呂嬌

摘 要：開展群眾文化活動，對加強(qiáng)精神文明建設(shè)，推動文化繁榮發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，尤其是在新時(shí)代背景下，群眾文化活動作用優(yōu)勢越發(fā)明顯，因此，創(chuàng)新活動組織策劃意義重大。本文主要對新形勢下群眾文化活動的組織與策劃策略展開闡述，從群眾文化作用入手，提出活動組織策劃工作方法，希望能對我國群眾文化活動質(zhì)量與效率的提升起到積極參照作用。

關(guān)鍵詞：新形勢;群眾文化活動;組織;策劃

新形勢下的群眾文化活動意義明顯，能夠豐富群眾生活，實(shí)現(xiàn)活動形式多樣化，提升國民素質(zhì)，加速精神文明建設(shè)發(fā)展進(jìn)程，對推動社會現(xiàn)代化建設(shè)有著積極影響。但群眾文化活動組織策劃是系統(tǒng)性工程，涉及組織小組創(chuàng)建與資源優(yōu)勢挖掘等工作，還需加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，摸索性完善活動展開體系，以切實(shí)發(fā)揮群文活動的作用價(jià)值。

1 群眾文化活動作用

1.1 傳播推廣傳統(tǒng)文化

我國傳統(tǒng)文化氣質(zhì)非凡且種類豐富，尤其是少數(shù)民族與民間文化資源歷史悠久，是我國的寶貴財(cái)富。隨著社會文明進(jìn)步，傳承與保護(hù)傳統(tǒng)文化顯得尤為關(guān)鍵，尤其是在外來文化的沖擊下，我國傳統(tǒng)文化的美學(xué)意蘊(yùn)越發(fā)突出，而群眾文化活動是推廣傳播傳統(tǒng)文化的重要載體，能夠加深大眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識理解，從而拓寬發(fā)展群眾文化傳播渠道與路徑。

1.2 豐富精神生活

基于非物質(zhì)層次的群文活動，能夠滿足大眾的精神需求，幫助大眾緩解精神壓力，同時(shí)對大眾審美水平與文化素養(yǎng)有積極的提升作用。群眾文化活動能夠帶給大眾別致的情感體驗(yàn)，陶冶大眾情操的同時(shí)，滿足與豐富了其精神生活。

1.3 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長

群眾文化活動滿足大眾精神需求的同時(shí)，帶動了消費(fèi)水平的提升與經(jīng)濟(jì)增長。新時(shí)期的群文活動更具有公益性，推動了文化市場的繁榮發(fā)展，除此之外，還實(shí)現(xiàn)了社會資源的高效利用，更利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。生活節(jié)奏加快，消費(fèi)觀念逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，精神消費(fèi)逐步取代了物質(zhì)消費(fèi)，加強(qiáng)群文活動的創(chuàng)新組織策劃顯得尤為關(guān)鍵，以切實(shí)發(fā)揮其帶動經(jīng)濟(jì)增長的作用。

2 新形勢下群眾文化組織策劃原則

2.1 公益屬性

群眾文化活動開展目的是展示群眾風(fēng)采、豐富文化生活形式，而堅(jiān)持公益屬性的群眾文化活動更能調(diào)動群眾的參與積極性。對此，在運(yùn)用公共文化扶持資金的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎吸取社會資金，優(yōu)化政府購買服務(wù)方式，加大與社會媒體的合作力度，放大群眾文化的公益屬性。

2.2 群眾主體性

群眾是群文活動主體，在活動組織策劃中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持群眾的主體性，尊重群眾的現(xiàn)實(shí)需要，進(jìn)一步完善調(diào)研機(jī)制，以大眾喜聞樂見的形式組織開展活動，體現(xiàn)出活動的教育與引導(dǎo)等功能。圍繞群眾需求制定群文活動主題內(nèi)容與項(xiàng)目形式，突顯群文活動的實(shí)用性與廣泛性等特征優(yōu)勢。

2.3 制度性

群眾文化活動組織策劃應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的規(guī)范約束與參照。對此，應(yīng)進(jìn)一步完善引導(dǎo)機(jī)制，確?；顒佑行蚺c持續(xù)開展。注重活動開展中群眾問題的解決，實(shí)現(xiàn)活動資源的高效配置，減少活動成本與風(fēng)險(xiǎn)，突顯活動的秩序性與規(guī)范性。

