■ 廉 思 吳 強

(對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 公共管理學(xué)院，北京 100105)

以往中國城市社會空間(尤其是城市貧困空間)的相關(guān)研究，主要聚焦在下崗職工和進城農(nóng)民工這兩個弱勢群體，而低收入大學(xué)生作為中國城市新弱勢群體，于2009年因廉思《蟻族》一書而進入公眾視野。“蟻族”指的是接受過大專以上教育，但收入較低，且處于聚居狀態(tài)的青年流動人口[1]。該群體是我國城市化、工業(yè)化過程中，由于人口跨區(qū)域流動、社會結(jié)構(gòu)變動、勞動力市場轉(zhuǎn)型以及高等教育體制改革等一系列因素綜合作用下出現(xiàn)的一個歷史性、典型性群體。“蟻族”概念提出十年來，該群體在聚居形態(tài)、居留模式以及自我定位等方面都發(fā)生了很大變化，但是對其消費行為一直未曾有深入研究。

“蟻族”概念提出后的十年，也是我國消費模式發(fā)生重大變化的十年。自2009年以來，我國居民消費率持續(xù)下降，居民消費不足構(gòu)成制約經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。因此，如何刺激消費，擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長，是具有重要現(xiàn)實意義的理論問題。由于低收入者平均消費傾向和邊際消費傾向都更高，擴大內(nèi)需必須以提高低收入群體消費水平為重點[2]。

與其他低收入群體不同，“蟻族”具有較高學(xué)歷和專業(yè)技能，而不是簡單地依靠體力在大城市謀生。一方面，作為低收入青年群體，“蟻族”有較大的消費潛力，分析“蟻族”群體的消費現(xiàn)狀和消費特征，不僅可以填補十年來“蟻族”研究成果中消費領(lǐng)域的空白，而且對于認知高學(xué)歷流動青年群體的消費模式有探索性意義。另一方面，在西方消費主義文化的影響下，越來越多青年的消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費行為有朝著非理性發(fā)展的傾向，這不僅不利于釋放青年群體的消費活力，而且會對其未來人生歷程和價值觀念產(chǎn)生重大影響。因此，研究分析“蟻族”群體的消費影響因素，對倡導(dǎo)青年樹立健康理性的消費觀念會起到積極的推動作用。

一、文獻綜述

國內(nèi)目前對流動人口的消費行為研究較少，更鮮有針對“蟻族”群體消費行為的專門研究。在已有的研究成果中，許多學(xué)者將重點放在了影響流動人口群體消費水平的因素上，目的是提高流動人口消費水平，進而提高居民總體消費水平。陳斌開等人考慮到戶籍制度所導(dǎo)致的消費異質(zhì)性，分析了城鎮(zhèn)移民和城鎮(zhèn)居民在消費行為上的差異，認為放松戶籍限制可以提高移民的人均消費[3]。廖直東等人利用“2009年鄉(xiāng)城移民追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)”考察收入不確定性是否以及如何影響鄉(xiāng)城移民的消費行為，認為收入不確定性對鄉(xiāng)城移民的消費行為有顯著的抑制作用[4]。李國正、艾小青、鄔嘉迪把目光放在流動人口留居意愿與消費水平的關(guān)系上，通過工具變量回歸得出流動人口留居意愿對家庭消費水平有顯著影響的結(jié)論：相比其他群體，打算在本地長期居住(5年以上)的流動人口家庭消費水平要高出70%-80%。因此改善城鎮(zhèn)公共服務(wù)質(zhì)量有助于提高流動人口定居意愿，進而拉動消費，促進經(jīng)濟增長[5]。上述研究成果豐富了流動人口消費行為的研究，但關(guān)于“蟻族”群體消費行為的研究目前仍有待挖掘。

因此，本文運用2016年廉思課題組對北京“蟻族”發(fā)展狀況的調(diào)查數(shù)據(jù)，針對“蟻族”群體消費行為進行研究分析，進一步探討影響“蟻族”群體消費水平的因素。

