摘 要：在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用商業(yè)插畫能夠給消費(fèi)者帶來(lái)最直接的視覺(jué)刺激，好的插畫能夠激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，還能起到良好的產(chǎn)品宣傳作用。本文主要探討了商業(yè)插畫的藝術(shù)特征以及在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;藝術(shù)特征;包裝設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代社會(huì)中，各種商品應(yīng)有盡有、琳瑯滿目，想要在同類型的產(chǎn)品中勝出，就要更加用心地提升產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。商業(yè)插畫風(fēng)格多樣，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和定位調(diào)整繪畫的風(fēng)格和元素，所以應(yīng)用十分廣泛。

1 商業(yè)插畫的藝術(shù)特征

從藝術(shù)表現(xiàn)形式來(lái)分析，商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)主要分為三種類型：一是寫實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，寫實(shí)手法在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用最為廣泛，這種插畫風(fēng)格能夠真實(shí)或是比較真實(shí)地展現(xiàn)商品的客觀形態(tài)，讓消費(fèi)者一眼就看見(jiàn)實(shí)物的狀態(tài)，從而判斷是否是自己需要的商品，寫實(shí)風(fēng)格的插畫具有更加明顯的實(shí)用性和大眾化的優(yōu)勢(shì);二是抽象的藝術(shù)表現(xiàn)手法，這種藝術(shù)形式通常被用在有關(guān)抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中，抽象插畫最大的特點(diǎn)是能夠激發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，讓消費(fèi)者感受到更加獨(dú)特的產(chǎn)品文化氣氛，尤其是對(duì)于許多的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，多種藝術(shù)風(fēng)格的商業(yè)插畫更符合他們的消費(fèi)預(yù)期和消費(fèi)心理，通過(guò)自己頭腦中的加工和理解，抽象的商業(yè)插畫通常能夠獲得超出預(yù)期的產(chǎn)品宣傳效果;三是幽默的藝術(shù)表現(xiàn)手法，比如在商業(yè)插畫中應(yīng)用一些獨(dú)特的卡通人物等，這種表現(xiàn)手法生動(dòng)、活潑、有趣，賦予產(chǎn)品包裝娛樂(lè)性的功能，能夠讓人在看完之后會(huì)心一笑，在當(dāng)今社會(huì)，人們的生活壓力比較大，尤其是年輕人，面臨著工作、住房等多方面的壓力，幽默的產(chǎn)品包裝能夠有效緩解人們的心理壓力，刺激消費(fèi)者反復(fù)消費(fèi)，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠實(shí)程度，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力。

2 商業(yè)插畫在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

合理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出一個(gè)商品的特殊屬性，尤其是在現(xiàn)代化社會(huì)，人們?cè)陉P(guān)注商品自身質(zhì)量的同時(shí)，更加關(guān)心商品中所蘊(yùn)含的人文理念、文化底蘊(yùn)，應(yīng)用商業(yè)插畫除了能展示商品的屬性，更能凸顯商品的這種文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，給消費(fèi)者帶來(lái)更多藝術(shù)和美的感受與體驗(yàn)。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，各種作圖軟件越來(lái)越多，商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式、風(fēng)格也更加多樣，呈現(xiàn)效果也更清晰、流暢，商業(yè)插畫為產(chǎn)品包裝增添了濃厚的藝術(shù)魅力，這賦予了一個(gè)產(chǎn)品和其他同類型產(chǎn)品的更大差異，使產(chǎn)品形象更加突出，能夠大大增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。商業(yè)插畫在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用主要有以下幾種表現(xiàn)：

第一，將一些特別的裝飾花紋、圖樣等用于包裝裝飾。這種類型的插畫通常并不會(huì)占據(jù)產(chǎn)品包裝的主體部分，多是在包裝的周邊或是局部應(yīng)用，比如在香氛包裝上插入的花朵圖案，既能夠增加包裝的美感，又能夠讓消費(fèi)者一眼就看出香氛的香氣類型，直接吸引消費(fèi)者。近年來(lái)，隨著民族文化的不斷弘揚(yáng)和發(fā)展，越來(lái)越多的人感受到了民族文化的魅力，而無(wú)論是我國(guó)還是世界上的許多其他民族，在漫長(zhǎng)的歷史歲月中都形成了自己獨(dú)特的民族文化元素，這些元素深受插畫師的喜愛(ài)，在商業(yè)插畫中應(yīng)用廣泛。比如，能夠代表東南亞熱帶風(fēng)情的椰子樹(shù)圖案、日本的浮世繪風(fēng)格圖案、中國(guó)的云紋、中國(guó)結(jié)等，各種不同風(fēng)格、不同類型的圖案為插畫師提供了大量的靈感，最終呈現(xiàn)的效果更貼合消費(fèi)者的藝術(shù)和美學(xué)消費(fèi)心理。

第二，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用漫畫。漫畫能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的手法，更加夸張、生動(dòng)地表現(xiàn)出生活中的一些事物、人物，漫畫的藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)更加多元，通過(guò)暗示、比喻、象征等手法，商業(yè)插畫采取漫畫的形式除了能夠讓消費(fèi)者感到有趣、新奇之外，還能夠起到一定的教育功能，比如，很多兒童食品的包裝上會(huì)使用漫畫的形式來(lái)展現(xiàn)商品的使用方法，很多人在購(gòu)買商品時(shí)通過(guò)看包裝上的漫畫能夠更直接地了解產(chǎn)品的注意事項(xiàng)、使用方式等，在很大程度上提高了商品的吸引力。同時(shí)，應(yīng)用漫畫作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)元素也能夠在很大程度上體現(xiàn)企業(yè)的文化元素，和消費(fèi)者產(chǎn)生精神上的共鳴，拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離，讓產(chǎn)品更具有市場(chǎng)親和力。另外，也有一些產(chǎn)品包裝上會(huì)使用一些經(jīng)典漫畫中的人物，動(dòng)漫是一個(gè)成熟的商業(yè)體系，很多經(jīng)典的動(dòng)漫人物都有著龐大的粉絲群體，應(yīng)用經(jīng)典的動(dòng)漫人物需要產(chǎn)品方取得相應(yīng)的版權(quán)，進(jìn)行合作，能夠起到更大的產(chǎn)品宣傳效果。

第三，在商品包裝中應(yīng)用知名度高、接受度高的既有的作品風(fēng)格。比如印象派、立體派等油畫藝術(shù)的作品風(fēng)格具有很高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，應(yīng)用于商品包裝中能夠增添商品的藝術(shù)屬性，帶給人更強(qiáng)烈的藝術(shù)美感。以畢加索的立體派風(fēng)格為例，應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，除了最直接的視覺(jué)刺激之外，更能夠拓展人的想象空間，讓消費(fèi)者自己通過(guò)產(chǎn)品包裝賦予產(chǎn)品更多的內(nèi)涵和價(jià)值。

3 結(jié)語(yǔ)

商業(yè)藝術(shù)插畫的藝術(shù)特征多樣、表現(xiàn)和應(yīng)用方式多樣，插畫師要緊緊抓住產(chǎn)品特性，在插畫中體現(xiàn)商品的價(jià)值和企業(yè)的文化，充分實(shí)現(xiàn)插畫的價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：彭小川（1984—），女，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)，藝術(shù)設(shè)計(jì)。