馮詩(shī)琪

【摘 要】漫改劇是這幾年開(kāi)始逐漸被觀眾熟知，并迅速發(fā)展的IP類電視劇的一種，但是在內(nèi)地漫改劇的發(fā)展勢(shì)頭下，卻存在著過(guò)度改編、口碑收視不對(duì)等、資本化嚴(yán)重等現(xiàn)狀，這其中所反映出的一些問(wèn)題也值得思考。

【關(guān)鍵詞】漫改劇;發(fā)展歷史;發(fā)展現(xiàn)狀;思考

中圖分類號(hào)：J9?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）26-0096-02

所謂漫畫(huà)改編電視?。ㄒ韵潞?jiǎn)稱漫改劇），即投資商購(gòu)得漫畫(huà)版權(quán)后使用真人演員來(lái)扮演原作角色，對(duì)漫畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行改編，使之更符合熒屏化標(biāo)準(zhǔn)的一種電視劇類型[1]。隨著IP劇爆發(fā)時(shí)代的到來(lái)， IP市場(chǎng)呈現(xiàn)出一種供不應(yīng)求的狀態(tài)，投資商們開(kāi)始不再將目光局限于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，而是轉(zhuǎn)向了各類IP，同時(shí)隨著我國(guó)內(nèi)地漫畫(huà)市場(chǎng)的逐步成熟，內(nèi)地漫改劇迎來(lái)了快速發(fā)展。2015年《秦時(shí)明月》的問(wèn)世使得漫改劇這一概念開(kāi)始被頻繁提起，而真正讓漫改劇開(kāi)始被觀眾熟知的，當(dāng)屬2016年現(xiàn)象級(jí)的作品《畫(huà)江湖之不良人》，在該劇取得成功以后，漫畫(huà)IP逐漸開(kāi)始成為了資本“圍剿”的對(duì)象。縱觀這兩年，漫改劇的發(fā)展可謂是欣欣向榮：火爆的收視、大量的投資，以及鋪天蓋地的密集營(yíng)銷，但在這樣表象的背后，一些問(wèn)題值得人們的思考。

一、內(nèi)地漫改劇的現(xiàn)狀剖析

（一）過(guò)度改編。漫畫(huà)在改編成電視劇的時(shí)候，必然要進(jìn)行一定程度的合理改編。首先，這是因?yàn)槎卧谙蛉卧D(zhuǎn)變時(shí)需要進(jìn)行一定程度的改造，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是為了讓漫畫(huà)語(yǔ)言能更好地呈現(xiàn)在熒屏上。其次，這也與中國(guó)內(nèi)地電視劇的審查機(jī)制分不開(kāi)，尤其是對(duì)一些上星漫改劇內(nèi)容的把控會(huì)更為嚴(yán)格。但是現(xiàn)實(shí)情況卻是，除去這些必要的改編外，有一些漫畫(huà)被制作方改得“面目全非”，這種過(guò)度改編顯然脫了本意，引發(fā)了觀眾諸多不滿。

這里用湖南衛(wèi)視2018年末上星大劇《火王之破曉之戰(zhàn)》來(lái)舉例，該劇改編自臺(tái)灣漫畫(huà)家游素蘭的作品《火王》，自開(kāi)播以來(lái)就爭(zhēng)議不斷，無(wú)論是口碑和收視都不盡如人意，許多漫畫(huà)原著粉都發(fā)出“劇情、人設(shè)改動(dòng)太多”的吐槽，有的網(wǎng)友甚至評(píng)論該劇是“掛羊頭賣(mài)狗肉，用IP吸引觀眾”。在看了關(guān)于該劇的資料后，筆者發(fā)現(xiàn)該劇從人物設(shè)定到內(nèi)容大綱都有了大幅度改動(dòng)：例如在漫畫(huà)中，主角千媚本是男子，而《火王》為了適應(yīng)大眾觀看以及符合審查，刪除了原作中的同性戀元素，直接將千媚設(shè)定為女性，不僅如此還融入了 “女強(qiáng)”人設(shè);主角間的三世戀情糾葛也被融入了家國(guó)情懷以及懲惡揚(yáng)善的主題內(nèi)涵，甚至加入了外星人等科幻元素。經(jīng)過(guò)這一番改編，《火王》幾乎變成了一個(gè)全新的故事。

