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        大數(shù)據(jù)的發(fā)展對新聞傳播的影響探討

        2019-10-21 07:11:02李智
        傳播力研究 2019年34期
        關(guān)鍵詞:新聞傳播影響分析大數(shù)據(jù)時代

        摘要:伴隨著社會生產(chǎn)力水平的不斷提高,人們對各方面的要求也上升了一個新高度,已經(jīng)進(jìn)入到信息發(fā)展時代,在大數(shù)據(jù)影響下,新聞傳播途徑和方法也得到了更新,現(xiàn)階段發(fā)展的主要特點(diǎn)就是利用先進(jìn)的信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),使得受眾可以在第一時間了解社會百態(tài),關(guān)注民生問題,促進(jìn)社會和諧發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時代;新聞傳播;大數(shù)據(jù)新聞;影響分析

        21世紀(jì)是信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的時代,在海量數(shù)據(jù)不斷涌現(xiàn)的發(fā)展背景下,新聞媒體行業(yè)不僅得到諸多發(fā)展機(jī)遇,也面臨很多挑戰(zhàn),利用先進(jìn)技術(shù)的推動作用,不斷創(chuàng)新新聞傳播形式和方法,是現(xiàn)階段相關(guān)行業(yè)工作人員需要面臨的首先問題,對此進(jìn)行深入討論探究,對促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展意義重大。

        一、大數(shù)據(jù)的發(fā)展對新聞傳播的影響分析

        (一)大數(shù)據(jù)發(fā)展下新聞傳播所表現(xiàn)出來的特點(diǎn)

        在大數(shù)據(jù)的時代背景之下,信息量也逐漸增大、種類繁多而且傳播的速度很快,這成為了工程師后期維護(hù)當(dāng)中最為突出的問題所在。[3]在這樣一種發(fā)展背景下,儲存的信息量多元化、傳播快,也促使其中的新聞傳播在設(shè)置上變得更加有難度,這也使得所運(yùn)用的資金量不斷增大,維護(hù)成本增高。然而,就數(shù)據(jù)時代背景之下,主要是在視頻表現(xiàn)、文字以及圖片等方面,不管采用什么樣的格式,處理信息的效率也對后期的格式產(chǎn)生很大的影響。

        (二)大數(shù)據(jù)在新聞傳播中的運(yùn)用

        現(xiàn)如今,在全球網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展,大數(shù)據(jù)作為一種全新的技術(shù)表現(xiàn)已經(jīng)普及到人類生活的各個角落,而且,許多企業(yè)依據(jù)大數(shù)據(jù)來進(jìn)行精準(zhǔn)化的營銷,許多小微企業(yè)所表現(xiàn)出來的服務(wù)類型也得到了一定的改革。此時的成本低、效率較高、信息含量越來越大,信息化數(shù)據(jù)不斷促使計算機(jī)針對不同的信息進(jìn)行處理。[4]因此,在新時代產(chǎn)生的科技化產(chǎn)物,在數(shù)據(jù)化處理之上得到了很好的發(fā)展,并且符合計算機(jī)發(fā)展的新趨勢,對后期社會當(dāng)中的不同層面的發(fā)展都有著非常重要的影響。為了能夠與時代的發(fā)展相適應(yīng),大數(shù)據(jù)在發(fā)展當(dāng)中不斷提升自身的數(shù)據(jù)存儲量,而且種類也變得越來越多,價值密度低且速度較快,實(shí)效高這一特點(diǎn)在新聞傳播過程當(dāng)中有著更加重要的作用。而在大數(shù)據(jù)的發(fā)展情況之下,“云”就是人類所熟知的重要內(nèi)容,例如:云盤、云音樂等等,使得用戶隨時隨地都能夠得到資源共享,并且操作起來極為方便,不斷提升了新聞傳播效率。

