劉德睿

【摘 要】群眾文化以人民群眾為主體，以豐富的文化活動(dòng)為主導(dǎo)，以滿足精神生活需求為目的，以文化娛樂(lè)活動(dòng)為主要內(nèi)容，體現(xiàn)了當(dāng)代人民群眾的精神面貌。因此，建設(shè)群眾文化品牌不僅能加強(qiáng)品牌知名度，還能充分滿足人們的高層次需求，不斷豐富人們的精神文化世界。本文通過(guò)分析群眾文化品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的發(fā)展策略，為推進(jìn)文化建設(shè)提供一定的參考價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】群眾文化;品牌建設(shè);實(shí)踐探究

中圖分類號(hào)：G240?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）28-0244-01

由于群眾的生活水平越來(lái)越高，群眾文化在社會(huì)中的推行力度不斷加強(qiáng)，打造具有品牌特色的群眾文化對(duì)人們的精神文化生活起著積極影響。在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)人們對(duì)群眾文化品牌形成客觀準(zhǔn)確的認(rèn)知，明確群眾文化品牌的發(fā)展定位，促進(jìn)群眾文化的內(nèi)容和形式更加多元化，樹立起健康、正能量的群眾文化形象。

一、對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行充分利用

充分挖掘和利用當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕Y源，可以有效發(fā)揮群眾文化品牌的價(jià)值，有利于加強(qiáng)品牌建設(shè)。提高對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的調(diào)查深度和廣度，并收集和篩選相關(guān)信息，制定出可持續(xù)發(fā)展的建設(shè)方案。由于當(dāng)?shù)匚幕谌藗兊男闹幸呀?jīng)形成固定的統(tǒng)一形象，比如對(duì)于東北，人們通常聯(lián)想到松花江、大興安嶺、二人轉(zhuǎn)等;對(duì)于云南，人們會(huì)聯(lián)想到孔雀舞、麗江、西雙版納等。在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程中，文化建設(shè)工作者可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣桶l(fā)展背景，發(fā)掘每個(gè)文化背后的深刻底蘊(yùn)，充分呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕臐撛趦r(jià)值，吸引人們體驗(yàn)和感知具有不同風(fēng)格的文化內(nèi)容，為群眾文化品牌建設(shè)注入新的活力和生機(jī)[1]。

二、把群眾參加群眾文化品牌建設(shè)的熱情激發(fā)出來(lái)

激發(fā)人民參與群眾文化的自主性和積極性，有利于提高群眾文化品牌建設(shè)的有效性。人民群眾是建設(shè)群眾文化品牌的主體，充分調(diào)動(dòng)他們的參與熱情，發(fā)揮群眾的主觀能動(dòng)性，能促使群眾文化品牌的覆蓋面和影響力得到進(jìn)一步提升，同時(shí)提高群眾自身的審美素質(zhì)和文化素養(yǎng)，陶冶良好的思想情操，使他們充分感受到文化傳播的魅力和趣味。

為了激發(fā)群眾對(duì)喜聞樂(lè)見的文化內(nèi)容產(chǎn)生興趣，相關(guān)文化建設(shè)人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展的需求，貼近群眾的真實(shí)生活，不斷豐富和創(chuàng)新群眾文化形式，在保留原有文化精華的前提下，借鑒其他優(yōu)秀文化的優(yōu)勢(shì)，剔除落后陳舊的文化內(nèi)容，積極融合特色化的時(shí)代精神，引發(fā)群眾產(chǎn)生情感共鳴，有效調(diào)動(dòng)群眾參加群眾文化品牌建設(shè)的熱情，使群眾文化品牌的建設(shè)隊(duì)伍不斷壯大。

三、加強(qiáng)高雅藝術(shù)進(jìn)入基層，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)

