李嘉碩

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目逐漸被新興綜藝所取代。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的不斷發(fā)展，被越來越多的人關(guān)注，這篇文章將以《中國新說唱》為例，來分析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。本文將從對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的概述、《中國新說唱》的概述以及對《中國新說唱》節(jié)目本體的分析和音樂批評角度下對《中國新說唱》節(jié)目本體的不足的敘述三大部分來寫作。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);自制綜藝;中國新說唱

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目概述

隨著社會的不斷發(fā)展，基于時代潮流的背景下，傳統(tǒng)的大眾媒介開始日益被各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺所取代。在各大網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體以及新媒體的智能終端迅速發(fā)展和崛起的狀態(tài)下，制片人們也開始將自己的注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中了。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的開辟和發(fā)展，不僅離不開團隊的專業(yè)制作，也離不開青少年對網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的喜歡。

網(wǎng)絡(luò)綜藝，與線下電視臺的節(jié)目不同，它指的是只在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的綜藝節(jié)目。主要是由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商或影視制作機構(gòu)或個體自身策劃，選題，拍攝，剪輯制作，再選擇可以傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺的渠道，最后使觀眾通過網(wǎng)絡(luò)觀看到節(jié)目。例如：《奇葩說》《明星大偵探》《拜托了冰箱》等，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目相對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，一方面，在選擇題材時有更大的可能性和靈活性，沒有傳統(tǒng)媒體的時間和排練的約束，另一方面，觀眾在網(wǎng)絡(luò)平臺可以進行緩存或者隨時隨地的觀看，也可以為自己喜歡的明星投票和發(fā)表自己的言論，與其他網(wǎng)友進行互動，滿足了人們的精神需求。本篇文章的《中國新說唱》也是眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的一種網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。

二、《中國新說唱》節(jié)目概述

《中國新說唱》是《中國有嘻哈》的第二季，它是由愛奇藝在2018年制作的一檔青年說唱的音樂選秀節(jié)目，也是我國首個以“劇集式”的敘事概念制作的選秀節(jié)目。這檔節(jié)目是以年輕人的當(dāng)代價值觀和喜好承載的主流價值觀，在青少年的喜愛和引導(dǎo)下傳遞出正能量的作品。節(jié)目共有13期，都是采用“劇集式”敘事的理念來制作的，不僅如此，節(jié)目組為了迎合年輕人的品位，特地請到了張震岳、潘瑋柏、吳亦凡、熱狗和鄧紫棋來擔(dān)任節(jié)目的導(dǎo)師。

2018年4月13日，《中國新說唱》開始在全球進行海選，同時也在上海、北京、廣州、西安、成都和亞、美、澳三大洲陸續(xù)展開賽事。2018年7月14日，《中國新說唱》開始在愛奇藝正式播出。愛奇藝在打造節(jié)目時，主要是通過選手對音樂作品和態(tài)度的展示，從而達到對說唱音樂的呈現(xiàn)和挖掘的注重，也記錄了說唱音樂融合中國傳統(tǒng)音樂文化在中國的發(fā)展。

三、《中國新說唱》節(jié)目本體分析

（一）精準(zhǔn)的受眾定位

節(jié)目的營銷策略會貫穿著節(jié)目的始終，合理的營銷會使節(jié)目的播出更加成功和獲得更大的支持和管制。任何節(jié)目的營銷策略都不能缺少對受眾定位的分析，精準(zhǔn)的節(jié)目受眾分析也是節(jié)目營銷策略的核心和重要組成部分。對節(jié)目的用戶進行精準(zhǔn)的定位，才可以投其所好，合理的對節(jié)目進行編排，從而才能達到事半功倍的效果。

根據(jù)第一季《中國有嘻哈》的主要受眾分析，節(jié)目的用戶主要集中在年輕的群體中，其中青少年居多，特別是19歲到25歲的年輕群體的觀看率達到了46.2%。因此節(jié)目組根據(jù)受眾群體的情況來開展此節(jié)目。為了迎合年輕人的喜好特地選擇了吳亦凡等當(dāng)紅明星作為導(dǎo)師，同時也挖掘了許多有個性的選手來參賽。節(jié)目在制作的過程中也放棄了傳統(tǒng)的選手講故事式的自我介紹環(huán)節(jié)，而是運用了國外綜藝節(jié)目中更具有趣味和挑戰(zhàn)的比賽制度。

（二）潮流的話題營銷

話題營銷指的是在節(jié)目播出期間，制造有關(guān)于節(jié)目的話題并借助媒體的力量引起觀眾和社會的注意，從而使節(jié)目得到推廣和宣傳的一種營銷方式。在《中國新說唱》中，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的話題就是，吳亦凡的“你有 freestyle 嗎”這句話成為當(dāng)時炙手可熱的流行語，在各大網(wǎng)絡(luò)社交媒體廣泛的流傳開來。同時也使得節(jié)目在社會上得到了廣大的支持和關(guān)注。節(jié)目組擅長的話題營銷方式不僅單單是提高熱門話題的曝光度，還會通過后期對節(jié)目的剪輯和制作，突出節(jié)目中導(dǎo)師和選手或者選手和選手之間的矛盾和沖突，從而引起觀眾的討論和注意。這是話題營銷和后期剪輯的方式，不僅使選手和導(dǎo)師的粉絲之間的進行熱議，還增強了觀眾的互動性和參與感。截止至節(jié)目播出節(jié)目，“中國有嘻哈”作為微博話題，其閱讀量已達到73.2億，討論量達到2747.6萬，成為同檔期播出的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的佼佼者。