二、數(shù)據(jù)描述與概念界定

1.數(shù)據(jù)描述

本文的數(shù)據(jù)來自于2 500份調(diào)查問卷，取出其中人口統(tǒng)計變量、消費結(jié)構(gòu)等部分的數(shù)據(jù)作為研究數(shù)據(jù)，得到有效數(shù)據(jù)2 419條，采用SPSS22.0計量軟件進行數(shù)據(jù)處理及參數(shù)估計。

調(diào)查對象中，男性1 289名，占53.3%；女性1 130人，占46.7%，男女比例較為平均。受訪者平均年齡27歲，呈現(xiàn)年輕化特點。同時“蟻族”群體的學(xué)歷水平整體較高，受訪者中有1 124人擁有大學(xué)學(xué)歷，占45%；本科、碩士、博士學(xué)歷的分別為1 042人、139人、11人。未婚個體所占比例較大，占58.2%，且大多數(shù)25歲以下的受訪者處于未婚狀態(tài)，表明晚婚在“蟻族”中很常見。從收入狀況來看，受訪者平均月收入6 118元。其中，月收入在3 001元至6 000元之間的占47.1%，不同行業(yè)不同崗位的工資相差很大，傳統(tǒng)行業(yè)的收入處于平均水平，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的收入普遍較高。2 116名受訪者戶口在家鄉(xiāng)所在地，占84.7%，只有91人(3.6%)在北京有戶口。在訪談中，外地戶口的受訪者均表示以后大概也沒有機會在北京落戶。

2.概念界定

(1)消費水平

消費水平指某一消費者某一時期消費的數(shù)量或質(zhì)量。本文研究的“蟻族”群體消費水平，指的就是“蟻族”群體為滿足基本生活需要，在各類物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)產(chǎn)品方面進行的消費支出，以及總體的支出情況。

(2)消費水平衡量指標

衡量居民消費水平的主要指標有：①實物消費數(shù)量。主要是對實物消費的衡量，比如主要消費品的人均消費數(shù)量、人均用水量、人均用電量，等等。②一些有代表性物品或設(shè)施的普及度。比如平均每百戶家庭擁有私家車的數(shù)量、電話普及率等。③反映消費水平的消費結(jié)構(gòu)指標。主要有居民生活消費支出中各類消費支出的比例，比如食品、住房等支出比例，以及對不同層次的消費品的消費比例，奢侈品的消費比例等。④消費量對應(yīng)的價值。將各類消費量轉(zhuǎn)換成對應(yīng)的貨幣價值，主要包括人均消費金額、人均各項消費支出等。計算公式為：

本文選取了消費結(jié)構(gòu)和人均月支出兩種指標來描述“蟻族”群體的消費水平。根據(jù)受訪對象每月在衣食住行等不同方面的支出金額，以及各類支出所占的比例分析其消費結(jié)構(gòu)。用月支出總額與人數(shù)的比值表示人均月消費支出，這里的人數(shù)和支出數(shù)額都是基于有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出。

三、理論基礎(chǔ)與假設(shè)提出

1.絕對收入假說

絕對收入假說闡述了消費與收入之間的函數(shù)關(guān)系，即 C=α+β Y，其中 C為當期總消費，α為生存必需消費，這是即使當收入為0時也存在的消費，β為邊際消費傾向，Y為當期收入，βY表示由收入帶來的消費值。這一公式的含義是：現(xiàn)期消費是生存基礎(chǔ)消費和收入帶來的消費之和。從公式中可以發(fā)現(xiàn)，消費水平主要與收入相關(guān)。根據(jù)該假說的結(jié)論，消費與收入具有穩(wěn)定的相關(guān)性，消費會隨著收入的增減而增減，但同時滿足邊際消費傾向遞減規(guī)律，即當收入持續(xù)增長時，增長值用于消費的比例越來越小，而儲蓄的比例逐漸增加。凱恩斯認為，影響人們消費行為的因素有主觀和客觀兩個方面。在研究收入和消費時，這些主觀因素可以當作是已知且固定的。而客觀因素則雖然有著各種可能性和不確定性，但在短期看來變化不大，比如利率、通貨膨脹率等，這樣看只有收入才是影響消費的主要因素，因而可以說消費和收入之間是線性關(guān)系。基于這一理論，本文假設(shè)“蟻族”群體的消費水平與其收入有關(guān)。

