張秦瑜

摘要：近些年來，電影行業(yè)的不斷發(fā)展，也推動(dòng)了電影藝術(shù)的發(fā)展，這也讓電影行業(yè)有了翻天覆地的變化，然而新媒體的發(fā)展，也帶來了“微電影”這一新興產(chǎn)物。微電影經(jīng)歷了從誕生到快速發(fā)展的發(fā)展過程，在此期間雖然微電影有出現(xiàn)大大小小的各種問題，但是微電影還是在繼續(xù)前行微電影的產(chǎn)生是為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求。本文主要研究的是微電影的發(fā)展趨勢，再進(jìn)一步研究微電影在當(dāng)代所具備的意義以及發(fā)展問題，發(fā)展優(yōu)勢，并將對微電影發(fā)展過程中的問題進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：電影藝術(shù)；微電影；審美價(jià)值；媒體

一、微電影的起源

微電影興起于各種良莠不齊的“小短片”，來自各種設(shè)備拍攝而成。這些小短片真正提升為微電影的是從個(gè)人自拍的隨性表達(dá)到專業(yè)團(tuán)隊(duì)的制作。生活中節(jié)奏日益加快，信息也將碎片化。我們身邊充斥著各種現(xiàn)代化的“微”事物。微電影起源于社會(huì)上大環(huán)境的需要和網(wǎng)絡(luò)媒體的興起與發(fā)展。

1、以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為中心的新媒體，將人們帶入了一個(gè)全媒體的新時(shí)代。從數(shù)據(jù)分析上來看，從2010年底到2011年6月，微博用戶從6311萬爆發(fā)到1.95億。2011年，在線視頻用戶達(dá)到3.25億。網(wǎng)絡(luò)視頻已成為人們獲取影視等數(shù)字內(nèi)容的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和發(fā)展為電影提供了良好的技術(shù)支持，但電影的出現(xiàn)離不開時(shí)代的需要。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，人們的生活越來越分散，很難集中精神。一些快餐文化因此而流行起來。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)重要的視頻播放平臺(tái)，各大門戶競爭激烈，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線。這時(shí)候微電影的靈活性，低成本的優(yōu)勢無疑是最好的選擇。它使每個(gè)普通人能夠輕松而廉價(jià)地參與媒體。

2、微電影受眾的需求。信息碎片化的今天，微信、微博、微小說等文化大張旗鼓的進(jìn)入到我們的生活中來。媒體是隨著人們消費(fèi)媒體的需求而不斷變化的。生活節(jié)奏不斷加快，壓力也在不斷增大，越來越少的人們會(huì)去電影院或者在家守著電視劇。人們花大量時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)上尋找自己感興趣的東西。微電影擁有開放的傳播方式，可以在人們做地鐵站、公交站等各大公共場所的移動(dòng)終端上播放。為了迎合年輕人的口味，微電影多采用輕松幽默、娛樂性較強(qiáng)的話題。微電影這種免費(fèi)的、故事性、靈活性的電影形式，飽受年輕人的喜愛。

3、微電影可以在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引人們的注意并引發(fā)微電影風(fēng)暴。除了網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的成熟和當(dāng)今社會(huì)的需要外，最新的傳播模式、適當(dāng)?shù)臓I銷策略和名人效應(yīng)都發(fā)揮了重要作用。

4、隨著網(wǎng)民的不斷暴增，自我意識(shí)不斷增強(qiáng)。廣大網(wǎng)民表示無法容忍網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的廣告。品牌投資方將選擇更加靈活，令人接受的方式，定制品牌專屬的微電影，使民眾形成對品牌的認(rèn)同感。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對性，觀看的人群以年輕人為主。另一方面通過品牌產(chǎn)品與微電影的故事性結(jié)合在一起，用視覺與聽覺效果來進(jìn)行與觀眾的情感交流，成為人們愛看的廣告，無形中灌輸品牌概念，從而提高品牌影響力。

二、微電影的發(fā)展背景及現(xiàn)狀

很多人士認(rèn)為微電影的雛形來自一個(gè)網(wǎng)絡(luò)短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。雖然僅僅只有20分鐘長，但經(jīng)過一些莫名其妙的對白，搞笑幽默的廣告穿插，收到了眾多網(wǎng)友的喜愛。再到“微時(shí)代”的一部《一觸即發(fā)》微電影的發(fā)布，這成為歷史上第一部真正的微電影，場面宏大，制作精良，堪稱微時(shí)代的里程碑。

微電影將商業(yè)“廣告”變成了“內(nèi)容”。從消費(fèi)主義角度分析網(wǎng)絡(luò)劇，將植入的廣告恰到好處的在微電影中播放，可以發(fā)現(xiàn)它們最大化將價(jià)值觀念和生活方式呈現(xiàn)給觀眾，刺激人們的購買欲。粉絲群體則是這種效應(yīng)主體的主力軍，“微電影”的作品特點(diǎn)可以使粉絲最大程度的沉迷于電影中虛幻的情景中，忘記自身，從而獲得逃離現(xiàn)實(shí)的想象。而品牌商便將會(huì)與視頻網(wǎng)站聯(lián)手引導(dǎo)粉絲群體，將想象在購物中實(shí)現(xiàn)。

