劉珂 王俊

【摘 要】 以長征題材為創(chuàng)作素材和載體的動漫題材作品，作為新時代的文藝傳播載體，更容易被青少年觀眾認(rèn)可、喜愛。構(gòu)建動漫長征作品傳播路徑的策略主要是：結(jié)合紅色旅游、紅色文化革命區(qū)，開發(fā)動漫長征作品;利用互聯(lián)網(wǎng)+的電商平臺，增強長征動漫產(chǎn)品的新零售力度;加大校企合作，促進(jìn)動漫長征的藝術(shù)創(chuàng)作與衍生品的產(chǎn)出。

【關(guān)鍵詞】 新時代;動漫作品;長征精神;傳播路徑;構(gòu)建策略

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出“繁榮發(fā)展社會主義文藝。要繁榮文藝創(chuàng)作，講好中國故事，傳遞中國聲音和智慧，提高中國文化軟實力?！盵1]隨著新時代中國特色社會主義文化強國建設(shè)推進(jìn)，紅色文化、愛國主義文化深受大眾關(guān)注和喜愛，特別是近年來以長征故事、長征精神為題材的動漫作品，借助紅色經(jīng)典文化與互聯(lián)網(wǎng)+的新傳播途徑和新創(chuàng)作手法，文藝原創(chuàng)力水平高，藝術(shù)精湛，時代感和代入感強，品位高雅，格局宏大，思想精湛，精神感人至深，社會使命感和責(zé)任感感召力、影響力大，深受廣大青少年的喜愛和崇敬。

一、我國動漫長征作品的傳播現(xiàn)狀

長征動漫作品是運用動漫卡通形象刻畫長征中的歷史人物和歷史事件，以公眾喜聞樂見的藝術(shù)手法再現(xiàn)長征故事閃現(xiàn)的長征精神，通過藝術(shù)創(chuàng)造和產(chǎn)品設(shè)計，提供以長征為主題材的動漫作品。以長征動漫作品結(jié)合紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，既體現(xiàn)新時代長征動漫作品的藝術(shù)價值，也體現(xiàn)紅色文化產(chǎn)業(yè)的生活價值。

1、長征動漫作品呈現(xiàn)崛起中，紅色文化彰顯獨特魅力

隨著我國文化軟實力建設(shè)的提升，國外動漫作品占據(jù)中國大部分市場的格局得到扭轉(zhuǎn)，國產(chǎn)動漫產(chǎn)品呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，已經(jīng)渡過萌芽期，進(jìn)入初成期，大量優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品投放進(jìn)入市場。而以紅色文化、紅色教育為主題的動漫作品相繼涌現(xiàn)，例如《那年那兔那些事兒》、《血染的風(fēng)采》、《守望明天》等以革命戰(zhàn)爭為題材的作品，也突出革命精神對時代生活的影響和滲透。長征系列的動漫作品近年逐漸增多，主要以動畫、漫畫、長征組歌等形式呈現(xiàn)出來，例如《26集長征主題系列動畫片》、《紅軍長征勝利80周年漫畫》、《長征系列動畫》、《經(jīng)典長征路線動畫版》等，這些長征系列動漫作品以動漫+藝術(shù)的表現(xiàn)手法，再次呈現(xiàn)了長征精神，重溫了紅軍長征故事中的艱苦卓絕的偉大斗爭、偉大精神、偉大情懷，感染了千千萬萬的中國人，使廣大公眾再次洗受到了愛國主義、革命精神的洗禮，繼承革命先輩的遺志，建設(shè)中國特色社會主義文藝事業(yè)強國。

2、長征動漫衍生品帶來藝術(shù)與生活的升華

長征動漫系列衍生品主要是以長征題材中的人物、事件等，圍繞長征故事進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作，制作生產(chǎn)的各類以長征紅色文化為主題的藝術(shù)品、旅游產(chǎn)品、生活用品等，既具有藝術(shù)價值又具有濃厚的生活氣息，實現(xiàn)了藝術(shù)價值與生活價值的結(jié)合，在吸引受眾群體使用的過程中滲透著長征精神的影響與感召，也拓展了紅色文化傳播的商業(yè)載體，夯實了紅色長征文化傳播的物質(zhì)載體和物質(zhì)基礎(chǔ)。

二、新時代長征精神的動漫傳播困境

1、長征動漫產(chǎn)品文化創(chuàng)新力不足

目前，我國長征題材動漫產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢，但市場占有量有限，針對的消費群體主要是青少年為主，長征動漫產(chǎn)品的商業(yè)娛樂性是吸引青少年的主要觸點，而文化藝術(shù)性尚未充分展現(xiàn)出來。長征動漫產(chǎn)品在植入動漫元素的過程中，彰顯了視覺元素設(shè)計的時代感強、親切可愛、幽默愉悅的藝術(shù)價值。在長征動漫作品傳播的過程中，其在紅色動漫作品的市場中所占比例不大，產(chǎn)品的時代感強，但文化創(chuàng)新力不足。立足長征的偉大征程，把握其精神實質(zhì)和靈魂，結(jié)合我國新時代文化強國建設(shè)趨向，以長征故事和長征精神的文化時代價值，塑造動漫長征創(chuàng)作中的精神底色，基于長征精神蘊涵的文化底色、文化特色、文化基因具有很強的民族性、時代性、革命性，只有從藝術(shù)創(chuàng)造的源頭，添加現(xiàn)代生活的時尚，使動漫長征既具有鮮活的時代生命力，又具有厚重的紅色文化底蘊，促進(jìn)動漫元素設(shè)計與紅色文化品質(zhì)深度融合，提高長征動漫產(chǎn)品的文化品質(zhì)和創(chuàng)新吸引力。