2.生命周期假說

生命周期假說是由莫迪里安尼等人提出的，消費者的整個生命周期都應(yīng)當被充分衡量，并且收入對消費的影響作用貫徹消費者的整個生命周期，這是與絕對收入理論最大的差異。消費者通過預(yù)測自己整個生命周期內(nèi)的全部收入，來安排自己的消費以及儲蓄，做出合理的消費決策。根據(jù)該理論，一個消費者一生中的三個不同消費時期應(yīng)該是青年、中年和老年。消費規(guī)律是工作時期注重儲蓄，為老年時期的消費做準備，而退休后則進入負儲蓄的階段。因此從長期來看，經(jīng)濟人一生中的平均消費傾向呈比較平穩(wěn)的狀態(tài)?？梢钥闯觯?jīng)濟人要想做出理性的消費決策，首先要有對未來有一個準確預(yù)期，這會影響到他們的消費決策。 但現(xiàn)實中種種問題的阻礙，比如市場信用不透明、意外事件、經(jīng)濟形勢不穩(wěn)定、個人儲蓄意識不足等， 都不利于人們對未來有一個正確的預(yù)期，這對個人的理性和自控力有很高的要求。本文假設(shè)“蟻族”群體的消費水平與未來收入預(yù)期存在相關(guān)性也正是基于這一理論。

3.模型建構(gòu)

從理論上來看，凱恩斯的絕對收入假說認為消費與收入具有穩(wěn)定的相關(guān)性，消費會隨著收入的增減而增減，但同時滿足邊際消費傾向遞減規(guī)律[6]。從消費心理來看，收入越高意味著人們擁有更多的能力滿足自己的需求，相應(yīng)的結(jié)果就是花費得更多。特別是以青年為主的“蟻族”群體，對于消費的欲望更強烈，不會過多考慮儲蓄問題，當收入較高時，會更多地用于消費行為。本文認為月收入會影響“蟻族”群體消費水平，并提出第一個假設(shè)。

假設(shè)1：收入情況是影響“蟻族”群體消費水平的主要因素。其中，月收入對月消費產(chǎn)生正向影響，受訪者的月消費會隨著收入的增加而增加。

金融的意義本來就是資源的跨期配置，現(xiàn)在的消費和未來是不等價的，的確可能通過預(yù)支未來的收入，來獲得總體幸福的提高?，F(xiàn)在越來越多的年輕人選擇超前消費，與此同時，企業(yè)也在鼓勵年輕人超前消費。在訪談中，我們發(fā)現(xiàn)很多受訪者都在使用“花唄”“白條”等。通過這些金融工具，受訪者可以很方便地獲得借款來進行消費。由此看來，擁有超前消費觀念會增加支出，提高個人消費水平。據(jù)此提出第二個假設(shè)。

假設(shè)2：“蟻族”群體的消費水平會因消費觀念的不同而不同，沒有超前消費現(xiàn)象的受訪者的消費水平明顯低于有超前消費習(xí)慣的受訪者。

此外，還應(yīng)考慮婚姻狀況對消費決策的影響。在常規(guī)消費方面，已婚的“蟻族”面對撫養(yǎng)老人和兒女的費用，日常開支項目可能會比未婚“蟻族”更多。其次，在消費心理方面，已婚者做出決策時會考慮更多，會對家庭消費有更多的規(guī)劃，會著重于消費的必要性而不僅僅是順著自己的意愿。尤其是在實際消費中，往往會考慮未來的消費支出，進而影響當前的消費決策。相對于已婚者而言，單身人群的消費沒有太多約束，完全由自己的想法決定。

