【摘要】隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，媒介融合得到了進(jìn)一步的深化發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播在新聞門戶網(wǎng)站、手機(jī)新聞APP、微博、微信等新媒體的沖擊下，逐漸走上了媒介融合的發(fā)展道路，致使新聞傳播過程的變化可謂是復(fù)雜而多元。基于媒介融合的視角，分析新聞傳播方式會發(fā)生怎樣的變化，并進(jìn)一步探討其發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新聞傳播;方式變化;發(fā)展策略

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新聞傳播逐漸由傳統(tǒng)的廣播電視和報(bào)紙媒介順利過渡到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端，而在現(xiàn)代快節(jié)奏的工作與生活狀態(tài)下，新聞媒體所采用的傳統(tǒng)傳播方式與手段顯然已經(jīng)不能滿足受眾的需求。因此，媒介融合已經(jīng)成為新聞傳播的發(fā)展趨勢，并且得到了業(yè)界和越來越多人的重視與關(guān)注。因此，在媒介融合背景下，只有切實(shí)把握新聞傳播方式的變化，并制定實(shí)施科學(xué)有效的新聞傳播的策略，才能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的持續(xù)和健康發(fā)展。

一、媒介融合概述

近年來，隨著媒介環(huán)境逐漸發(fā)生變化，傳媒界一直在熱議媒介融合（media convergence）這一概念。一般來講，可以從三個(gè)層面理解媒介融合：一是物質(zhì)層面上的媒介融合。這個(gè)層面的融合可以說是媒介融合的基礎(chǔ)，所謂的物質(zhì)層面就是指傳播介質(zhì)層面，比如報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)融合產(chǎn)生了電子報(bào)以及APP新聞客戶端，傳統(tǒng)的廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)融合便產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)廣播和網(wǎng)絡(luò)電視。二是操作層面上的媒介融合。這一層面主要包括新聞工作者所具備的綜合技能，以及對于媒介的經(jīng)營管理。具體說就是，為了適應(yīng)各種媒介發(fā)展的需要，新聞工作者必須全面地掌握相關(guān)的專業(yè)技能，同時(shí)不同的媒介也必須對原有的經(jīng)營管理模式相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整。三是在理念層面的媒介融合。這一層面主要是針對業(yè)界和學(xué)術(shù)界的思想觀念而言的，傳統(tǒng)的新聞傳播觀念認(rèn)為傳統(tǒng)媒體和新媒體二者是互相區(qū)別、彼此不相容的。但是隨著媒介融合的深入發(fā)展，無論是學(xué)術(shù)界還是業(yè)界都應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，努力在理論和實(shí)踐層面切實(shí)實(shí)現(xiàn)媒介融合，從而有力地推動(dòng)傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

二、新聞傳播方式在媒介融合背景下發(fā)生的變化

（一）獲取媒介信息的渠道更加多元

傳統(tǒng)媒介嚴(yán)格地區(qū)分受眾和傳播者，新聞機(jī)構(gòu)作為傳播者具有唯一的話語權(quán)，信息往往通過垂直方法自上而下單向加以傳播，與受眾的交互很弱甚至沒有。在信息技術(shù)飛速發(fā)展，媒介技術(shù)不斷革新的背景下，媒介平臺內(nèi)容的同質(zhì)化、受眾的自我意識越發(fā)強(qiáng)烈，導(dǎo)致受眾不再滿足被動(dòng)單線地接收信息，從而要求信息獲取方式的多元化，因此進(jìn)一步動(dòng)搖了媒介平臺原本的把關(guān)者的角色定位，要求雙向進(jìn)行信息傳播，受眾不再滿足單向接收信息，轉(zhuǎn)而成為了信息的生產(chǎn)者。在傳播信息的過程中，雙向性和多元化的媒介傳播渠道逐漸模糊了信息傳播者和信息接收者的界限，在不斷的信息反饋與信息互換中，能夠迅速地收集和傳播一手的信息資料，因而使受眾的互動(dòng)性和參與感顯著增強(qiáng)。同時(shí)，也出現(xiàn)了一定的問題。因?yàn)樵诙嘣男畔鞑デ老?，沒有了傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)的把關(guān)者角色，致使受眾沒有辦法對于冗雜的信息進(jìn)行篩選和處理，導(dǎo)致出現(xiàn)了大量的后真相新聞，法律責(zé)任更多地被媒介審判所取代，因而受眾開始質(zhì)疑新聞所具有的真實(shí)性。

