木也賽爾·吾買爾

摘要：隨著社會各種健康養(yǎng)生類節(jié)目的快速崛起，健康養(yǎng)生類節(jié)目顯然已經(jīng)成為了人們生活中不可缺少的一部分，也隨著人們生活水平不斷的提高，人們對健康問題比過去更加重視和關(guān)注。目前，一些健康養(yǎng)生節(jié)目形成了一股養(yǎng)生潮流，經(jīng)過相關(guān)的調(diào)查和分析可以看到，養(yǎng)生節(jié)目雖然得到了觀眾的青睞，但也存在不少問題。本文將從健康養(yǎng)生類節(jié)目的熱播現(xiàn)象切入，分析熱播現(xiàn)象背后所反應(yīng)出的一些現(xiàn)實問題及改善建議。

關(guān)鍵詞：健康養(yǎng)生；電視節(jié)目；熱播；思考

1電視類養(yǎng)生節(jié)目熱播的原因

（1）人們生活水平的提高，導(dǎo)致對生活質(zhì)量的更高追求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，不難看出，當(dāng)一種需求被滿足，人們就會產(chǎn)生更高層次的需求。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了較大的提高，人們的物質(zhì)生活得到了滿足，在這種情況下，人們開始追求更高層次的需求，及自身的生活品質(zhì)。健康作為生活品質(zhì)的重要組成部分，實現(xiàn)自身健康成為了實現(xiàn)自身生活品質(zhì)的重要部分。（2）電視養(yǎng)生類節(jié)目的成功使得更多的電視臺紛紛效仿。早些年，廣電總局為避免醫(yī)藥行業(yè)廣告盛行使得人們總被迷惑的現(xiàn)象，特意頒布了廣播電視臺廣告播出管理辦法，這個一經(jīng)頒布，藥品類電視廣告一度銷聲匿跡。但是這也沒有扼殺掉人民追求養(yǎng)生、渴望知道養(yǎng)生方法的熱情。在這種情況下，為滿足人們的需求，各大電視臺開始開播養(yǎng)生類電視節(jié)目，其傳播的養(yǎng)生知識和養(yǎng)生方法以及貼近生活等等的憂點迅速抓住了人們的眼球，取得了巨大的成功。這種巨大的成功使得開播此類節(jié)目的電視臺賺到了不少的錢財。于是，原有的制作單位開始費勁心思的不斷制作出更多與之相關(guān)的節(jié)目，原先沒有開播此類節(jié)目的電視臺也紛紛效仿，試圖異軍突起，謀求發(fā)展。于是，短短的時間內(nèi)，養(yǎng)生類電視節(jié)目如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，健康大學(xué)堂，健康一身輕等節(jié)目都是該期間的產(chǎn)物。健康養(yǎng)生類節(jié)目在我國各地大大小小電視臺遍地開花，呈現(xiàn)一片繁榮景象。

2健康養(yǎng)生類電視節(jié)目中存在的主要問題

2.1信息監(jiān)管不嚴(yán)，偽造信息頻繁傳播

在健康養(yǎng)生類節(jié)目快速熱播過程中，許多電視臺開始四處尋找健康養(yǎng)生專家來欄目做講座。然而，媒體更多關(guān)注的是養(yǎng)生專家的表現(xiàn)能力而非其實際的知識豐富程度，對其知識的專業(yè)性沒有進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，從而造成一些專業(yè)性不強(qiáng)的健康養(yǎng)生專家在節(jié)目中傳播自己對養(yǎng)生健康的錯誤觀念，將人們帶入了健康養(yǎng)生的誤區(qū)。由于媒體對專業(yè)人員的把關(guān)不嚴(yán)，才使得一些非專業(yè)的營養(yǎng)專家有機(jī)可乘。一些虛假健康知識的廣泛傳播，不僅影響了人們對健康養(yǎng)生知識的認(rèn)識，而且對廣播電視節(jié)目的權(quán)威性產(chǎn)生了很大的沖擊，甚至?xí)?yán)重影響到欄目的收視率。