但是從另一個角度來看，兩個人共同生活，生活成本會低于各自單獨生活的時候，這是規(guī)模經(jīng)濟的表現(xiàn)。比如過去租房每人單租每月支付3 000元，二人總共需要6 000元，但婚后合租則只需要3 000元，這就會使得消費支出減少。同時，已婚人群需要承擔(dān)買房壓力，這會限制他們的日常開銷，在做出消費決定之前，會更加謹慎地考慮或者和伴侶商量，消費會變得更理性。同時，已婚人群需要以家庭為單位規(guī)劃未來，要預(yù)備好照顧老人和撫養(yǎng)孩子的積蓄，這樣就會減少一部分消費，將收入用作儲蓄。這樣看來，婚姻狀況對“蟻族”消費行為一定是有影響的。據(jù)此提出第三個假設(shè)。

假設(shè)3：婚姻狀況會影響“蟻族”群體的消費水平，已婚個體的消費水平一定程度上會低于未婚個體。

根據(jù)生命周期假說，理性的消費者在安排自己的消費和儲蓄時，不是根據(jù)現(xiàn)期收入而是會根據(jù)其在生命周期內(nèi)所預(yù)期的全部收入決策[7]。理論上來說，如果對未來收入持積極的預(yù)期，會偏向于增加當前的消費。

不過從實際情況來看，個人很難對自己未來收入有一個準確的預(yù)期。一是職業(yè)變動頻繁。對多數(shù)人，尤其是在一線城市打工的“蟻族”而言，跳槽是家常便飯。跳槽和職業(yè)變動帶來了收入的不確定性，這是很難對未來收入做出準確預(yù)期的主要原因；二是始終存在的通貨膨脹因素[8]；第三是社會保障體系不完善。目前多數(shù)中國城市的社會保障體系都存在虧空的現(xiàn)狀，在現(xiàn)行社保體系下，并不能保證退休后還能維持現(xiàn)有的生活水準[9]。關(guān)于收入預(yù)期和消費水平的關(guān)系，提出第四個假設(shè)。

假設(shè)4：預(yù)期收入會影響“蟻族”群體的消費水平。當個體預(yù)期未來會有更高的收入時，則現(xiàn)期消費也越高。

在變量的選擇上，本文以“蟻族”的消費水平為研究對象，選取月度消費金額這個具有客觀性并且易觀察的指標作為因變量?；趯Α跋佔濉毕M水平影響機制的分析，選取收入情況、消費觀念、婚姻狀況、未來預(yù)期狀況四個自變量，觀察其與消費水平之間的相關(guān)關(guān)系。同時為了可以更顯著地體現(xiàn)“蟻族”群體的特征差異，在控制變量的選擇中應(yīng)取性別、戶籍所在地、留京意愿等能較好顯現(xiàn)差異的變量。

表1 變量定義與描述性統(tǒng)計

變 量變量定義均 值標準差因變量月消費元4 324.074 037.29自變量收入情況月收入元6 118.343 069.31消費觀念是否超前消費1=是,0=否0.0760.264婚姻狀況是否未婚1=是,0=否0.580.49未來預(yù)期經(jīng)濟地位預(yù)期1=下降,2=不變,3=提升2.6250.65控制變量性別1=男,0=女0.530.50戶籍所在地1=北京,0=北京外0.0370.18未來是否離開北京1=是,0=否0.5050.50

作為一個連續(xù)變量，變量月消費的特性決定了自變量中的月收入也是一個連續(xù)變量。從絕對收入假說中，凱恩斯表明消費與收入水平之間有著正相關(guān)的函數(shù)關(guān)系。本文所討論的“蟻族”消費行為，受包括收入在內(nèi)的眾多因素影響。所以，本文構(gòu)建待估計的多元線性回歸模型，其表達式為：y=β0+β1x1+β2x2+β3x3+β4x4+β5x5+β6x6+β7x7+β8x8+μ。在公式中，y為“蟻族”的月消費；β0為常數(shù)項，βj(j=1，2，...6)為變量系數(shù)；x1、x2表示被訪者的月收入和消費觀念，x3、x4表示婚姻狀況及未來預(yù)期，x5、x6、x7表示被訪者性別、戶籍所在地及留京意愿，μ為隨機誤差項。