（二）轉(zhuǎn)變了媒介傳播內(nèi)容的重心

目前，在媒介進(jìn)行信息傳播的過程中，以新聞媒體作為傳播的中心向四周輻射的圓心傳播模型仍然是主流。在此傳播模型下，每一名受眾都可以是信息的生產(chǎn)者和傳播者，都能夠以自己為圓心獨(dú)立地傳播信息，這無疑打破了傳統(tǒng)主流意識形態(tài)的傳播，受眾完全可以直面?zhèn)€人的生活空間和狀態(tài)，使其傳播的信息更具原創(chuàng)性和真實(shí)性，使新聞信息具有更強(qiáng)的生命力。在雙向性的傳播模式下，受眾能夠獨(dú)立高效便捷地收集與提供更加多元和切近生活的新聞信息。另外，大數(shù)據(jù)算法具有極強(qiáng)的搜索功能，這也極大地提高了信息收集的效率，增強(qiáng)了信息的實(shí)用性和精準(zhǔn)度。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，媒介融合發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨，為了與社會發(fā)展同步，需要更加多元化地進(jìn)行新聞傳播。

（三）信息采編的方式發(fā)生變化

互聯(lián)網(wǎng)誕生前及媒介融合還未實(shí)現(xiàn)前，主要由官方的媒介機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)新聞信息的采編，這雖然具有權(quán)威性，但是需要投入大量各類資源，不僅采編方式單一，而且采編效率也不高。在媒介逐漸融合的時(shí)代背景下，媒介的全產(chǎn)業(yè)鏈逐漸被推向市場，開始面向資本來進(jìn)行新聞信息的采集、編輯和發(fā)布，使更多的人能夠享有新聞信息。同時(shí)，還利用視頻等現(xiàn)代化設(shè)備來進(jìn)行新聞采編，在降低成本的同時(shí)也提高了效率，從而實(shí)現(xiàn)了高效地傳播新聞信息。除此之外，媒介融合極大地拓展了信息收集的渠道，傳播者和受眾都可以成為信息的生產(chǎn)者和提供者，使信息的來源更加多元?；诖?，需要多人合作才能完成采編新聞的工作，這不僅使傳播成本得以大幅降低，也可以有效保證新聞傳播的質(zhì)量。

三、在媒介融合背景下推動(dòng)新聞傳播發(fā)展的具體策略

（一）在空間上實(shí)現(xiàn)媒介傳播關(guān)系的重新構(gòu)建

在媒介逐漸融合的時(shí)代背景下，新聞媒體和新聞受眾之間的關(guān)系不僅要進(jìn)行重組，新聞產(chǎn)品和新聞受眾的關(guān)系也逐漸被重構(gòu)。信息在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，其傳播路徑并不是單一的，在這一過程中，虛擬和現(xiàn)實(shí)這兩個(gè)空間的關(guān)系被不斷強(qiáng)化，二者彼此實(shí)現(xiàn)了相互補(bǔ)充和相互融合，而且任何一方也不可能被另一方所取代。換而言之，虛擬空間信息投放的精準(zhǔn)度、信息傳播的廣度和力度是現(xiàn)實(shí)空間需要依賴的，而現(xiàn)實(shí)空間所提供的挖掘信息的深度和受眾的黏性也是虛擬空間所需要的，在主流信息發(fā)布鏈上，現(xiàn)實(shí)空間將長期處在最前端?？偠灾?，在空間上重新構(gòu)建媒介傳播的關(guān)系，使媒介實(shí)現(xiàn)真正融合的本質(zhì)和核心，是保證現(xiàn)實(shí)和虛擬兩個(gè)空間變量達(dá)到平衡。

（二）推進(jìn)新聞表現(xiàn)方式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新舊媒介的融合

