許宏梅

摘要：融媒體作為一種新興媒體，與報(bào)紙、廣播、電視新聞等媒介傳播的新聞相比，由于其兼?zhèn)渌俣瓤?、傳播廣且具有可視性特點(diǎn)，擁有更廣泛的受眾群體。具體到融媒體未來(lái)發(fā)展的可能性，通過(guò)對(duì)現(xiàn)狀的解析，對(duì)前行的思考，積極探索出適合企業(yè)發(fā)展的融媒體之路。

關(guān)鍵詞：企業(yè)融媒體;局限;探索;創(chuàng)新

一、短視頻工作

短視頻業(yè)務(wù)的開(kāi)展，得益于文化集團(tuán)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高瞻遠(yuǎn)矚、高站位指導(dǎo)。我們作為油田的文化單位，代表著大慶油田主流媒體的方向，在眾聲喧嘩的信息化時(shí)代、全媒體時(shí)代，加快傳播手段創(chuàng)新、加快占領(lǐng)新興媒體陣地，這既是融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，也是主流媒體加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)、搶登新媒體輿論場(chǎng)的必然選擇和迫切要求。

我作為油田文化戰(zhàn)線上的一名老兵，工作十二年來(lái)，經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體的科班訓(xùn)練，可以說(shuō)具有一定的專業(yè)素養(yǎng)，但是面對(duì)短視頻這個(gè)看似又短又萌的新業(yè)務(wù)，其難度系數(shù)卻并不和她的時(shí)長(zhǎng)成正比。

短視頻入門(mén)門(mén)檻極低，低至一個(gè)人一部手機(jī)就可參與。但是要想做出有溫度的作品，特別是我們作為國(guó)有企業(yè)的一種官方聲音，短視頻雖然時(shí)長(zhǎng)很短，空間卻很大，所包含的價(jià)值也不能有絲毫的馬虎。方寸間完成輾轉(zhuǎn)騰挪，可能落在畫(huà)面上、落在文字上只有短短幾分鐘，但是袖手于前的時(shí)間，以及為整部片子所做的各種準(zhǔn)備，是最終時(shí)長(zhǎng)的幾倍、幾十倍。

這是我們和新華社的老師一起從6月26日，忙到7月8號(hào)完成的第一個(gè)版本。整個(gè)片子的線索是一明一暗，從1202鉆井隊(duì)全新的三千米自動(dòng)化鉆機(jī)作為切入點(diǎn)，串聯(lián)起松基三井、薩55井等油田歷史符號(hào)，暗線則以三代鐵人在不同時(shí)期的艱苦奮斗、豪言壯語(yǔ)來(lái)烘托大慶油田在國(guó)家發(fā)展進(jìn)程中貢獻(xiàn)出的物質(zhì)和精神財(cái)富。

片子的開(kāi)頭，當(dāng)時(shí)何老師提出了一個(gè)“燃”字，要把觀眾的情緒在前三秒中最大地調(diào)動(dòng)出來(lái)，我們選擇了用卡點(diǎn)音樂(lè)+畫(huà)面變速的方式，讓視頻節(jié)奏被很快的帶動(dòng)起來(lái)。在字幕文字的選擇上，摒棄了炫麗的字體、過(guò)光，而采用了極簡(jiǎn)化的手寫(xiě)字體。這些都是可以借鑒到以后的視頻制作當(dāng)中。

從最開(kāi)始的文稿初定，到外出拍攝，再到視頻的第一版出爐;從字幕文字的排版，到畫(huà)面的蒙太奇組接，再到卡點(diǎn)視頻開(kāi)場(chǎng)的節(jié)奏把控，從清晨到黃昏，再至黎明，每一天都似乎到了自己的極限，每一天似乎又覺(jué)得可以再試著延展。

這不僅是這一個(gè)短視頻的工作狀態(tài)，這是每一個(gè)短視頻制作時(shí)的工作狀態(tài)，從5月14開(kāi)始，短視頻的齒輪便開(kāi)始了飛速地旋轉(zhuǎn)，《大俠不信邪》系列、奮斗系列、保密系統(tǒng)參賽的《班會(huì)》，還有我們正在探索豎屏宣傳片的拍攝制作方式的試水之作《有夢(mèng)不老》……推動(dòng)著我們一路奔跑，一路前行。

