摘要：在商品廣告設(shè)計過程中，合乎用戶色彩心理需求可以提高商品設(shè)計效果，應(yīng)用合適的色彩設(shè)計理念，提升色彩設(shè)計藝術(shù)性不但能夠增強商品的可觀性，還能夠使消費者獲得良好的情感體驗?，F(xiàn)階段隨著消費者文化水平的提高，對美的感官需求在上升，受設(shè)計師設(shè)計水平限制，目前在色彩運用方面存在著設(shè)計不合消費者心理需求、設(shè)計創(chuàng)新度不夠等一系列問題，應(yīng)該研究商品廣告設(shè)計中的色彩視覺應(yīng)用方法，為提升商品展示效果提供有力支持。

關(guān)鍵詞：商品廣告;色彩設(shè)計;視覺效果

一、引言

基于商品廣告設(shè)計實際現(xiàn)狀，注重色彩運用對增強廣告設(shè)計藝術(shù)效果具有促進(jìn)作用。結(jié)合商品的屬性，采用合理的色彩設(shè)計方法不但可以展示商品的特點，刺激消費者的感官，還可以滿足消費者的生理感受。因此，商品廣告設(shè)計中應(yīng)用合適的色彩藝術(shù)是刺激消費者購買欲望的有效途徑。基于這一要求，應(yīng)該探究商品廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用的情況，為提高商品的藝術(shù)形象及價值打下基礎(chǔ)。

二、商品廣告色彩的特點

（一）特殊性

不同種類商品具有不同屬性及功能特點，因此，要求在廣告設(shè)計中運用不同的色彩效果以展示商品的價值。加之，消費者感官需求不同，因此，設(shè)計師在商品廣告設(shè)計過程中，必須運用不同的色彩使其符合消費者心理情感。不同的藝術(shù)色彩具有不同的功能優(yōu)勢，設(shè)計師運用合適的色彩使之與商品屬性、功能特點巧妙結(jié)合起來，達(dá)到提升商品展示效果的目的。

（二）藝術(shù)性

商品廣告設(shè)計色彩應(yīng)用目的在于根據(jù)消費者感官需求，采用合理的色彩調(diào)配方法，使商品符合消費者審美習(xí)慣。在設(shè)計過程中，設(shè)計師必須充分考慮到消費者的藝術(shù)鑒賞力和理解力，設(shè)計出消費者認(rèn)可的藝術(shù)產(chǎn)品。同時，根據(jù)色彩的特點，運用合適的色度、純度對色彩進(jìn)行恰當(dāng)調(diào)配，使各色彩大小、布局合理化。

三、商品廣告設(shè)計中的色彩視覺應(yīng)用方法

（一）根據(jù)感官需求，合理進(jìn)行色彩搭配

商品廣告設(shè)計師設(shè)計藝術(shù)色彩過程中，必須向消費者傳達(dá)商品的使用價值，通過刺激消費者感官達(dá)到樹立品牌形象的目的，其中要求設(shè)計師運用心理學(xué)、美學(xué)、廣告營銷學(xué)等綜合知識，最大化地優(yōu)化色彩設(shè)計過程，通過合理設(shè)置色度、純度做到色彩服務(wù)于商品形象視覺傳達(dá)，使商品具備藝術(shù)欣賞力及使用價值說服力。廣告設(shè)計是應(yīng)消費者心理需求而出現(xiàn)的，因此，在色彩調(diào)配與設(shè)計過程必須考慮到消費者的藝術(shù)接受力和理解力，做到色彩藝術(shù)設(shè)計簡單明了，使得消費者能夠容易辨識。例如，為了讓消費者能夠?qū)ι蔬M(jìn)行辨識，一般將色彩波長調(diào)整在400-700nm范圍之間。另外，設(shè)計師還可以根據(jù)消費者感官規(guī)律恰當(dāng)選擇色彩設(shè)計位置，如消費者在瀏覽商品廣告時，一般將視覺中心定位在醒目、感官最強烈的地方，因此，設(shè)計師在進(jìn)行色彩調(diào)配與設(shè)計時，必須考慮到用戶的視覺傳達(dá)規(guī)律，根據(jù)其視覺習(xí)慣對廣告色彩進(jìn)行合理調(diào)整。

（二）應(yīng)用不同色彩比，突出廣告主題

設(shè)計師進(jìn)行廣告色彩設(shè)計最主要的目的是渲染廣告藝術(shù)形象，有效突出廣告主題。因此，在色彩使用上，應(yīng)該依據(jù)廣告詞、圖形等選擇、應(yīng)用不同色彩比。為了向消費者傳達(dá)商品有用信息，應(yīng)當(dāng)通過藝術(shù)色彩設(shè)計有效存托廣告主題，以提升廣告渲染力，其中作為影響廣告渲染效果最基本的色彩-基色，設(shè)計師應(yīng)該從色彩整體設(shè)計上著眼，根據(jù)廣告主題確定廣告基色。例如，設(shè)計師在對美味的食物進(jìn)行色彩調(diào)配與設(shè)計時，應(yīng)該采用與之相適應(yīng)的暖色作為廣告基色，以對消費者進(jìn)行強烈的視覺沖擊，提升其購買食物的欲望。設(shè)計師在對經(jīng)典的、悠久的廣告品牌進(jìn)行著色時，還須根據(jù)已有的色彩搭配方法進(jìn)行統(tǒng)一用色，以讓消費者在購買商品時快速辨識品牌廣告主題，達(dá)到品牌宣傳的目的。

（三）根據(jù)消費習(xí)慣，創(chuàng)意性地應(yīng)用色彩搭配

消費者消費習(xí)慣是根據(jù)階段性的物質(zhì)及精神需求變化而變化的，因此，設(shè)計師在進(jìn)行商品廣告色彩設(shè)計時，應(yīng)該根據(jù)消費者消費習(xí)慣，在原有用色的原則上，進(jìn)行有創(chuàng)意性的應(yīng)用搭配。具體來講，就是將色彩線條變形與色彩搭配靈活性處理，給消費者造成視角上的沖擊。例如，對色彩進(jìn)行運動設(shè)計有利于將色相、明度、大小等進(jìn)行合理調(diào)整，使消費者視角上產(chǎn)生廣告流動，交叉的錯覺，黑底白圖式的色彩運用就屬于運動設(shè)計中應(yīng)用色彩搭配的一個很好的例子。

四、結(jié)語

通過對商品廣告色彩運用的了解，采用合適的色彩設(shè)計方法對增強廣告渲染效果，提升廣告的魅力具有重要作用。結(jié)合當(dāng)前商品廣告設(shè)計實際現(xiàn)狀，在用色上，合理并創(chuàng)意性地進(jìn)行色彩搭配是提高設(shè)計效果，增加消費者購買欲望的有效途徑。因此，應(yīng)立足于消費者感官需求，探討商品廣告設(shè)計中的色彩應(yīng)用情況，為充分展現(xiàn)商品的特征屬性，提升消費者購買欲望提供有力支持。

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作者簡介：王苓瑾（1987.8.24），女，籍貫四川，碩士研究生，職務(wù)/職稱為教師，川音美院。