四、數(shù)據(jù)分析

1.消費結(jié)構(gòu)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪“蟻族”月平均消費為3 862元。我們首先分析“蟻族”消費結(jié)構(gòu)各個部分所占的比重，總結(jié)其消費特點和反映的消費問題。

(1)食品消費。在食品消費方面，受訪者月平均消費1 059元，約四分之一的受訪者每月在食品上的花費不足500元。部分受訪者之所以在飲食支出方面花費較少，是因為所在公司提供了三餐。他們對飲食方面沒有很高的要求，滿足基本需要即可，這方面的支出基本維持在一個穩(wěn)定的水平。

(2)服飾消費。調(diào)查顯示，受訪者平均每月在服裝上的花費為135.85元，其中10%的人每月有固定的服裝消費。這其中31.5%的人每月花在衣服上的錢超過月收入的一半?？偟膩碚f，“蟻族”在服裝消費上是理性的。在訪談中，受訪者對于服飾消費的態(tài)度都是本著需要才買的原則，而不會為了好看、享受去購買服裝，服裝消費只要滿足最基本的需求就可以。

(3)住房消費?！跋佔濉痹谧》肯M上存在較大差異，月平均住房支出在1 539元。其中有些雇主提供住宿或補貼，因此有152名受訪者每月的住房支出不足300元。54.3%的受訪者每月在住房上的花費不超過1 000元，不到1%的受訪者購買了自己的房屋，居住面積從15平方米到60平方米不等。一般來說，大部分受訪者會選擇租金較低的住房來減少這部分支出，在訪談中發(fā)現(xiàn)，租金較低的住房大都存在位置偏遠、環(huán)境較差、安全隱患較多等問題。

(4)通訊消費。在通訊消費方面，受訪者平均每月消費181元，其中49.3%的受訪者在通訊上的花費不超過150元。這樣看來，多數(shù)人只需要少量的通信支出就可以滿足日常的聯(lián)系和上網(wǎng)需要。一方面，因為“蟻族”工作和生活的環(huán)境大多都有無線覆蓋，這減少了在上網(wǎng)方面的額外支出；另一方面，也與通信業(yè)務(wù)運營商降低通訊的相關(guān)費用有關(guān)。

(5)交通消費。在交通消費方面，受訪者每月花費在0-5 000元之間，約有24.8%的人每月花在交通上的錢超過300元，月平均交通支出273元。這與“蟻族”大部分使用公共交通工具作為通勤工具的實際情況基本符合。

(6)培訓(xùn)支出。調(diào)查顯示，少量的受訪者每月會有固定的個人培訓(xùn)消費，包括個人的興趣、愛好、職業(yè)技能等內(nèi)容，整體來看這部分的月平均消費僅僅只有11元。而一些注意能力培訓(xùn)的調(diào)查對象，每月在個人培訓(xùn)方面最高支出達到3 000元。更多的受訪者對培訓(xùn)和自我提升不夠重視。超過90%的受訪者沒有個人培訓(xùn)的消費，大部分人表示，沒有時間和精力進行工作以外的學(xué)習(xí)和鍛煉，這反映出受訪者對終身學(xué)習(xí)觀念不同的態(tài)度。

(7)娛樂消費。娛樂消費是指參加一些工作以外的休閑活動帶來的支出。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有164名受訪者(6.8%)表示他們沒有在娛樂上花錢。整體娛樂消費的月平均支出為664元，約57.8%的受訪者每月在娛樂上的支出超過500元，其中最高的達到5 000元。這與一個事實有關(guān)，即“蟻族”總體上更年輕，對娛樂消費的接受度更高。

根據(jù)描述性統(tǒng)計結(jié)果及訪談信息，我們發(fā)現(xiàn)“蟻族”的消費結(jié)構(gòu)具有以下特征：

首先，“蟻族”的消費類型多樣化，消費結(jié)構(gòu)相對完整?！跋佔濉钡南M涵蓋了衣食住行等方面，其中食品消費和住房消費是其主要支出。其次，消費更注重實用性，炫耀性消費和攀比消費行為很少，月平均支出小于收入，每月平均盈余2 256元。可見“蟻族”的消費行為比較理性。