如今微電影的發(fā)展現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如微博，主要有以下幾點(diǎn)：

第一，微電影盈利狀態(tài)。微電影是新興產(chǎn)物，需要去打開這個(gè)市場才行。有些客戶受到傳統(tǒng)影視廣告模式的影響，還是會(huì)選擇傳統(tǒng)廣告的方式投資，或要求微電影中大量出現(xiàn)品牌廣告信息。這樣使藝術(shù)性和商業(yè)性失衡，因過多的廣告，讓電影失去觀賞性。人們會(huì)覺得這是對藝術(shù)作品的玷污，打破原來對于微電影中所描繪藝術(shù)感的幻想，并對此產(chǎn)生厭惡。微電影廣告投放除了在電影中植入廣告和贊助商外，就沒有其他模式，商家就會(huì)在常規(guī)電影與微電影中做出選擇，這就要看它們誰的性價(jià)比更高了。微電影廣告既要兼顧廠商和觀眾的需求，又要達(dá)到預(yù)估的效果，這無疑是一項(xiàng)高難度的挑戰(zhàn)?！秹趄T士》講述五個(gè)老人環(huán)島旅行、實(shí)習(xí)夢想的故事，在2011首屆微電影大賽上獲得大獎(jiǎng)。雖然這部電影實(shí)際上是臺(tái)灣銀行的廣告片，卻用藝術(shù)的方式表達(dá)，內(nèi)容上沒有出現(xiàn)任何商業(yè)元素，保證了充足的藝術(shù)成分，將導(dǎo)演所要表達(dá)的情感，淋漓盡致的展現(xiàn)在觀眾面前，具有感人至深的力量。對于傳統(tǒng)電影來說，票房的高低取決于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖敫叩?，而微電影的收視是免費(fèi)的，可以通過版權(quán)營銷來實(shí)現(xiàn)盈利。要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行突破，確保故事性和質(zhì)量，高品質(zhì)高投入的微電影依然可以獲取盈利。

第二，微電影宣傳推廣能力與運(yùn)營模式。微電影不像常規(guī)的電影那樣有那么大的投入，常規(guī)電影有必不可少的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，電視臺(tái)報(bào)道，新片發(fā)布會(huì)等等。一般宣傳的成功，那票房也不會(huì)太低，總有觀眾會(huì)去電影院觀看。而微電影本身投入就小，少則幾千，多則上萬，也沒有很大的明星效應(yīng)。所以在推廣上也是個(gè)問題。微電影要吸引觀眾，必須從故事情節(jié)入手。近年來“十二星座微電影”的啟動(dòng)體現(xiàn)了這種電影運(yùn)營模式的可行性。四大導(dǎo)演將風(fēng)、火、土、水四星系作為導(dǎo)演創(chuàng)作軌跡并將結(jié)合自身對十二星座的理解與態(tài)度，讓觀眾對這種題材的微電影的語言、視覺、感官方面的藝術(shù)產(chǎn)生期待。

第三，微電影內(nèi)容局限。微電影由于投資門檻低，要制作出一個(gè)能夠吸引大眾的微電影，需要新穎的故事和創(chuàng)業(yè)。至今為止，真正令人印象深刻的仍然是《老男孩》《一觸即發(fā)》等早期作品。若有一個(gè)微電影廣告成功了，必定會(huì)出現(xiàn)一大堆同題材，同系列的作品。無論導(dǎo)演還是劇本，或是后期制作都比不上常規(guī)電影，何況微電影市場魚龍混雜，不同水平打造出不同作品。而低水平的作品必然會(huì)給微電影市場帶來不利的影響。

第四，審核和監(jiān)管部門管理缺乏

由于現(xiàn)在監(jiān)管部門管理缺乏，出現(xiàn)了許多良莠不齊、濫竽充數(shù)的微電影作品。有些制作團(tuán)隊(duì)為了博取觀眾的眼球，在微電影中出現(xiàn)了許多令人大跌眼鏡的大尺度片段。這嚴(yán)重影響了微電影的發(fā)展方向，使大眾失去了對微電影的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

從以上幾個(gè)方面來看，中國的微電影市場發(fā)展并不樂觀，還需一個(gè)過渡期來篩選。但微電影更貼合品牌傳播的需求。品牌客戶對微電影需求逐漸增長，將逐漸推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸。