2、長征動漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待加強

動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作到產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)鏈體系較長，市場需求趨向多元化，市場認(rèn)可度時效性較短，產(chǎn)品開發(fā)的成本相對較高。當(dāng)前，長征動漫產(chǎn)品的市場收益不確定性因素較多，除了市場需求不穩(wěn)定外，各種盜版現(xiàn)象猖獗，[2]小作坊式的仿制行為大量存在。上述現(xiàn)象的發(fā)生，導(dǎo)致長征動漫產(chǎn)品的原創(chuàng)者和開發(fā)者的合法權(quán)益不能得到有效維護(hù)，限制了產(chǎn)品開發(fā)的后續(xù)投入，產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)性較差，風(fēng)險加大，這就需要加強對動漫長征的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

三、動漫長征作品傳播路徑的構(gòu)建策略

1、結(jié)合紅色旅游、紅色文化革命區(qū)，開發(fā)動漫長征作品

長征行程兩萬五千里，歷經(jīng)中國西南部14個省份，形成了許多紅色故事、紅色精神的革命區(qū)，既具有長征精神的地域特色和天然優(yōu)勢。立足于長征歷程中的革命故地，凝練膾炙人口的革命故事和品質(zhì)高雅的革命精神，挖掘地域特色，添加時代藝術(shù)元素，形成風(fēng)格獨特的長征精神的地域化形象孵化，既具有時代審美價值，又促進(jìn)革命區(qū)的青少年革命傳統(tǒng)教育，同時也形成紅色文化旅游業(yè)與長征動漫衍生品的開發(fā)生產(chǎn)，實現(xiàn)藝術(shù)價值、文化價值與商業(yè)價值的融合實現(xiàn)。

2、利用互聯(lián)網(wǎng)+的電商平臺，增強長征動漫產(chǎn)品的新零售力度

互聯(lián)網(wǎng)+的電商銷售平臺，已經(jīng)深入到廣大群眾生活的方方面面，已經(jīng)成為我們物質(zhì)文化生活不可或缺的一部分。充分借助現(xiàn)代電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)長征動漫產(chǎn)品的銷售渠道的擴展和延伸，打造新零售的平臺載體，既有直接現(xiàn)實的商業(yè)價值，又方便廣大群眾的生活需求，還可以打破地域限制，傳播長征精神和紅色文化。

3、加大校企合作，促進(jìn)動漫長征的藝術(shù)創(chuàng)作與衍生品的產(chǎn)出

國內(nèi)高等院校特別是藝術(shù)類院校，動漫專業(yè)在校生大部分都是16-20歲的青年群體，朝氣蓬勃，時尚達(dá)人居多，通過對革命地區(qū)的寫生活動，既能夠受到紅色文化的熏陶，又能以新時代的時尚植入，創(chuàng)作出符合大眾口味和市場需求的新鮮力作。加大高校與地方動漫企業(yè)的合作，出臺相應(yīng)的扶持政策，加強對動漫長征藝術(shù)創(chuàng)作知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，促進(jìn)高校動漫藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化力度，把動漫長征的藝術(shù)價值與經(jīng)濟價值相連接，有利于形成循環(huán)可持續(xù)發(fā)展的動漫長征產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)動漫長征系列產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、市場投放等的健康增長。

總之，新時代中國特色社會主義文化強國建設(shè)的征程中，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合時代的需求，新時代的革命精神、紅色文化的植入，需要以代入感強的動漫藝術(shù)手法，需要以市場認(rèn)可度高的動漫產(chǎn)品。新一代青年承載著中國特色社會主義現(xiàn)代化強國建設(shè)的東風(fēng)，承擔(dān)著民族復(fù)興的時代大任，更需要革命精神、紅色文化的傳承與踐行，更需要時尚文化的引入與隱性教育。通過動漫長征作品的傳播和消費，大力弘揚長征精神，推動我國紅色基因的傳承，動漫長征實現(xiàn)藝術(shù)價值、生活價值、文化價值與商業(yè)價值的融合，發(fā)揮著社會主義紅色文化社會價值引導(dǎo)的功能，助力中國夢的實現(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 習(xí)近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017.

[2] 羅潔.淺論長征動漫衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀與思考[J].美術(shù)大觀.2018（03）122-123.

【作者簡介】

劉 珂（1995—）男，內(nèi)蒙古巴彥淖爾人，西京學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院2016級動畫專業(yè)本科生，研究方向：動畫動漫.

王 ?。?982—）男，河南南陽人，碩士，西京學(xué)院通識教育中心副教授，主要從事思想政治教育、高等教育研究.