2.實證分析

本文采用SPSS22.0分析軟件對構(gòu)建的線性回歸模型進行估計。為了使估計結(jié)果更加直觀，逐步在回歸過程中加入各種變量。經(jīng)檢驗，各變量與控制變量的最大VIF(方差膨脹因子)為1.0，均值為1.0，說明模型中不存在多重共線性問題。最終分析結(jié)果如下表所示：

表2 “蟻族”群體消費水平影響因素回歸模型

變量模型1 模型2 模型3 模型4 月收入0.483???0.473???0.463???0.463???超前消費6 078.117???5 970.827???5 936.974???5 942.780???婚姻狀況-428.073???-421.489???-442.999???未來預(yù)期242.097??244.468??性別0.010戶籍所在地0.003留京意愿212.477?常數(shù)項623.563???944.999???365.993265.417調(diào)整后R20.3170.3200.3220.322F值492.465???333.461???252.113 ???202.431???

注：*、**、***分別代表10%、5%、1%的顯著性水平，下同。

(1)收入情況對消費水平的影響

回歸結(jié)果表明，收入對“蟻族”的消費行為有顯著影響：月收入越高，其當月的消費就越高，月收入與其消費行為呈正相關(guān)，假設(shè)1得到驗證。從分析結(jié)果可以看出，受訪者的收入每增加1元，其中就有0.208元用于消費，然而收入的增長大于消費的增長。這一結(jié)論恰好與凱恩斯的絕對收入假說相一致。對于“蟻族”群體而言，在基本的消費需求得到滿足后，收入的增加并不會導(dǎo)致消費水平的顯著提高，而是會作為儲蓄成為個人財富的一部分。

(2)消費觀念對消費水平的影響

從表中可以看出，消費觀念對“蟻族”的消費水平有顯著影響。與沒有提前消費行為的“蟻族”相比，有提前消費行為的受訪者的消費水平較高，假設(shè)2得到驗證。不難想象，提前消費可以改善消費者的消費體驗，使人們能夠用未來的收入來滿足當下的消費需求。此外，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)金融的迅猛發(fā)展，各類“本月先享受，次月再買單”的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品融入居民的生活中，在線消費方式極大地激發(fā)了人們內(nèi)心中潛在的購買欲。于是，傾向于提前消費的群體其消費水平會超過那些消費行為受到理性約束的群體。

(3)婚姻狀況對消費水平的影響

模型估計結(jié)果表明，消費水平與婚姻狀況之間存在一定的關(guān)系。未婚群體的消費水平高于已婚群體。對這種現(xiàn)象的合理解釋是，已婚者在作出消費決策時會考慮更多，追求實用性和耐用性，會對家庭消費行為有更多的規(guī)劃，尤其是在實際消費中，往往會考慮未來的消費支出，從而影響當前的消費決策。和已婚者相比，單身者的消費行為受到的約束較少，只需對自己負責(zé)而無家庭負擔(dān)，消費決策只受自己意愿的影響。另外，已婚者婚后和伴侶共同生活，生活成本會有所降低，所以出現(xiàn)未婚群體消費水平高于已婚群體的現(xiàn)象。

(4)未來預(yù)期對消費水平的影響

結(jié)果顯示，受訪者對未來5-10年經(jīng)濟社會地位的預(yù)期也會影響他們目前的消費水平。那些認為自己的經(jīng)濟和社會地位將在5-10年內(nèi)得到改善的人，消費水平也相對較高。如果消費者未來收入比較確定，并且預(yù)期較高，就會增加當前的消費支出，也就是說，對未來的預(yù)期會影響消費者現(xiàn)期的消費決策。訪談中也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)“蟻族”的公司為其繳納的“五險一金”都是按照最低標準繳納的，這樣，在遇到特殊情況需要保障時往往是杯水車薪，大多數(shù)受訪者對“五險一金”的態(tài)度都是認為可有可無，沒有起到多大的作用。“五險一金”作用得不到發(fā)揮，會降低“蟻族”群體未來風(fēng)險的承受力，不利于形成樂觀的未來預(yù)期。