為什么要這么拼？是因?yàn)榇蠹叶己苷湎КF(xiàn)在來(lái)之不易的機(jī)會(huì)與平臺(tái)：拍攝設(shè)備嚴(yán)重不足，員工就自掏腰包購(gòu)買設(shè)備器材（鄒旭購(gòu)買了手機(jī)麥克和穩(wěn)定器，肖大宇購(gòu)買了相機(jī)電池和穩(wěn)定器，陳斯購(gòu)買了無(wú)人機(jī)和運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)）;沒(méi)有合適的拍攝場(chǎng)所，員工就一家一家的跑家具店，尋求店主的拍攝許可和幫助;為了達(dá)到盡量好的拍攝效果，員工利用私人關(guān)系借設(shè)備、找演員、找親戚朋友幫忙，還要供人家午飯、茶水、車接車送;為了盡快交片，有的員工加班加點(diǎn)，四天只睡四五個(gè)小時(shí);還有的員工因?yàn)閷Ｗ⒂诠ぷ?，忘記了接孩子的時(shí)間……說(shuō)了很多辛苦，但每個(gè)人都不會(huì)覺(jué)得辛苦，為了能夠呈現(xiàn)出好的畫(huà)面，呈現(xiàn)出好的視覺(jué)效果，大家都在努力奮斗著。

二、電梯視頻工作

電梯視頻也是我們部門(mén)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作。在辛總的精心策劃和支持下，我們推出的不忘初心牢記使命系列電梯微視頻，受到了廣泛的贊揚(yáng)。油田公司許多部門(mén)和單位到我部門(mén)要求分享該視頻，并進(jìn)行二次傳播。特將本次微視頻的編輯包裝，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下。

1.考慮到分眾化傳媒需要，此次不忘初心牢記使命系列電梯視頻，在音視頻的基礎(chǔ)上，增加了更多文圖信息，增加了報(bào)道的可看性可讀性，讓受眾更容易接受和理解，也增加了報(bào)道的深度和內(nèi)涵。

2.考慮到電梯閱讀碎片化，重復(fù)性的閱讀特點(diǎn)。編導(dǎo)有意的將長(zhǎng)視頻進(jìn)行條塊化分割。將長(zhǎng)文變成短視頻，既讓收看者在短時(shí)間內(nèi)能夠獲得一條完整的學(xué)習(xí)信息，同時(shí)也適合多次學(xué)習(xí)和分享。

先期制作的電梯視頻，由于采用傳統(tǒng)的視頻剪輯，存在時(shí)間長(zhǎng)、畫(huà)面繁瑣、音頻過(guò)小等情況，容易錯(cuò)過(guò)有效時(shí)間內(nèi)的關(guān)注點(diǎn)。針對(duì)這些實(shí)際問(wèn)題，我們多次組織編導(dǎo)人員實(shí)地乘坐電梯，精確掌握電梯上行下行運(yùn)行時(shí)間。

在近期制作的“不忘初心、牢記使命”主題教育短片，我們及時(shí)調(diào)整思路，將制作方式由視頻剪輯改成多手段表現(xiàn)形式，精選圖片、精心提煉字幕，直達(dá)立意，把有效內(nèi)容控制在4分鐘之內(nèi)進(jìn)行循環(huán)播放，盡力在短時(shí)間內(nèi)最大程度展現(xiàn)主題內(nèi)容，收到較好效果。

3.在視頻腳本的撰寫(xiě)和編輯上。部門(mén)的幾位同志，“讀原著學(xué)原文”深入學(xué)習(xí)了相關(guān)材料，并將這些精神與油田的實(shí)際工作相結(jié)合，精心策劃精心制作精心包裝。制作這一系列專題視頻本身，也是我們內(nèi)部一次“不忘初心，牢記使命”教育活動(dòng)的深入開(kāi)展。真正做到知信行合一。

4.短視頻組對(duì)此次系列短視頻報(bào)道，展開(kāi)專題研討。探索此類微視頻短視頻的制作流程以及傳播規(guī)律。在今后的工作中，按照領(lǐng)導(dǎo)的要求，制作出更多、更好、更加適合受眾、符合員工需求的短視頻產(chǎn)品。

三、思考與認(rèn)識(shí)

經(jīng)過(guò)幾部作品的探索，我們對(duì)短視頻制作又有了一些新的思考和認(rèn)識(shí)。

1.表現(xiàn)形式要新，價(jià)值取向要正。短視頻正逐漸成為主流媒體提供新聞資訊的新方式。好的資訊類短視頻一定要符合傳播規(guī)律，繼承專業(yè)操守。切口小、立意新、價(jià)值正，這也是我們需要持續(xù)研究和努力的方向。

2.除了資訊類，我們更應(yīng)關(guān)注故事性表達(dá)的短視頻。因?yàn)槎桃曨l起點(diǎn)是信息時(shí)代，終點(diǎn)是打動(dòng)人心。短視頻核心是情緒，是故事，是溫度。因此我認(rèn)為，短視頻要想深入人心，就要更精細(xì)的策劃，要明確內(nèi)容立意、設(shè)計(jì)鏡頭組合、細(xì)化拍攝需求、布局投放渠道、預(yù)判傳播效果，為成片的完成做好充分準(zhǔn)備。