王網(wǎng)明

【摘 要】近年來(lái)，抖音憑借自身的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的技術(shù)創(chuàng)下了一個(gè)個(gè)點(diǎn)擊神話，隨著平臺(tái)的不斷發(fā)展，抖音出現(xiàn)了關(guān)于傳統(tǒng)文化新的傳播方式，其中有很多生活化的、多元化的視頻迅速走紅并且越來(lái)越受年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，重燃了現(xiàn)代人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱情，賦予了中國(guó)傳統(tǒng)文化新的時(shí)代魅力。本文將結(jié)合抖音中的網(wǎng)紅傳統(tǒng)文化相關(guān)視頻分析其走紅的原因。

【關(guān)鍵詞】抖音;傳統(tǒng)文化;流行因素;新形式

中圖分類(lèi)號(hào)：G2文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）26-0214-02

一、抖音中的傳統(tǒng)文化相關(guān)視頻

近年來(lái)，抖音短視頻憑借新型的技術(shù)和創(chuàng)意的拍攝手法一度活躍在人們的生活中，尤其受年輕一代的歡迎。隨著抖音短視頻內(nèi)容的日漸豐富，一些傳統(tǒng)文化的相關(guān)視頻也在抖音中不斷出現(xiàn)并迅速走紅，改變了我們的生活狀態(tài)以及娛樂(lè)狀態(tài)。[1]

蔣珂和王夢(mèng)婷就是抖音上很火的兩位網(wǎng)紅，但她們的人氣不是單純因?yàn)殚L(zhǎng)得好看，雖然她們二人都很年輕，但實(shí)際上蔣珂是已經(jīng)擁有13年戲齡的昆曲演員，從12歲便開(kāi)始學(xué)習(xí)昆曲。王夢(mèng)婷是京劇花旦，荀派名家孫毓敏弟子，7歲開(kāi)始學(xué)習(xí)京劇。戲腔版的古風(fēng)紅曲“我的將軍啊”讓不少網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了蔣珂，也讓蔣珂看到了人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情，后來(lái)更多的用戶將“我的將軍啊”改編成流行音樂(lè)進(jìn)行翻唱，其中最具有代表性的就是抖音網(wǎng)紅M哥，她憑借著女神的顏值和獨(dú)特的煙嗓迅速受到了人們的關(guān)注，也讓人們知道原來(lái)中國(guó)的戲曲文化可以改編成流行音樂(lè)并且可以如此好聽(tīng)。通過(guò)抖音，過(guò)去高高在上的京劇、昆曲開(kāi)始變成了流行文化，不只是老人熱衷于此，年輕人也越來(lái)越感興趣并投入創(chuàng)作。不只是戲曲，各種極具特色的中國(guó)傳統(tǒng)文化也開(kāi)始重獲新生。

《琵琶行》是我國(guó)古代很著名的一首詩(shī)詞，為唐代詩(shī)人白居易所作，在2017年被一位90后學(xué)霸改編成流行歌曲發(fā)布，本意是為高考生備戰(zhàn)而作，但是因?yàn)槠涔诺涞捻嵨都由侠世噬峡诘那{(diào)而被演員邢恩在抖音上用這首歌曲作為視頻的背景音樂(lè)，使得歌曲大火，也讓更多已經(jīng)離開(kāi)了校園生活的人重拾了對(duì)于這一富含傳統(tǒng)文化魅力的詩(shī)詞的記憶。通過(guò)抖音推廣中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作者越來(lái)越多，這也說(shuō)明傳統(tǒng)文化正在以一種新的方式和獨(dú)特的視角流行于當(dāng)下，并且對(duì)于緩解社會(huì)焦慮情緒，實(shí)現(xiàn)媒介話語(yǔ)融合有積極的作用。[2]

二、當(dāng)下社會(huì)傳統(tǒng)文化淡化的原因

（一）時(shí)代的變遷與新科技的涌入。我們這個(gè)國(guó)家歷經(jīng)了幾千年的歷史長(zhǎng)河，不僅有豐厚的碩果底蘊(yùn)，也留下了中國(guó)傳統(tǒng)文化這樣的精神結(jié)晶。然而，歷史總是在不斷向前推進(jìn)，不僅改變了一代代人，也改變了一代代的生活方式。伴隨著各種數(shù)字化科技和新媒體的涌入，人們措手不及的享受著當(dāng)下短暫的快樂(lè)，傳統(tǒng)的和經(jīng)典的文化學(xué)習(xí)卻受到了冷落。有時(shí)候我們會(huì)覺(jué)得是傳統(tǒng)文化本身沒(méi)有跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，不是我們現(xiàn)在的生活節(jié)奏所能享受的“精神食糧”。

（二）當(dāng)代人對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)的積極性薄弱。從當(dāng)下年輕人的生活現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)文化已經(jīng)處于嚴(yán)重缺失的狀態(tài)，在傳統(tǒng)節(jié)日文化上，中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的味道越來(lái)越淡化，加上西方節(jié)日潛移默化地滲透到人們的生活中并深受年輕人的追捧與喜愛(ài)，比如現(xiàn)在年輕人流行過(guò)情人節(jié)，圣誕節(jié)等;在生活中，我們?cè)诿鎸?duì)傳統(tǒng)詩(shī)詞時(shí)如同嚼蠟，覺(jué)得枯燥無(wú)味，將大部分時(shí)間花在了手機(jī)和游戲等新興媒體中。