(5)控制變量的影響

從回歸模型中還可看出，留下來的意愿是影響其消費水平的因素之一，未來打算離開北京的“蟻族”的消費水平會更高。此外，受訪者的性別和居住地并不是影響消費水平的主要因素。

3.影響因素的差異分解

為了更加直觀地展現(xiàn)“蟻族”群體在消費行為影響因素上的差別，本文選取了性別、戶籍所在地、留京意愿及年齡作為變量，得到“蟻族”群體是否會在不同變量分組之下產(chǎn)生消費水平上的差異這個問題的結(jié)論，并分析若確實出現(xiàn)差異時，導(dǎo)致這個差異產(chǎn)生的根本原因。

(1)性別的差異分解

如表3所示(見下文)，“蟻族”群體中男性和女性的消費行為的影響因素模型分別對應(yīng)模型5和模型6。通過分析圖表可以得到結(jié)論，對女性消費行為有顯著影響的仍然是收入，但男性受訪者收入的增加對于消費的促進作用反而小于女性受訪者。關(guān)于消費觀念這一方面，兩種模型中是否存在提前消費行為都通過了顯著性檢驗?；橐鰻顩r也通過了兩種模型的顯著性檢驗；然而，對未來經(jīng)濟狀況的預(yù)期僅通過模型5的顯著性檢驗，表明男性受訪者更關(guān)心未來經(jīng)濟狀況從而影響其消費，而女性則不那么容易受到這種影響。除上述變量外，兩種模型中戶籍所在地和留在北京的意愿均未通過顯著性檢驗。由此可見，無論是男性還是女性的消費行為都不會受到戶籍所在地或者留居意愿的影響。

表3 性別分組下“蟻族”群體消費行為的影響因素模型

變量模型5 模型6 性別=男 性別=女 月收入0.421???0.525???超前消費7 733.745???5 117.125???婚姻狀況-570.785???-408.602???未來預(yù)期383.517???0.025戶籍所在地0-0.002留京意愿0.0300.022常數(shù)項317.707???698.571???調(diào)整后R20.4150.262F值199.344???118.937???

(2)戶籍所在地的差異分解

從表4中可以看到，月收入在模型7和模型8中對消費水平的影響作用程度大致相同，而對于戶籍所在地不同的“蟻族”群體來說，他們的消費行為受到其余變量的影響不盡相同。超前觀念對外地戶籍者消費水平的影響大于北京戶籍者，北京戶籍者的婚姻狀況以及未來經(jīng)濟水平預(yù)期對消費水平影響并不明顯，但對非京籍者影響明顯?？梢姡瑩碛斜本艏茉L者的生活更穩(wěn)定，各種保障福利也都更加完善，因此日常消費時對未來收入的考慮沒有外地戶籍的受訪者那么重視。

表4 戶籍所在地分組下“蟻族”群體消費行為的影響因素模型

變量模型7 模型8 戶籍所在地=北京 戶籍所在地=京外 月收入0.475???0.463???超前消費3 640.936???5 998.044???婚姻狀況-0.043-429.790???未來預(yù)期0.007255.880??性別-0.0170.013留京意愿0.0430.030常數(shù)項809.535??331.039調(diào)整后R20.5550.319F值49.692???240.200???

(3)留居意愿的差異分解

從表5中可看到，月收入在模型9和模型10中都依然是影響消費水平的因素之一。在消費觀念方面，有留居北京意愿的人，其消費水平變化受到超前消費的影響比沒有留居意愿的人影響小。此外，對打算離開北京者而言，婚姻狀況、未來經(jīng)濟水平預(yù)期對其消費水平都沒有顯著影響，而對有意向定居北京者來說，他們的消費行為受到婚姻狀況和未來預(yù)期的影響顯著。對此較合理的解釋是，打算留居北京的受訪者安家在北京，需要對未來有較長遠的規(guī)劃以獲得安全穩(wěn)定的生活，因此他們的消費行為受到未來預(yù)期和婚姻狀況的影響較大。

表5 留京意愿分組下“蟻族”群體消費行為的影響因素模型

變量模型9 模型10 未來是否離開北京=是 未來是否離開北京=否 月收入0.474???0.449???超前消費7 842.307???4 255.640???婚姻狀況-388.833?-459.866???未來預(yù)期0.040275.593??性別0.0170.013戶籍所在地0.0060.030常數(shù)項889.231??417.241調(diào)整后R20.3160.393F值168.458???167.636???

