wǎng)紅”也借助《如果愛(ài)》節(jié)目平臺(tái)讓更多的人了解到自己，雙方形成互利共贏的效果。

剪輯制作：以受眾為中心，網(wǎng)臺(tái)內(nèi)容差異化

《如果愛(ài)》第三季在愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊、搜狐、PPTV五個(gè)視頻網(wǎng)站播出后，截止到目前，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量近7億，多次沖擊全國(guó)電視綜藝日播放量前三強(qiáng)，三季以來(lái)全網(wǎng)總點(diǎn)擊量已達(dá)21.3億次?！度绻麗?ài)》更是根據(jù)不同視頻網(wǎng)站的需要，提供了不同版本的節(jié)目。樂(lè)視視頻、騰訊視頻上播放的是明星情侶版以及素人完整版，愛(ài)奇藝、搜狐、PPTV則播放的是明星版、TV版。

筆者通過(guò)觀看《如果愛(ài)》在電視和不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的播出內(nèi)容，對(duì)比發(fā)現(xiàn)第三季節(jié)目做到了內(nèi)容的多樣性，并根據(jù)受眾不同的特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行了區(qū)分，總共推出三個(gè)版本。第一個(gè)是電視上播出的版本，內(nèi)容包括明星戀愛(ài)約會(huì)和素人戀愛(ài)約會(huì)。第二個(gè)是在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視視頻、搜狐、PPTV五個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推出的“純明星版”?！度绻麗?ài)》的總導(dǎo)演崔妮表示：“從前兩季的收視狀況和粉絲經(jīng)濟(jì)考慮，受眾更多地是想了解明星的‘周邊，包括節(jié)目?jī)?nèi)、生活中明星背后的故事?！惫P者通過(guò)總結(jié)分析，在網(wǎng)絡(luò)上推出的版本是以電視上播出的版本為主要結(jié)構(gòu)，同時(shí)增加花絮、小視頻、拍攝間隙的狀態(tài)，讓受眾從更多的角度去了解“CP”組合的感情歷程。同時(shí)也打破了以往受眾對(duì)真人秀節(jié)目的刻板印象——電視上明星始終在取景框內(nèi)，那么在鏡頭前明星是不是按照劇本來(lái)演出，是不是一個(gè)新形式的偶像劇。因此，網(wǎng)絡(luò)明星版本的播出就會(huì)讓受眾了解到明星在“關(guān)機(jī)”以后的狀態(tài)，“CP”組合在錄制之外是怎樣進(jìn)行互動(dòng)的，能不能繼續(xù)發(fā)展。第三個(gè)版本是完整的“素人合宿”版。“素人合宿”是《如果愛(ài)》第三季的創(chuàng)新，該部分在電視上只有三分之一的播放篇幅，完整的“素人合宿”版在樂(lè)視、騰訊兩大視頻網(wǎng)站上播出。

《如果愛(ài)》總導(dǎo)演崔妮表示：“考慮到網(wǎng)絡(luò)受眾的年輕化，我們?cè)诨ㄗ值膬?nèi)容和剪輯方式上契合現(xiàn)在的年輕人，我們會(huì)思考，他們有著什么樣的接收習(xí)慣，在看到內(nèi)容的時(shí)候，內(nèi)心的想法是什么?！币虼斯?jié)目組為了更好地照顧到受眾，根據(jù)受眾心理的訴求不同，有針對(duì)性地推出適合他們的內(nèi)容，把所有的素材進(jìn)行二次編輯，獨(dú)立成篇。

由此可以看出，《如果愛(ài)》真正意義上做到了受眾精準(zhǔn)定位，打造節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性，而不是信息的重復(fù)釋放，特別是制作了適合網(wǎng)絡(luò)播放的獨(dú)立的版本。

宣傳推廣：充分利用新媒體渠道加強(qiáng)與受眾互動(dòng)

“媒介融合是傳媒領(lǐng)域復(fù)雜的傳媒現(xiàn)象，它包括內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合?！雹鄹鶕?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新的報(bào)告，“截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到61.2%”，④如潮水般無(wú)處不在的網(wǎng)民就是節(jié)目的潛在受眾。