積極發(fā)揮群眾參與文化品牌建設(shè)的創(chuàng)造力，明確品牌的發(fā)展定位，賦予群眾文化品牌積極、健康的思想內(nèi)涵，創(chuàng)造活力與和諧的文化環(huán)境，引導(dǎo)群眾積極投入到社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)中來(lái)。此外，對(duì)于以往形式單一、內(nèi)容枯燥的文化建設(shè)形式應(yīng)當(dāng)給予創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單發(fā)放文化紀(jì)念品或是走形式的文藝表演，積極引進(jìn)高雅的文化藝術(shù)，使群眾有機(jī)會(huì)接觸到具有深厚精神內(nèi)涵的經(jīng)典藝術(shù)。

群眾文化組織者可以邀請(qǐng)專業(yè)的表演者走入基層為群眾開展精彩豐富的節(jié)目表演。例如，邀請(qǐng)群眾文化隊(duì)伍中的戲劇小品演員進(jìn)行喜聞樂(lè)見的小品表演，小品注重時(shí)代精神，能通過(guò)舞臺(tái)表現(xiàn)來(lái)反映當(dāng)今生活和社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，有效引發(fā)觀眾的情感共鳴。同時(shí)戲劇文化題材多樣，內(nèi)容豐富，畫面生動(dòng)，通過(guò)表演者細(xì)膩飽滿的演繹，能夠呈現(xiàn)出良好的舞臺(tái)效果，吸引觀眾投入到戲劇情境中，體驗(yàn)藝術(shù)文化帶來(lái)的魅力。通過(guò)多樣化的文化方式能夠讓群眾領(lǐng)悟到文化品牌建設(shè)的意義，并且了解歷史文化知識(shí)。通過(guò)多樣化形式，吸引群眾主動(dòng)參與到藝術(shù)的熏陶中來(lái)，培養(yǎng)良好的文化素養(yǎng)。此外，音樂(lè)是傳播范圍廣泛、渲染形式簡(jiǎn)單并切合大眾喜好的藝術(shù)文化形式。在進(jìn)行文化品牌建設(shè)時(shí)，可以借助戲劇、戲曲、器樂(lè)、流行歌曲、傳統(tǒng)民歌等形式，為大眾提供良好的精神文化享受。

四、吸引青少年參與群眾文化，促進(jìn)德智體美全面發(fā)展

健康向上的群眾文化活動(dòng)不僅能豐富人們的精神世界，還能提高青少年的文化素質(zhì)以及道德修養(yǎng)。可以針對(duì)青少年的興趣喜好以及關(guān)注熱點(diǎn)，開展具有創(chuàng)新性和趣味性的文化活動(dòng)，比如有意義的公益行動(dòng)、安全科普活動(dòng)、青少年藝術(shù)培訓(xùn)以及大型文化藝術(shù)節(jié)等，激發(fā)青少年的興趣，引導(dǎo)青少年在參與文化活動(dòng)的過(guò)程中認(rèn)識(shí)自我，了解世界，并在潛移默化中形成良好的文化素養(yǎng)。同時(shí)，需要不斷豐富群眾文化的組織形式，依托社會(huì)改革的要求，幫助青少年提高綜合素質(zhì)，更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的目標(biāo)。此外，文化組織者還可以采取科學(xué)合理的激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)青少年的參與積極性，不斷豐富他們的文化體驗(yàn)，滿足青少年階段對(duì)精神文化的需求。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代發(fā)展背景下，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的歷程，需要多方力量協(xié)作配合，共同打造具有影響力的群眾文化品牌。此外在打造群眾文化品牌的過(guò)程中，應(yīng)該立足于實(shí)際情況，不斷豐富群眾文化的形式和途徑，充分挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣⒎e極將優(yōu)秀文化引入到基層中，進(jìn)一步提高群眾的參與熱情和積極性，有效促進(jìn)人民群眾培養(yǎng)積極的價(jià)值觀和文化修養(yǎng)，創(chuàng)造和諧文明的社會(huì)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]史維林.加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的實(shí)踐探討[J].北方音樂(lè)，2018，38（24）：246-247.