朱琳

摘要：當今社會，廣告設(shè)計隨處可見，應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛?，F(xiàn)代廣告設(shè)計伴隨著人類的發(fā)展而不斷的更新與發(fā)展，而它的發(fā)展與顏色之間有著相輔相成的緊密聯(lián)系。一件好的廣告設(shè)計作品不僅要能夠準確的傳達給人們信息，同時也要注重色彩的運用與視覺效果的展現(xiàn)，不同的色彩所表達的含義也有所不同。因此，在廣告設(shè)計中，色彩是表現(xiàn)廣告設(shè)計視覺沖擊力的重要因素。

關(guān)鍵詞：色彩、現(xiàn)代廣告設(shè)計

一、廣告色彩心理學(xué)的應(yīng)用和現(xiàn)代廣告設(shè)計

現(xiàn)代廣告設(shè)計是指以廣告主為主體，然后由設(shè)計師設(shè)計，通過媒體向目標受眾傳達具體信息。在廣告設(shè)計對色彩的使用的過程中，設(shè)計師必須要掌握消費者的心理，找到適合產(chǎn)品廣告的顏色來表達特定的含義與特性。以食品為例，（如圖1-1）食品要突出食品的特性，所以要給人以親近感，所以大部分食品的廣告設(shè)計中都會選擇使用暖色系。就像在麥當勞的廣告設(shè)計（如圖1-2）中使用暖黃色和熱紅色一樣。黃色是整個色彩當中最亮的一個顏色，能夠是消費者產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想到太陽以及秋天等等。 所以，色彩是決定廣告的整體色調(diào)以及整個畫面視覺效果的決定因素。

二、色彩在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

2.1色相和色相對比。色相是辨別色彩的最基本的特征，決定整幅廣告設(shè)計中整體風(fēng)格的就是色相。例如，在紅色的運用中，紅色使用的純度越低，給人的感覺越低沉、凝重。在橙色的運用中，橙色可以給畫面帶來激情與活力，純度較高的橙色會給人感覺炸耀眼的感覺， 第一眼就會被吸引，明度較低的橙色給人感覺有點臟臟的，使人感覺氣氛低沉。 在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，利用相鄰顏色，模擬顏色和類似顏色的對比，廣告設(shè)計的整體畫面變得非常和諧。 在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，為了避免過于簡單和無聊的色調(diào)，設(shè)計師通常會通過顏色的純度或亮度來增加整個畫面的色彩對比度。 以達到活躍整體畫面以及拉開空間的層次感的作用，使畫面更加有活潑的感覺。

2.2明度和明度對比。色彩的明度就是色彩的亮度，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中利用色彩明度的變化和色彩明度的調(diào)和，可以是整個廣告作品達到一個和諧的程度，并且在和諧的基礎(chǔ)之上，可以加強作品的空間的層次感，提高畫面的張力和表現(xiàn)力。色彩的明度越高顏色就越亮，給人感覺就越清新與干凈，整個廣告的畫面清新明亮。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中當廣告的主顏色與背景色是同類色、鄰近色和類似色時，并且這些顏色對比較弱，這是設(shè)計師就可以使用色彩的明度變化來進行色彩的區(qū)分和辨別，來增強廣告畫面的空間感和視覺表現(xiàn)力，從而達到更好的突出主題的作用。

2.3純度和純度對比。顏色的純度是顏色的鮮艷度，并且可以組合使用低純度顏色。 在現(xiàn)代廣告設(shè)計中整幅畫面中視覺的語言有很多的時候，為了不造成畫面的凌亂或者是版面的混亂， 這個時候通常就會選擇較低純度的顏色就行調(diào)和，來增強廣告畫面的空間感和視覺表現(xiàn)力， 從而達到更好的突出主題的作用。相反，使用更高純度顏色的組合可以為人們創(chuàng)造一個充滿激情的氛圍。 同時，在整幅畫面中單獨把局部的純度調(diào)高可以突出廣告的主題與視覺沖擊力，使廣告關(guān)注度更高一些。

2.4色調(diào)對比。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，運用色調(diào)的對比可以使畫面主題對比強烈，視覺沖擊力強，使畫面的更加生動，活躍;如果色調(diào)的對比較弱，畫面所表現(xiàn)的主題的更加的內(nèi)斂，人們可以細細的品味其中的主題與含義，更容易被人們接受。除了這些以外，在現(xiàn)代廣告的設(shè)計過程中，往往還會添加一些黑色、白色、灰色和其他一些色彩，原因就是減小或者說弱化色調(diào)的對比。

2. 5色彩面積對比。色彩的面積就是色彩所占整個畫面的比例。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，為了減弱或增強顏色的對比度，可以使用由顏色占據(jù)的圖像的不同區(qū)域，使得圖像實現(xiàn)期望的視覺效果。運用色彩的面積對比，從而達到畫面的均衡和穩(wěn)定的感覺。廣告設(shè)計中突出主題要素，使主題視覺要素所占的面積比例較大，可以突出主題，增強視覺沖擊力。

2. 6色彩間的襯托。 在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，為了突出主題，可以使用顏色之間的相互對比來增強屏幕的視覺沖擊力。色彩之間的相互襯托可以使用無彩色和有彩色來進行，無彩色的面積越大，整幅畫面給人的感覺就越穩(wěn)定，而，有彩色的占用面積越小，可是使整幅畫面有一個突出的視覺點，起到畫龍點睛的作用。吸引以及提高人們畫面主題的關(guān)注，從而提高畫面的空間感、層次感以及表現(xiàn)力。

總而言之，色彩與現(xiàn)代廣告設(shè)計相結(jié)合，不僅僅能夠從視覺上提升現(xiàn)代廣告表現(xiàn)力，同時，還能在空間上提高現(xiàn)代廣告設(shè)計的空間層次感，提高現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)該具備的人文情懷以及情感的表達，使現(xiàn)代廣告設(shè)計越來越受到人們的關(guān)注和喜愛，使現(xiàn)代廣告設(shè)計更好，以傳達給觀眾的信息。

參考文獻：

1.《廣告設(shè)計》書籍數(shù)據(jù) 知識產(chǎn)權(quán)出版社 2006-1-1