沈正軍

摘 要：文化創(chuàng)意產業(yè)以視覺傳達設計為藝術基礎，是培養(yǎng)文化創(chuàng)意設計人才的實踐基地，對視覺傳達設計具有深遠的影響;視覺傳達設計為文化創(chuàng)意產業(yè)提供藝術創(chuàng)意人才，將會持續(xù)推動文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，從而提升我國的經濟發(fā)展速度和國家的文化軟實力。本論文從不同方面闡述視覺傳達設計在文化創(chuàng)意產業(yè)中的影響與特征，希望為研究視覺傳達設計在文化創(chuàng)業(yè)產業(yè)中應用的專家和學者提供理論參考依據。

關鍵詞：視覺傳達設計;文化創(chuàng)意產業(yè);特征

1 文化創(chuàng)意產業(yè)的基本內涵

文化創(chuàng)意產業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，并借助現代科技對現有的文化資源進行創(chuàng)造與提升，對現有的知識產權進行開發(fā)和運用，生產出具有高附加值產品的產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)是一個能創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產業(yè)，也是一個知識密集型、智慧主導型的產業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)的概念是由一些發(fā)達國家在 20 世紀90 年代提出的，后來逐漸在全球演變成一種全新的發(fā)展理念。文化創(chuàng)意產業(yè)是一種新興的產業(yè)，創(chuàng)意是其核心。其特別強調人的創(chuàng)造力、技能、天賦的運用，是一種智力型產業(yè)。文化是其靈魂，對文化資源的創(chuàng)造性開發(fā)和利用使創(chuàng)意產業(yè)有更強的競爭力;科技是其重要支撐，在現代信息和網絡技術發(fā)達的今天，文化資源的創(chuàng)造性開發(fā)具有更大的開發(fā)空間，逐步走向全球化。文化和創(chuàng)意是受時空限制最小的全球性資源，已突破文化產業(yè)領域，滲透于國民經濟各行各業(yè)。

2 視覺傳達設計在文化創(chuàng)意產業(yè)中的影響

2.1對產業(yè)發(fā)展的影響

進入 21 世紀以來，我國文化創(chuàng)意產業(yè)一直保持著較好的發(fā)展態(tài)勢，這與視覺傳達設計的創(chuàng)新發(fā)展有密切聯系。視覺傳達設計是文化創(chuàng)意產業(yè)的重要表達載體，直接影響人與人之間的交流實踐，對文化活動有顯性影響。從當下文化創(chuàng)意產業(yè)的實際發(fā)展情況來看，市場經濟運行更加注重產業(yè)的盈利性，更愿意在末端形式上進行創(chuàng)新，直接以產品和服務的形式獲取利潤。這在一定程度上導致文化創(chuàng)意產業(yè)的文化資源缺乏創(chuàng)新利用，存在較為嚴重的同質化現象。由此可見，視覺傳達藝術對文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有重要影響。我們要更多地從視覺傳達設計的藝術性出發(fā)，合理利用文化資源，把握好文化資源的呈現方式及詮釋方法，從而推動文化創(chuàng)意產業(yè)的高質量發(fā)展。

2.2對人才培養(yǎng)的影響

任何一個產業(yè)的發(fā)展都離不開優(yōu)秀專業(yè)人才的支撐。文化創(chuàng)意產業(yè)內容涉及廣泛，主要圍繞文化資源進行創(chuàng)意設計，以此達到宣傳和盈利等目的。雖然目前文化創(chuàng)意產業(yè)已經具有一定規(guī)模，但是其人才培養(yǎng)體系還未完全形成。根據該產業(yè)的項目和業(yè)務特點，視覺傳達設計是一個不可缺少的環(huán)節(jié)，因此高校視覺傳達設計專業(yè)是文化創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)的搖籃。目前高校視覺傳達設計開設的專業(yè)課程主要包括設計基礎、廣告設計、品牌設計、包裝設計和編排設計等，這些都是發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)必不可缺的。視覺傳達藝術的形式和內容也在不斷改變，新的技術不斷出現，這些都對文化創(chuàng)意產業(yè)有直接影響。高校視覺傳達設計專業(yè)在建設和發(fā)展過程中，要更加關注與文化創(chuàng)意產業(yè)的聯系，借助創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的契機，為文化創(chuàng)意產業(yè)輸送更多優(yōu)質人才。

3 文化創(chuàng)意產業(yè)在視覺傳達設計中呈現的特征

3.1高知識性

文化創(chuàng)意產品富有文化創(chuàng)意理念，是人的文化知識、科學技能和智慧靈感的物化表現。文化創(chuàng)意人員是掌握信息技術、傳播技術、自動化技術的設計高手和特殊專才，在這一行業(yè)占據主導地位，處于產業(yè)價值鏈的高端，呈現出高知識性、智能化的特征。

3.2高附加值

文化創(chuàng)意產業(yè)將信息、知識特別是文化和技術等無形的生產要素滲透到有形的產品中，通過有形的文化創(chuàng)意產品體現出無形的文化創(chuàng)新意識，是數字技術與文化、藝術交融和升華的結果。文化創(chuàng)意產品的價值要高于普通的產品和服務產業(yè)。

3.3強融合性

文化創(chuàng)意產業(yè)的創(chuàng)意產品是文化與技術的相互交融、集成創(chuàng)新的產物，如影視廣播、音樂產業(yè)、出版業(yè)、視覺藝術產業(yè)等的文化產品都是與數字媒體新科技結合的，是市場經濟、文化知識、科學技術等與創(chuàng)意設計相互融合的產物，能帶動相關產業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經濟發(fā)展。

4 視覺傳達設計與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展對策

4.1媒介轉換，創(chuàng)新技術

如何通過視覺元素向人們傳遞信息，是文化創(chuàng)意產業(yè)需要研究的重點問題。在互聯網的影響下，幾乎所有媒體都在向網絡媒介形式轉換。人們已經習慣從網絡中獲取信息，這主要是由網絡的開放性、即時性和交互性決定的。目前互聯網產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)共同發(fā)展，形成更具有發(fā)展?jié)摿Φ幕ヂ摼W文化產業(yè)鏈條。在媒介轉換和產業(yè)融合發(fā)展的過程中，視覺傳達設計的技能應用也必將發(fā)生改變。視覺傳達設計在文化創(chuàng)意產業(yè)中的融入度不斷增加，通過構建視覺主導的文化語境，讓文化傳承和文化展現擁有新的方式。

4.2突出特點，體現價值

在城市形象設計、品牌產業(yè)設計過程中，應更多地融入地域文化元素，使其獨樹一幟。以往的城市形象和城市品牌設計，多采用平面設計方法，導致其視覺傳達效果較為呆板，不能反映出智慧城市、生態(tài)城市的特點。許多歷史文化名城本身擁有豐富的歷史文化底蘊，可利用的文化資源較多，但是單一的設計形式導致其特點不夠突出。因此，在文化創(chuàng)意產業(yè)的視覺傳達設計過程中，應更加深入地挖掘城市歷史文化內涵，通過創(chuàng)意性設計提升視覺傳達效果。許多城市的文化創(chuàng)意產業(yè)基地已經成為了當地標簽，比如浙江的橫店影視城、香港數碼港等。通過做好設計宣傳，發(fā)揮這些文化創(chuàng)意產業(yè)基地的作用，不僅能夠提升城市知名度，還可以帶動城市經濟的快速發(fā)展。

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