        二、大數(shù)據(jù)發(fā)展提升新聞傳播工作的有效途徑

        (一)新聞內(nèi)容要有深度

        無論傳播方式怎樣變化,內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。主流媒體必須堅持“內(nèi)容為王”,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。問題在于,全媒體時代,內(nèi)容生產(chǎn)本身必須創(chuàng)新,在信息生產(chǎn)領(lǐng)域也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。我們需要以互聯(lián)網(wǎng)思維,打破內(nèi)容形態(tài)的界限,圍繞互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計,真正形成依托于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。因?yàn)樾侣剬n}節(jié)目播出的時間一般都比較長,內(nèi)容相對而言要有一定深度,這是新聞專題節(jié)目質(zhì)量方面的保證。而傳播方面,新媒體時代提供了更多的傳播方式,同時也改變了新聞傳播的途徑。新聞專題節(jié)目如果做得好,傳播面窄,在新媒體時代就是失敗的,所以要綜合利用新媒體的優(yōu)勢,廣泛地傳播新聞專題節(jié)目,拓展受眾,這樣新聞輿論引導(dǎo)作用才能凸顯出來。[2]

        (二)做好新聞傳播策劃工作

        首先,策劃中關(guān)鍵要以事實(shí)為基礎(chǔ),策動時效優(yōu)勢。大數(shù)據(jù)時代,流量是關(guān)鍵,新聞專題節(jié)目要獲得流量就需要了解受眾,了解受眾的喜好,才能確定需要什么新聞專題節(jié)目,才能確定突出什么樣的新聞內(nèi)容和主題。對于新聞事件而言,真實(shí)性是第一位的,新聞不是事實(shí),但事實(shí)卻是第一位的,新聞是第二位的。對于新聞專題節(jié)目而言,必須要以客觀事實(shí)為基礎(chǔ),不管選擇的是政治題材,或者是社會熱點(diǎn)問題,都需要尊重客觀事實(shí),以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)。在策劃當(dāng)中要去分析客觀事實(shí),辨識新聞的真假,要對事實(shí)保持敬畏,對新聞事件現(xiàn)場存有好奇,要以大局為重,依托客觀事實(shí),去偽存真。要堅持馬克思主義新聞觀,把政治方向放在第一位。

        其次,要利用節(jié)目時間容量,策動信息優(yōu)勢。新聞專題節(jié)目是有專門內(nèi)容取向的,在具體的節(jié)目當(dāng)中選題往往比較單一。當(dāng)然也有組合式專題節(jié)目,即便是這一類節(jié)目也通常會圍繞一個大的主題來組合若干內(nèi)容。實(shí)際上新聞專題節(jié)目本質(zhì)上是一種深度報道,與匯總式的新聞節(jié)目相比,新聞專題節(jié)目的時間容量很大,因此可以利用這一點(diǎn),在專門的內(nèi)容范疇里,拓寬題材選擇面,優(yōu)化題材的選擇點(diǎn),并且在單一的主題當(dāng)中多角度、多層次選取新聞信息素材。所以要求信息量要大,信息量不僅要大,而且質(zhì)量要好。新媒體時代信息是很好獲取的,但是必須要去偽存真,否則信息不管多大都是無用的信息垃圾,所以必須要對信息進(jìn)行去偽存真,并且要加以分析解釋,形成有價值的信息。

        (三)培養(yǎng)高水平新聞宣傳工作人員

        新聞宣傳工作的開展,是企業(yè)文化建設(shè)過程中必不可少的一個環(huán)節(jié)。但在進(jìn)行新聞宣傳工作時,并不能盲目的進(jìn)行,在由全體員工宣傳的基礎(chǔ)上,還需要由具有專業(yè)知識的人員,按照合理的程序開展,這就需要培養(yǎng)一批高水平的新聞宣傳工作人員。對此,首先,應(yīng)該先選擇一批具有專業(yè)知識的人員組建一個新聞宣傳隊伍,來組織開展新聞宣傳工作。其次,應(yīng)該做好新聞宣傳人員的定期培訓(xùn)工作,與時俱進(jìn)的進(jìn)行文化建設(shè)和宣傳。