(4)年齡的差異分解

表6 年齡分組下“蟻族”群體消費行為的影響因素模型

變量模型11 模型12 年齡=17至27歲 年齡=28歲至36歲 月收入0.472???0.454???超前消費5 277.138???6 466.53???婚姻狀況-0.014-587.005??未來預(yù)期218.261?307.340?性別0.0220.008戶籍所在地0.008-0.005留京意愿0.0370.026常數(shù)項35.650295.964調(diào)整后R20.3300.301F值195.039???100.835???

從表6可以看出，“80后”和“90后”“蟻族”之間最大的差別是婚姻狀況對消費水平的影響程度?！?0后”“蟻族”群體的消費水平受到婚姻狀況的顯著影響，而這一因素在“90后”的消費行為中影響并不顯著。這與“80后”大部分已婚，“90后”已婚人數(shù)還不多有關(guān)，婚姻狀況并不是影響“90后”消費水平的重要因素，而在月收入上，“90后”的消費水平受到月收入影響的程度大于“80后”，可以看出在財富支配上，“80后”相對比較成熟，可能會將增加的收入部分用在儲蓄或投資上。

五、結(jié)論與建議

綜上所述，本文經(jīng)過研究可得出以下結(jié)論。

首先，“蟻族”群體的消費行為比較保守。他們更注重產(chǎn)品的性價比，知道如何調(diào)節(jié)非必需品的消費，但是他們的消費行為仍然表現(xiàn)出他們的個性。然而消費活力得不到釋放，同時忽視能力培養(yǎng)在個人發(fā)展和職業(yè)生涯中的重要作用是“蟻族”消費行為中存在的問題。

其次，從整體來看，收入情況、消費觀念和未來預(yù)期都是影響“蟻族”消費水平的因素，但不同變量的影響是不同的。

最后，不同性別、不同戶籍所在地、留居意愿、不同年代出生的“蟻族”在消費行為上存在差異。除了收入狀況是每個群體消費行為的影響因素外，對未來經(jīng)濟狀況的預(yù)期只對男性受訪者和非京籍的受訪者有顯著影響，非京籍和“80后”的受訪者消費行為受婚姻狀況的影響較大。

基于上述結(jié)論，可以得到以下啟示。首先，“蟻族”群體收入的增加能直接提高其消費水平。因此，為激發(fā)消費活力應(yīng)著重提高“蟻族”群體的收入。政府應(yīng)提供更多的幫助和服務(wù)，保護“蟻族”群體的勞動權(quán)益，確保他們的穩(wěn)定收入。其次，“蟻族”群體消費潛力較大，特別是在網(wǎng)絡(luò)消費越來越便利的情況下，“蟻族”群體的消費需求日益旺盛，政府需要發(fā)揮好市場監(jiān)管的作用，在線上線下都創(chuàng)造一個良好的消費環(huán)境，努力實現(xiàn)基本公共服務(wù)均等化，以減少“蟻族”群體受到因為戶籍制度帶來的政策差異等影響。

建立和完善教育、就業(yè)、婚姻、住房、醫(yī)療等方面的社會福利保障體系。從最低工資水平、醫(yī)保體制、新勞動法、城市廉租房制度、房屋租賃規(guī)范等具體的法律或制度入手，給“蟻族”建立一個相對公平、并且可以保證他們的基本生活保障的社會環(huán)境。最終實現(xiàn)擴大內(nèi)需，刺激消費，促進經(jīng)濟增長。