（二）資本化嚴(yán)重。總所周知，電視劇是文化傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，一部電視劇的問(wèn)世除了經(jīng)濟(jì)效益，也擔(dān)負(fù)著一定的社會(huì)效益，但在實(shí)際中很多電視劇的制作方卻只一味追求資本最大化，全然不顧劇集本身的質(zhì)量。而漫改劇要想達(dá)到原著“神還原”的程度，內(nèi)容和選角至關(guān)重要，很多情節(jié)的場(chǎng)景搭建、特效合成、道具制作等都需要投資投入，這就需要制作方在保證整體劇情質(zhì)量的情況下，巧妙做好加減法。這里還是用《火王之破曉之戰(zhàn)》來(lái)舉例，該劇投資近3億，但顯然大量的資金被用在了營(yíng)銷和演員片酬等方面，最終呈現(xiàn)的效果無(wú)論是細(xì)節(jié)、特效、布景等都有些粗制濫造， 擔(dān)不起大制作的頭銜。

除此之外，資本化嚴(yán)重的另一大特點(diǎn)就是大量的廣告植入。如在電視劇《甜蜜暴擊》中，就充斥著各類廣告，特別是名創(chuàng)優(yōu)品的各種軟植入：名創(chuàng)優(yōu)品的各類產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)在女主角的個(gè)人物品中，就連女主角喝的水都來(lái)自該品牌。但是從人物設(shè)定的角度來(lái)看，關(guān)曉彤扮演的女主角本該是富家千金，作為平價(jià)代表的名創(chuàng)優(yōu)品，顯然和女主角豐厚的身家不太相配。更有甚者，在《火王之破曉之戰(zhàn)》中，頻頻出現(xiàn)了現(xiàn)代護(hù)膚品牌“花皙蔻”的身影，不免讓人啼笑皆非。

（三）口碑收視不對(duì)等。在傳統(tǒng)認(rèn)知里，收視應(yīng)該是與口碑呈現(xiàn)正比狀態(tài)，可縱觀這兩年的漫改劇，似乎情況與之相悖。尤其是《甜蜜暴擊》，盡管該作品播放量最高，截止2019年4月，僅在騰訊視頻上的播放量就達(dá)到了24億，但豆瓣評(píng)分僅有2.6分，低口碑與高播放量并存的現(xiàn)象令人質(zhì)疑。

二、對(duì)于內(nèi)地漫改劇的思考

（一）改編不等于毀原著。一旦將動(dòng)漫改編成電視劇后，所面對(duì)的受眾群體已經(jīng)發(fā)生了改變，不僅僅需要面對(duì)原作粉絲，更需要面向的是所有的電視劇觀眾群體。一般情況下，漫畫(huà)中故事和情感的表達(dá)方式會(huì)比較夸張，真人劇在這一點(diǎn)上往往無(wú)法做到完全還原。如果一味追求還原，那么真人劇集的真實(shí)感會(huì)有所降低，難以獲得普通電視劇觀眾的共鳴。

現(xiàn)在的漫改劇似乎正陷入了這一怪圈：只要提起改編，觀眾就會(huì)聯(lián)想到“毀原作”一詞，可是這兩者并不能完全畫(huà)上等號(hào)。因?yàn)橥耆瞻崾遣滑F(xiàn)實(shí)的，也有一些優(yōu)秀的作品，即便略掉“漫改”這一背景，從劇集整體質(zhì)量而言也稱得上是優(yōu)秀的作品。如電視劇《粉紅女郎》，雖然在原作《澀女郎》進(jìn)行大量了刪改，觀眾卻還能在劇中感受到原作的精髓。