3 群眾文化活動組織方式

3.1 成立專項(xiàng)小組

生活水平提高，帶動了大眾文化活動意識的提升，促使群眾文化活動內(nèi)容與形式越發(fā)多元化，加之群眾成員數(shù)量逐漸增多，對群眾文化落實(shí)起到了積極的推動作用，這無疑增加了活動管理難度。對此，應(yīng)當(dāng)圍繞活動開展目標(biāo)，積極設(shè)立專項(xiàng)組織小組，落實(shí)管理工作任務(wù)與職責(zé)，實(shí)現(xiàn)活動各環(huán)節(jié)工作的有效落實(shí)，切實(shí)發(fā)揮組織機(jī)構(gòu)引導(dǎo)性功用的同時(shí)，夯實(shí)群眾文化活動開展的基礎(chǔ)。[1]

3.2 把控組織工作細(xì)節(jié)

影響群眾文化活動開展成效的因素較多，各工作環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會影響活動開展進(jìn)程與效果。對此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對各工作環(huán)節(jié)的把控，各環(huán)節(jié)工作內(nèi)容安排專人管理并負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。明確各部門崗位工作職責(zé)，嚴(yán)格控制活動工作細(xì)節(jié)?；顒诱归_前詳細(xì)制定計(jì)劃方案，加強(qiáng)與其他部門的聯(lián)系，通過線上與線下等途徑，協(xié)調(diào)落實(shí)各項(xiàng)工作，確?；顒禹樌归_并取得滿意效果。

3.3 加大資金支持力度

資金是群眾文化活動的重要基礎(chǔ)。對此，應(yīng)當(dāng)組織人員做好資金籌集準(zhǔn)備工作，確?；顒咏?jīng)費(fèi)充足，用于活動場地租賃與舞臺搭建、設(shè)備設(shè)施等工作需要。除此之外，應(yīng)當(dāng)積極拓展資金來源渠道。首先，作為群眾文化活動主辦方，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部活動經(jīng)費(fèi)。其次，可從地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)或龍頭企業(yè)引入經(jīng)費(fèi)。最后，整合社會力量，引入社會各界人士積極參與，為活動展開提供經(jīng)費(fèi)贊助。在籌集群眾文化活動開展資金時(shí)，企業(yè)與政府共同承擔(dān)經(jīng)費(fèi)，但拓展資金籌集渠道，能夠有效減輕政府經(jīng)濟(jì)開支壓力，還能夠提高贊助企業(yè)的知名度，提高大眾對群眾文化活動的認(rèn)識與支持程度。在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)把控活動經(jīng)費(fèi)的使用，實(shí)現(xiàn)資金的高效利用，避免出現(xiàn)資金浪費(fèi)等情況。

3.4 制定應(yīng)急預(yù)案

群眾文化活動組織包含各種不確定因素，會遇到通信問題、惡劣天氣與現(xiàn)場混亂等突發(fā)性事件，直接影響活動整體效果。對此，應(yīng)當(dāng)提前制定活動應(yīng)急預(yù)案。事前全面預(yù)測與分析活動中可能發(fā)生的意外事件，制定有針對性的處理措施，確?；顒禹樌_展。

4 文化活動策劃對策

4.1 挖掘資源優(yōu)勢

整合優(yōu)勢資源，確定活動目標(biāo)，是活動開展的重要前提，尤其是地方群眾文化活動資源優(yōu)勢的整合，在夯實(shí)群眾基礎(chǔ)的同時(shí)，更利于活動質(zhì)量的提升。在挖掘資源優(yōu)勢的過程中，應(yīng)當(dāng)充分了解群眾生活需求，加大對群眾文化活動內(nèi)容與文化資源的研究力度，挖掘能夠突顯特色的活動內(nèi)容與形式。在提高多元文化發(fā)展活躍度的過程中，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：積極開展文化惠民活動入企業(yè)與校園等機(jī)構(gòu);建設(shè)基層文化品牌項(xiàng)目;引導(dǎo)廣場文化規(guī)范化發(fā)展;建設(shè)民間藝術(shù)之鄉(xiāng);組織成立捐助型文化活動;多元化發(fā)展民族群眾性體育活動間;成立群眾文化團(tuán)體;支持群眾文化活動國際化發(fā)展等。