三、關(guān)于抖音的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

（一）小型互動(dòng)社區(qū)。抖音的傳播效果之所以如此強(qiáng)大有效，除了豐富的內(nèi)容以外，還在于抖音可以通過(guò)短視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，這種新穎的方式其實(shí)已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)大型的社交圈，可以讓你看盡人生百態(tài)，這種形式給抖音套上了一層堅(jiān)不可摧的防護(hù)網(wǎng)。

（二）用戶原創(chuàng)性高。抖音的另一大特點(diǎn)就是用戶擁有較高的原創(chuàng)能力，而且還具有二次創(chuàng)作的能力。基于這兩點(diǎn)讓抖音短視頻擁有了源源不斷的生命能量，也讓人們更加注重文化價(jià)值和知識(shí)內(nèi)涵。[3]

（三）更好地利用閑碎時(shí)間。抖音里面的視頻時(shí)間很短，最多一分鐘，一般是十五秒。這就表示，人們只要有個(gè)幾分鐘的空閑時(shí)間就可以看好多個(gè)視頻。抖音里面的視頻不需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的制作，普通民眾只需要一部手機(jī)就能夠制作里面的視頻，并且有各式各樣的素材和美顏濾鏡來(lái)增加視頻的質(zhì)量，因?yàn)榕臄z門(mén)檻低，所以視頻內(nèi)容就不會(huì)缺乏，可以隨時(shí)看，隨時(shí)更新。

四、抖音傳統(tǒng)文化相關(guān)視頻走紅的原因

（一）平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的傳統(tǒng)文化雖然以致沿襲至今也有著輝煌的歷史文明，但現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)處于高速發(fā)展時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓紙質(zhì)文化不再是社會(huì)的重心，如今，各種網(wǎng)劇、綜藝真人秀等相關(guān)新出現(xiàn)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，使得京劇、書(shū)畫(huà)、傳統(tǒng)手藝等精湛的傳統(tǒng)文化離人們的視線越來(lái)越遠(yuǎn)。據(jù)文化部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，1959年我國(guó)共有368個(gè)劇種，如今只剩下了286個(gè)，因?yàn)闆](méi)有及時(shí)更新傳播渠道且表現(xiàn)形式陳舊，讓用戶無(wú)法在最新的平臺(tái)了解到這些文化從而難以吸引用戶尤其是社會(huì)主流的年輕用戶，讓曾經(jīng)燦爛的文明流落為小眾文化，這不是我們對(duì)傳統(tǒng)文化的態(tài)度和應(yīng)有的尊重。

抖音，新興短視頻平臺(tái)，憑借著獨(dú)特的媒體技術(shù)為傳統(tǒng)文化精準(zhǔn)定位，匹配好用戶，讓傳統(tǒng)文化這棵“老樹(shù)”結(jié)了“新果”，以一個(gè)全新的面貌展現(xiàn)在用戶面前，從而達(dá)到一傳十，十傳百的效果。例如，中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)的展示，看成品，我們只會(huì)驚訝地將視線停留片刻，而因?yàn)闀r(shí)間的限制，我們沒(méi)有足夠的耐心去看完一整幅作品的完成，也不會(huì)感嘆于作者在創(chuàng)作時(shí)流暢的神奇。抖音卻用15秒完美的解決了所以困境，15秒的加速完整展現(xiàn)，讓我們看到了傳統(tǒng)文化的神奇魅力，感受到了筆觸的翩翩，真正實(shí)現(xiàn)了畫(huà)面的活靈活現(xiàn)。從而讓受眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的好奇心和興趣更加濃厚，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也讓許多傳統(tǒng)文化相關(guān)視頻越來(lái)越受喜愛(ài)和關(guān)注。

（二）受眾參與門(mén)檻低。傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，底蘊(yùn)豐厚，這使得一般的民眾進(jìn)入掌握傳統(tǒng)文化的途徑少，也令傳統(tǒng)文化進(jìn)入的門(mén)檻高，很難與當(dāng)下社會(huì)融合。而傳承人因?yàn)殛P(guān)注度低而難以謀生，空有一身技術(shù)卻無(wú)人知曉，久而久之失去了創(chuàng)新的興趣和傳承的勇氣，現(xiàn)在的年輕人由于不了解傳統(tǒng)文化，所以不愿意去接觸它，傳承它，這就導(dǎo)致了傳承人中年輕人數(shù)量很少，有的甚至已經(jīng)失傳。如今，抖音的平臺(tái)大大降低了民眾參與門(mén)檻，簡(jiǎn)單有趣的短視頻表現(xiàn)形式讓人們能夠更加有效地學(xué)習(xí)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化并且也可以充分展示自己的才藝。