（二）“流量失靈”，流量明星影響力減弱。漫改劇往往有兩種選角方法，一種是啟用大牌明星或流量演員，依靠明星影響力來(lái)帶動(dòng)收視，如《甜蜜暴擊》，該劇早在開(kāi)播前就有鹿晗與關(guān)曉彤“定情之作”的噱頭，該劇的男主角鹿晗更是擁有粉絲千萬(wàn)的“頂級(jí)流量”;另一種就是選取貼合漫畫(huà)角色的新人演員出演，一般這樣選角的都是投資有限、體量不大的中小成本網(wǎng)劇，如《單戀大作戰(zhàn)》，因缺乏明星陣容，往往只能靠“自來(lái)水”引發(fā)關(guān)注度。

以演員名氣帶動(dòng)話題與關(guān)注度，是漫改劇的一大招數(shù)，但某些制作方對(duì)流量大咖的偏愛(ài)顯然有時(shí)超出了對(duì)角色的還原。人們常說(shuō)2018年是流量失效的一年，表現(xiàn)之一就是《甜蜜暴擊》口碑的“滑鐵盧”：網(wǎng)絡(luò)上對(duì)鹿晗演技的吐槽比比皆是，流量幾乎成了“原罪”，而不顧演員與角色貼合度的選角策略，還讓其招致了原著粉的批評(píng)。反觀《單戀大作戰(zhàn)》，雖然無(wú)明星陣容可倚仗，但是由于制作精良、腦洞大、搞笑情節(jié)多，讓其收獲了許多好評(píng)。

（三）“IP失靈”，大熱IP表現(xiàn)平平。其實(shí)除了“流量失靈”，目前的影視界還有一個(gè)與之有關(guān)的現(xiàn)象那就是“IP失靈”。在第31屆電視劇“飛天獎(jiǎng)”公布的提名名單中，IP劇全軍覆沒(méi)。作為IP劇重要分支的漫改劇也難逃于此，2015年的漫改劇《秦時(shí)明月》在收視率上就曾遭到了同檔期《羋月傳》以及網(wǎng)劇《太子妃升職記》的雙雙碾壓，還有《火王之破曉之戰(zhàn)》，在湖南衛(wèi)視年末壓軸播出，但從作品在首播當(dāng)日的成績(jī)看，0.3023%的收視率顯然低于預(yù)期，并且從平均收視及網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量來(lái)看，《火王》并沒(méi)有掀起太多的水花。

大熱IP一直以來(lái)都被認(rèn)為是高收視率的制勝法寶，可就目前的情況來(lái)看，某些備受關(guān)注的大IP的結(jié)果并不盡如人意，有的甚至十分慘淡，反而是一些不被看好的小IP備受好評(píng)，如《快把我哥帶走》《端腦》等，這些漫改劇即便沒(méi)有大熱的漫畫(huà)IP和流量明星，但依舊收獲了不錯(cuò)的收視和良好的口碑。就目前來(lái)看，觀眾關(guān)于演員和大IP的自覺(jué)追崇似乎正在被徐徐解體，比起火熱的IP，觀眾開(kāi)始更加開(kāi)始關(guān)注電視劇的內(nèi)容與品質(zhì)。

三、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的觀眾已經(jīng)越發(fā)趨于理性化，一味依靠流量和營(yíng)銷帶動(dòng)收視的路子絕對(duì)不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)，大熱的IP也不再是高收視的 “靈丹妙藥”。因?yàn)檎f(shuō)到底，觀眾們真正需要的，只是一部好看的電視劇而已，漫改劇的成功與否，關(guān)鍵在于劇集的整體質(zhì)量如何，制作公司們切記要在爭(zhēng)取原著黨口碑的基礎(chǔ)上，再往老少皆宜的方向努力。至于如何掌握好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡、粉絲與大眾之間的平衡、收視和口碑之間的平衡，內(nèi)地的漫改劇還有很長(zhǎng)一段路要走。

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