4.2 融合商業(yè)運(yùn)作理念

社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)增長、文化產(chǎn)業(yè)間形成了良性發(fā)展帶動關(guān)系。對此，在策劃群眾文化活動時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分考慮到活動的社會屬性，圍繞群眾需求，充分表現(xiàn)其社會性趨勢，提高活動社會形象，夯實(shí)活動現(xiàn)代化發(fā)展基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，積極融入商業(yè)化運(yùn)作理念與模式，加速活動市場化改革進(jìn)程。加強(qiáng)對活動條件優(yōu)勢的開發(fā)應(yīng)用，利用多種演出形式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，進(jìn)一步完善競賽活動的獎懲機(jī)制，提高相關(guān)機(jī)構(gòu)與贊助單位的參與積極性，利用現(xiàn)代媒體加大規(guī)模宣傳，拓展活動的群眾性與現(xiàn)代化等特征，進(jìn)一步提升活動的影響力與表現(xiàn)力。

4.3 制定科學(xué)活動方案

在策劃群眾文化活動時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮以下幾點(diǎn)。首先，制定活動方案。根據(jù)活動形式主題與規(guī)模等合理制定方案，在多方協(xié)商達(dá)成共識后確定具體實(shí)施方案。其次，群眾文化活動籌備。在籌備階段需落實(shí)項(xiàng)目的創(chuàng)作與編排、節(jié)目演練等具體工作內(nèi)容。最后，在彩排中發(fā)現(xiàn)問題，通過溝通聯(lián)絡(luò)解決各種問題。這就要求文化活動策劃人員具備專業(yè)水平與豐富經(jīng)驗(yàn)，在活動前期做出詳細(xì)安排部署，摒棄各種不文明因素，普及傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的同時(shí)，向群眾傳遞現(xiàn)代化文化思維與理念，推動群眾文化活動正軌發(fā)展。唯有在傳承中創(chuàng)新，才能提升群眾的文化實(shí)力與素養(yǎng)水平。例如，在策劃國慶活動時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重活動組織的針對性，同時(shí)注重正能量的傳播，可將國家發(fā)展歷程與進(jìn)步成果、中國夢理念作為主題思想，增強(qiáng)群眾對黨的認(rèn)同感。在策劃群眾文化活動時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重娛樂性與思想性、藝術(shù)性，給大眾多感官體驗(yàn)，突顯活動寓教于樂的作用。活動策劃應(yīng)當(dāng)注重要素的連貫性融入，不能出現(xiàn)活動中斷等情況，給大眾全方位的情感體驗(yàn)。這都是策劃人員在策劃活動方案時(shí)需要應(yīng)當(dāng)注意的點(diǎn)。[2，3]

4.4 設(shè)置互動環(huán)節(jié)

根據(jù)區(qū)域文化藝術(shù)特征，充分展示地方文化與特色，傳承發(fā)展傳統(tǒng)文化的同時(shí)，增進(jìn)民族情感，提高群眾參與活動的積極性。富有地方特色的群眾文化活動能夠引發(fā)民眾共鳴，增強(qiáng)群眾歸屬感與自豪感，更利于活動質(zhì)量與效率的提升。群眾文化活動不僅要堅(jiān)持以人為本，還需堅(jiān)持創(chuàng)新，切實(shí)發(fā)揮活動在陶冶情操與貼近生活等方面的引領(lǐng)作用。活動策劃應(yīng)當(dāng)向社會價(jià)值觀靠攏，弘揚(yáng)民族精神與文化，抵制迷信與落后思想。不僅要注重思想創(chuàng)新，更應(yīng)當(dāng)注重形式創(chuàng)新，以吸引群眾參與，推動社會和諧發(fā)展，突顯群眾文化的社會功能。

5 結(jié)語

群眾文化活動開展應(yīng)能滿足社會發(fā)展與大眾群體文化等方面的需求，從而助力社會進(jìn)步與社會主義精神文明建設(shè)發(fā)展。對此，加強(qiáng)活動組織策劃尤為關(guān)鍵。組織策劃過程復(fù)雜且煩瑣，應(yīng)當(dāng)循序漸進(jìn)，調(diào)動社會各方面的努力，提升群眾的參與積極性，以此提升活動組織高效性與活動策劃優(yōu)質(zhì)性。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張海珠.新形勢下群眾文化活動的組織與開展策略探微[J].大眾文藝，2017（17）.

[2] 周小紅.新形勢下群眾文化的建設(shè)及其發(fā)展對策[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2018，17（15）：217-218.

[3] 劉澤丹.新形勢下群眾文化建設(shè)及其發(fā)展對策[J].傳媒論壇，2018（12）：60+63.