        (四)圍繞重點(diǎn)和熱點(diǎn)開展宣傳

        新聞行業(yè)在文化建設(shè)的過程中,進(jìn)行新聞宣傳時,應(yīng)該圍繞著重點(diǎn)和熱點(diǎn)進(jìn)行,只有這樣,才能夠吸引人們的注意力,達(dá)到宣傳的目的。對此,在進(jìn)行宣傳之前,新聞行業(yè)應(yīng)該明確新聞宣傳的重點(diǎn)和熱點(diǎn),做好規(guī)劃工作,將企業(yè)文化與國家政策熱點(diǎn)相結(jié)合,激發(fā)員工的熱情,提升企業(yè)凝聚力,以此來充分發(fā)揮新聞宣傳工作對企業(yè)文化建設(shè)的促進(jìn)作用。運(yùn)用多種媒體開展企業(yè)文化宣傳。新聞宣傳有傳統(tǒng)和新興兩種方式,一種是以報紙、廣播等為代表的傳統(tǒng)媒體,另一種是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體?,F(xiàn)階段,新聞行業(yè)進(jìn)行文化建設(shè)宣傳,不能僅僅依靠單一的媒體進(jìn)行,需要綜合運(yùn)用多種媒體開展企業(yè)文化宣傳,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互配合,共同進(jìn)行企業(yè)文化宣傳。

        (五)保持技術(shù)敏感,搶占技術(shù)高地

        隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展,移動傳播將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。傳統(tǒng)媒體要著力于對新技術(shù)的快速應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播與先進(jìn)技術(shù)的融通共享。過去是人找信息,現(xiàn)在傳播變得更聰明,可以實(shí)現(xiàn)信息找人,未來可能進(jìn)入“萬物皆媒”時代,信息渠道空前擴(kuò)展。我們要跟上技術(shù)進(jìn)步的步伐,探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋各環(huán)節(jié),用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”,優(yōu)化傳播生態(tài),擴(kuò)大主流價值影響力版圖。我們既要建設(shè)好主流媒體自己的移動傳播平臺,又要用好商業(yè)化、社會化的互聯(lián)網(wǎng)平臺,形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

        (六)堅守媒體正道,發(fā)揮專業(yè)優(yōu)長

        互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),特別是近年來移動互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷全球,極大改變了傳播格局,可以說是傳媒業(yè)幾百年未有之大變局。過去由專業(yè)媒體人主導(dǎo)的大眾傳播,已經(jīng)變?yōu)槿駞⑴c的傳播,每個人都可能成為內(nèi)容提供者、傳播者;海量信息、眾聲喧嘩,也稀釋著各類平臺內(nèi)容的專業(yè)性。對海量信息的篩選、判斷與解讀,更需要專業(yè)眼光,更考驗(yàn)新聞媒體的專業(yè)能力。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體告訴人們發(fā)生了什么的時候,新聞媒體要告訴人們這件事為什么會發(fā)生、應(yīng)該怎么看,就是要揭示新聞事實(shí)發(fā)生發(fā)展的原因,揭示事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢,引導(dǎo)人們認(rèn)識事物的本質(zhì)和規(guī)律。新聞媒體的這種專業(yè)能力、專業(yè)優(yōu)勢,任何時候都不能丟。[1]

        三、結(jié)束語

        綜上所述,隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步,在當(dāng)今時代大數(shù)據(jù)高速發(fā)展的背景下,新聞傳播行業(yè)應(yīng)該緊跟時代發(fā)展要求,創(chuàng)新管理模式,利用多媒體發(fā)展技術(shù),不斷完善創(chuàng)新,促進(jìn)新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步,為整個媒體行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]孫佳鈺.大數(shù)據(jù)時代背景下新聞傳播創(chuàng)新模式的實(shí)踐分析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(05):235.

        [2]王未未.大數(shù)據(jù)時代下新聞傳播業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略[J].視聽,2018(09):165-166.

        [3]張彥華.大數(shù)據(jù)時代國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2013,35(11):22-26.

        [4]吳遷.探析新聞傳媒業(yè)應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代沖擊的途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(15):172-173.

        [5]黃國清.大數(shù)據(jù)時代下的新聞的挑戰(zhàn)與策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2016(7):435.

        作者簡介:李智(1994-),男,漢族,河南平頂山人,學(xué)生,碩士,研究方向:國際新聞。

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