王軍亮

【摘 要】京劇作為傳統(tǒng)文化之一，有責(zé)任有義務(wù)將傳統(tǒng)文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)下去，積極應(yīng)用。那么在食品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)，加入一定的京劇臉譜元素，既豐富了設(shè)計(jì)藝術(shù)，又能體現(xiàn)豐富的文化底蘊(yùn)。本文主要就京劇臉譜元素在食品包裝的設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行分析研究，進(jìn)而將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合，以另一種方式發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

【關(guān)鍵詞】京劇臉譜;食品包裝;設(shè)計(jì);創(chuàng)新;傳統(tǒng)文化

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）28-0118-01

近些年隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于食品的質(zhì)量要求更高了，食品包裝成為食品經(jīng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。將傳統(tǒng)元素與食品包裝結(jié)合起來(lái)，則大大激發(fā)了藝術(shù)創(chuàng)造者的靈感。一個(gè)足夠好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于商品銷(xiāo)售的作用是顯而易見(jiàn)的，設(shè)計(jì)一款優(yōu)秀的包裝對(duì)于吸引眾多顧客是極其重要的，讓他們積極進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)并能夠進(jìn)行宣傳。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)一定要夠大膽、有突破、有創(chuàng)新點(diǎn)，將傳統(tǒng)的固有形式從中解脫出來(lái)，然后進(jìn)行再創(chuàng)新。當(dāng)然會(huì)引入很多國(guó)外元素進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)，但是更不能忽視中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素在食品包裝中的作用。京劇臉譜作為中國(guó)的國(guó)粹，更是傳統(tǒng)元素的顯著代表。通過(guò)這樣的方式，既發(fā)揚(yáng)了京劇等傳統(tǒng)文化，以京劇臉譜的不同色彩構(gòu)建不同的包裝內(nèi)涵，做出符合大眾顧客的消費(fèi)理念，且足夠吸引人眼球的、有著豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)理念的包裝，達(dá)到市場(chǎng)盈利的最終目的。

一、京劇臉譜的歷史及其發(fā)展現(xiàn)狀

（一）京劇臉譜的歷史由來(lái)

京劇臉譜是作為中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的臉譜，它是演員進(jìn)行面部化妝的一種方式。一般有凈、丑這兩個(gè)行當(dāng)，里面的各種人物大部分都有自己指定的譜式以及色彩，由此將人物的性格特征表達(dá)得更加形象，使觀眾能夠透過(guò)現(xiàn)象看到本質(zhì)，看清楚人物的內(nèi)心。臉譜的演變和發(fā)展，絕非某個(gè)人自想自得，那是所有的戲曲藝術(shù)家們?cè)谒囆g(shù)生涯中不斷地進(jìn)行實(shí)踐，這才有了對(duì)于生活現(xiàn)象的細(xì)致觀察，再進(jìn)行綜合歸納，以及對(duì)劇中的角色不斷地進(jìn)行分析、判斷，最終完成評(píng)價(jià)，這才有了一套較為完善的藝術(shù)手法能夠流傳百世，供人們茶余飯后欣賞。

（二）京劇臉譜的發(fā)展現(xiàn)狀

從色彩上說(shuō)，京劇臉譜有紅、紫、綠、黃、黑、白、藍(lán)、老紅、金、瓦灰、銀等顏色，通過(guò)這些色彩對(duì)人物自然膚色進(jìn)行夸張描寫(xiě)，所有的色彩都象征其性格的含義。用紅色表示人物的義薄云天、赤膽忠心;黑色體現(xiàn)人物具有一種忠耿正直的高貴品格;水白色象征著人物手段狠毒、蛇蝎心腸;油白色表明高傲自負(fù)的特質(zhì);老紅色將德高望重、有著大將風(fēng)格的忠勇之將的特質(zhì)表現(xiàn)得淋漓盡致;黃色意示殘暴;瓦灰色則是對(duì)老年梟雄的描述。

二、食品包裝的創(chuàng)新性研究

（一）京劇色彩和圖案的應(yīng)用

色彩和圖案二者在京劇中都各自扮演著重要角色，缺一不可。人們?cè)谏手锌梢愿惺艿骄﹦〉慕k麗多彩，每一種色彩都代表著不一樣的寓意。設(shè)計(jì)者們?cè)趹?yīng)用色彩設(shè)計(jì)時(shí)，一定要精確每一種顏色所代表的含義，這樣就可以讓消費(fèi)者在欣賞京劇時(shí)還能精確得到食品的其他信息，吸引顧客前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。圖案造型作為一種最為直接的視覺(jué)感官，可以使得顧客能夠清晰快速得到食品所傳遞的信息，京劇臉譜的圖案往往取材于生活，設(shè)計(jì)者們通過(guò)這種方式再傳遞給大眾，相信他們也會(huì)更加容易接受。

（二）京劇臉譜的創(chuàng)新性研究

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要求現(xiàn)代化、新穎化，那么在設(shè)計(jì)時(shí)就要引入足夠多的現(xiàn)代因子，最重要的是一定要有創(chuàng)新點(diǎn)。將現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)同中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)元素結(jié)合在一起，既表達(dá)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的尊敬與傳承，更能展現(xiàn)現(xiàn)代人的精神品質(zhì)。設(shè)計(jì)師們將中國(guó)京劇臉譜元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，滿足了人們對(duì)于情感上的寄托，在包裝設(shè)計(jì)中融入京劇臉譜賦予了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更加高的設(shè)計(jì)價(jià)值，同時(shí)也使得現(xiàn)代化包裝變得更加具有可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。在現(xiàn)代，在進(jìn)行食品的包裝設(shè)計(jì)的研究時(shí)，要將引導(dǎo)人類(lèi)道德情感的正確價(jià)值放到首位，這不僅體現(xiàn)了藝術(shù)理念，更是體現(xiàn)價(jià)值觀的一種重要途徑。從時(shí)代的發(fā)展我們能夠知道，不管時(shí)代的變遷有多快，中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素是永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)的，那么把中國(guó)京劇臉譜元素注入包裝設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)師將靈感與實(shí)際相結(jié)合的結(jié)果，轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)理念，同時(shí)把人們對(duì)食品包裝所固有的思想觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，腦海中有著豐富多彩無(wú)窮無(wú)盡的設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)空間，將包裝賦予了強(qiáng)大的生命力。當(dāng)然我們應(yīng)該尊崇發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，更要在傳統(tǒng)藝術(shù)的探索下不斷創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)價(jià)值，為人們呈現(xiàn)出更多的有價(jià)值的、有意義的設(shè)計(jì)作品。

三、總結(jié)

綜上，可見(jiàn)將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于生活中的好處是非常多的。伴隨著社會(huì)的快節(jié)奏發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，人們漸漸地將傳統(tǒng)文化拋之腦后了，而時(shí)代告訴我們，要保留傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，并加以宣傳，使之流芳百世。本文的創(chuàng)新之處就是將京劇臉譜元素應(yīng)用到食品包裝行業(yè)中，京劇臉譜作為中國(guó)傳統(tǒng)文化，它不僅體現(xiàn)了豐富多彩的藝術(shù)形式和表演形式，而且更是將傳統(tǒng)時(shí)代人們的生活延續(xù)到當(dāng)代舞臺(tái)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)他們的艱苦奮斗的物質(zhì)生活以及精神生活。將中國(guó)京劇臉譜元素運(yùn)用到現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中，是一種設(shè)計(jì)方式的轉(zhuǎn)變，充滿了前衛(wèi)性、藝術(shù)性。

參考文獻(xiàn)：

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