三、微電影未來發(fā)展方向

微電影與傳統(tǒng)電影一樣有著承載觀眾審美和精神塑造的責(zé)任。微電影需要提升文化要義與審美價(jià)值的必要性十分明顯。對于微電影，人們看法并不一致，有的肯定，有的懷疑。想要讓更多的人對微電影認(rèn)可乃至贊揚(yáng)，那關(guān)鍵是微電影應(yīng)該不斷提高文化意義和審美價(jià)值。

內(nèi)容與創(chuàng)意。微電影是側(cè)重于趣味性的，“微”決定了它必須要在短時(shí)間內(nèi)讓觀眾接受并有興趣繼續(xù)看下去。微電影不僅要在內(nèi)容上新鮮有趣，還要有觀賞性，貼合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展和熱題，采用詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)語言，隨著觀眾審美變化。如果電影中失去思考和社會(huì)關(guān)注的價(jià)值，那也就等于失去了觀眾，淪為庸俗娛樂。一步好的微電影，不需要明星的出境，只要有好的創(chuàng)意，短小的故事就足以打動(dòng)觀眾。雖然明星有著粉絲效應(yīng)，那也只是暫時(shí)的，長期發(fā)展只會(huì)讓觀眾產(chǎn)生疲倦和厭惡感。

避免過度商業(yè)化。在微電影的制作過程中，加入商業(yè)元素很好的保證了微電影的制作投入與傳播。各大網(wǎng)站要從自身出發(fā)，制定不同的策略和方向。微電影是大眾流行產(chǎn)品，必須要?jiǎng)?chuàng)建自己的品牌，塑造良好品牌形象。這是各大網(wǎng)站和企業(yè)都應(yīng)共同思考的問題。

培養(yǎng)人才，豐富類型。微電影以喜劇片、愛情片、劇情片為主，話題集中在愛情、親情、夢想等方面。微電影需要突破以及長遠(yuǎn)發(fā)展，必須增加題材類型，比如：動(dòng)畫片、歌舞片等等。話題范圍也應(yīng)該擴(kuò)大。融入其他藝術(shù)門類的營養(yǎng)，與音樂、美術(shù)、舞蹈、戲劇等藝術(shù)手段相融合，將大大增強(qiáng)微電影的審美表達(dá)力。微電影從創(chuàng)作劇本到導(dǎo)演都需要源源不斷的人才，特別是營銷為主題的微電影，既對電影知識(shí)有所認(rèn)知，也要對廣告方面有所判斷。各大網(wǎng)站可通過微電影大賽、視頻制作大賽等比賽形式對新人進(jìn)行培養(yǎng)。

加強(qiáng)傳播力度。微電影想要達(dá)到良好的播放效果，宣傳是必不可少的。如今很多電視劇模仿國外的播放形式，采取邊播邊放，即采用預(yù)告片、正片、花絮的模式，讓觀眾有所期待?？梢酝ㄟ^播放時(shí)觀眾的劇情反饋，來做出符合觀眾口味的電影內(nèi)容。通過微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)傳播，可適當(dāng)設(shè)置獎(jiǎng)品鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友支持與轉(zhuǎn)發(fā)來博取關(guān)注。微電影的接收人群主要以具有較強(qiáng)購買能力的年輕人為主，他們喜歡新鮮、時(shí)尚的事物微電影借助這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布信息，與消費(fèi)者建立了良好的對話關(guān)系，把品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品功能傳遞給消費(fèi)者，使傳播更加深入，能夠達(dá)到更多的消費(fèi)者，并與之互動(dòng)。

加強(qiáng)合作。微電影想要快速發(fā)展需要走產(chǎn)業(yè)化道路。應(yīng)該加強(qiáng)與影視公司合作，實(shí)現(xiàn)自身資源優(yōu)化配置。還可以通過開拓周邊產(chǎn)品、電影節(jié)、微電影版權(quán)等來獲取合作渠道。這樣使微電影傳播效果更好。

四、微電影藝術(shù)特色

電影美學(xué)的每一次變遷都與技術(shù)進(jìn)步有關(guān)。電影的美學(xué)研究是完全不用語言而是依靠動(dòng)作來探索。隨著技術(shù)的進(jìn)步，電影文學(xué)性也不斷增強(qiáng)，開始重視劇情與敘事，電影的美學(xué)也發(fā)生著變化，由黑白到彩色。電影的美學(xué)系統(tǒng)中，色彩運(yùn)用成為重要手段。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)不斷發(fā)展，人類進(jìn)入了新媒體時(shí)代。電影作為藝術(shù)的表達(dá)形式之一，不得不在新時(shí)代背景下重新考慮媒介傳播、形態(tài)等方面問題，這時(shí)候微電影出現(xiàn)了，恰好呼應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，成為電影的另一種表達(dá)方式。微電影既包含了傳統(tǒng)電影的藝術(shù)內(nèi)涵，又體現(xiàn)用另一種有別于傳統(tǒng)大銀幕更為開放的形式體現(xiàn)出電影藝術(shù)追求，表現(xiàn)出自身獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)。

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