王華東

摘要：簡(jiǎn)要介紹了新媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響，重點(diǎn)闡述在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)對(duì)措施，希望能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)人員提供借鑒，擴(kuò)展新媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用范圍，有利于減緩新媒體藝術(shù)的沖擊。

關(guān)鍵詞：新媒體 藝術(shù)設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1009—5349（2019）18—0117—02

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為依托發(fā)展起來(lái)的，在新媒體背景下，藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容和傳播的形式與以往存在一定的差別，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的沖擊，促進(jìn)了視覺傳達(dá)作品的優(yōu)化設(shè)計(jì)，有利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的沖擊，這種沖擊在初期對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了消極影響，導(dǎo)致視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念與形式與當(dāng)今社會(huì)的需求嚴(yán)重不符，但是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一段時(shí)間的發(fā)展中，逐漸適應(yīng)了新媒體藝術(shù)的趨勢(shì)，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展指明了方向。新媒體時(shí)代，創(chuàng)作的時(shí)間和空間有了很大改變，也改變了視覺思維;另外，對(duì)藝術(shù)價(jià)值和美學(xué)觀具有很大挑戰(zhàn)，需要重新進(jìn)行定位。[1]傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本是手繪制作，手繪的制作方式可供使用的顏色種類不多，而且需要在設(shè)計(jì)后期進(jìn)行復(fù)雜的處理，這一過程耗費(fèi)了大量的時(shí)間。但是隨著新媒體的到來(lái)，大量的數(shù)字技術(shù)與軟件技術(shù)被應(yīng)用設(shè)計(jì)中，讓設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)原則以及設(shè)計(jì)內(nèi)容發(fā)生了顯著的改變，也在很大的程度上降低了設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)難度和設(shè)計(jì)工作的繁瑣性。[2]設(shè)計(jì)人員通過使用設(shè)計(jì)軟件，既加快了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的速度，又促進(jìn)了視覺傳達(dá)作品的創(chuàng)新。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的措施

1.分析受眾群體喜好

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的受眾群體存在一定的差別。傳統(tǒng)的受眾群體是大眾，新媒體的受眾群體是使用互聯(lián)網(wǎng)的青年人。新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要想在新媒體領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就必須深度剖析新媒體的特點(diǎn)，迎合其特征;否則就會(huì)導(dǎo)致視覺傳達(dá)作品難以被受眾群體認(rèn)可。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些視覺傳達(dá)作品以供受眾群體鑒賞。發(fā)布的作品有不同的風(fēng)格類型，以了解受眾群體的喜好，受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇自己認(rèn)為最好的作品并投票，根據(jù)投票數(shù)量的多少，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員可以初步了解在新媒體背景下受眾群體的偏愛，有利于后續(xù)設(shè)計(jì)工作的開展;通過這種方式，能夠促使設(shè)計(jì)人員掌握當(dāng)前新媒體受眾群體的審美觀念，并將其作為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，使作品為受眾群體帶來(lái)視覺上的沖擊。設(shè)計(jì)人員可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)同類型視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更具方向性。[3]在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)緊緊把握新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和特征，時(shí)刻與新媒體藝術(shù)保持一致，以使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)立于不敗之地。

2.提升設(shè)計(jì)視覺感受

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是先將作品印刷在紙上，然后再進(jìn)行傳播，如報(bào)紙、期刊、雜志等;在新媒體藝術(shù)的沖擊下，這種視覺感受已經(jīng)難以對(duì)新的受眾產(chǎn)生影響。所以設(shè)計(jì)人員應(yīng)將提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的感受作為作品設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)，在設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)注重把握作品設(shè)計(jì)的主題，以主題為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì);以免導(dǎo)致作品與設(shè)計(jì)的初衷相違背，收不到傳播主題的效果。由于基于新媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品改變了傳播的媒介，傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)傳播，所以為了實(shí)現(xiàn)提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)感受的目標(biāo)，設(shè)計(jì)人員可以創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式，吸引受眾群體的注意力，最終達(dá)到傳播的效果。例如，采取動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的方法，使內(nèi)容動(dòng)起來(lái)，能夠提高受眾群體對(duì)視覺傳達(dá)作品的興趣。動(dòng)態(tài)的作品設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法相比存在一定的難度，需要構(gòu)思設(shè)計(jì)的內(nèi)容，并對(duì)畫面進(jìn)行精心編排，合理規(guī)劃作品的時(shí)間線和運(yùn)動(dòng)線，這樣才能使作品的動(dòng)態(tài)運(yùn)動(dòng)過程更加流暢。

3.豐富設(shè)計(jì)素材

由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容素材較為單一，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容相似的情況，這對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展是極其不利的。在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)急需引入豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)容和素材，為視覺傳達(dá)作品注入新鮮血液。設(shè)計(jì)人員應(yīng)摒棄傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，積極引入現(xiàn)代因素，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)查找社會(huì)熱點(diǎn)作為設(shè)計(jì)的內(nèi)容和素材;根據(jù)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題，發(fā)揮自身的想象力，加強(qiáng)主題與熱點(diǎn)內(nèi)容和素材之間的聯(lián)系，促使內(nèi)容得到合理應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)作品的創(chuàng)新，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊下依舊能夠顯示其強(qiáng)大的生命力。設(shè)計(jì)人員在具備創(chuàng)新意識(shí)的基礎(chǔ)上還應(yīng)具備探索精神，不斷嘗試將新的內(nèi)容和素材應(yīng)用到作品中，摸索出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的規(guī)律，解放思想，提升綜合素質(zhì)。

4.遵循人本設(shè)計(jì)理念

在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下，設(shè)計(jì)人員依舊要遵循“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，加強(qiáng)與受眾群體之間的聯(lián)系，提升視覺傳達(dá)作品的質(zhì)量，更好地為受眾群體服務(wù)。如今，網(wǎng)絡(luò)成為人們溝通和交流的主要方式，許多人都通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取自己想要的信息，所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始被應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，提升網(wǎng)頁(yè)帶給人的感官?zèng)_擊，增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的使用性能?；谝匀藶楸镜脑O(shè)計(jì)理念，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)內(nèi)容、編輯、排版等都需要以使用者的體驗(yàn)為原則，設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分考慮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能，加快信息的傳播速度和傳播效果。例如，設(shè)計(jì)人員應(yīng)將功能鍵放置在網(wǎng)頁(yè)的突出位置，并且在設(shè)計(jì)功能鍵時(shí)使用與網(wǎng)頁(yè)主基調(diào)不同的顏色，能夠促使受眾者準(zhǔn)確找到功能鍵，方便使用，設(shè)計(jì)人員應(yīng)設(shè)計(jì)能夠一鍵返回主界面的功能鍵，為受眾者閱讀網(wǎng)頁(yè)信息內(nèi)容提供方便。為了應(yīng)對(duì)新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的沖擊，使網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)更加完美，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)在網(wǎng)頁(yè)中設(shè)計(jì)反饋界面，用于接收受眾對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的建議，依據(jù)建議對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行改進(jìn)，以滿足大多數(shù)受眾群體的需要。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過分析受眾群體喜好、提升設(shè)計(jì)視覺感受、豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容素材、遵循人本設(shè)計(jì)理念等措施，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展，有利于增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張子儼.基于新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)探討[J].中國(guó)民族博覽，2017（2）：176—177.

[3]韓曉.新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)教育研究，2018（8）：30+32.

責(zé)任編輯：孫瑤