由抖音發(fā)起的“誰(shuí)說(shuō)京劇不抖音”活動(dòng)，以更加符合年輕人的表達(dá)新方式，展現(xiàn)中華戲曲別樣美，目前已經(jīng)獲得了6.9億的播放量，吸引了超過(guò)15萬(wàn)人次參與視頻的錄制，將國(guó)粹的魅力傳給了每一位用戶，傳統(tǒng)文化與流行因素的碰撞，擦出了廣受歡迎的火花。正是抖音給與了每個(gè)用戶參與學(xué)習(xí)和展現(xiàn)傳統(tǒng)文化美的機(jī)會(huì)，才讓傳統(tǒng)文化以更別樣新穎的形式再次出現(xiàn)并且?guī)?lái)了熱潮。

（三）主流媒體加入助推。2018年12月25日，抖音短視頻與央視紀(jì)錄攜手發(fā)起“給我五分鐘，展現(xiàn)全新國(guó)寶，向世界打招呼”活動(dòng)，讓更多的年輕人關(guān)注節(jié)目，關(guān)注傳統(tǒng)文化。通過(guò)講述一件文物，介紹國(guó)寶背后的中國(guó)精神、中國(guó)審美和中國(guó)價(jià)值觀，以全新視角帶觀眾讀懂中華文化。與以往的紀(jì)錄片制作模式有很大不同的是，《國(guó)寶》的播出和宣傳推廣采取傳統(tǒng)媒體與新媒體相互支援的模式。節(jié)目與當(dāng)紅的短視頻平臺(tái)抖音合作，讓一樣的文化，通過(guò)不一樣的傳播方式來(lái)吸引更多的觀眾感受中華精神。

2018年10月19日晚，抖音美好奇妙夜浙江衛(wèi)視秋季盛典在廣州舉行。京劇裘派第四代嫡系傳人裘繼戎和說(shuō)唱歌手那吾克熱合作表演，傳統(tǒng)文化與流行文化的跨界合作引起了全場(chǎng)觀眾的沸騰，就連主持人魏大勛也驚嘆：傳統(tǒng)文化潮起來(lái)，魅力完全擋不住。

通過(guò)主流媒體原本就有的高收視率結(jié)合當(dāng)下最熱門(mén)的短視頻軟件，用創(chuàng)新有趣的方式將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入短視頻中進(jìn)行推廣與傳播，用戶更加容易理解并且越來(lái)越喜愛(ài)這些傳統(tǒng)文化相關(guān)的視頻，從而也賦予了傳統(tǒng)文化更加靈動(dòng)的生命力，將抖音中的小屏帶到生活這個(gè)大屏，讓傳統(tǒng)文化再次走紅并活躍在當(dāng)下人們的生活中。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的傳統(tǒng)文化是我們的祖先留給我們獨(dú)一無(wú)二的財(cái)富，也是我們國(guó)家對(duì)外交往的一門(mén)特有技藝。我們不應(yīng)該將它們輕易拋棄，雖然隨著生活節(jié)奏的變化，我們可能忙著生存而少了許多時(shí)間去慢慢品究傳統(tǒng)，學(xué)習(xí)文化，但是我們可以將它與我們生活中經(jīng)常打交道的現(xiàn)代科技相結(jié)合，傳統(tǒng)文化并不是一成不變的模式，如果我們從一個(gè)全新的角度去開(kāi)發(fā)它，便會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)我們錯(cuò)過(guò)了多少它的魅力。抖音是我們這個(gè)時(shí)代一個(gè)生活片段的縮影，我們用它記錄美好生活，同時(shí)也可以用它來(lái)傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，現(xiàn)在的我們并不是對(duì)傳統(tǒng)文化不感興趣，如果真是如此，抖音上出現(xiàn)的傳統(tǒng)文化視頻也就無(wú)人問(wèn)津了，而現(xiàn)實(shí)剛好相反，讓我們喜歡并且點(diǎn)贊的不僅是現(xiàn)在流行的歌唱和舞蹈，還有傳統(tǒng)的京劇表演和書(shū)畫(huà)創(chuàng)作，人們常說(shuō)“高手在民間”，抖音，讓我們打開(kāi)了生活的大門(mén)，也為傳統(tǒng)文化打開(kāi)了新的大門(mén)，讓人們有了簡(jiǎn)易的平臺(tái)表演他們的技藝，同時(shí)也可以給自己謀生存，這也是這個(gè)時(shí)代傳統(tǒng)文化賦予我們的最好狀態(tài)，它不是一種強(qiáng)迫的學(xué)習(xí)，也不是無(wú)奈的無(wú)人問(wèn)津的表演，更不是掌握在少數(shù)人手中的技藝，而是一種分享，一種吸引，一種與時(shí)代同時(shí)前進(jìn)的陪伴，一種老少皆宜，人人喜歡的藝術(shù)，我們是這個(gè)時(shí)代的傳承者，更是傳統(tǒng)文化的傳承者，抖音，讓傳統(tǒng)文化不曾被忘記，傳統(tǒng)文化，讓抖音實(shí)現(xiàn)了另一種價(jià)值。

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