2.2內(nèi)容雷同

什么是養(yǎng)生，顧名思義養(yǎng)生就是根據(jù)自然和生命發(fā)展的規(guī)律，采取一定的方法，達(dá)到延年益壽，延長生命和增長智慧的目的。值得注意的是養(yǎng)生不僅限于對身體的滋養(yǎng)，同時還應(yīng)該包含對心靈的滋養(yǎng)。正如長壽有道中一名老中醫(yī)談養(yǎng)生時說到的：“神雖寄于形，然形常隨神動。故神傷者，形難健。但是，現(xiàn)階段，我國大多數(shù)的養(yǎng)生類電視節(jié)目都只有關(guān)于如何有效預(yù)防相關(guān)疾病的方法和意見，如何正確的選擇合適自己的食物以及如何有效的烹飪才能夠最大限度的保持食物的原汁原味等等的內(nèi)容，而忽視了對心靈的滋養(yǎng)，造成這種現(xiàn)象最主要的原因除了養(yǎng)心知識相對于養(yǎng)生知識針對性強(qiáng)，可操作性差，同時養(yǎng)生后的效果不夠明顯的原因外，還有就是電視臺的一味模仿，缺乏創(chuàng)新意識和相關(guān)專業(yè)人士的指導(dǎo)。

3改善健康養(yǎng)生類電視節(jié)目現(xiàn)狀的策略

3.1豐富內(nèi)容，明確節(jié)目的主要目的和宗旨

養(yǎng)生類電視節(jié)目的一個重要目的就是向廣大群眾傳授養(yǎng)生知識，是服務(wù)類電視節(jié)目的一個重要分支，因此該類節(jié)目的宗旨應(yīng)該傳授相關(guān)的養(yǎng)生知識，實現(xiàn)服務(wù)人民的目的，而不能夠以實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益為目的。因此，電視養(yǎng)生類節(jié)目應(yīng)該嚴(yán)格禁止節(jié)目中廣告的植入，同時必須聘請專業(yè)人士主持和專業(yè)素質(zhì)較高的制作團(tuán)隊。與此同時，電視養(yǎng)生類節(jié)目應(yīng)該根據(jù)人民群眾對養(yǎng)生的需求，有針對性的確定節(jié)目內(nèi)容，不斷延伸節(jié)目的內(nèi)容和內(nèi)涵，在宣傳養(yǎng)身方法的同時還要注意對心靈的滋養(yǎng)。不僅要傳授養(yǎng)生的理念，還要將節(jié)目的內(nèi)容擴(kuò)展到人們生活的方方面面，在提供相關(guān)養(yǎng)生知識的同時還要正本清源，堅持健康的生活習(xí)慣，澄清養(yǎng)生中的一些錯誤，從科學(xué)的角度提供優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生服務(wù)。

3.2避免過度娛樂化對科學(xué)知識的扭曲

養(yǎng)生節(jié)目不能淪為收視率的附庸，不能變成其它相關(guān)市場的利益推手，健康話題、養(yǎng)生話題不能成為商業(yè)利益的犧牲品。媒體要有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，認(rèn)真履行好自己“把關(guān)人”的角色，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核。養(yǎng)生節(jié)目錄制前，相關(guān)制作單位要對嘉賓的個人情況和觀點進(jìn)行了解和審查，確保傳播的知識的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，注重內(nèi)容的權(quán)威性與科學(xué)性。娛樂化和科學(xué)性只有在注重社會責(zé)任的前提下才能更好地結(jié)合，從而使社會效益與經(jīng)濟(jì)效益得到共同發(fā)揮。

3.3不斷完善電視養(yǎng)生類節(jié)目的監(jiān)督制度

現(xiàn)階段，我國還沒有相關(guān)的法律法規(guī)來約束電視節(jié)目的播出和制作，這就使得電視養(yǎng)生類節(jié)目在制作過程中容易出現(xiàn)制作與節(jié)目宗旨相背離以及電視節(jié)目過度雷同，過分抄襲的現(xiàn)象。因此，為滿足電視養(yǎng)生類節(jié)目的不斷發(fā)展就需要不斷完善電視養(yǎng)生類節(jié)目的監(jiān)督機(jī)制，對節(jié)目的播出和制作制定明確的規(guī)定，避免電視節(jié)目亂象的出現(xiàn)，滿足人們的需求。同時，電視臺為吸引觀眾的眼球在制作過程中可能會通過剪輯和后期制作夸大事實，提供虛假的信息。因此，還需要不斷完善節(jié)目制作監(jiān)督機(jī)制，確保節(jié)目的真實性，為觀眾提高真實可靠的養(yǎng)生信息。

4結(jié)語

綜上所述，隨著社會生活節(jié)奏的不斷加快，工作生活壓力的增加，人們往往會忽視自身的身體健康。電視養(yǎng)生節(jié)目應(yīng)該充分運用自身發(fā)展的優(yōu)勢，在開闊人們視野的同時，增加群眾的保健意識，為人們提供切實有效的服務(wù)。電視養(yǎng)生類節(jié)目制作單位也應(yīng)該不斷總結(jié)反思，不斷推動該產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

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（作者單位：新疆電視臺維語經(jīng)濟(jì)生活頻道）