提升節(jié)目影響力。如今，節(jié)目宣傳不再依賴發(fā)布會(huì)，大部分會(huì)選擇利用微博、微信、貼吧等新媒體作為信息發(fā)布平臺(tái)。以裂變式的信息傳播方式發(fā)布新聞，使得節(jié)目的宣傳效果不輸傳統(tǒng)媒體。以微博為例，因其用戶草根化、寂寞傾訴傾向、內(nèi)容微小化、移動(dòng)介質(zhì)化、傳播交互、傳播碎片化的特點(diǎn)，越來(lái)越多地參與到人們的生活當(dāng)中。注冊(cè)微博的用戶可以選擇成為另一個(gè)用戶（包括個(gè)人、媒體、企業(yè)等）的粉絲或完全無(wú)視它，在這個(gè)過(guò)程中受眾是主動(dòng)者。選擇關(guān)注則表示對(duì)該用戶感興趣，微博就成為節(jié)目宣傳營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn)的途徑和手段。筆者根據(jù)調(diào)查，搜集了部分戀愛(ài)類真人秀節(jié)目的官方微博粉絲數(shù)量，如圖。

根據(jù)圖中的數(shù)據(jù)可以看到，戀愛(ài)類真人秀官方微博的粉絲數(shù)量不在少數(shù)，《如果愛(ài)》的粉絲數(shù)量更是突破百萬(wàn)，那么當(dāng)節(jié)目的官方微博推送節(jié)目相關(guān)內(nèi)容時(shí)就有百萬(wàn)粉絲接收到信息。另外，微博的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)功能也為受眾提供了交流討論的場(chǎng)所，每一條評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)都是內(nèi)容和觀點(diǎn)的再生產(chǎn)，觀點(diǎn)的匯集也就成為其他受眾認(rèn)同與否的參考。

積極與受眾互動(dòng)。社交媒體與傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)該是互利共生的。電視節(jié)目播出后可以催生話題，伴隨著話題的激烈討論，從而吸引更多的觀眾收看電視。微博、微信、貼吧等社交媒體則憑借強(qiáng)大的傳播力和影響力進(jìn)行再次傳播和曝光。如今大部分真人秀節(jié)目都開(kāi)通了自己的微博、微信公眾號(hào)、貼吧，發(fā)布節(jié)目最新信息并與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，電視傳媒尤其是真人秀節(jié)目簡(jiǎn)單的單向傳播模式已經(jīng)不能滿足受眾的收視需求。在擁有高關(guān)注度的同時(shí)，《如果愛(ài)》充分利用微博雙向傳播的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，與微博中參與評(píng)論的粉絲交流互動(dòng)，并通過(guò)贈(zèng)送小禮品、投票、推送節(jié)目上未播出過(guò)的花絮等方式提高受眾的參與熱情。互動(dòng)性體現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播相結(jié)合的傳播方式，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和優(yōu)勢(shì)。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，節(jié)目要想做到長(zhǎng)時(shí)間向好的方向發(fā)展必須要有與多種媒體融合的意識(shí)。

隨著網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)終端的發(fā)展與普及，傳統(tǒng)電視媒體受到了猛烈的沖擊，種種壓力逼迫電視媒體開(kāi)始創(chuàng)新、變革，全新的媒介環(huán)境就要求真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展?！度绻麗?ài)》始終以受眾為中心，邁出了媒介融合在真人秀節(jié)目運(yùn)用中的一步，為節(jié)目的制作提供了有力的支撐，為受眾提供了更大的交流平臺(tái)。（作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）

注釋：①石長(zhǎng)順：《融合新聞學(xué)導(dǎo)論》，北京，北京大學(xué)出版社，2013年5月版，第8頁(yè)。

②丁柏銓：《媒介融合：概念、動(dòng)因及利弊》，《南京社會(huì)科學(xué)》，2011（11）。

③宮承波：《媒介融合概論》，北京，中國(guó)廣播電視出版社，2011年9月版，第27頁(yè)。

④中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心：第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2019年8月。