一是隨著媒介融合進(jìn)程的不斷加快，受眾對于新聞傳播的要求越來越明確，不僅要保證新聞事件本身的真實(shí)性，而且要求公正客觀地評價(jià)新聞事件，同時(shí)要加以創(chuàng)新，使新聞事件能夠以更加新穎的方式加以傳播。在媒介融合的背景下，出現(xiàn)了越來越多的新聞傳播方式，致使傳統(tǒng)的新聞傳播形式本身的優(yōu)勢逐漸喪失。鑒于此，新聞傳播者要想達(dá)到吸引受眾眼球、激發(fā)受眾閱讀欲望的目的，就應(yīng)該積極對新聞表達(dá)方式進(jìn)行改良和創(chuàng)新。針對類似的新聞，要從新穎性與獨(dú)特性的角度進(jìn)行新聞評論，從而使受眾具有全新的心理感受，吸引受眾的注意力、激發(fā)受眾的熱情，最終收到預(yù)期的新聞傳播效果。同時(shí)，可以基于媒介融合開設(shè)特色的新聞傳播欄目。新聞評價(jià)方式也要進(jìn)行創(chuàng)新，從而保證受眾群體的穩(wěn)定性，穩(wěn)步提升媒介的市場競爭力。二是媒介融合背景下，要將新舊媒體充分結(jié)合起來，將具有專業(yè)性和權(quán)威性的傳統(tǒng)媒介的作用充分發(fā)揮出來，保留關(guān)鍵性信息，并借助于互聯(lián)網(wǎng)客戶端和手機(jī)媒體等，充分體現(xiàn)出新媒介傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，從而最大化地發(fā)揮媒介融合的影響力。

（三）提高媒介人才的專業(yè)技能，培養(yǎng)新聞受眾的媒介素養(yǎng)

在媒介逐漸融合的時(shí)代背景下，媒介不僅單單是傳播信息，而且更重要的是在傳播情緒。其中在二次和三次傳播的過程中，所表達(dá)的情緒與觀念更能夠感染受眾。因此，對于媒介工作者來說，加大力度培養(yǎng)他們的新聞敏感性至關(guān)重要，目的是使他們能夠在大量的新聞信息中篩選真實(shí)有用的信息，進(jìn)而有效切斷虛假信息傳播的渠道。因此，新聞工作人員必須認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，熟練地掌握和運(yùn)用相關(guān)的專業(yè)采編操作技能。另外一點(diǎn)也應(yīng)值得注意，那就是受眾媒介素養(yǎng)的高低也能夠直接或間接地影響新聞傳播活動(dòng)。具體來說，受眾一方面通過各種媒體選擇性地接收新聞信息，另一方面從個(gè)人情感的角度來評論新聞信息，進(jìn)而影響甚至左右輿論導(dǎo)向。因此，提高受眾的媒介素養(yǎng)，可以增強(qiáng)他們的批判思維能力，引導(dǎo)受眾理性地分析新聞事件，從而客觀上促進(jìn)和維護(hù)社會的穩(wěn)定發(fā)展。

（四）重新構(gòu)建媒介表述的信息方式

在媒介逐漸融合的時(shí)代背景下，媒介所傳播的信息往往單一且雷同，而受眾需要的是更加真實(shí)和豐富的新聞信息。鑒于此，在涉及媒介生存與發(fā)展的激烈競爭中，任何一個(gè)媒介平臺要想得到更多的關(guān)注，必須立足自身發(fā)展實(shí)際，以自身獨(dú)特的新聞視角，構(gòu)建媒介信息表述方式，以滿足廣大受眾的新聞需求。例如，面對相同類型的新聞事件，應(yīng)該以自身獨(dú)特的視角來進(jìn)行新聞評論，切實(shí)改變以往的新聞傳播散文型敘事方式，根據(jù)不同的受眾來重新構(gòu)建多維度的信息表述方式，進(jìn)一步提高新聞傳播質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，還要注意持續(xù)提高新聞評論的水平，深入挖掘新聞背后的深層次的意義和價(jià)值，繼而由傳統(tǒng)的媒介平臺的單獨(dú)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槊浇榕c受眾的相互傳播，打造新聞媒介完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成媒介發(fā)展集團(tuán)，增強(qiáng)行業(yè)競爭優(yōu)勢。另外，媒介企業(yè)還必須具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，針對受眾群體不斷發(fā)展變化的需求對信息傳播的表達(dá)模式進(jìn)行持續(xù)地調(diào)整融合，從而使受眾不斷增強(qiáng)對企業(yè)品牌的認(rèn)同度，把品牌的價(jià)值最大化地發(fā)揮出來。

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【作者簡介】李麗娟，內(nèi)蒙古滿洲里市網(wǎng)信辦主任編輯;研究方向：新聞宣傳及新媒體。