（三）廣泛的多媒體傳播渠道

愛奇藝合理地利用了網(wǎng)絡(luò)媒介傳播速度快、空間大的特點，在推廣節(jié)目的初期運用了各方媒介渠道來幫助宣傳和推廣節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)媒介能夠使觀眾有參與感和互動感的特點也為節(jié)目的推廣增添了許多優(yōu)勢。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體和各個社交媒體的相互結(jié)合，也為節(jié)目的推廣效果實現(xiàn)了最大化。一方面，節(jié)目組在節(jié)目開播前，已經(jīng)利用各大官方微博和社交媒體等對節(jié)目進行了宣傳，節(jié)目的品牌合作方也順勢進行了官方的宣傳和營銷。另一方面，在節(jié)目開始播出前，導(dǎo)師和選手之間與微博等社交媒體的用戶進行互動。在節(jié)目播出后，播出時段植入的短視頻廣告，可以使觀眾在視頻中觀看直播并與其進行互動。節(jié)目內(nèi)容的不斷更新，和媒介傳播渠道的不斷擴大，對節(jié)目的策劃和宣傳都起到了很大的幫助作用，也引發(fā)了很多熱議的話題，使節(jié)目獲得了更多的熱度。

四、音樂批評角度下《中國新說唱》節(jié)目本體的不足

（一）注重節(jié)目內(nèi)容的輸出

網(wǎng)絡(luò)自制的綜藝節(jié)目在給人帶來放松和緩解壓力的同時，也潛移默化地影響著人們對知識和文化的接受和認(rèn)識，尤其在受眾群體是以青少年為主的情況下，更加要注重節(jié)目內(nèi)容的輸出，因為會有人去追捧甚至模仿選手的一舉一動?！吨袊抡f唱》節(jié)目中選手演唱的歌曲，雖然都是原創(chuàng)，但是大多數(shù)的風(fēng)格都比較單調(diào)，不能夠很好的突出嘻哈音樂的色彩。嘻哈并不是單純的“說唱”普通話，更重要的是能夠深入生活，貼切實際以及和中國文化相結(jié)合，才能使節(jié)目更有意義，給廣大的觀眾傳遞正能量，帶來積極的影響。所以在《中國有嘻哈》的節(jié)目制作和播出中，應(yīng)該更加注意對受眾的影響，為關(guān)注者帶來積極的意義。

（二）提高節(jié)目的原創(chuàng)能力

目前，我國大部分的綜藝節(jié)目大多數(shù)都是購買國外綜藝節(jié)目的版權(quán)或者模仿和直接抄襲進行錄制的?！吨袊抡f唱》也被爆出了抄襲的韓國某嘻哈類綜藝節(jié)目，甚至節(jié)目設(shè)置的規(guī)則和賽制等都十分的相似。既是節(jié)目中融入了中國的元素，但是原創(chuàng)能力還是亟待提高。節(jié)目組的制作方應(yīng)該對國外的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目做到可借鑒，不抄襲，發(fā)展具有自己特色和中國元素的節(jié)目，既是原創(chuàng)，又能像國外的節(jié)目一樣受到大眾的喜愛，從受眾和定位等多方面的研究視角對節(jié)目進行制作和錄制，以及后期的剪輯也要形成自己的特色。不僅可以融入中國的傳統(tǒng)元素，還可以加入地方的方言來進行表演才會更具有自己的特色。節(jié)目的制作方應(yīng)該加強對原創(chuàng)性的審核，也要有對借鑒和模仿版權(quán)的保護意識。

（三）注重加強社會責(zé)任感

在《中國新說唱》節(jié)目里，由于選手都是嘻哈風(fēng)格，都是很有自己風(fēng)格和個性的歌手，因此在他們的原創(chuàng)歌曲里，會出現(xiàn)一些帶有挑釁和辱罵等粗俗的歌詞。在節(jié)目的錄制和播出里，甚至也會出現(xiàn)選手的矛盾和肢體間的沖突。雖然《中國新說唱》節(jié)目為觀眾帶來了小眾文化，但主流媒體的理還是存在的，所以節(jié)目的制作應(yīng)該考慮節(jié)目的受眾群體，注重加強節(jié)目帶給觀眾的社會責(zé)任感，使小眾文化帶給觀眾更加正能量的節(jié)目效果。選手和導(dǎo)師之間也應(yīng)該在原創(chuàng)和點評中正確的向大眾詮釋嘻哈文化和它的內(nèi)涵。節(jié)目組應(yīng)該加強對社會責(zé)任感，在傳遞嘻哈文化時，也不要忘記向大眾傳遞正確的價值觀，履行自己對社會應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)。

五、結(jié)語

綜藝自制節(jié)目近年來的蓬勃發(fā)展，也讓綜藝節(jié)目有了更多的選擇也對小眾文化有了更多的認(rèn)識，主流文化綜藝的火熱也導(dǎo)致了觀眾的審美疲勞，所以小眾文化下的綜藝節(jié)目反而更加受到追捧。《中國新說唱》是一檔新型的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，盡管有些地方仍然亟待改進，但是它的內(nèi)容和營銷策略也為中國的小眾文化市場拓展了道路，也為社會群體帶來了正能量。